中國家電下鄉商機 誰在大吹牛皮
［記者林美芬／台北報導］中國推出家電下鄉被馬政府、企業界甚至財經機構、分析師吹捧大半年，視之為台灣經濟還魂丹、大補丸，但在中國公布上半年家電下鄉銷售狀況後，相關說法和預估都成為笑話！
中國大補丸變成笑話
中國家電下鄉政策出籠之後，台灣政府官方及一些研究單位就大力吹捧其對台商機，經濟部工業局就宣稱有三千億元商機，且委托拓 產業研究所做出研究，光是今年台灣電腦自有品牌可望納入五十億元新台幣商機，但中國統計出爐，上半年台灣電腦在家電下鄉政策中隻賣出三百四十萬元台幣，簡直「牛皮吹很大」。
官方、財經機構吹噓
不隻是台灣官方及受委托研究機構一廂情願看好，投顧公司及企業，也賣力吹噓中國這項政策的「惠台」效應，包括台灣工銀投顧、萬寶投顧、施羅德投信、複華投信等，拚命的強調電腦及零組件的受惠程度，但這些展望已落空，受惠的是中國廠商，上半年台灣廠商隻有不到三百五十萬業績量。
複華數位經濟基金經理人潘鳳珍甚至以「大補丸」來形容。類似的內容，也充斥在今年上半年的股市節目中，很多分析師抓住家電下鄉議題，紛紛點名家電、汽車下鄉概念股，口沫橫飛的「拉抬」相關公司的業績。
分析師、企業跟著捧
不少企業也不放過這個議題，拚命勾勒自己公司未來前景。友達光電就樂觀預期今年可望在中國電視麵板市場占有率提升一倍；東陽集團總裁吳永茂認為，台灣前進大陸投資的車廠及零組件廠都可以吃到商機。
最令人感到諷刺的是櫻花衛廚中國總經理廖金柱宣稱，家電下鄉政策是櫻花的一場「及時雨」「今年是櫻花年」等；誰知道，這場雨在上半年隻下出十三台的業績。
中國大陸家電下鄉 台商沒甜頭？櫻花∶要看長期效益
2009-07-24 11:55:55?NOWnews?記者楊伶雯／台北報導
針對中國大陸「家電下鄉」上半年統計中，台灣廠商的銷售數字偏低一事，第二波得標廠商台灣櫻花今（24）日指出，這個標案是3月下旬得標、4月簽約，6月才開始鋪貨，效應並不會馬上反應在上半年的銷售數字中。櫻花強調，家電下鄉政策並不是短期效益，要靠各廠商努力去賣，長期效應才會顯現。
櫻花表示，中國大陸家電下鄉政策是一個補助的政策，本來就會有時間的落差，消費者在購買之後再去申請補助，上半年的銷售金額數字就是這樣統計出來的，櫻花是第二波的得標廠商，在簽約後開始執行，在6月下旬才開始鋪貨。
櫻花說，家電下鄉政策不是短期效益，消費者也不可能一下子買很多，要怎麽賣，是各廠商要努力去做。以櫻花來說，原本是耕耘一、二級城市為主，有了家電下鄉的政策的幫助，可以進一步打開三、四級城市的市場，長期來說，是具有相當的正麵效益。
櫻花表示，因應家電下鄉的需求，也特別開發出適合的產品，與原本的產品及市場做出區隔，就經營上來說，可以在中國大陸政府政策的幫助下，再進一步的拓展市場。
櫻花長期耕耘中國大陸市場，目前在中國有2家轉投資公司，包括櫻花中國及櫻花華南，去年雖因櫻花華南被倒帳、吃掉獲利，但主要來自中國轉投資的獲利達2800萬元，今年第1季已有1400萬元的轉投資收益，主要是櫻花華南開始獲利，在承作櫻花中國的代工訂單後，今年都呈現小幅獲利的情況，預期今年來自中國的獲利將較去年成長。
櫻花強調，原本就積極開拓中國大陸內銷市場，所以中國大陸家電下鄉政策，對櫻花來說，是一個長期效益，有助於更加深耕中國大陸市場，在完成鋪貨後，下半年會努力進行銷售。
根據中國大陸發布的家電下鄉上半年統計數字，總銷售金額162.3億人民幣，其中台灣廠商得標廠商中，宏 銷售208台電腦、櫻花則銷售13台熱水器，總金額約73萬人民幣。從這份統計數字結果來看，上半年的銷售中，台商的成績似乎不如預期。
中國采購團 也是吹很大
自由時報 2009-7-25 記者曾慧雯／特稿
中國海貿會理事門曉偉（左）強調對台采購是
「實打實」、不是「空架子」。（記者曾慧雯攝）
海峽經貿交流協會的「兩岸經貿促進考察團」總共要組三團訪台，原本估計可以創造八十至一百億美元商機，但根據外貿協會統計，前兩團合計不到三十億美元，第三團采購金額勢必要達到五十至七十億美元的水準，是否真能落實令人質疑。
馬政府上台以後就不斷釋放政策「利多」，不少媒體也跟著吹捧中國采購團的對台下單金額，舉凡「中國ＬＥＤ產業可望帶來八百億商機」、「中國采購團商機新台幣七兆起跳」、「中國采購團花一千四百億買我國麵板」、「中國３Ｇ市場三千億商機」等，數字就像滾雪球似地越報越多；有人笑稱光是依據媒體報導資料，中國團的采購金額已經超過十二兆，比去年台灣國民生產總值還要高！
猶記得首發團六月初抵台時，率團的海貿會會長李水林發下豪語表示∶「隻要是台灣有的、大陸需要的產品，就會從台灣買」，並強調采購金額「上不封頂」。
但根據貿協事後統計，首發團七月底前下單金額為八．二七億美元，未來一年對台采購金額為十四億美元，明顯低於貿協預估的廿億美元，對於六億美元的落差，貿協解釋是因為有部分重量級中國企業仍在與我國業者協調產品的技術與規格，因此未來金額還是會擴大，可望超過廿二億美元。
而海貿會第二團率團的海貿會理事門曉偉也喊出本次對台采購是「實打實」、不是「空架子」，但現場成交金額加上未來一年內的采購，估計僅約七億五千萬美元。
海貿會第三團將在八月十九日抵台，采購產品將以機械、化工及「汽車下鄉」政策商機所需零組件等產品為主；前兩團采購金額約三十億美元，如果第三團的采購金額無法達五十至七十億美元的水準，就會和貿協先前預估的八十至一百億美元目標有所落差。
海貿會采購團接二連三抵台，現場成交金額不多，但是預估未來一年的後續成交量卻頗高，實在令人不得不質疑數字「灌水」；此外，一年後對岸企業究竟能否落實訂單也是未知數。
