9月12日，由台灣觀光旅遊界自發組成的“百萬觀光產業自救會”，發動逾萬人在台北冒雨遊行。台灣 “總統府”發言人黃重諺12日下午證實，遊行團體已入府遞交陳情書，他表示，觀光是民間正常並且有意義的交往，“不應該受到政治的幹擾”。
這樣的回答顯然並不能使台灣觀光業者滿意。全台陸客團遊覽車司機聯盟主席辛金龍說，像他們這些專門接陸客團的遊覽車司機，真的快要活不下去了，不少人一個月連一團都接不到，“觀光業的問題現在隻有一個，就是九二共識”，他反問蔡英文：“接受九二共識有這麽難嗎？難道比老百姓的生計還重要嗎？”有十多年從業資曆的遊覽車司機張國春表示，以前每月都有七八個陸客團可接，現在幾個月才接一團，“下一個團在哪裏都不知道”，“連煙都買不起”。
剛經曆過“9·3”軍公教大遊行，民進黨當局為消解“9·12”遊行影響，於近日提出四大方案因應旅遊業危機，包括提供300億元新台幣紓困貸款，及開拓東南亞等多元市場等。黃重諺12日下午再次向旅遊業者保證“政府也會持續投入各項有利政策，協助業者升級轉型”。
對此，《聯合報》12日稱“三百億救觀光，政院開錯藥單”。文章稱，陸客不來，主要原因是新政府不承認“九二共識”。此外，綠營人士一再冷言冷語，散播“陸客不來，寧靜來了”等惡意文宣，使得許多原來對台灣具有好感的大陸民眾產生“惡台”心理。文章指出，政府應做的是設法讓陸客回流，300億紓困貸款根本是一個“頭痛醫腳的方案”，如何可能解決業者的困境？
美聯社、路透社等12日都報道了台灣觀光業大遊行，泰國《曼穀郵報》記者引用一名參加示威的43歲台灣導遊的話說：“蔡英文應該主動與大陸談判。展望未來，旅遊業將不是台灣唯一受兩岸政策影響的部門。”當問到蔡政府以“新南向政策”來彌補大陸遊客不足的做法時，一名島內旅遊業者表示並不樂觀：“要學習全新的語言是非常困難的。”
