楊獻徵 : 網路世代的憤怒與希望

 

觀察這一次的選舉結果，最特殊的地方是網路世代的影響力。

 

過去觀察選舉勝負，無非傳統分析法：藍綠版塊、輿論、路線、族群、國家認同、階級等，但這一次的結論卻讓過去的各種預測失靈。過去看輿論，主要是幾大報、電視談話節目、民意測驗等。但隨著台灣媒體各擁立場，主流媒體已難呈現全麵民意趨向，談話節目也容易被利益操作，因此失去準確度。

 

藍綠版塊的基本盤也隻能預測過去的世代。過去切割藍綠，主要是省籍、統獨。兩岸、經濟發展論等。這就是選舉到後來，連戰、郝柏村等努力宣傳的，其目的正是要藍綠的意識形態切割，以召喚藍營的選民。而藍營依過去選舉結果推測，台北市基本盤應有55%，但這一次都失靈了。

 

但國民黨未曾注意到的是：對此種陣營路線有歸依感的人，大體是40歲以上，對省籍、統獨意識形態有固定觀念的人。但對40歲以下的人，他們成長於省籍早已融合的環境，而統獨在2000年政權輪替後已漸漸失去衝突動力，反而大陸的民主化與否，才是關注的焦點。是以此次選舉中，國民黨能召喚的主要是老世代的支持者，但柯文哲看出此點，用新世代去召喚家裡的長輩出來投票的方式，加以破解。

 

再看民意測驗。民意測驗的使用大體是從電話本中依地區抽樣，依賴的是傳統通訊方法──家中電話。但現在的年輕人，大多使用手機，互相連繫使用FB、Line等免費軟體，根本和傳統民調無關。如此一來，民意測驗也麵臨一個不可測的世代人群。

 

而這些族群，正是發動了反核串連、凱道種田、洪仲丘大遊行、太陽花學運的世代。它的人數有多少呢？表麵上看，遊行人數幾十萬人，但在網路中所形成的動力與傳播效應，是難以估計的。因此，用傳統方式去切割選民，在這一代是行不通的。

 

更明確的說，藍營在網路世代中，沒有得到多少支持，甚至有負麵效應，但一開始就未曾警覺注意，也未培養足夠的網路支持者，才有這種結果。

 

然而有這種結果也不令人意外。因為網路世代要求的是社會正義、公平分配、弱勢關懷、邊緣互助、人文理念等，它和國民黨動輒以大財團出麵表態的選舉方式，完全是兩個世界。國民黨未曾認真對待這個世代的心願，失去幾乎一整個世代的支持，最後的結果，並不令人意外。

 

其次，國民黨缺乏論述，也是失敗主因。網路世界不是靠財力與委託公關公司去做網路活動，就可以達成。而是靠一群有理想、有熱血、願意付出的人互助完成某些共同的計畫。這模式近乎網遊的結隊打怪。他們並非為利益服務，甚至還要付出時間、金錢，但一種完成計畫的成就感，一種熱血理想得到肯定的滿足感，遠遠超出利益。所以它需要一個理想，一個說法，一種召喚。

 

現在的國民黨隻剩下權位算計，所有權力集中於少數人，誰還說得出理想理念呢？坦白說，吳誌揚不該輸，朱立倫會大贏，新竹市不會輸，台北市也不會輸這麼多。但整個結果卻隻讓人感到，這是整個年輕世代在表達他們的憤怒，對執政者的憤怒。選舉結果，也正是在表明他們急欲改變的希望。

 

（作者為傳播學者）

 

2014年11月30日 04:10

楊獻徵 《中國時報》

 

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科學、行銷、科學行銷 - 羅賽塔號對台灣科學傳播的啟發

文 / Y博士
http://pansci.tw/archives/70234

在過去的幾天裡麵，我身邊的朋友不管是不是科學人，多多少少都能夠聽見大家對羅賽塔號的討論，也能看見臉書上的發文。如果說人類登陸月球值得紀 念，那麼第一次有探測船登陸彗星，這件事情絕對會留名青史。隻要連到BBC或CNN 的網站，保證你一眼就可以看到羅賽塔號的相關連結。
 

