消費者文化心理研究

第四節 文化心理的特點

　　文化心理相對於個體心理、經濟心理和政治心理等而言，具有以下特征：

　　（1）文化心理的曆史性和延續性。文化心理可恰當地描述為具有曆史性的、與前人所創造的文化傳統有關的心理反應。不論它們持續的時間長短，人們表現出這類行為便沒有了其他明顯的原因。

　　（2）文化心理的集體無意識性。文化反應往往是在無意中形成的，就多數情況而言，個人或多或少總是機械地並在對其所做之事毫無覺察的情況下表現出文化行為。它們的出現並不受固定的或公認的標準限製。這也就是說，這些行為的出現本身便設立了標準而不管它們同其他的行為怎樣相互抵觸，即使這種抵觸發生在同一個文化係統中也是如此。

　　（3）文化心理的相對穩定性。文化本身具有繼承性和沿襲性，某種文化將長期流傳並影響人的行為。某種文化中的價值觀念、信仰和習俗等這一類刺激的普遍性特點使得文化心理具有極大的穩定性、長期性。縱然在事實上，文化反應是人為的、隨意的，但它們卻又顯得是不可改變的。或許因為它們是由許多人表現出來的，於是便保持著一種持久性的特征。

　　（4）文化心理的群體性。文化心理最典型的表現在於它是群體的心理。某一特定類型的心理和行為嚴格限於某一特定人群。通過觀察出現種種特定舉動的各種界限，我們便能夠識別並劃分出各個明確的文化心理群體。

　　（5）文化心理的強製性。當一個集體等同於種族或民族群體，而個人又在其中形成自身行為時，由於語言和禮俗的獲得是加入某個社會的必備條件，這些文化心理便具有一種明顯的必然性和強製性。各種宗教信仰顯然就不受邏輯力量或一般經驗的影響。風俗習慣反應更顯得好像個人必須以這種方式行事。文化心理是群體強加於個人的，事實上是由各個群體強加給各自成員的，這絲毫也沒有誇張。換言之，由於身處一定的社會關係內，個體必然會獲得很多的文化心理。就群體這一方麵而言，在多數情況下並不存在什麽有意識的行為，但在一定意義上，個人卻理所當然地要同群體的反應條件保持一致。

　　文化心理的上述特點，一方麵，表明了文化心理對人們行為的潛移默化作用和文化心理的根深蒂固影響；另一方麵，也說明文化心理普遍存在的意義，不同地區、不同民族、不同宗教環境，文化心理的存在要求企業的市場經營活動予以充分考慮。