本文轉載自公眾號Vista氫商業（id:Qingshangye666）
作者 | 嘴嘴
原標題 ｜“楊冪同款我穿像老媽子”，多少打工人被這件新中式棉服PUA了？
又來了，開春第一戰服。最新的這波穿搭潮流，已經從線上線下開始全方位走紅。
比春晚更準時，比拜年更積極，新年戰服比春晚更受關注，因為這一次直接“戰”到了明星的春晚彩排服上。
前段時間，帶貨女王楊冪穿著一件新中式棉服去彩排春晚，路透圖一出同款就賣出600多件，一晚上給老板送去37萬的營業額。冪式穿搭再一次證明，誰是帶貨女王。
烏央烏央的讚美之詞席卷互聯網，為每一個準備買新年戰袍的白領直接送上穿搭模版，於是搶購同款變成了一件考驗手速的年終大比。
因為這件楊冪同款新中式棉服，現在下單要到2月29日才能收到。
第一批收到貨的女生別提多美，腦子裏早已上演800次上身效果。到手才發現，“原來一件新中式可以穿出模擬人生的效果。”
上一秒能cos成早上剛睡醒披著棉被的大學生，下一秒就變成大宅門裏的老媽子。
01
穿楊冪同款新中式棉服，
變成清宮戲裏的胖丫頭
中式服飾的特點在於寬衣博袖，這事兒說好聽了叫做寬鬆和包容性更強。如今美滋滋拿上楊冪同款的白領也幻想著自己下一秒就變成雍容華貴的富家千金。
殊不知稍不注意就壯如牛，立馬從大小姐變成了老媽子，
頭上再戴一朵小花仿佛清宮劇裏那個看起來不太聰明的胖丫頭，下一秒就要被罰進入辛者庫。
年輕白領學著博主扭腰擺胯，試圖讓這件衣服看起來不至於那麽胖，甚至萌生了年前衝擊減肥的想法。可這件衣服換個角度，楊冪穿起來也顯胖。網友恍然大悟：“原來新中式棉服隻適合紙片人，還得是沒胸的那種。”
不僅僅是挑身材，想要把新中式棉服穿出高級，還得看衣服顏色，嫩綠嫩黃嫩藍一嫩到底，因為隻要不夠年輕就會變成奶奶同款。
被叫“小赫本”的紐約時尚博主Jenny Walton也曾勇闖新中式棉服的世界，“黎貝卡”對她的穿搭效果評價是：幾年前的搭配，現在看還是很美。左看右看，就算360度無死角看還是很像我奶奶的老棉服，大紅大紫的配色不就是咱奶的最愛嗎？
所以說博主們真的不夠誠實。為了把新中式棉服誇上天花板，他們找出無數種搭配方式，馬麵裙是經典思路，換上牛仔褲和長筒靴甚至可以是辣妹風，從整體色係、麵料、材質到配飾，把搭配精髓從裏到外說了一個遍，偏偏最關鍵的一點是一句話不說——
“想要把新中式棉服穿好，最終看的還是身材和臉蛋。
”
而你在鋪天蓋地的花式宣傳下，腦袋一熱把新年戰袍換成了新中式棉服，雖然穿起來又胖又醜硬生生把你氣質拉低好幾個檔次，但你確實還是有些收獲。
你獲得了許多新身份。
胸前頂著一排盤扣，肩上一件博主同款，你但凡膽子大一點戴上小黑眼鏡，行走在北京遼闊的馬路上，隨時有被攔下來的風險，路人詢問“師傅，算卦嗎？”；再頂著黑眼圈，不用化妝拉過去就能演僵屍片。
左圖源小紅書@一口八兩，右圖源@應開胃
以及棉服上的印花，稍不注意就會被人誤會是詠春弟子，所以廣東的朋友想嚐試時一定要多想想；
不過，新中式棉服還是可以讓許多網文愛好者圓夢，衣服一套宮裏的丫鬟和大宅門裏的老媽子這些身份任你挑選。
圖源網絡
但終歸會有人憑借著好身材好臉蛋和新中式棉服完美適配，可還是有問題。那些楊冪穿著新中式棉服的照片除了美麗還有一個特點——幾乎不係扣，“冪式穿搭”的鬆弛感一下就有了。
