曆史忒喜歡重複。比如，周武王把商辛滅了，就說辛荒淫無度，並貶稱為殷紂王；後來老毛把老蔣的江山奪了，就說老蔣反動、貪官橫行、民不聊生，並被斥稱為匪幫和人民公敵。即使我們不說政治，就說科技：那也是曆史重複再重複。先是H和P在車庫裏玩科技，玩出了HP；後來就有了大S和小S在車庫玩二P，也能玩出個缺口蘋果。再，先是外來人揮霍HP的原則，讓HP節節敗退，一年不如一年，讓喬老爺歸天前還極度感慨：我可不希望蘋果也這樣一代以後就開始沒落；接著就是喬老爺自己一走，幾個月的光景就讓蘋果風光失色，少去了諸多風采。
---- 大概這就應了，16年前喬大俠接受電視訪談所說的：“蘋果正在死亡，而且不可救藥”。成了貴語成咒，一語千鈞。
那次訪談，時當喬老爺被趕出蘋果，他對當任者恨得是咬牙切齒，所以連自己創立的公司都一塊詛咒--- 可能是悔不當初，也可能是恨鐵不成鋼，也可能是氣得冒煙口不擇言。反正一年後，瀕臨倒閉的蘋果還是收購了喬布斯的新公司NEXT；又過了半年，又讓喬布斯回到了老巢。從此開始了他的拯救行動和瘋狂作為，從此成就了若幹年後的頂級風光，和百般神化了的他自己。
曆史的驚人重複。不僅表現在創業的成功上，也多多表現在明星的快速墜落方麵。帝辛是這樣，楊廣也是這樣；Dec如此，蘋果大概也跑不出這魔咒：可謂一麾出守，功敗垂成，後欲圖之，歲月也不濟。
既然雄霸世界的蘋果如是，何論那千千萬萬個喜歡作百年企業夢的一雲眾生。為此，蘋果給了太多人啟示：即使你能一統江山，也有隕落的那天。尤其是喬布斯的過世，讓大人物都感概萬千，人複如是，何必多求？因此不再戀戰。如今，企業家功成名就見好就收的退休之風，在全球飆然。Intel CEO不戀戰，走了；馬雲不戀戰，下了；還有更多的人悄然無息地消失在了人們的視野之外。這就是榜樣的力量為什麽無窮。
喬布斯思考過：大浪中為什麽留有蘋果？淘沙中為什麽蘋果也會磨掉皮，甚至爛掉？如何防止被急速抹掉皮？這種痛苦讓喬布斯一直思索，直到死。他曾經對自己請來的斯考力反而趕走自己恨得咬牙切齒，不僅對其人格極力討伐與無情鞭笞，你隻要看看他對犯錯的父親不理睬的程度就明白了。然而，對當誰的兒子，自己沒得選擇，而誰來當自己的管家，則是自己的決策。所以他從恨開始，苦苦思考出了一個更廣泛的結論：斯卡力一類專業經理人的行為準則是什麽？他們的思維邏輯又是什麽？他終於發現了有價值的東西：
斯考力所供職的百事可樂，其產品可以十年不變，頂多明年就換個瓶子。在那裏，市場與營銷部門的人就看業績，很容易看到誰會被升遷，誰可以未來掌舵。對百事，甚至對百貨業，都是這麽一回事，這種方法很好，行得通。MBa就是MBA。然而，對於高科技一類公司，選擇持這種思維這類行事的人，那就可能是災難。 “高科技公司形成壟斷之後，提高公司業績就得靠營銷部門，於是他們逐漸控製了公司，接著產品部的人被邊緣化，接著公司的開發就失去了動力，失去了打造優秀產品的熱情。結果：產品不好，部門的功臣漸漸被不懂產品的人放逐，市場體係的人上來，他們不隻缺泛研發產品的技術與能力，而且也無心為客戶出發去解決問題。”--- 這就是喬氏發現。高科技公司的靈魂是創新，支撐自己的則是為大多數客戶著想。其他的路都是行不通的，死亡是早晚的事。
喬氏發現的意義是：公司都有一個不可逆轉的怪圈。過了草創期，重點就是擴張，與初始階段的運作極為不同。公司規模一大，就得建立規矩。凡人都得遵守流程，循規蹈矩。嚴格的流程和紀律成了工作本身。此時，動嘴皮子的更容易占據公司的要津。股東隻看市場份額，而產品的技術靈魂都給外包裝掩蔽了。銷售人員的業績鎖定了股東利益，而不是客戶的福祉。銷售掌控公司的走向讓公司很風光，但可持續發展的產品優勢，是需要一批一心想著產品的人去默默地持續地奉獻的。他們沒了動力，公司何來後續力。像柯達，就是極為明顯的例子。
喬布斯的發現還有一個意義：人的生命方向可以不基於利益考量，例如兒童的好奇心，甚至可以不計後果。喬布斯的一生就充滿這類瘋狂的實踐。人的夢想一晃就不見了，人長大後都被世俗的引力拽著，不得不去追求更重要的權力、財富、地位、光環，到頭來都失去了自我。小到自己，大到公司，都這樣。
喬老爺的發現最終告訴我們：人一生不必太較真。反事都會黃掉，隻是遲早的事。你可以說，提前黃掉的企業家，年年輕輕就退休了，雖說各自情況千差萬別，但終極的一條是，沒有自己的技術在裏麵。其生命體沒有本源的依托，隨潮撞運走了一段風光路，但終守不住本就不屬於自己的事業。這裏我要說的真好是：一個人得了那一段，就享受那一程，曾經輝煌過，就足以了。四通萬對他的那個打印機就很滿足，至今樂道；而他喬布斯自己就是不知足，至死都沒有在心底享樂過。
其實，喬布斯已經很偉大了，不僅白手起家創造了世界輝煌，成就人類曆程中“獨辟小徑”的一大壯舉，推波助瀾掀起了一代移動計算的浪潮。他的成功就在於他的生生不息。而這也正是他最大的悲哀所在：他自己生生不息，卻也要別人那樣生生不息，否則他的帝國核心就會動搖，甚至搖墜。他可以年薪一塊錢，而他的繼任庫克就做不到，一年就得拿走幾千萬；他可以為產品的缺陷裝作不知道，他的後繼人就不行，隻能如常人般三兩個月就改個版本，去掩飾或改進那個不足；.... 他自己從無中生出有，從有發展成優，他要別人要繼續從優發展出更優，而冰峰之巔的攀登難度之大誰都知道，攀不上去就是攀不上去，甚至要保持原有的優秀本態都變得舉步艱難，即使全身心投入和生生不息，也再難改變現實。
所以，喬布斯就是人類的一顆流星。他的精彩已經過去。為什麽？因為喬布斯從印度隻帶回了“妙有”，卻沒有帶回“無為”。他沒有把一個人的方向，轉化為後續人的方向，他的境界還沒有到存無守有，沒有到老子說的那個抱一為天下溪。所以蘋果的百年傳承，隻是和別的公司一樣，一個夢而已。
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