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紀實傳記
> 大遺址保護與遺址文化產業發展：以漢杜陵 (雁塔) 區域發展為例
> 8.2 遺址文化產業體係構建的基礎
8.2 遺址文化產業體係構建的基礎
所謂體係是指若幹有關事物互相聯係、互相製約而構成的一個整體。因而遺址文化產業體係是由遺址開發、經營、市場、科研、教育等諸多方麵相互作用和相互依賴而組成的有機整體。遺址文化產業體係涵蓋了遺址考古、保護、展示、文化產品開發等一係列活動的總和，是一個由遺址管理單位、科研機構、文化企業、服務公司等部門組成的複合體，這種複合體將相關環節連為一體，構成一體化的、涵蓋其價值的形成和分配的經濟係統。
為了構建完整的遺址文化產業體係，首先必須對遺址資源開發利用的現狀進行綜合分析。下麵從遺址開發利用的典型模式、遺址開發所涉及的行業、遺址產業化現狀三個方麵進行分析，以準確把握遺址文化產業發展的現實基礎，從而為構建完整的遺址文化產業體係提供依據。
8.2.1 遺址開發的典型模式
1.遺址主題公園
以遺址為文化背景，以周圍的自然環境為基礎，將遺址開發為供人們觀賞和休閑的公園，是目前國內外一種普遍的遺址利用模式。遺址主題公園不僅使遺址得到了較好的保護，而且通過公園的建設改善了當地的生態環境，為當地的居民提供了一個休閑娛樂的理想場所和弘揚古文明、展示優秀曆史文化、進行愛國主義教育的基地。
目前中國遺址公園數量眾多，如半坡遺址公園、興慶宮公園、圓明園遺址公園、北京元土城遺址公園、河源恐龍遺址公園、大沽口炮台遺址公園、杭州南宋皇城遺址公園、鴉片戰爭遺址公園、淹城遺址公園。
2005年僅五一黃金周，淹城遺址公園就接待遊客15萬人次，祿豐侏羅紀恐龍遺址公園、元謀人遺址博物園，接待國內旅客138.9萬人次，給當地實現增加值1.95億元，實現旅遊總收入4.8億元??。
2.遺址旅遊景區
由於許多遺址處於風景名勝區之中，在風景區開發的過程中，將遺址作為旅遊景區的一個景點，在嚴格保護的前提下，對其進行展示性開發，將遺址建設為區域內的一個旅遊景點（區）。
中國比較有名的遺址旅遊景區包括：程朱闕裏曆史文化遺址旅遊景區、貴州夜郎古城文化遺址旅遊景區、“長陽人”遺址旅遊景區、仇池故國遺址旅遊景區、壯族寨山遺址旅遊景區、百色田陽敢壯山布洛陀文化遺址旅遊景區等。
程朱闕裏曆史文化遺址旅遊景區，項目總投資1800萬元，項目建成後，年經營收入400萬元。鄧小平故裏景區、華鎣山遊擊隊遺址被列入全國100個紅色經典旅遊景區，全年預計接待遊客可達550萬人次，旅遊收入可達21億元??。
3.遺址展示區
目前，國內遺址保護展示的方式主要有：露天保護展示：如秦阿房宮前殿遺址西側采用簡易護欄保護展示；原址回填地表模擬展示，如漢長安城內的桂宮遺址，在回填覆蓋考古現場遺跡後，原位地表模擬表現；保護廳棚：如半坡遺址部分房址；重建：根據考古資料，在遺址上複原重建，如唐大明宮的含元殿遺址、麟德殿遺址等。
遺址展示區一般是由於考古、環境、資金等方麵的原因，還不能完全將大遺址區作為遺址公園或遺址旅遊區展示給公眾，而對大遺址區中某一個比較典型的遺址進行首先展示；或者是對規模不大的重要遺址進行展示而形成遺址展示區。
長沙銅官窯遺址展示區，投資1400萬美元，年經營收入可達600多萬美元。寧夏水洞溝遺址展示區與黃河兩岸濕地、河西的鳴翠湖相結合，年均國內外遊客達到50萬人次，旅遊收入2億元。孟良崮戰役遺址，2004年旅遊人數達到了40萬，全年門票收入約400萬元??。
