如果說這個冬天，對於年輕人來說最“city”的運動是什麽，那必然是滑雪。
或許是因為熱度太大，什麽品牌都想從中分一杯羹。前兩天，就連我這個從來沒接觸過這項運動的人，都被某寶首頁推薦了滑雪服套裝。
再定睛一看，不是，ZARA怎麽都開始做滑雪服了？
ZARA Ski係列新品滑雪服@小紅書頁麵截圖
以為是專業戶外品牌才會走的賽道，沒想到連快時尚都要來卷一卷了。
不過轉念一想，跟搞攝影、玩音響同等燒錢，一套裝備動輒上萬的滑雪圈，平價實用的雪服其實是開辟了“卷專業性能”之外的另一條賽道。
在這條賽道上，除了常年深耕滑雪服領域的迪卡儂、駱駝等傳統戶外品牌的身影外，還湧現出了一批熟悉的老朋友。
比如ZARA、H&M、優衣庫等等，它們有個統一稱呼，叫快時尚。
01
火熱的“滑雪服賽道”，
有人贏麻了、有人輸慘了
時尚品牌入駐滑雪領域，其實早就不是新鮮事了。
印象裏，在2021年，奢侈品品牌LV和Prada就已經盯上了滑雪這一極限運動，推出了首個功能性滑雪服係列。
LV Ski係列
不過，這樣一件滑雪夾克就要四五萬，顯然不在大部分人的消費範疇，自然也就沒能引起多大水花。
但這次，主打平價、新潮的幾大全球性知名快時尚品牌，像是提前商量好了一樣，一齊湧入了以昂貴和專業著稱的滑雪圈。
ZARA的2024年全新滑雪係列服飾ZARA SKI是在11月官宣的，而在12月，H&M便緊隨其後地宣布發售H&M MOVE滑雪係列。
海報裏的模特，有的穿著一身印花雪服、手持雪板，有的則直接上了雪場，現場演示了一遍身著滑雪服叱吒雪場時的輕盈身姿。
ZARA Ski Collection（左）和H&M MOVE Ski 2024（右）
之前靠賣防曬衣出名的蕉下，也在滑雪領域摻了一腳，從楊冪到周傑倫，掛了滿屏的“同款滑雪服”標簽。
這“八仙過海”的手段，看得我是歎為觀止。
不同於始祖鳥等高端戶外品牌強調“專業性”，快時尚品牌們走的是一個“平價實用”路線。
超高端滑雪服的單件起價基本超2000元，比如博格納的滑雪服最高可達25000元，實在是不夠親民。
對打工人來說，想要一套平價實用的滑雪服，真是不容易@南棗。
都說在滑雪圈久了，會建立出一套自己的消費“巨人觀”，誠不欺我。
滑雪前，一套衛衣要我300，它是金子做的嗎？滑雪後，滑雪衛衣隻要我700塊，這跟白送的什麽區別，大白菜都沒有這麽打折甩賣的！
滑雪後人的消費觀都崩塌了@蟲子CASI LV.2
然而，對於絕大多數被社交平台“種草”後躍躍欲試的新手小白來說，動輒上萬的專業裝備的門檻還是太高了。
所以1298一套的“蕉下”們理論上是有市場的，隻不過目前網絡上的評價太過兩極分化。
拿ZARA為例，即便已經提前建立好“一分錢一分貨”的心理，ZARA滑雪服的質量還是遭到諸多網友的吐槽，材質不過關，麵料不舒服，厚重卻不能保暖，防水性能也遭到質疑。
山寨版perfect moment、moncler平替，感覺ZARA是擺脫不了這些title了。
甚至2024年推出的Ski係列新款式被人吐槽和去年簡直一個模子刻出來的，疑似設計師缺席團隊研發工作，建議嚴查。
關於推出多款白色係、美觀但不利於救援工作的滑雪服，也引發了設計專不專業、是不是隻圖個好看方麵的爭議。
同樣“翻車”的還有蕉下，一條滑雪服的廣告愣生生讓網友們玩成“大家來找茬”。雖然很多人隻是業餘愛好者，但畢竟麵對的是一項極限運動，除非你買滑雪服的目的就是拍照出片，不然看到了這麽“不專業”的廣告，下單時的內心總得“咯噔”一下。
蕉下滑雪服拍攝廣告漏洞百出@不買衣服會死
而支持者們，則大多是走“顏值路線”，被快時尚滑雪服的版型和出片效果狠狠種草，衣服不夠厚我可以再加外套和內搭，不是所有的滑雪場都零下二十多度，好看就行，又不是每個人都是職業選手。
ZARA滑雪服出片效果絕佳@微笑王曲奇
目前看來，快時尚似乎被打上“好看但性能不行”的標簽，但即便探索之路並非一帆風順，這條賽道上的淘金者依舊不斷。