當然也有可能係不係的差別並不大，她出門都有保姆車。而你穿梭在北京零下10度的寒冬裏，穿著一件鏤空且竄風的新中式棉服直呼“嘎嘎冷”，原來愛上新中式棉服的門檻堪比升職加薪。
貼在新中式棉服上的標簽，實在太多了。
低調奢華又富含傳統文化，祖傳中式和現代審美混在一起是“中式老錢風”；
看起來就很貴的tvb富人經典穿搭，因此又被叫做“賭王闊太風”
。
雖然換個顏色換個麵料，新中式棉服就是東北老姨的必備大棉襖，但並不影響在新中式潮流下，盤扣和宋錦（目前新中式棉服的主要組成）都賣得火爆，“新中式宋錦外套”一度登上淘寶熱搜，熱度達444.8萬，浙江海寧的老師傅都快把機器踩得冒煙。
在杭州的服裝批發市場四季青，新中式服飾占全場的80%，生意好至排單到半個月後。某電商平台數據也顯示，近2個月“新中式”搜索量同比增長超200%。
新中式棉服和新年戰袍實在太過匹配，在傳統節日的頂流——春節，穿上印著龍紋的新中式棉服，串親戚的大姑媽再也不敢嘲笑你北漂原來隻漂出寂寞。
幾天前時尚博主“黎貝卡的異想世界”寫道：“參加同學聚會夠時髦、見長輩也得體大方，過年最應景的就是新中式單品。”
如今就連山姆和muji都蹭起了新中式棉服的熱度，推出有盤扣的棉服。加上帶貨女王把它穿到春晚彩排，還真不好說誰高攀了誰。就算買楊冪同款需要支付高達8元的運貨費，妙齡少女們仍在蠢蠢欲動。
除非親自翻車，不然白領們真不願相信自己拿不下這件新中式棉服。
所以新中式棉服到底是啥？
更好的麵料、更舒適的版型
，楊冪穿了幾次宋錦，所以宋錦成為麵料界的神。今年是龍年，因此最火的印花叫做龍紋，“平麵的龍和龍火都是火爆元素”，中央廣電總台中國之聲在采訪一家服裝生產企業的設計師範芸芸時得知。
不過龍紋和宋錦的大火都有限定前綴，要說新中式棉服的精髓，還得看【盤扣】。
可你兢兢業業拿出比工作還努力的勁兒來選擇自己的新年戰袍，結果到手才發現：“原來去掉胸前的那個小盤扣就是一件普通的棉襖子。”
02
為什麽我穿新中式棉服，
像災難現場
總能醜出新高度的新中式棉服，除了讓你期待的心情落空，通常也會給你一場酣暢淋漓從頭到腳的全方位打擊。
看看都是誰在穿新中式棉服，又是誰帶火了新中式棉服？
都是明星，人均80斤的她們披個麻袋都好看。
一般人想要穿出楊冪們的同款效果，可能得先打斷幾根肋骨或者割掉幾斤肉。然後得出結論“這玩意還真不是普通人能穿的”，不是新中式棉服不夠好，“原是我不配”。
被衣服莫名其妙地PUA，有沒有可能“僅限楊冪能穿”的棉服本身就是個bug？
從2014年的小眾流行，到2018年伴隨著漢服火出圈，新中式服飾在5年內市場規模暴漲數十倍。 天貓生活研究所2023年3月發布數據，“新中式風”的成交額年同比增長超50%，市場規模達10億級。截至目前，抖音話題#新中式穿搭#播放量近95億次。
從小朋友穿的拜年服，到成年人穿的棉服、毛衣，新中式服飾正在瘋狂席卷今冬的服裝市場。“從去年11月以來，一周最多能接到800單，同比多出兩三倍，售價在300-500元之間。”網店遠山漢服店的負責人黃喬恩指出。
新中式的高流量讓許多人蠢蠢欲動，冬日棉服還可以把價格賣得更高，因此許多媒體都用“火爆”來形容這塊大蛋糕。但如果從2014年算起，10年過去，
新中式棉服的生產商還都是一些“野路子”。
“新中式風格屬於一個新品類，雖然有很多企業加入，但大部分都是一些中小廠”，
艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅指出。
就算是明星同款，也大多來自電商平台，這次楊冪同款來自淘寶店黛因料而生，類似的小店還有雲澍、Cmore汐茉和塗月等。奶奶買老棉服去菜市場的檔口，你買新中式棉服去淘寶小作坊，如此來看，那些直接去菜市場做旗袍的年輕人已經領先了40年。
因為雖然每一個網店都把自己的設計說得花裏胡哨，但實際上可能還不如菜市場的大媽實在。
去年12月，微博有一個熱搜是#窗簾廠家改做馬麵裙訂單火爆#。“浙江之聲”發現，海寧一家原本生產窗簾布的企業斯泰堡也開始生產馬麵裙，還是大賣的那種。去年9月工廠裏一半的提花機都在生產馬麵裙麵料，半年內賣了幾萬米。
如今順應龍年的潮流，老板新開發的龍紋麵料也將在下個月投放市場。
賣窗簾的也來搞新中式，
“新中式是什麽門檻很低的行業嗎？”
“新中式意味著無原則”，《有意思報告》認為。正是因為無原則，所以沒有人規定新中式棉服到底應該是什麽樣，許多漢服小店都是春秋做漢服，夏天生產旗袍，到了冬天就是新中式棉服了。
“當網紅主播看中某一款馬麵裙，會直接買斷版權。”海寧天龍布業有限責任公司的張軍指出，有時候也會對接多個直播間，“主播需要哪種款式，公司就打版製作成衣供貨”。所以很多網店所謂的獨家設計，實際來自工廠老師傅。
獨家麵料、獨家設計，到了浙江海寧的工廠裏實際一抓一大把。
做了6年服裝/設計的抖音博主@大四喜 前段時間測評了網紅女裝店大喜自製一件1803元的新中式羽絨服。接近2000元的衣服是有獨家麵料、科技還是設計？
結果@大四喜 去紹興布行逛了一圈發現，從麵料把扣子都有一摸一樣的現貨，“整件成本在385.5元，已經算是一般市場貨裏，很高的成本了。”
“隻能說麵料貴，因為無論是款式設計還是版型，放在一些比較低級的批發市場裏麵都不出奇，做工和UR沒什麽太大差別。”
圖片截自抖音@大四喜
新中式棉服是對傳統中式服裝的改進，最起碼要求設計師對傳統文化有一定了解。而所謂的版型寬鬆舒適，其實是更高的裁剪要求和版型設計，類似於旗袍。
小店老板們隻看到了熱錢，別說理解傳統文化，可能連盤扣的單雙要求搞都不清楚，隻是一味地催促機器“快點、再快點”。
“新中式服飾的質感全在版型和麵料。很多商家設計和版型都是抄的，麵料也跟原版對不上，效果自然打折扣。” 張毅指出，
“所以容易出現品質參差不齊、缺乏設計能力、盲目溢價等問題。 ”
而當你收到這些所謂的新中式棉服時，卻開始思考是不是臨近過年吃多了。實際則是小老板們把完全沒有版型的衣服賣給你，當直筒一般的款式連楊冪穿了都顯胖時，你又怎麽會穿出模特效果？
老板們和博主實在善於營銷，用各類高p圖和明星圖把版型問題偷換成你身材的問題，如此精妙的方式連pua大師傅看了都自愧不如。
但女裝有問題不是第一次了。要麽比童裝還小，要麽比男裝還寬鬆，直播帶貨個個搞得火熱你照著買卻依舊不合適。
實際上，
電商越火，直播越發達，女裝的退貨率越高。
淘寶女裝的平均退貨率從2013年的不到15%上升到如今的50%左右，“直播帶貨更是到了60%以上”，《光子星球》指出。
當近一半的人都在退貨時，那或許問題就不再是你的身材，而是“不知道打算把這些衣服賣給誰的老板們。”
