台灣四大報閱報率《蘋果》五連霸，讀者專看影劇「偷窺嘲諷」新聞

大傳畢業生閱報率《蘋果》五連霸
2009年06月02日蘋果日報

【陳怡靜　台北報導】銘傳大學校園刊物《銘報》調查今年傳播科係畢業生最常閱讀的報紙，《蘋果日報》連續第五年蟬聯冠軍。受訪畢業生最常閱讀的新聞版麵為影劇新聞，比率為37%，其次才是頭版新聞，比率為28%。

《中時》躍升為第二名

《銘報》上月四日到十七日調查729名大傳、新聞科係畢業生，結果顯示，今年畢業生最常閱讀報紙的冠軍為《蘋果》，閱讀率49.4%，比去年增加0.5%；《中國時報》自去年第四名躍升為第二名，閱報率15.9%；《聯合報》由去年第二名掉到第四名，閱報率13.6%。《自由時報》今年與去年一樣是第三名，閱報率為15.7%。

《中國時報》副總編輯張景為說∶「對報社同仁來說，欣慰且振奮！」他指《中時》兩年前改版，更加重視國際、兩岸、文化言論等新聞和報導品質。《蘋果》昨未能聯係上《聯合報》回應。

調查也發現，畢業生閱讀的捷運報中，《Upaper》與《爽報》閱報率各54.6%與45.4%；但調查去年入學新生，72%選擇閱讀《爽報》，《Upaper》僅26%。文化大學新聞係畢業生黃聖智最常閱讀《中時》社論與《蘋果》社會新聞，他說∶「《蘋果》示意圖很吸引人，可還原現場，是成功賣點。」


《蘋果日報》讀者閱報動機與人格特質之研究－以台北市為例
A study of Apple Daily Readers' Using Motivation and Personality

作者∶劉艾蕾
畢業學校∶世新大學
出版單位∶世新大學
核準日期∶2007-01-26
類型∶Electronic Thesis or Dissertation

本研究主要目的是調查《蘋果日報》讀者的使用動機，並加入人格特質變項，藉以了解閱讀《蘋果日報》的讀者，具備之社會環境及心理層麵特質。本研究運用問卷調查，針對台北市12個行政區發放問卷，有效回收552份，研究發現如下∶

一、《蘋果日報》讀者的人格特質以「穩定開放」型的人最多，其次為「信任合群」、「嚴謹負責」及「外向型」人格。

二、《蘋果日報》讀者的使用動機以「人際關係」及「偷窺嘲諷」動機程度最高，其次為「監督環境」、「休閑娛樂」及「訊息品質」。

三、年齡40歲以下閱報動機較傾向人際關係，年紀較大者較傾向休閑娛樂動機；月收入在1萬元以下的學生較傾向嘲諷動機；教育程度高者傾向人際關係及訊息品質動機。

四、穩定開放及信任合群型的人，傾向會因為人際關係動機閱讀《蘋果日報》，嚴謹負責、外向型及信任合群型的人，傾向會因為休閑娛樂動機閱讀《蘋果日報》。各類型人格特質的人，傾向會因為監督環境及訊息品質動機而閱讀《蘋果日報》。

五、男性讀者較女性常看報、較愛看硬性新聞；學曆低較學曆高要常看報、看報時間較久、較愛看社會版，學曆高較愛看財經及體育版；自由業及退休人員較常看報，也較喜歡看社會、政治及財經版；學生愛看娛樂版，不喜歡看財經及政治版；高收入較低收入要常看報，也較常自行買報、喜歡看政治版及財經版，低收入則愛看娛樂版。

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• 蘋果讀者最常閱讀影劇新聞，比率為37%，其次才是頭版新聞，比率為28%。 -formosan- ♂ (0 bytes) () 06/14/2009 postreply 10:12:08