中流擊水

第一章 樹立典型人物群像 扛起主流傳播大旗

　　--《楚天都市報》傳播社會主義核心價值觀的若幹探索

　　如同都市類媒體時代的到來，是曆史發展的必然，都市類媒體的主流化轉型，同樣是不可阻擋的趨勢。

　　2007年6月，在湖北日報傳媒集團黨委的領導下，《楚天都市報》開始了波瀾壯闊的主流化轉型之路。

　　報紙是曆史的見證人。近年來，荊楚英模輩出，光耀神州，《楚天都市報》順時應勢，真實記錄了這一令人熱血澎湃的曆史，被專家學者譽為典型報道中的“楚天都市報現象”。

　　一、“小報扛大旗”，彰顯《楚天都市報》引導輿論的時代擔當

　　《楚天都市報》這張市民化的“小報”，為何能一次次扛起弘揚社會主義核心價值觀的“大旗”？

　　傳統觀念中，宣傳典型人物似乎是黨報的任務，市民生活報就是搞些可讀性強的社會新聞，以“吸引眼球”，占領市場，獲取經濟效益。這種觀念其實是對市民生活報的誤讀。

　　2008年6月20日，胡錦濤總書記在視察人民日報社時指出，新聞宣傳工作“要在傳播社會主義核心價值體係方麵發揮積極作用，在為推進黨和國家事業發展凝聚強大精神力量方麵發揮積極作用，在營造健康向上、豐富生動的主流輿論方麵發揮積極作用，在促進社會和諧方麵發揮積極作用”。並明確要求整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，把發展主流媒體作為戰略重點，擴大覆蓋麵和影響力，形成輿論引導新格局。

　　《楚天都市報》擁有100多萬份的發行量，受眾麵廣，影響力大，在引導輿論上具有天然的優勢。自2007年夏季以來，《楚天都市報》編委會明確提出主流化轉型的目標，即“以科學發展觀為指導，以責任擔當為使命，傳播主流價值觀，影響最廣泛人群，作社會進步的推動者”。其基本內涵是體現社會的進步方向，尊重新聞傳播規律，以責任與公信力為核心，努力提高新聞的采集力、表現力，增強對輿論的引導力、影響力，履行都市類媒體的曆史責任擔當，自覺加強主流媒體的建設，形成輿論引導新格局。

　　1.主流化轉型收獲典型人物群像。

　　2008年初，《楚天都市報》就以一組《19年前的良心債》的報道享譽業內。報道講述了一個觸動世人靈魂的故事：武漢一位女郵政職工在19年前因一念之差，截留了一筆1500元錢的匯款，這位母親在臨終之際深表懺悔，叮囑子女設法歸還這筆錢。《楚天都市報》收到其子女署名“校正”的來信後，當即展開報道，尋找當年的匯款人，最終實現了那位母親的遺願。這組報道被譽為“激揚人性光輝，感化讀者心靈的生動道德教材”，榮獲2008年度（第19屆）中國新聞獎二等獎。

　　2009年10月24日，在湖北荊州，為救兩名落水少年，長江大學15名大學生結成“人梯”實施救援，3名冬泳隊員也參與救人行動，最終，兩名少年獲救，而3名“90後”大學生英勇獻身。《楚天都市報》接到報料後，迅速派記者趕赴現場采訪，10月25日在一版以大學生結梯救人3人英勇獻身為題，在全國率先報道，並配發評論《舍己救人的“梯子”精神永遠值得敬仰》。此後兩個月的時間裏，《楚天都市報》投入上百個版麵，緊扣“人梯精神”和“90後”一代的精神傳承兩大主題，對這一事件進行濃墨重彩的報道，在全國引起巨大反響。這組報道榮獲2009年度（第20屆）中國新聞獎一等獎。

　　2009年10月，《楚天都市報》又率先報道了割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉的感人故事，感動無數讀者和網民。

　　2010年開年，《楚天都市報》又舉全報之力，在全國率先獨家報道了湖北省一對“信義兄弟”接力送薪、誠行天下、義薄雲天的感人事跡，謳歌了信約踐諾的傳統美德，彰顯了時代新風，在國內外引起強烈反響，受到社會各界廣泛好評。