開篇圖源：小紅書@Le Fame重慶北城店沙沙
作者 | 嘴嘴
原標題 ｜“楊冪同款我穿像老媽子”，多少打工人被這件新中式棉服PUA了？
又來了，開春第一戰服。最新的這波穿搭潮流，已經從線上線下開始全方位走紅。
比春晚更準時，比拜年更積極，新年戰服比春晚更受關注，因為這一次直接“戰”到了明星的春晚彩排服上。
前段時間，帶貨女王楊冪穿著一件新中式棉服去彩排春晚，路透圖一出同款就賣出600多件，一晚上給老板送去37萬的營業額。冪式穿搭再一次證明，誰是帶貨女王。
烏央烏央的讚美之詞席卷互聯網，為每一個準備買新年戰袍的白領直接送上穿搭模版，於是搶購同款變成了一件考驗手速的年終大比。
因為這件楊冪同款新中式棉服，現在下單要到2月29日才能收到。
第一批收到貨的女生別提多美，腦子裏早已上演800次上身效果。到手才發現，“原來一件新中式可以穿出模擬人生的效果。”
上一秒能cos成早上剛睡醒披著棉被的大學生，下一秒就變成大宅門裏的老媽子。
01
穿楊冪同款新中式棉服，
變成清宮戲裏的胖丫頭
中式服飾的特點在於寬衣博袖，這事兒說好聽了叫做寬鬆和包容性更強。如今美滋滋拿上楊冪同款的白領也幻想著自己下一秒就變成雍容華貴的富家千金。
殊不知稍不注意就壯如牛，立馬從大小姐變成了老媽子，
頭上再戴一朵小花仿佛清宮劇裏那個看起來不太聰明的胖丫頭，下一秒就要被罰進入辛者庫。
年輕白領學著博主扭腰擺胯，試圖讓這件衣服看起來不至於那麽胖，甚至萌生了年前衝擊減肥的想法。可這件衣服換個角度，楊冪穿起來也顯胖。網友恍然大悟：“原來新中式棉服隻適合紙片人，還得是沒胸的那種。”
不僅僅是挑身材，想要把新中式棉服穿出高級，還得看衣服顏色，嫩綠嫩黃嫩藍一嫩到底，因為隻要不夠年輕就會變成奶奶同款。
被叫“小赫本”的紐約時尚博主Jenny Walton也曾勇闖新中式棉服的世界，“黎貝卡”對她的穿搭效果評價是：幾年前的搭配，現在看還是很美。左看右看，就算360度無死角看還是很像我奶奶的老棉服，大紅大紫的配色不就是咱奶的最愛嗎？
所以說博主們真的不夠誠實。為了把新中式棉服誇上天花板，他們找出無數種搭配方式，馬麵裙是經典思路，換上牛仔褲和長筒靴甚至可以是辣妹風，從整體色係、麵料、材質到配飾，把搭配精髓從裏到外說了一個遍，偏偏最關鍵的一點是一句話不說——
“想要把新中式棉服穿好，最終看的還是身材和臉蛋。
”
而你在鋪天蓋地的花式宣傳下，腦袋一熱把新年戰袍換成了新中式棉服，雖然穿起來又胖又醜硬生生把你氣質拉低好幾個檔次，但你確實還是有些收獲。
你獲得了許多新身份。
胸前頂著一排盤扣，肩上一件博主同款，你但凡膽子大一點戴上小黑眼鏡，行走在北京遼闊的馬路上，隨時有被攔下來的風險，路人詢問“師傅，算卦嗎？”；再頂著黑眼圈，不用化妝拉過去就能演僵屍片。
左圖源小紅書@一口八兩，右圖源@應開胃
以及棉服上的印花，稍不注意就會被人誤會是詠春弟子，所以廣東的朋友想嚐試時一定要多想想；
不過，新中式棉服還是可以讓許多網文愛好者圓夢，衣服一套宮裏的丫鬟和大宅門裏的老媽子這些身份任你挑選。
圖源網絡
但終歸會有人憑借著好身材好臉蛋和新中式棉服完美適配，可還是有問題。那些楊冪穿著新中式棉服的照片除了美麗還有一個特點——幾乎不係扣，“冪式穿搭”的鬆弛感一下就有了。