4.遺址博物館
遺址博物館是目前遺址保護和展示的主要方式之一。梁喬認為遺址距離人們的現實生活常常是遙遠的、生疏的，需要一定的展示空間和手段使人們對遺址有所認知，博物館展示空間形象與意境的構建是和遺址的曆史環境、文化氛圍息息相關的，人們通過對特定曆史意境的感受而逐步認知遺址??。
目前，國內建造了許多遺址博物館，例如：北京周口店遺址博物館、浙江餘杭良渚文化博物館、四川廣漢三星堆博物館、北京琉璃河燕都遺址博物館和山東臨淄齊故城遺址博物館等。
九成宮遺址博物館，年遊人量可達10萬人次以上，旅遊收入1000萬元，利稅600萬元。“十五”期間，隋唐大運河遺址的旅遊景點全部建成並投入運營，至2005年，接待國內遊客50萬人次，旅遊收入2500萬元??。
5.遺址文化產業園
三星堆遺址開發利用模式是最為典型的綜合開發利用模式，在保護遺址區的基礎上，建設了三星堆遺址文化產業園，從多角度、綜合性的展示三星堆文化內涵。在廣漢鴨子河南岸、三星堆遺址西側的10平方公裏狹長地帶，建設了三星堆文化產業園，園區成為集文化旅遊和文化產品的綜合性文化產業基地，可以承擔各種重大會務活動，如博覽會、燈會、展覽等，讓遊客既能感受到三星堆遺址區厚重的曆史文化，又能體驗產業園各類休閑娛樂項目??。
三星堆文化產業園建設周期為2002年至2010年，項目總投資預計8億美元，采取總項目合資或分項目合資、獨資形式投資。三星堆2005年，遊客量達到195萬人次，年實現旅遊綜合收入8000萬美元，預計到2010年文化產業園項目竣工，年接待遊客有望達到360萬人次，實現旅遊收入26.62億元??。
8.2.2 遺址開發涉及的行業
經過對陝西漢陽陵遺址、秦始皇陵及兵馬俑、半坡遺址、漢杜陵遺址、興慶公園的實地調查和分析統計，遺址資源開發利用所涉及的行業主要涵蓋以下方麵：
1.遺址保護和研究
主要包括遺址考古、遺址研究、遺址保護修繕。遺址考古、遺址研究、遺址保護修繕主要涉及文物保護部門的考古所、文物保護單位、大專院校、有資質的設計施工單位等。其主要工作是對遺址進行考古發掘、遺址形製研究、遺址保護工程的設計與施工等。
2.遺址展示和旅遊
遺址博物館、遺址公園、遺址風景區、遺址展示區的大型展覽和旅遊。遺址展示和旅遊主要涉及到遺址保護單位、旅遊中介單位。其主要工作是把遺址的信息通過有效的展示方式，將遺址展示給公眾，以及以最有效的方式組織遺址展示的旅遊活動。
3.文物交易、出租業
在符合中國文物法規的前提下，為可交易的文物提供文物交易市場；對不可交易的文物，可以以租賃的方式，或出租展覽經營權的方式，獲得經濟效益。文物交易、出租業主要設計文物保護單位、專業拍賣行、中介服務機構、文物商店等。其主要工作是將遺址部分文物按照國家的有關法律法規的規定進行出售和出租，以獲得一定的收入。
4.遺址文化產品開發
遺址文化產品的開發包括了：遺址和文物複製、仿製、書刊出版、影視、網絡傳播、旅遊紀念品、玩具飾物、其他藝術品製造和銷售。其主要工作是依托往往遺址資源、開發各種遺址文化產品，從而最大範圍的發揮遺址社會價值。
5.遺址相關產品開發
這裏的相關產品涉及日用品、文具、健身器材、玩具、服裝、飾物、工藝品等等，是在吸收和融會文物的文化、藝術、功能、材料等知識要素的基礎上進行的再創造。娛樂服務業是指以古景觀、古場景、古活動的模擬為內容的娛樂性消費活動。
8.2.3 遺址產業化現狀評價
下麵將選取5個評價指標分別對上述遺址開發所涉及的行業進行評定，以清楚的了解遺址產業化現狀，為遺址文化產業體係構建提供依據。
1.評價指標選取??
