(原創:靈隱士)
無知無覺,不寒而栗——《不寒而栗的操縱線》
《不寒而栗的操縱線》/《The Creepy Line》是2018年製作的一部的紀錄片,它分析了互聯網時代,網絡媒介的巨頭們如何通過自己的產品,完成對現實生活中每個人的“無微不至”,“貼心至極”的控製力。這種控製力沒有國界之分,不僅適用於Google,Facebook,同樣適用於抖音,微信。
廣告詞“科技以人為本”曾經讓每個用戶的心裏暖洋洋,熨帖又自豪。不過隨著時代的變遷,科技業與商業的結合與繁殖,工商業巨頭們日夜無休,馬不停蹄地擴大自己的市場版圖,一步一步逐漸完成了對用戶的完美把握。這外加的控製潤物又無聲,用戶平時不明就裏,當然心細一點的話,就會發現一些端倪,譬如自己喜歡的物品廣告,愛讀的文章總會被精準定向地空降,個人用戶無緣無故就會被某些公司或者個人聯係,甚至自己私人的癖好以及照片,一不留神就會被完完整整備份到了雲端服務器。
這到底應該算是誰的需求?用戶的?還是商家的?當然可以說是共同的。但是我知道商業奇才們曾經一次又一次地說起:“掌握市場,要先掌握需求,掌握需求,要先掌握用戶。
看完影片之後有兩點感觸:
首先,任何新生事物,發展到一定程度,軌跡往往會背離初衷。因為在發展過程之中會遇到難題,需要不停地調整,有些調整是被動式的,有些卻是主動式,要先下手為強。譬如Google,畢竟是個公司,賣產品拿利潤,天經地義。要更多利潤,就要推廣上市要做大,就要資本介入,從此聽命於大股東,年年盡力往上拔高業績,不斷推出新產品,免費的產品。免費的?對的,它提供一個免費的產品給大家使用,不停更新,基本不用我們掏一分錢,點擊下載安裝,同意同意同意,之後就可以方便的使用。
怎麽可能這樣?都知道他家員工收入高,福利好?誰提供的?怎樣提供?為什麽提供?
真的。。。不要求我們給些回報嗎?
是不是有點不對勁?為什麽呢?難道不需要成本嗎?不需要盈利嗎?天下絕對沒有免費的午餐,它一定會從我們身上拿走些什麽東西作為交換。會是什麽呢?那些拿走的價值有多少?雖然未必能夠一下子搞清楚,但是基本道理不會錯——拿走的價值一定要大於提供給用戶的價值。那些拿走的,是用戶的個人資料:喜怒愛好,生活習慣,個人活動等等,以文本符號的格式。當然公司承諾會替用戶保密,也不會以此用於其它的用途。隱憂就是,一旦公司的發展到了瓶頸,甚至到了破產的邊緣,那些曾經的許諾還能保證嗎?畢竟,這已經成了公司最大的資產,有人肯買的話賣不賣?或者更現實點,要是有特權人士,強權部門,狠角色要挾它呢?
其次,人會被工具影響,甚至被工具定製。那些被拿走的資料日積月累,越來越多,一旦足以構建一個完備的數據庫,一個人的社會角色,一個社會意義的人就被拿走了,所留下的肉體就成了一個木偶,一切想法,行為都被操縱著的木偶。一切的決定,不管有意還是無意,雖然名義上都在自己的授權之下,實際上卻是工具幫你做出“最優選擇”,指引著你去完成。那些工具覺得不合適的,則被過濾掉,如何過濾,過濾的標準是什麽,都會在暗箱之中操作,無需讓你知道。在用戶使用的一整個過程中,一個人的一舉一動都會被記錄,被挑選,被引導,用戶無需思考,無需決策,需要的隻是“Yes”or “No”,蓋章就好。一點一滴下來,人不思考慢慢就被人牽著鼻子走,最後成了一個龐大數據挖掘機的試驗品。沒辦法,店大就欺客,仆強就欺主,而且開店的是最聰明的一批人。
如果以此類推未來的發展,未來普通個人的作用與價值,就會發現這是一個天大的命題,讓人害怕。那些不動腦的人就會永遠被電腦軟件控製,而電腦軟件的背後,是極少數的軟件開發者。而實際上,這種現實的發生前人智者們曾經有過擔憂。在此借用科幻作家亞瑟·克拉克在1993年演講時的名言:
Information is not knowledge,(信息不等同於知識,需要凝縮。)
knowledge is not wisdom, (知識不等同於智慧,需要領會。)
and wisdom is not foresight。(智慧並不見得洞悉未來,需要獨立思考。)
人始終需要自主的能力,能夠獨立的思考,才可能撥開迷霧,了解到表麵之下的波濤洶湧。才可能進一步分辨提取,變浩瀚的雜亂信息為有用的知識,才可能變書麵的,死的知識為活的智慧啟迪人生,才可能進一步探索未知,洞悉未來。
作為普通大眾,本來就位於產業鏈的下端,信息不對稱受製於人,很難搞清楚枝枝葉葉。所以大夥兒無論男女老少,咱還真要小心,小心,再小心點。咱抓住兩個基本點:一不上頭,二不動手。