當然也有可能係不係的差別並不大，她出門都有保姆車。而你穿梭在北京零下10度的寒冬裏，穿著一件鏤空且竄風的新中式棉服直呼“嘎嘎冷”，原來愛上新中式棉服的門檻堪比升職加薪。
貼在新中式棉服上的標簽，實在太多了。
低調奢華又富含傳統文化，祖傳中式和現代審美混在一起是“中式老錢風”；
看起來就很貴的tvb富人經典穿搭，因此又被叫做“賭王闊太風”
。
雖然換個顏色換個麵料，新中式棉服就是東北老姨的必備大棉襖，但並不影響在新中式潮流下，盤扣和宋錦（目前新中式棉服的主要組成）都賣得火爆，“新中式宋錦外套”一度登上淘寶熱搜，熱度達444.8萬，浙江海寧的老師傅都快把機器踩得冒煙。
在杭州的服裝批發市場四季青，新中式服飾占全場的80%，生意好至排單到半個月後。某電商平台數據也顯示，近2個月“新中式”搜索量同比增長超200%。
新中式棉服和新年戰袍實在太過匹配，在傳統節日的頂流——春節，穿上印著龍紋的新中式棉服，串親戚的大姑媽再也不敢嘲笑你北漂原來隻漂出寂寞。
幾天前時尚博主“黎貝卡的異想世界”寫道：“參加同學聚會夠時髦、見長輩也得體大方，過年最應景的就是新中式單品。”
如今就連山姆和muji都蹭起了新中式棉服的熱度，推出有盤扣的棉服。加上帶貨女王把它穿到春晚彩排，還真不好說誰高攀了誰。就算買楊冪同款需要支付高達8元的運貨費，妙齡少女們仍在蠢蠢欲動。
除非親自翻車，不然白領們真不願相信自己拿不下這件新中式棉服。
所以新中式棉服到底是啥？
更好的麵料、更舒適的版型
，楊冪穿了幾次宋錦，所以宋錦成為麵料界的神。今年是龍年，因此最火的印花叫做龍紋，“平麵的龍和龍火都是火爆元素”，中央廣電總台中國之聲在采訪一家服裝生產企業的設計師範芸芸時得知。
不過龍紋和宋錦的大火都有限定前綴，要說新中式棉服的精髓，還得看【盤扣】。
可你兢兢業業拿出比工作還努力的勁兒來選擇自己的新年戰袍，結果到手才發現：“原來去掉胸前的那個小盤扣就是一件普通的棉襖子。”
02
為什麽我穿新中式棉服，
像災難現場
總能醜出新高度的新中式棉服，除了讓你期待的心情落空，通常也會給你一場酣暢淋漓從頭到腳的全方位打擊。
看看都是誰在穿新中式棉服，又是誰帶火了新中式棉服？
都是明星，人均80斤的她們披個麻袋都好看。
一般人想要穿出楊冪們的同款效果，可能得先打斷幾根肋骨或者割掉幾斤肉。然後得出結論“這玩意還真不是普通人能穿的”，不是新中式棉服不夠好，“原是我不配”。
被衣服莫名其妙地PUA，有沒有可能“僅限楊冪能穿”的棉服本身就是個bug？
從2014年的小眾流行，到2018年伴隨著漢服火出圈，新中式服飾在5年內市場規模暴漲數十倍。 天貓生活研究所2023年3月發布數據，“新中式風”的成交額年同比增長超50%，市場規模達10億級。截至目前，抖音話題#新中式穿搭#播放量近95億次。
從小朋友穿的拜年服，到成年人穿的棉服、毛衣，新中式服飾正在瘋狂席卷今冬的服裝市場。“從去年11月以來，一周最多能接到800單，同比多出兩三倍，售價在300-500元之間。”網店遠山漢服店的負責人黃喬恩指出。
新中式的高流量讓許多人蠢蠢欲動，冬日棉服還可以把價格賣得更高，因此許多媒體都用“火爆”來形容這塊大蛋糕。但如果從2014年算起，10年過去，
新中式棉服的生產商還都是一些“野路子”。
“新中式風格屬於一個新品類，雖然有很多企業加入，但大部分都是一些中小廠”，
艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅指出。
就算是明星同款，也大多來自電商平台，這次楊冪同款來自淘寶店黛因料而生，類似的小店還有雲澍、Cmore汐茉和塗月等。奶奶買老棉服去菜市場的檔口，你買新中式棉服去淘寶小作坊，如此來看，那些直接去菜市場做旗袍的年輕人已經領先了40年。
因為雖然每一個網店都把自己的設計說得花裏胡哨，但實際上可能還不如菜市場的大媽實在。
去年12月，微博有一個熱搜是#窗簾廠家改做馬麵裙訂單火爆#。“浙江之聲”發現，海寧一家原本生產窗簾布的企業斯泰堡也開始生產馬麵裙，還是大賣的那種。去年9月工廠裏一半的提花機都在生產馬麵裙麵料，半年內賣了幾萬米。
如今順應龍年的潮流，老板新開發的龍紋麵料也將在下個月投放市場。
賣窗簾的也來搞新中式，
“新中式是什麽門檻很低的行業嗎？”
“新中式意味著無原則”，《有意思報告》認為。正是因為無原則，所以沒有人規定新中式棉服到底應該是什麽樣，許多漢服小店都是春秋做漢服，夏天生產旗袍，到了冬天就是新中式棉服了。
“當網紅主播看中某一款馬麵裙，會直接買斷版權。”海寧天龍布業有限責任公司的張軍指出，有時候也會對接多個直播間，“主播需要哪種款式，公司就打版製作成衣供貨”。所以很多網店所謂的獨家設計，實際來自工廠老師傅。
獨家麵料、獨家設計，到了浙江海寧的工廠裏實際一抓一大把。
做了6年服裝/設計的抖音博主@大四喜 前段時間測評了網紅女裝店大喜自製一件1803元的新中式羽絨服。接近2000元的衣服是有獨家麵料、科技還是設計？
結果@大四喜 去紹興布行逛了一圈發現，從麵料把扣子都有一摸一樣的現貨，“整件成本在385.5元，已經算是一般市場貨裏，很高的成本了。”
“隻能說麵料貴，因為無論是款式設計還是版型，放在一些比較低級的批發市場裏麵都不出奇，做工和UR沒什麽太大差別。”
圖片截自抖音@大四喜
新中式棉服是對傳統中式服裝的改進，最起碼要求設計師對傳統文化有一定了解。而所謂的版型寬鬆舒適，其實是更高的裁剪要求和版型設計，類似於旗袍。
小店老板們隻看到了熱錢，別說理解傳統文化，可能連盤扣的單雙要求搞都不清楚，隻是一味地催促機器“快點、再快點”。
“新中式服飾的質感全在版型和麵料。很多商家設計和版型都是抄的，麵料也跟原版對不上，效果自然打折扣。” 張毅指出，
“所以容易出現品質參差不齊、缺乏設計能力、盲目溢價等問題。 ”
而當你收到這些所謂的新中式棉服時，卻開始思考是不是臨近過年吃多了。實際則是小老板們把完全沒有版型的衣服賣給你，當直筒一般的款式連楊冪穿了都顯胖時，你又怎麽會穿出模特效果？
老板們和博主實在善於營銷，用各類高p圖和明星圖把版型問題偷換成你身材的問題，如此精妙的方式連pua大師傅看了都自愧不如。
但女裝有問題不是第一次了。要麽比童裝還小，要麽比男裝還寬鬆，直播帶貨個個搞得火熱你照著買卻依舊不合適。
實際上，
電商越火，直播越發達，女裝的退貨率越高。
淘寶女裝的平均退貨率從2013年的不到15%上升到如今的50%左右，“直播帶貨更是到了60%以上”，《光子星球》指出。
當近一半的人都在退貨時，那或許問題就不再是你的身材，而是“不知道打算把這些衣服賣給誰的老板們。”
開篇圖源：小紅書@Le Fame重慶北城店沙沙