一般認為事業單位與企業單位在生產目的、資本來源、機構性質、運營機製和調控方式上有著本質的區別，因此，很多學者也從這些方麵來分析公共事業和產業的不同之處。本研究選取生產目的；資本來源；機構性質；運營機製；調控方式五個評價指標，對遺址產業化現狀進行評定。
為了構建完整的遺址文化產業體係，首先必須對遺址資源開發利用的現狀進行綜合分析。下麵從遺址開發利用的典型模式、遺址開發所涉及的行業、遺址產業化現狀三個方麵進行分析，以準確把握遺址文化產業發展的現實基礎，從而為構建完整的遺址文化產業體係提供依據。
8.2.1 遺址開發的典型模式
1.遺址主題公園
以遺址為文化背景，以周圍的自然環境為基礎，將遺址開發為供人們觀賞和休閑的公園，是目前國內外一種普遍的遺址利用模式。遺址主題公園不僅使遺址得到了較好的保護，而且通過公園的建設改善了當地的生態環境，為當地的居民提供了一個休閑娛樂的理想場所和弘揚古文明、展示優秀曆史文化、進行愛國主義教育的基地。
目前中國遺址公園數量眾多，如半坡遺址公園、興慶宮公園、圓明園遺址公園、北京元土城遺址公園、河源恐龍遺址公園、大沽口炮台遺址公園、杭州南宋皇城遺址公園、鴉片戰爭遺址公園、淹城遺址公園。
2005年僅五一黃金周，淹城遺址公園就接待遊客15萬人次，祿豐侏羅紀恐龍遺址公園、元謀人遺址博物園，接待國內旅客138.9萬人次，給當地實現增加值1.95億元，實現旅遊總收入4.8億元??。
2.遺址旅遊景區
由於許多遺址處於風景名勝區之中，在風景區開發的過程中，將遺址作為旅遊景區的一個景點，在嚴格保護的前提下，對其進行展示性開發，將遺址建設為區域內的一個旅遊景點（區）。
中國比較有名的遺址旅遊景區包括：程朱闕裏曆史文化遺址旅遊景區、貴州夜郎古城文化遺址旅遊景區、“長陽人”遺址旅遊景區、仇池故國遺址旅遊景區、壯族寨山遺址旅遊景區、百色田陽敢壯山布洛陀文化遺址旅遊景區等。
程朱闕裏曆史文化遺址旅遊景區，項目總投資1800萬元，項目建成後，年經營收入400萬元。鄧小平故裏景區、華鎣山遊擊隊遺址被列入全國100個紅色經典旅遊景區，全年預計接待遊客可達550萬人次，旅遊收入可達21億元??。
3.遺址展示區
目前，國內遺址保護展示的方式主要有：露天保護展示：如秦阿房宮前殿遺址西側采用簡易護欄保護展示；原址回填地表模擬展示，如漢長安城內的桂宮遺址，在回填覆蓋考古現場遺跡後，原位地表模擬表現；保護廳棚：如半坡遺址部分房址；重建：根據考古資料，在遺址上複原重建，如唐大明宮的含元殿遺址、麟德殿遺址等。
遺址展示區一般是由於考古、環境、資金等方麵的原因，還不能完全將大遺址區作為遺址公園或遺址旅遊區展示給公眾，而對大遺址區中某一個比較典型的遺址進行首先展示；或者是對規模不大的重要遺址進行展示而形成遺址展示區。
長沙銅官窯遺址展示區，投資1400萬美元，年經營收入可達600多萬美元。寧夏水洞溝遺址展示區與黃河兩岸濕地、河西的鳴翠湖相結合，年均國內外遊客達到50萬人次，旅遊收入2億元。孟良崮戰役遺址，2004年旅遊人數達到了40萬，全年門票收入約400萬元??。
4.遺址博物館
遺址博物館是目前遺址保護和展示的主要方式之一。梁喬認為遺址距離人們的現實生活常常是遙遠的、生疏的，需要一定的展示空間和手段使人們對遺址有所認知，博物館展示空間形象與意境的構建是和遺址的曆史環境、文化氛圍息息相關的，人們通過對特定曆史意境的感受而逐步認知遺址??。