　　“1024”英雄群體與“暴走媽媽”陳玉蓉，聯袂當選2009年度央視“感動中國人物”。“信義兄弟”當選2010年度央視“感動中國”人物。一個地方媒體率先報道的3組人物典型連續兩年“感動中國”，罕有先例。

　　2010年5月，《楚天都市報》又著力推出了放棄名校、紮根山區教育、無私奉獻的“大別山師魂”汪金權。

　　“1024”英雄群體、“信義兄弟”、“大別山師魂”汪金權等典型人物，不僅獲得受眾的廣泛認同，還得到各級領導的充分肯定，中央政治局常委李長春，中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉雲山，中央政治局委員、國務委員劉延東，湖北省委書記羅清泉，湖北省省長李鴻忠分別作出重要批示，要求進一步精心組織對這些典型人物先進事跡的宣傳，開展廣泛學習活動。

　　除此之外，《楚天都市報》近3年來還報道了係列英模人物：有在武漢大學成功解救人質行動中英勇負傷的武漢特警譚紀雄；工廠停產14年，卻一直堅守在醫務室為職工服務，甘守清貧的“小巷仁醫”李漢薇；有在汶川絕壁支教的80後畢業生包唐韜等等。熠熠群星，照耀荊楚人民心靈的天空，在社會上產生了良好的反響。

　　這些典型人物形成廣泛的示範效應和引領作用，成為傳播社會主義核心價值觀的有效載體。

　　2.關注“小人物”命運，從普通人身上發掘核心價值觀。

　　《楚天都市報》在典型報道上有一個突出的特點：善於從平凡崗位的普通人身上，從“小人物”的命運中敏銳捕捉人性的光輝。

　　《楚天都市報》的典型人物報道，與傳統的先進人物報道相比，主題更顯寬泛，更加關注平凡人物身上的時代精神，報道內涵上更加凸顯人文關懷。而且上述英雄群像，全都源於生活，出自草根，平凡之中見偉岸，壟畝之間樹豐碑，於無聲處響驚雷。

　　隻有對時代精神的高度把握，對主流價值的準確判斷，才有可能在第一時間發現先進人物的時代脈動，才不至於與平凡而偉大的典型“擦肩而過”。

　　二、強大采集力和高效決策力是實現輿論引導的前提保證

　　每一個先進人物的捕捉，看起來有那麽一點“運氣”的成分，或因一個電話，或因一封來信引發，判斷稍有失誤，就會失之交臂。但機遇總是青睞有準備的頭腦，《楚天都市報》在采編的各個環節，始終堅持以主流價值為報道準繩，獨家發現時代楷模，也就是順理成章的事。

　　強大的新聞采集力、對主流價值的敏感判斷以及科學高效的決策機製，是《楚天都市報》成功捕捉先進人物“星光”信號，實現輿論引導的前提保證。

　　《楚天都市報》在主流化轉型中，十分注重提高新聞采集力，先後投入財力對電話報料係統進行提檔升級；開通了多個網站的報料平台；組建了楚天都市網，加強報網互動以及網上的輿情收集功能；增設了漢口采訪中心，在多個市州設立記者站。同時，革新了新聞調度會的形式，健全應急反應機製，實現線索源與決策層的直通，程序高效簡潔，收效十分明顯：“19年前的良心債”係列報道，新聞線索來源於一封讀者來信；荊州“1024”英雄群體的報道來源於讀者電話報料；武漢黃陂“信義兄弟”的新聞線索來源於本報立體報料平台。

　　以“信義兄弟”報道緣起和發掘為例。2010年2月20日上午，《楚天都市報》內部信息網得到一條線索：2月10日淩晨，在南蘭高速河南開封境內，發生一起重大車禍，武漢市黃陂區泡桐街在京建築商孫水林一家五口不幸遇難。孫水林弟弟孫東林來電求助稱，目前，哥哥一家的遺體還躺在異鄉，善後工作遇到困難，懇請《楚天都市報》這張具有全國影響的市民報紙關注此事，最好派人與河南開封的有關方麵聯係，促使事情盡快得到處理。

