範主說：在長壽時代重新定義美
說起好萊塢女星中的“清流”，凱特·溫斯萊特一定有姓名！
前不久剛剛度過50歲生日的她，登上著名播客《How to Fail with Elizabeth Day》，暢談年齡、身體與自信，言語間充滿了清醒與力量。
對於外界常稱讚她素顏出鏡或展示真實身材，凱特直言“煩死了”，“不化妝或不打肉毒杆菌……這不叫勇敢，這隻是在做一個真實的人”，真的非常real。
在凱特眼中，社會總在“暗示”女性在40歲後應恐懼衰老，但她覺得，隨著年齡的增長，女性會變得“更豐盈、更性感、更忠於自我，也更強大”。
另一位奧斯卡影後楊紫瓊，則在63歲的年紀大膽挑戰新形象。新片《魔法壞女巫2》首映巡回中化身“發型變幻女王”，金色Bob頭顛覆以往風格。
就像她在《L'Officiel》采訪中說的：雖然到了常人眼裏該“回首往事”的年紀，但她拒絕暮氣沉沉的活法——因為“我的生活如此美好，關鍵在於向前看”。
50+的凱特和60+的楊紫瓊，一個“敢於不裝”、一個“敢於裝扮”，不同選擇恰恰證明了美的多元維度。但不論走上哪一條“美之道”，她們對於年齡與美的態度，都是一種關於“美的長期主義”—— 它已然超越了單純的“無懼年齡”，而是真正擁抱了“全生命周期的美”。
當下的我們，正在步入一個“長壽時代”，美更成了需要花一生時間來研究的課題。20歲的靈動、30歲的篤定、40歲的從容、50歲的通透…本質上都是生命在不同階段的可能性。就像馬斯克媽媽梅耶說的：人生與事業的真正轉折點，是從59歲停止染發，擁抱銀絲開始的。
與此同時，在我們的社會文化中，很多時候又是“羞於談美”的。
男人談美，似乎不夠“陽剛”；對女性，人們一邊追捧“少女感”、“凍齡感”，但當你過了特定年齡再去追求美，又容易被貼上“不服老”的標簽…麵對這種現象，鞏俐就曾直言：“裝嫩的角色我演不了，我不能裝”、“自然、自信就是美，年齡不是問題”。
長壽時代給了我們更長的時間去體驗美，文化慣性卻在無形中縮短我們被允許美的時間。因此，新時代裏美的定義也亟待一場深刻的革新，而引領這場革新的，是116年來始終專注於“美”的歐萊雅集團。
當我看到歐萊雅集團提出的“新齡美”這三個字時，瞬間感到眼前一亮！美，因“齡”而異，因“新”而活。年齡不再是美的終點，而是美的另一種起點。正如歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚所言：“年齡是一個數字，與歲月共處是一門藝術”。
而在深入了解了“新齡美”的內涵之後，我發現這不是又一個抗衰口號，而是一場格局宏大的“美學維新”。
“新齡美”不問“你還能美多久”，而是問“你想用什麽方式美到100歲”；也向我們宣告，愛美從來不是膚淺、不是矯情、不是不服老，而是一項讓大家都能活的精彩的長期主義。歐萊雅也將從科學健康、文化認知、社會經濟三個層麵為大家“打輔助”。
歐萊雅集團在進博會上呈現的裝置藝術作品 《阿姨·春日肌膚》
“新齡美”同時也強調了美在長壽時代下的重要性，除了能提升個人的生活品質，還能促進創新、推動經濟並帶來對於老齡更加包容的社會。
今天，範主就從長期主義的角度，為大家深度聊一聊，何為“新齡美”。
01
追求“全生命周期的美”
每個階段都能活出新的自己
在我們的慣常的文化認知中，關於美的觀點，往往是“短期主義”的。要麽在30歲、40歲某個節點拚命和衰老對抗，要麽掉進“什麽年齡該做什麽事”的刻板印象裏，把愛美當作一件羞恥的事——“都這把年紀了還折騰什麽”。
