ZT今天，我們如何選書 BY 俞曉群

來源: 為人父 於 2010-03-13 21:31:44 [] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 閱讀數 : (7526 bytes)

2010年1月11日，一年一度的北京圖書訂貨會落幕。與去年比較，本次訂貨會的人氣很旺。去年大概是因為經濟危機，隻有於丹、王蒙幾位名人助陣，場麵顯得很冷清。今年經濟回暖，名人們似乎有了湊趣的心情。王先生又來了，他是旗手式的人物，後麵列著一大串人物，有周國平、李零、汪涵、郭敬明、韓寒、李承鵬、田亮、胡枚、陳丹青、白岩鬆、梁文道，還有孔子、老子、孫子、雷鋒、美猴王、……虛的虛，實的實，老的老，小的小，學者、作家、明星，古人、今人、神人，該來的都來了。作家們捧著自己的新著，仿若“個個握靈蛇之珠，人人懷荊山之玉”。其中有積年沉澱的力作，但大多是速成的時尚或被時尚的作品。他們一個個口中念念有詞，說著說著，大批的訂數就唏哩嘩啦地報上來了。
　　作家們都在說些什麽呢？王蒙先生剛剛放下《老子的幫助》，又舉起《孫子的享受》，他說自己享受孫子已經有10年光景，“莊子在我身上發酵了，老王不寫莊子都不行啊。”他還說自己不差錢，不差飯，就差時間。無獨有偶，郭敬明《小時代2.0》又暢銷了，一下子訂出100多萬冊，讓小郭好生得意。他說書賣得好是意料之中的事情，那是藝術品。他還說要賺更多的錢，向作品更高的文學價值前進。
　　韓寒在2009年上了美國《時代周刊》，被稱為《中國文學的壞小子》；還被拉入公共知識分子的行列，他卻說，什麽公共知識分子，那就像公共廁所，是人們用來泄憤的。這一次韓寒拿來了新雜誌《獨唱團》，引起許多人的期待。說心裏話，我更期待他的賽車，那些天看到他在鳥巢與車王舒馬赫們一較高下，竟然絲毫不落下風，讓我這個F1車迷激動壞了。一個多元的時代，我們需要多元的精英。
　　還有孔子會武功，田亮演雷鋒，周國平先生的《寶貝，寶貝》，又勾起我們對他的《妞妞》的追思；李承鵬《中國足球內幕》，引得我們罵道，連足球都不看了，還看什麽內幕？不瞞你說，看到這樣一張名單和書單，我滿眼都充斥著娛樂、娛樂、娛樂……
　　前些年，廣西師大出版社推出一本美國人波茲曼寫的書《娛樂至死》，其中談到，我們的一切生活都在走向娛樂化。他說對了，你看現在的閱讀領域，你看我們的訂貨會，整體上已經成了娛樂的海洋。比如青春文學，“文學”已經成為配角，“青春”卻給我們帶來更多文學和圖書之外的歡樂。再如《孔子》，一群導演、演員蜂擁而至，至於作者，甚至孔子本人，都顯得不那麽重要了。在《寶貝，寶貝》的發布會現場，名流名媛們一起助陣，就像上演一台話劇一樣，劇中的主角“書”，卻顯得有些無法承受之輕。
　　市場化和娛樂化的風潮，帶來了當今書業的喧鬧，但人們選書卻越來越難了。因為相對而言，高雅的書、嚴肅的書、經典的書、有品質的書，已經越來越少，或者說，它們已經被淹沒在越來越多的“娛樂書”之中。再加上網絡閱讀的擠壓，在傳統閱讀者的心頭，經常會籠罩著一些悲觀的情緒。我們的讀書生活該向何處去呢？今年，廣西師大出版社又推出一本艾柯的書《別想擺脫書》，它或許能帶給我們一些新鮮的啟示。
　　記得10年前，我曾經站在出版業內的角度，寫過兩篇文章，一曰《書以類聚》，另一曰《選書的迷茫》。其中談到，對於許多讀者而言，選擇好書的過程，就是選擇一家優秀出版社的過程。比如，我們買工具書要選商務印書館，買古籍要選中華書局和上海古籍出版社，買教育讀物要選人民教育出版社、高等教育出版社，還有一些優秀的大學出版社等等。另外，我還談到，讀者選書時，經常會遇到的10個誤區，它們是：1.被惡炒的書；2.用於評職稱的書；3.名家主編、學生執筆的書；4.裝幀超豪華的書；5.裝幀極粗糙的書；6.非國家重點的大部頭書；7.跟風出版的“雜牌子”書；8.用假名 “選編”的書；9.自費出版的集子；10.國內改編或盜譯的外版書。
　　10年之後，情況發生了很大變化。我上麵的經驗，有些還適用，有些已經不適用了。比如“雜牌書”，如今更難分辨。你拿到一本書，即使是一家名牌出版社的書，你也要問一下：“它是這家出版社的本版書，還是書商或個人買書號出的書？”它們的品質會有很大的差異。所以，在本屆訂貨會上，我一直在想，應該建立一個新時期的選書方法，找到好書分布的線路圖，讓讀書人在找書時能夠有所參照。
　　首先，選書要先選集團。今年是我國出版推行集團化10周年。這10年，以地域為主體的出版集團一個個湧現出來，現在沒有集團的省份幾乎沒有了。都是集團，都“做大做強”，但是，他們對出版主業的戰略卻大不相同。在選書的意義上，我把它們分為3類。我們選書，應該看重第一類，關注第二類，小心第三類。