　　這是一條事發較久，牽扯兩省的災難性信息。從新聞的角度看，並沒有多大的顯著性。但《楚天都市報》編委會討論認為：“百姓的喜愛和信賴是本報發展壯大之本，為民解難是本報的服務宗旨。”於是，立即派記者到武漢市黃陂區采訪。記者通過深入采訪，卻從這起車禍背後，發現了一個可歌可泣的“兄弟接力送薪”的悲壯故事。

　　《楚天都市報》編委會敏銳意識到，在社會誠信體係尚不健全，企業信義缺失比較普遍，拖欠農民工工錢屢見不鮮的背景下，這對兄弟的故事具有鮮明的時代特征，有很強的現實針對性和教育意義。於是迅速啟動“重大報道應急反應預案”，舉全報之力，重點報道這一典型。經過精心策劃，“信義兄弟”報道取得了巨大的成功。《人民日報》、新華社、中央電視台等數十家國內外重要媒體，人民網、新華網、新浪網、網易、騰訊網、鳳凰網等大型網站紛紛跟進采訪、報道，中央電視台連續三天在新聞聯播節目播出，一次比一次的時間長。

　　這組報道的成功，集中體現了《楚天都市報》強大的新聞采集力，對主流價值的敏銳判斷力，以及科學高效的決策力。試想，如果沒有得到這一獨家線索；如果對這樣一條事發較久的災難性信息置之不理；如果記者不去深入發現新聞的本源；如果采編人員沒有形成對主流價值敏銳判斷的良好素養；如果沒有科學高效的決策能力和對輿論的強大引導能力，這個人物典型就不會被發現，也不會取得報道上的成功。

　　三、緣事而發、因勢利導，放大人物光芒

　　《楚天都市報》每一組人物典型的推出，都能在社會中產生強烈的反響，引來眾多讀者的共鳴與眾多媒體的聚焦。除了報道的人物本身具有崇高的時代精神之外，《楚天都市報》緣事而發、因勢利導，放大人物光芒的報道手法，也是取得成功的關鍵。

　　《楚天都市報》報道的典型人物，大都是從一個突發事件中，發掘出社會特別缺乏的時代精神，並將其提煉出來，把事件新聞做成典型報道。這樣的典型人物報道，閱讀起來很新鮮，有懸念，真實可信，有天然的傳播效力，解決了很長時間內先進模範人物報道新聞性不強的問題，因而能產生強大的心靈衝擊波，獲得良好的社會效果。

　　典型報道的“傳統模式”，往往是一種靜態的灌輸、追記方式。即在一個新聞事件發生多日後，通過事後全麵搜集的材料作“追憶”式的推介，這時，往往因時過境遷，群眾關注的熱度已減弱甚至已冷卻，報道很難激發受眾的心理共鳴。反觀《楚天都市報》的典型報道，采取的是一種與事件同步的動態化互動模式，對新聞事件在第一時間主動介入，緣事而發，報道隨著事件的進展而步步深入，並在一定程度上引導事件發展方向，最終促進問題的解決或轉化。這樣的報道，波連浪接，一環扣一環，每天都能叩動讀者的心弦。

　　如在報道“信義兄弟”時，雖然事情已過去近十天，但《楚天都市報》的報道在背景式地追記車禍經過後，立即轉入“現在時”的新聞處理模式，從各方的悼念、慰問、學習熱潮，到孫東林蘭考祭兄、善後，再到孫水林骨灰的回歸故裏，一直都以動態為報道主體。

　　這種報道方式的優點是，在新聞事件中發現人物的閃光點，隨著新聞的推進去展現人物的精神，一切緣事而發，不硬做，不強做，故能直擊人心，形成強烈的震撼力。

　　四、以平民視角觸摸標杆的親和力

　　《楚天都市報》作為一張市民報，在報道典型人物，弘揚社會主義主流價值觀時，始終以平民視角觸摸道德標杆，不粉飾不拔高，用群眾喜聞樂見的形式，真實地反映平民典型的各種側麵，樸質客觀，讓讀者對時代楷模可敬可親，可信可學。

　　比如，在報道“信義兄弟”事跡時，由於車禍後工資憑證毀失殆盡，隻能憑農民工自報數目發放工資，“他們說是多少就是多少”，“發錢那天，我心裏一直挺亂，心裏也沉甸甸的，可當錢發完時，我一下子感覺如釋重負……”這樣的語言，真實記錄了孫東林複雜的心理流程，沒有豪言壯語，卻真實可信。

