悅讀MOOK（第五卷）

暢銷書的“麵紗”

　　◎ 楚 越

　　“暢銷書”到底是什麽？追根溯源，這個詞最早出現在美國。自一九○三年開始，美國《讀書人》月刊每期公布當月最好銷的六本書，稱“暢銷書六冊”。我們現在所說的“暢銷書”，對出版社來說，意味著強大的市場競爭力；對市場而言，則代表一個時間段內非常受讀者歡迎的書；而對讀者，暢銷書往往是那些大家都在讀的好看、好用的書。暢銷書的運作，則不是三言兩語便可以說清楚的。策劃定位、裝幀定價、宣傳營銷……每個環節都重要，其中的“秘密”遠非一份榜評就能揭開。以下是從近期一些媒體和書店的“暢銷書排行榜”上選取的幾本書，時間不止一個月，數目亦不限六冊，所選的書未必“權威”，但都有一定的代表性，期待能從中揭開暢銷書何以暢銷的“麵紗”的一角。

　　我的名字叫紅/伊斯坦布爾/[土耳其]奧爾罕·帕慕克著 何佩樺譯/2007年4月版/上海人民出版社

　　和曆屆諾貝爾文學獎得主一樣，土耳其作家帕慕克與他的作品受到極大關注。帕慕克作品中，最先有簡體中文本的，是小說《我的名字叫紅》。拋開獲獎因素，這本書大受歡迎，與《達·芬奇密碼》等懸疑小說的風靡也不無關係。隨著越來越多的帕慕克著作被譯介進來，我們會發現，帕慕克所有作品的主題，其實都是他住了一輩子的城市——伊斯坦布爾。在同名自傳中，帕慕克耐心地觀察這個造就他的地方，並正視了一個國家文明衰落所帶來的精神苦難。《伊斯坦布爾》讓讀者從直白的文字而非繁複的情節中體驗每個人心中都蘊藏的情緒。它比小說原著更暢銷的原因可能也在此。

　　數學樂旅：一個中國算牌手是如何與CASINO作戰的/老搖著/2007年4月版/新星出版社

　　老搖這本書的暢銷，部分應該歸功於它的好玩。《數學樂旅》號稱為紀念王小波逝世十周年而作，題材不怎麽常見。說留學生活的書很多，談賭場內幕的也不少，但是講數學愛好者如何利用數學概率“算牌法”，到外國賭場操練的書，目力所及，恐怕還沒有。這本書裏的賭博、豔遇故事加上附錄收集的二十一點規則、“數學人生觀”等，都表現了作者對“參差多態乃幸福本源”的認同：尊重別人對自我人生的選擇，也希望自己的選擇被尊重，即使這種人生看上去不那麽符合傳統道德或大環境……讀者的青睞則說明，有喜歡“文化苦旅”式生活的人，也有願意過“數學樂旅”式生活的人。最後還要提一下，這本書的暢銷部分也與報紙連載有關。但連載的小說不一定都能暢銷，《數學樂旅》的魅力在於情節離奇，敘述誇張，文字又幽默，隻看一章，便欲罷不能。

　　悖論簡史/[英]羅伊·索倫森著 賈紅雨譯/2007年4月版/北京大學出版社

　　《悖論簡史》的流行也令人意外，不到三個月就第二次印刷，看來出版社也沒料到它會這麽受歡迎。這其實是一本由嚴肅的哲學教授撰寫的哲學史專著，也是國內看到的第一部從悖論角度來寫哲學的著作。古今大哲多為悖論所困，普通人想要了解亦很正常，但《悖論簡史》能暢銷至此依然令人好奇。想到《格調》，這本學術著作當年因被中國的新興白領階層視為一本品味指南閱讀而暢銷，那《悖論簡史》是否因被當作一本益智類書籍而贏得市場？聯係前兩年大為流行的“數獨”等書，此書暢銷之謎豁然有解。畢竟，玩智力遊戲是人類永難割舍的樂趣之一。

　　陳寅恪魏晉南北朝史講演錄/萬繩楠整理/2007年4月版/貴州人民出版社

　　近年的暢銷書榜單上，通俗哲學家、曆史學家常常現身，但學術書上暢銷榜單還是非常罕見。隻能說，陳寅恪這樣的大家之作是例外。這本《魏晉南北朝史講演錄》是陳寅恪的學生根據一九四七至一九四八年陳在清華大學曆史研究所講述魏晉南北朝史的課堂授課記錄整理而成。不是原著，但也真實地反映出陳寅恪在魏晉南北朝史研究方麵的見解。關注陳寅恪的人很多，講義本身又易懂，再考慮到他巨大的學術影響力和人格魅力，這本書躋身暢銷之列亦屬正常。也許，衝著先生那句“自由之思想，獨立之精神”而去的讀者，也不在少數。

