在社會生活中,大量見到的是工商業用名,即商店名、企業名、產品名、商標名等等。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。這些商業用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的,因為商業用名的確定,直接關係到商家生意和形象。
商業用名作為商業活動的一部分,也要遵循商業原則,需要根據自身商業項目、商品、消費對象等情況來取名。因地製宜,因商品而異,這是商業用名的主要特點。
在現實生活中,具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名),對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。
商店的名字取得好壞,是是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如“鹿鳴春”“同仁堂”“天和堂”“榮寶齋”“全聚德”等等。這些店名,成了招徠生意的金字招牌。
商店命名應從以下幾個方麵去考慮:
1.店名必須與經營商品相吻合
商店的命名,通常能反映經營者的經營特色,或反映主營商店的優良品質,使消費者易於識別店鋪經營範圍,並產生購買欲望。
比如“同仁堂”“德仁堂”,作為老字號中藥店已是家喻戶曉。“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌,故人們隻一看“同仁堂”招牌或其他什麽“堂”招牌,就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名,反映經營者擅長烹調素菜。
2.店名必須新穎、不落俗套,能迅速抓住消費者的視線
商店命名必須新穎,能引起消費者的興趣,吸引他們光顧商店。如“一口鮮”“大三元”“狗不理”之類商店名,都使消費者產生興趣和好奇心。
3.店名應簡潔為好,易讀易記
店名不能起得太複雜,否則會引起反作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名,顧客不僅不能認識,而且也讀不出音來,為避免出現這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大門。而像“萬客來”“半分利”“合口味”等店名,則明白簡潔,易於傳播。
4.店名應給人以美感和藝術修養
好的店名,有文化底蘊,使消費者感到放心愜意。如“樓外樓”“陶陶居”之類命名。
商店取名,其方法主要有以下幾種:
1.與經營商品性質相關的命名方法,如“光明眼鏡店”“怡神茶莊”“康樂藥店”等。
2.與民間傳說或曆史名人相關的命名辦法,如“東坡酒家”“乾隆禦膳”“嫦娥衣飾”“湘妃美容”等。
3.與經商服務精神相關的命名,如“日夜商店”“百幫服務”“誠信百貨”“茂源日雜”等。