目前，國內建造了許多遺址博物館，例如：北京周口店遺址博物館、浙江餘杭良渚文化博物館、四川廣漢三星堆博物館、北京琉璃河燕都遺址博物館和山東臨淄齊故城遺址博物館等。
九成宮遺址博物館，年遊人量可達10萬人次以上，旅遊收入1000萬元，利稅600萬元。“十五”期間，隋唐大運河遺址的旅遊景點全部建成並投入運營，至2005年，接待國內遊客50萬人次，旅遊收入2500萬元??。
5.遺址文化產業園
三星堆遺址開發利用模式是最為典型的綜合開發利用模式，在保護遺址區的基礎上，建設了三星堆遺址文化產業園，從多角度、綜合性的展示三星堆文化內涵。在廣漢鴨子河南岸、三星堆遺址西側的10平方公裏狹長地帶，建設了三星堆文化產業園，園區成為集文化旅遊和文化產品的綜合性文化產業基地，可以承擔各種重大會務活動，如博覽會、燈會、展覽等，讓遊客既能感受到三星堆遺址區厚重的曆史文化，又能體驗產業園各類休閑娛樂項目??。
三星堆文化產業園建設周期為2002年至2010年，項目總投資預計8億美元，采取總項目合資或分項目合資、獨資形式投資。三星堆2005年，遊客量達到195萬人次，年實現旅遊綜合收入8000萬美元，預計到2010年文化產業園項目竣工，年接待遊客有望達到360萬人次，實現旅遊收入26.62億元??。
8.2.2 遺址開發涉及的行業
經過對陝西漢陽陵遺址、秦始皇陵及兵馬俑、半坡遺址、漢杜陵遺址、興慶公園的實地調查和分析統計，遺址資源開發利用所涉及的行業主要涵蓋以下方麵：
1.遺址保護和研究
主要包括遺址考古、遺址研究、遺址保護修繕。遺址考古、遺址研究、遺址保護修繕主要涉及文物保護部門的考古所、文物保護單位、大專院校、有資質的設計施工單位等。其主要工作是對遺址進行考古發掘、遺址形製研究、遺址保護工程的設計與施工等。
2.遺址展示和旅遊
遺址博物館、遺址公園、遺址風景區、遺址展示區的大型展覽和旅遊。遺址展示和旅遊主要涉及到遺址保護單位、旅遊中介單位。其主要工作是把遺址的信息通過有效的展示方式，將遺址展示給公眾，以及以最有效的方式組織遺址展示的旅遊活動。
3.文物交易、出租業
在符合中國文物法規的前提下，為可交易的文物提供文物交易市場；對不可交易的文物，可以以租賃的方式，或出租展覽經營權的方式，獲得經濟效益。文物交易、出租業主要設計文物保護單位、專業拍賣行、中介服務機構、文物商店等。其主要工作是將遺址部分文物按照國家的有關法律法規的規定進行出售和出租，以獲得一定的收入。
4.遺址文化產品開發
遺址文化產品的開發包括了：遺址和文物複製、仿製、書刊出版、影視、網絡傳播、旅遊紀念品、玩具飾物、其他藝術品製造和銷售。其主要工作是依托往往遺址資源、開發各種遺址文化產品，從而最大範圍的發揮遺址社會價值。
5.遺址相關產品開發
這裏的相關產品涉及日用品、文具、健身器材、玩具、服裝、飾物、工藝品等等，是在吸收和融會文物的文化、藝術、功能、材料等知識要素的基礎上進行的再創造。娛樂服務業是指以古景觀、古場景、古活動的模擬為內容的娛樂性消費活動。
8.2.3 遺址產業化現狀評價
下麵將選取5個評價指標分別對上述遺址開發所涉及的行業進行評定，以清楚的了解遺址產業化現狀，為遺址文化產業體係構建提供依據。
1.評價指標選取??
一般認為事業單位與企業單位在生產目的、資本來源、機構性質、運營機製和調控方式上有著本質的區別，因此，很多學者也從這些方麵來分析公共事業和產業的不同之處。本研究選取生產目的；資本來源；機構性質；運營機製；調控方式五個評價指標，對遺址產業化現狀進行評定。