　　在荊州“1024”舍己救人英雄群體的報道中，落水少年獲救後悄然離去，曾引起人們不滿。但他們畢竟是孩子，《楚天都市報》對此一直進行客觀報道：“兩落水少年在獲救後離開現場，至今下落不明，荊州方麵正在全力尋找。”事發46小時後，他們在周一清晨學校升旗時老師講述英雄的事跡後，其中一名小孩終於承認：他就是那名落水少年。那麽，他們為何遲遲不現身呢？本報同樣進行了客觀報道：“獲救時以為大家都沒事，害怕責罰隱瞞遇險經曆。”報道既尊重事實，又不含責怪之意，讓英雄的親屬、讓社會原諒寬容這兩個孩子的舉動。隨後的報道，《楚天都市報》依然往良性方麵引導，獲救少年和家人來到英雄親屬身邊，跪謝英雄父母：“這是無法報答的大恩。”報道以責任的理性和平民的情懷，舒緩了社會情緒，起到良好的導向作用。

　　平民視角的優勢在於，不僅說服力強，感化力更強，可讓讀者深切認識到，原來，英雄原本跟他們一樣的普通，大家經過努力也是可以成為模範的。

　　五、將典型人物放在曆史平台上，放大示範效應

　　典型報道的目的是讓先進人物產生示範效應，形成崇尚先進、學習先進、爭當先進的良好社會氛圍。

　　《楚天都市報》十分注重人物典型的生成環境，常將人物的成長置於荊楚文明傳承的“良田沃土”中解析，闡釋傳統美德是楷模形成的“水之源，木之根”，既增加了楷模人物的說服力，也增強了引導人們繼承光榮傳統的感召力。

　　例如，在荊州“1024”英雄群體的報道中，《楚天都市報》先後配發了《他們有一個共同的名字叫“傳承”》、《真與愛的不滅火焰》、《荊楚萬古英雄氣 慷慨歌謠不絕傳》、《一方厚德的沃土養一方熱血的壯士》等十多篇評論，並組織專家座談，從“90後”的責任擔當、舍己救人體現的高尚精神、英雄壯舉的傳承等不同角度，詮釋和挖掘“1024”大學生英雄群體蘊含的人文精神，激發荊楚人民昂揚向上的精神風貌。

　　同樣，在“信義兄弟”的報道中，《季布重一諾，大道在民間》、《千經萬典，信義為先》、《“信義兄弟”彰顯時代風範》等評論共同說明了一個道理：在楚人踐諾守信的傳統文化熏陶下，孫家“兄終弟及”的大義之舉實乃社會生活的應有常態，不僅承接了中華傳統美德，又承載著現代社會公民的應有規範、市場經濟的道德準則，煥發出時代的光輝，因而令人擊節共鳴。

　　2010年7月14日，中國記協黨組書記翟惠生對《楚天都市報》的主流化轉型和典型報道予以充分肯定。他說，主流媒體的衡量標準主要有三條：一是擁有廣泛受眾；二是實現有效傳播；三是體現主流價值。《楚天都市報》擁有數百萬忠誠讀者，受眾廣泛；日均100多萬發行量，且基本是自費訂閱，實現了有效傳播；最為重要的是，《楚天都市報》通過典型宣傳、熱點引導和輿論監督等武器，傳播了主流價值。以上三條標準，《楚天都市報》都已具備，說明該報已自覺地、成功地實現了主流化轉型。

　　湖北省委常委、宣傳部部長李春明對《楚天都市報》主流化轉型的探索和實踐，並通過典型報道大力弘揚社會主義核心價值觀予以高度評價。他說，《楚天都市報》按新聞傳播規律辦報，不斷創新觀念、創新內容、創新形式，努力使新聞宣傳體現時代性、把握規律性、富於創造性，成功實施主流化轉型。在宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、加強輿論監督等方麵，充分展示了湖北市民生活報的“龍頭”風範，發揮了“帶頭羊”和“領跑者”的作用，極大提升了新聞宣傳的權威性、公信力和影響力，為湖北經濟社會又好又快發展營造了良好的輿論環境。

　　（原載《新聞戰線》2010年08期）