　　開卷有疑：中國現代史讀書劄記/楊奎鬆著/2007年4月版/江西人民出版社

　　《開卷有疑》的作者楊奎鬆是國內研究現代史尤其是中共黨史的高手。這本書收錄他平日的讀書劄記十六篇，長的有四萬餘字，短的也在萬字以上，涉及了近代史上十幾個關鍵性的大是大非問題。楊奎鬆做研究一向謹慎，不輕下斷語，論斷都建立真材實料上，其中的問題意識則讓人深思。加上雷頤《曆史的縫隙》等，這類書的廣受歡迎讓人高興。如果說對學者而言，“開卷有疑”意味著一種責任，那麽讀者的責任之一，就是從繁複龐雜的出版物中辨別真正值得閱讀的書籍。這本史家讀史的有疑之作，無疑是暢銷榜的重量級作品。

　　貨幣戰爭/宋鴻兵編著/2007年6月版/中信出版社

　　翻開《貨幣戰爭》的版權頁，這本出版於二○○七年六月的書，到二○○七年九月印次已是第八次。“上市兩個月，銷售突破十萬冊”，這本“編著”的書何以走紅至此？坊間流傳，此書照搬虛構類紀錄片，並有抄襲嫌疑，但仔細閱完，發現此書所宣揚的對金本位製度的推崇，“陰謀論”背後的陰謀，才是真正需要警醒的。換句話說，這本書的暢銷，與當下的浮躁環境分不開，也與特殊的曆史時期分不開。

　　光榮日/韓寒著/2007年6月版/二十一世紀出版社

　　有幾位作者的名字，頗可視為暢銷的保證，韓寒便是其中之一。這本《光榮日》，號稱是其首部魔幻現實主義作品，有點像現代版的竹林七賢。七個不大正常的年輕人，與他們收留的一些人，聚在一個小村子裏生活，期間發生了很多奇怪的事情。出版方的宣傳語照例是“幽默、叛逆”。這部小說上市前炒作了很久，韓寒本人又打算將之搬上銀幕，受關注順理成章，但這本的文字功力不如前幾本也是事實。少年讀者們如此執著地支持韓寒，原因值得探究。從網絡上看，與韓寒有關的新聞並不全是正麵的，但與同為暢銷書作家的郭敬明相比，韓寒勝在能夠化解這些負麵新聞，並通過博客上的率性文字贏得一大部分擁躉。當然，這也要歸功於與他有關的新聞中，沒有抄襲或苛待下屬這樣的“醜聞”。

　　明朝那些事兒4/當年明月著/2007年9月版/中國友誼出版公司

　　“明朝那些事兒”係列，已經出到第四本，本本暢銷。當年明月筆下的曆史，讀起來像小說。情節緊湊，文字則充分發揮了網絡語言的優勢，幽默通俗。在網友看來，當年明月就是網絡時代的說書人。其實，它的走紅並不難解。當e時代的人們希望用簡易方便的快餐文化完善自己的知識結構時，這種可以輕鬆獲得知識的讀史方法便適時出現。某種意義上，“百家講壇”也是因此而流行。換種思路看，這類通俗讀物的暢銷也是普及文史常識。對它們，讀者的要求其實簡單，不管易中天、於丹還是當年明月，內容膚淺沒關係，別有嚴重錯誤和思想問題就行。

　　時間旅行者的妻子/[美]奧德麗·尼芬格著

　　安璘、夏金譯/2007年4月版/人民文學出版社

　　這部小說一度成為某書評網站最受成員關注的書。不停穿越時間的丈夫，苦苦守候的妻子，不離不棄的愛情，情節簡單，但整個故事講述的關於愛的真諦頗動人。與之相似，不論主題是永恒之愛還是救贖之難，《巴別塔之犬》、《分手清單》、《燦爛千陽》、《不存在的女兒》等都以深情細膩的感人描寫贏得了眾多的讀者。而年輕白領和學生群體的鍾愛，是這類文藝作品暢銷的最佳保證。

　　銀元時代生活史/陳存仁著/2007年5月版/廣西師大出版社

　　近來，與民國有關的書不少。學人著作紛紛再版，私人記錄（口述史、回憶錄等）也有精彩之作。滬上名醫陳存仁關於上世紀三四十年代的生活史敘述，重出後備受好評。這本書以“銀元時代”為題，記載了諸多民國逸聞趣事，也涉及不少當時的幣值物價問題。好奇民國社會生活的人與治民國史者，都能自書中得益。離我們越近的曆史，出版上往往更易受限，私人記錄的珍貴與可敬就在此時顯現。這本書暢銷，除開陳存仁的文筆和史料價值外，與私人生活史敘述的興起也有關係。 ■