但歐萊雅倡導的“新齡美”告訴我們：愛美，可以是一輩子的事，而且必須是一輩子的。
它不是讓你死死抓住20歲的臉，而是允許你在30歲、50歲、70歲、90歲，不斷開出屬於那個年紀的花，每一次都綻放得“理直氣壯”。
說起這種“全生命周期的美”，我常常會想起許多年前去巴黎，和“老佛爺的靈感繆斯”Ines de la Fressange談天說地的那個下午。那時已經年過六旬的她告訴我，“女人應該要為自己打扮，不是為了炫耀，而是為了讓自己感覺更好”。
20多歲的時候，她是世界上最會穿香奈兒的女人，在T台上釋放著屬於那個年齡的自由與不羈；51歲還能重返T台、53歲成為巴黎歐萊雅的大使、68歲風格比年輕時還要百變，不管什麽年紀，都是“巴黎最時髦的女人”。
而這還遠不是美的終點。就像今年的巴黎時裝周的Le Défilé秀場上，T台上不止有肯豆等年輕超模，你也能看到87歲的Jane Fonda踩著銀色高跟鞋、金色閃光長裙，銀發飛揚、紅唇明豔，步伐比年輕人還要穩健；80歲的Helen Mirren一襲黑金高領配貓眼妝，抬手投足間依舊是女王氣場。
但這依然不是追求美的終點。伊麗莎白女王90多歲，Launer包裏也會“永遠有一支口紅和一麵小化妝鏡”；“上海灘最後的名媛”嚴幼韻，103歲還會獨自去美發店，每天化妝、穿高跟鞋、噴香水。對於她們來說，美早已內化為一生不變的追求。
就像歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍總結的：“年齡隻是一個數字，你不用去每天盯著這個數字，像春夏秋冬四季一樣的，每一個年齡應該有它專屬的美”。
珍珍姐也是我非常欽佩的一位踐行“新齡美”的榜樣。每次見到她，都會被那份澎湃的生命力所感染。
她說自己“30歲才找到職業方向加入歐萊雅，40歲當媽媽，50歲因滑雪事故脊椎骨折仍樂觀康複，60歲開始挑戰滑翔與衝浪”，如今還在不斷嚐試新事物，學習脫口秀、在社媒上發上班的OOTD，分享搭配的小心思，心態好到爆！
這些閃閃發光的人，跨越語言、時代、國籍、身份，共同演繹了“新齡美”的本質。
那就是：真正的美，從來不是和年齡對抗，而是和歲月聯手，讓每多一歲的自己，都活得比上一年更生動、更自由、更有光。
而歐萊雅通過對“新齡美”的倡導，也從文化認知層麵啟發我們重新審視生命與美的關係，推動一場從“恐懼衰老”到“與歲月共處”的觀念變革。
正如蘭珍珍所說：“每個人都要有敢於突破自己年齡界限的勇氣和行動。當更多的人都去這樣做的時候，它會形成一股非常強大的向前的潮流，改變整個社會對於新齡族固定的、陳舊的理解。”
02
把護膚變成“科學投資”
從“短期博弈”到“長期複利”
如果說文化觀念的突破，是“新齡美”這顆生命之樹向上生長的枝幹，那麽科學健康就是“紮根土壤的根須”。
在科學健康層麵，歐萊雅的 “新齡美” 早已跳出傳統美妝的認知框架，將長期主義刻進護膚邏輯的核心，並且引領著行業範式的根本轉變，也就是：從聚焦表麵肌膚困擾的短期護理路徑，轉向深入肌膚老化維度的長期養護邏輯。
過去我們對護膚的認知，更像一場 “即時兌現的短期交易”——熬夜後急著用猛藥提亮，換季敏感靠修護霜臨時維穩，皺紋出現才想起抗衰。
而歐萊雅卻希望用科學為你成立一隻“長壽基金”，他們用15年深耕“肌膚整合長壽科學” ，從細胞、分子和組織層麵解析皮膚衰老機製，直接鎖定那個真正決定皮膚命運的“能量工廠”——線粒體。
這套科學體係就像一位精明的“財富經理”，它通過長壽AI雲分析超過260個皮膚長壽生物標誌物，精準洞察影響肌膚活力的九大相互關聯的衰老標誌物，把“皮膚什麽時候、怎麽老”這件事第一次用數據說清楚了。