不隻這樣，羅賽塔號登陸的消息也登上紐約時報的頭版，而國內報紙最支持的，莫過於《蘋果日報》在A2版麵，用全版的篇幅報導，這一件事也被王丹放上他的臉書。除去科學本身的意義，從羅賽塔號的登陸，我個人有四點觀察：

 

第一點是羅賽塔號的預算規模，在十年的計畫期間，羅賽塔總共花費了500多億台幣（編按：14億歐元）。這個預算規模，跟教育部頂頂大名的「五 年五百億」計畫差不多，也差不多等於一個花博，加上2017年舉辦的世大運。把這筆錢給台灣，可以建兩個大巨蛋，讓華航買六架最大的客機空中巴士 A380，或者是10分之一的高鐵（驚！高鐵好貴！）。這500億劃算嗎？在我看來絕對劃算，因為計畫的成功，不隻是科學探索的勝利。就算不幸失敗，這十 年來培養的設計、工程、技術的高階人才，絕對偷也偷不走的，別人學也學不來的資產，而且還順利攻佔全世界的媒體版麵。劃算嗎？既可留名青史，又可博得好名 聲，硬衝兄，要不要投資一下科學事業？

 

第二點，ESA的行銷策略，絕對是有備而來！很顯然，這年頭講究包裝和行銷策略，不然隻是花錢買業配。但是各位別搞錯了，科學行銷不是要讓大家 買產品，而是要讓大家更了解科學家在做什麼，畢竟科學家使用的經費是來自於納稅大眾，有義務也有責任，接受社會大眾的檢驗。以羅賽塔號來說，新聞稿的發佈 一定經過設計，因為議題的設定有話題性，每天丟出媒體有興趣的主題。而且網頁資訊相當豐富，完全以影像、影音取勝。有興趣的讀者請看看羅賽塔號的專頁，設 計精簡，資訊一目了然，還可以在各大社群網站上分享，更別說先前那幾支在網路上流傳的動畫影片，絕對是高成本製作。小弟孤陋寡聞，不知台灣有哪一個科學計 畫，可以把資訊這樣公開透明地公布給廣大的納稅人，還請各位鄉民大人指點！

 

第三點，媒體報導仍然以外電為主流。沒錯，我承認這是ESA 的功勞，這樣的科學大事件，居然很少看見媒體把本土科學人的回饋、意見放進報導裡麵。簡單的google一下羅賽塔號，一共有267篇報導，而蘋果日報不 愧是報業的領導，可以訪問到與彗星研究的有關學者。但是，整個台灣與太空科技、天文研究有關的專家（具有博士學位），保守估計起碼有一百位以上，隻要稍稍 用點力，或是聯絡泛科學的Z編，應該可以輕易找到有熱情傳達「正確」科學知識，也願意上關鍵時刻的專家學者。

 

第四點，是台灣科學新聞的入超。我們常常說要與世界接軌，宣傳台灣的軟實力。在科學研究這檔事來說，台灣科學家的研究成果，很難登上國際版麵。 我們經常看見在媒體上看見「英國研究」，「NASA指出」這幾個關鍵字。國內媒體報導羅賽塔號篇數高達267篇，但是台灣的研究卻很少登上國際的舞台，為 台灣發聲。我想，台灣的外交部一定有很多對外宣傳的管道，隻要橫向聯繫一下科技部，馬上可以宣揚台灣的科學軟實力，這豈不甚好。

 

最後，廣告一下，是「彗星」，不是「慧星」！

 

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• 把國家前途交給這些年青人，令人擔憂 -ROCChinese- ♂ (14 bytes) () 11/30/2014 postreply 05:47:56

• 年輕人是容易被輿論潮流引導的。 -Minor- ♂ (3 bytes) () 11/30/2014 postreply 10:36:17