　　第一類是有文化傳統的集團，像京滬地區，許多老品牌的出版社都匯於各個集團之中，他們傳統的出版優勢依然保持著，或者還有所發揚光大。中國出版集團之商務印書館、中華書局，中國國際出版集團之外文出版社等。上海世紀出版集團也是一個典型，我一直很喜歡他們的書，像“世紀文庫”、“海上文庫”和“哲人石叢書”等，都是很值得一讀的好書。記得我去年末到該集團參觀，他們的老總陳昕先生向我們展示集團成立10年來出版的好書。他指著龐大的圖書展示廳說：“這裏展覽的書，不但顯示著我們出版的規模與品質，而且標誌著我們出書的格調與文化水準。如果我們下屬的出版社出版隻顧賺錢、格調低下的書，我們是拒絕放入這個展廳的。”第二類是有出版創新精神的集團，像湖北長江出版集團，他們麾下的“海豚傳媒”等產業的快速增長，還有“金黎組合”的成功模式，一些當紅的頂尖作者，大多跳不出他們的手心，像郭敬明、白岩鬆、劉震雲、都梁，等等，其商業運作的精準，真讓人歎服。不信你注意一下每月暢銷書排行榜，總會在頭幾名中，看到這家集團下屬出版社的名字。還有江蘇鳳凰出版集團，上海文藝出版總社等，我買過不少他們的好書。第三類是還有一些集團，無論在展場，還是在媒體上，你幾乎見不到以集團為標誌的那個地域的亮點。因為他們隻要書號管理權，放棄了圖書的版權和經營權；隻要出版的經濟數據，而圖書本身的光芒，已經被五花八門的書商們盡數收走了。因此，他們的出書品質，往往是靠不住的。
　　其次，選書還是要選出版社。因為集團化之後，我國500多家出版社並沒有都並入集團。還有許多散在的出版社，他們有些衰落了，有些卻堅強地發展起來，甚至自身裂變，成為更符合市場規律的出版集團。我也把它們分為三類。選書時，前兩類並重，第三類依然要小心。
　　第一類是品牌專業化的出版社，像文化類品牌的廣西師大出版社，他們的書單上寫著：梁文道《常識》，陳丹青《外國音樂在外國》，張允和《曲人鴻爪》，還有《許倬雲談話錄》、《餘英時談話錄》，還有史景遷先生的所有版權。少兒類品牌的接力出版社，他們的書單上寫著：《暮光之城》、《藍精靈》、《鼴鼠的故事》等等。還有，中信出版社，高等教育出版社，機械工業出版社，等等。第二類是是品牌學術化的出版社，他們以大學出版社為主體，像外研社，清華大學出版社，複旦大學出版社、浙江大學出版社等。比如人民大學出版社，他們推出《饒宗頤二十世紀學術文集》、《吳晗全集》等，讓人讚歎。第三類是空殼化的出版社，他們最大的特點是社內弱化了編輯隊伍，隻剩下管理人員和質檢人員。
　　其三，結合新形勢，我覺得還應該提出，選書要選好的民營書商。這樣的觀點在10年前是不適用的，現在不同了。今天我們經常會見到一種情景：人們見到一本書，或漂亮，或暢銷，或轟動，或爭議，或好評，往往會問，是民營做的吧？是啊，在今日之出版界，民營們已經無處不在。在本屆訂貨會上，民營們依然搶盡了風頭。值得提及的是，近些年還出現一個新動向，那就是民營們不但全麵向傳統紙製書進攻，而且還幾乎壟斷了數字出版的全部領域。其中最搶眼的是盛大文學，這次圖書訂貨會，他們的4家網站、兩家圖書策劃公司和一家無線公司集體亮相，還拿著韓寒《獨唱團》、饒雪漫《17@sewenteen》等一大堆暢銷作品，在展場上好一頓演練、好一頓招搖。
　　問題的關鍵是，選民營出版的書很難。因為他們沒有出版權，所以大多數都沒有固定的或名正言順的品牌建設。他們今天用這一家的書號，明天用哪一家的書號，你怎麽選？也有辦法。他們會在書中寫上工作室的名字，還有注冊標記等等。讀者選書時，就不但要看出版社，還要找諸如此類的標識，一旦發現就會確認，這是書商做的書，這個書商的信譽與品質如何？雲雲。實言之，這些年民營書業迅速崛起，真的出版了不少好書。但是讓我確認哪家最好，會成為未來的商務印書館，會出一位張元濟式的人物，我真的說不出來。因為他們數量太多，變化太快，又剛剛由地下轉為地上、遊擊轉為正規作戰，真正地了解他們，還需要假以時日。
　　但是，民營書商每年出書的數量太大，大到什麽程度？據權威統計，全國的民營出版有一萬多家，每家一年出一種書，就是一萬種。我知道，有一些大書商每年會出百種以上圖書的，而我國每年出書的總量不到20萬種，算算看，就會看到民營出版的威力。我們不重視他們的書，顯然是不行的。
　　其四，聽專家的意見。比如，書展期間，我見到央視《子午書簡》與《中國圖書商報》評出“2009年30本最值得一讀的好書”，倒是很值得讀書人參考的一張書單。其列於各門類榜首的書是《朱鎔基答記者問》、《惡童三部曲》、《科學的旅程》、《金融的邏輯》、《好媽媽勝過好老師》以及《漫畫儒家思想》。它們看上去有些散亂，但總還是書啊，不是別的。
　　

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