這相當於為肌膚健康製定了一份長期的“戰略資產配置”，確保這份“核心資產”在整個生命周期內都能持續增值。
這一科學理念也已經轉化為真實的解決方案。就像Cell Bioprint 蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀是“體檢官”，讓肉眼看不見的 “潛在風險” 數據化呈現；和瑞士Timeline合作研發的 Mitopure®，為老化線粒體做 “深度保養”，喚醒它們的工作能力。
而在產品層麵，我超愛蘭蔻家的貴婦級抗老產品菁純麵霜，可以通過PDRN技術，負責“資產增值”，為細胞注入能量，從內而外延緩衰老進程；薇姿則使用Longevisia技術，從肌膚老化的關鍵維度入手，幫助改善因老化而產生的問題。
說到底，歐萊雅“新齡美”在科學層麵做的事，將護膚從“花錢買效果”的消費，轉變為“花時間存健康”的投資。在我看來，這才是真正的長期主義：把時間從敵人變成股東，把歲月從損耗變成分紅。
03
長壽時代的社會變革
一百歲依然活得健康精彩
“新齡美”理念最為終極的長期主義在於——它本質上是一場麵向未來的社會構建，這其中也蘊藏著歐萊雅的大格局。
在我眼中，歐萊雅從來不是一家隻賣美妝的公司，它更像是一個研究美的“未來學家”。
我們這一代麵對的將是這樣一個未來：到2050年，60歲及以上人口將接近5億人，而銀發經濟規模屆時可能達到約50萬億元。真正的藍海從來不是“老了也要花錢”，而是“老了也要活的漂亮、活得體麵、活得被看見”。
這就需要把“美”從個體的審美追求，升級成連接健康、消費和社會包容的重要紐帶。於是，你便看到了歐萊雅做出的許許多多溫暖實踐。
它可以是“學術派”，聯合複旦老齡研究院發布《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》的研究報告，第一次用數據證明“愛美”不是虛榮，而是“剛需”，更把學術洞察轉化為政策參考，為國家老齡戰略的製定貢獻才智。
它可以是“實踐者”，攜手上海市消費者權益保護委員會、上海老年大學發起“新齡美”形象管理公益課程，主打“理論聽得懂+動手學得會+方案量身定”，銀發族既可以在這裏學護膚、化妝，也能夠提升自信、結識新朋友，用美點亮老年生活。
歐萊雅還化身“主持人”，在進博會論壇上，召集醫學家、經濟學家、時尚意見領袖同台跨界對話，不隻談美妝，更談“長壽時代，我們到底要活成什麽樣”。
這場對話中，羽西化妝品牌創始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士一句話可謂提綱挈領，道出了“新齡美”的精神：“真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。”
歐萊雅在做的，是用商業力量修築一座“全齡包容的美學體係”，讓銀發族從邊緣走向C位，讓年輕人從恐懼變老轉向坦然變老，讓“美”成為激活消費潛力的引擎，同時也是推動社會和諧的潤滑劑。
在我看來，這才是真正的終極長期主義，也是歐萊雅的社會責任感所在。美不是青春專利，而是終身權利，恰如“給時光以生命，而非給生命以時光”。
我期待著“新齡美”真正成為社會共識的那一天，期待著一個對年齡和美更包容的世界，甚至期待著未來自己老去的時候，依然可以和兩個女兒“一起臭美”，在跨越年齡的共鳴中，見證美如何成為連接生命、傳承態度最溫柔的語言。
在長壽時代持續變美，你做好準備了嗎？