02
跟迪卡儂搶生意，
平價路線也不好走
事實上，快時尚的這種轉型不是心血來潮，它們有自己的布局和考量。
2023年首次推出滑雪係列時，ZARA的設計師們就直接來了個“一步到位”，從滑雪服到滑雪鏡、滑雪靴、連體褲、羽絨服等單品應有盡有，大有非得幫人湊齊一套滿減的熱心。
而在2015年公布第一批滑雪基本款的H&M，在22年幹脆推出了一條“時尚輕運動”產品線H&M Move，向“輕戶外”們明麵上開槍。
這源於“滑雪熱”背後白花花的銀子。京東數據顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。
而與呈現一片欣欣向榮態勢的戶外運動品牌相比，快時尚目前麵臨的處境，完全算得上是“冰火兩重天”。
ZARA關閉部分中國門店，H&M利潤率走低，拉夏貝爾告別，也有觀點認為，嚐試戶外線也是這些快時尚品牌擴展市場、挽救頹勢的自救策略之一。
從定價上看，快時尚在做滑雪服這個賽道上似乎試圖對標迪卡儂這樣的平價戶外品牌。
迪卡儂單件滑雪服飾價格在50-1500元左右，與H&M定價接近。Zara起步價略高，超過100元，但價格也基本集中於千元帶。
即便滑雪燒錢已經燒得人盡皆知，但就跟攝影有富士黨、佳能黨、索尼黨，區分卡片機、單反、微單等派別一樣，第一套相機就配索尼A7M4+FE24-70係列的新手小白總堅信自己能“天降神功"，滑雪界也有自己的品牌崇拜。
一個月兩萬的工資撐不起不斷購入的滑雪設備@貓耳朵
但畢竟不是所有人張口閉口LV、CHANEL和愛馬仕，以始祖鳥、博格納為代表的超高端滑雪服，或許隻是月薪三五千的上班族們可望而不可及的幻想。
理想是美好的，但現實是，找到一個適合自己的價位，才能停止幻想，美美開啟滑雪之旅。
在社交平台，網友們幹脆按價位歸類，把滑雪服分成超高端、高端、中高端、平價四類。超高端有始祖鳥、博格納，高端有迪桑特、菲尼克斯（Phenix）和伯頓，中高端則有國產品牌駱駝、伯希和等。
ZARA們盯上的平價領域，目前最強勁的對手還是迪卡儂（Decathlon），它們的價格基本集中在千元，和四五千的AK比起來，性價比簡直高到離譜。
比如，ZARA一件80%羽絨、防水指數達到15000mm的滑雪服隻要1499元，而H&M1400元的夾克，已經配備了“RECCO雪崩營救感應技術”。
這些高大上的修飾語聽起來，給人感覺似乎就和智能手機一樣，硬件設備已經在千元價位上“封頂”，再往上全是品牌效應和智商稅了。
但是，即便滑雪服看似是炙手可熱的生意，可ZARA們想要在其中賺到一筆也很不容易。
不同於其他品類的衣服很多是貴在品牌溢價上，滑雪服本身服飾的保溫、防水、輕盈性等要求都更高，麵料、技術，都需要真金白銀的投入。
目前主流的高質量滑雪服麵料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等，成本個個不低。
ZARA、蕉下們推出的滑雪服，大多隻使用了“不滲透科技麵料”“Jech LTshell”等自研技術，因而也有人質疑它的性能或許無法很好滿足發燒友的需要。
真正常年滑雪的愛好者，有的選擇去卷頂配，也有的早就回歸務實心態，擁抱真正平價實用的專業戶外品牌。
而初次嚐試滑雪的小白也有更便宜的白牌供選擇。
在電商平台上，許多叫不上名的 國產品牌，動不動拚出上萬件幾百塊的滑雪服。
拚多多頁麵截圖
而ZARA Ski係列的某寶銷量與之比起來，屬實有些讓人心酸。
H&M的新品在雙十二期間更是出現賣到了個位數的慘狀。
ZARA們一定不能火出圈嗎？也未必。
對於國內大部分滑雪場來說，其實並沒有什麽極端天氣或極端地形，對於絕大多數人來說，滑雪隻是一項業餘的愛好，頂配的、專業的設備到最後都不過是“青春的代價”。
人們隻是喜歡追求冒險的感覺，但旅途中的智商稅總不能白交
