“劉雯在趕春運”、劈叉牛、福牛……牛年限量我笑裂

來源: 南方都市報於 2021-01-30 11:14:15 [檔案] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 閱讀數 : (25481 bytes)

它來了它來了，它們來了！牛年的各路限量款最近陸續上市了。又是一年“辣眼睛”時刻，看了大牌牛（歡）年（樂）限（源）定（泉），我感覺腦洞太大，詞匯量都不夠了。來，上菜。
動物園開張
看這個，你以為是某珠寶品牌的金飾？

其實是Moncler的吉祥物Moncler Pupazzo（雪山精靈），新年“擬牛化”了。其實Moncler並沒有2021年屬於牛年的限量服飾，也看出來它是在試水？
再看看一大波牛年新品：
大熱的Louis Vuitton推出“會劈叉的牛”：儲物罐大大方方轟轟烈烈，裏麵能放什麽才能抵得上這個不負“買櫝還珠”的售價？

不僅如此，這頭可可愛愛大頭腦袋的劈叉牛，還“坐”在圍巾、發帶上，不可謂不霸道。

當然少女心還要有多金——金色的飾品一舉手一投足，那是鈴聲一響，黃金萬兩。

決意要“紅出圈”的Burberry，這次來勢洶洶，交出了凶狠比得上“公牛隊”的“TB牛”。

這款鬥牛圖案係列從頭到腳，從成衣到配飾，從正裝到休閑，從Pocket口袋包、Olympia包到春運大禮包——Beach Tote沙灘托特包，大概可以算得上是“全牛宴”：

劉雯作為模特出鏡，被網友們熱議：“大表姐回家過年也準備挎麻皮口袋了”“劉雯春運係列”
而說到社交話題上的一隻花，怎能少得了巴黎世家（BALENCIAGA)的參與，繼七夕你愛我我?你之後，這次直接把品牌與“牛”印在一起，串聯起年度梗王的稱號。
隻見各式各樣的“牛”貫穿在衣服、首飾、包包上，看多了直覺有被洗腦。特別是“牛”和Balenciaga的兩個對立的B字，一時間你都不知道怎麽念才好，隻能說是它限製了我的想象力。

令人大開眼界的還有這滿是LOGO的衣服和Hourglass 沙漏包包。穿著出去，算你是個真·牛人。

有“牛”還要有真牛，快樂的小牛在T恤衛衣上出現，背後還有牛背照，感覺像是去了兒童樂園農場買了件紀念款。

迪奧這邊也不甘示弱，麵向牛年的限量版男士服飾上身，設計總監Kim Jones搭配了 Shawn Stussy 創作的手寫字體的塗鴉，從飛行夾克到衛衣、T恤，“紅、牛”搭配，感覺上穿著炒股可還行？

聖羅蘭（Saint Laurent）的牛年係列，總體非常現代又複古，水墨畫作的“牛”圍巾有種現代的美感，而配飾上的牛頭、牛骨手環，居然有種散漫不羈的感覺——這還是我們熟悉的聖羅蘭嗎？

更不說有一件夾克，用中文刺繡上了"聖羅蘭”字樣,請問是在向“香奈兒”致敬嗎？

而“中國紅”這次也用在限定品上，紅色的Solferino 手袋上，你感覺如何？

同樣“牛頭”上身的還有紀梵希（Givenchy），若隱若現的牛頭加上紅黑主調，晃眼過去以為是電視劇海報同款。

看看Lacoste的紅花幸運鱷魚牛，來自它是與重慶的插畫藝術家Panda Mei（梅洹林）合作的作品——一條被牛吞到肚子裏的鱷魚。

此外還有“福”和“發（
發） ”，剪紙圖案裏
融入升龍、銅錢、元寶、鯉魚及蓮花等東方圖形，這意頭非常直白。
（但語序不對很容易出事，退下圖）↓↓

高田賢三（KENZO）的設計則非常更為簡單直觀——直接在品牌名字上麵疊加寫個“牛”。

“紅牛”T恤，有沒有很像“紅旗”車標？

而可愛扮相的牛，也成為招女性朋友喜歡的一大法寶，加上西方情人節就在年初三，誰會不喜歡？
豎起牛角的“牛角包”，來自Moschino的新品。牛角大王金光閃閃，霸氣十足。

有個金環的不一定是Moschino，也有可能是MCM……

Tod’s就直觀帶來“一頭牛”，俏皮之餘，不同顏色皮質的搭配也很考究。

Tory Burch的“劉海牛”出馬，連牛都感覺到了自帶氣場——穿著衣服挽著包包，大鼻子的牛媽媽頓時有著麥兜媽媽的既視感。這隻自創的牛媽還有大名，叫“OZZIE”。不知道什麽時候還會出其他周邊？

既有媽媽，牛寶寶也要來撐場子，COACH的牛寶寶，歡樂俏皮。你不知道它下一秒會爬上T恤還是皮包上？

都沒有，它在表盤上——

Chloé就帶來金紅搭配的皮具，Mini Drew斜挎包、Daria小牛皮圓形mini包等“紅包轟炸”，將新年限定版和實用性結合得穩穩的。

瓏驤（Longchamp）的“牛牽花”簡筆畫元素搭配經典包款，寥寥數筆，可愛耐看。不知道大家看得出來沒，別人家都是“公牛”，唯獨到了這家是妥妥的奶牛。

事實上，腕表類別是奢侈品裏麵的“重奢”，也是最有誠意以“生肖”為靈感創作的——畢竟沒有人把動輒五六甚至七位數的表款做出兒戲設計。
看，從伯爵、寶珀、江詩丹頓到沛納海、蕭邦每到農曆新年特別表款。

蕭邦推出全球限量88枚“Chopard L.U.C”係列腕表
甚至連珠寶界的王炸海瑞溫斯頓（Harry Winston）今年也放出大招，推出限量8隻的“紅色+生肖牛”的Premier係列。

寶璣則有經典的那不勒斯係列手表，男女款各8隻，而伯爵（Piaget）Altiplano係列琺琅腕表，限量38隻。

寶璣（Breguet） 2021年中國農曆新年特別版
紅包封麵也限量
如果說上述的牛年限量款還是有心思的出品，那麽古馳在這新年期間的限定品就讓人“大吃一斤”——從真實的“牛”變成聯手動漫IP哆啦A夢變成“牛”。

“哆啦A牛”你怎麽看？
伴隨著這聯名的上市，古馳還在社交媒體上推出了更為限定的紅包係列。嗅到“紅包”商機的當然不止古馳，在近一兩周，包括路易威登、蒂芙尼、MAXMARA、卡地亞、範思哲等品牌也推出了紅包封麵。一時間，“搶紅包封麵”比搶紅包成為更多人的討論話題。

“手速要快，對著屏幕連刷5到15分鍾。”“我兩個小時後再上去，終於搶到了。”“這個牌子的還有，我分享紅包到群裏，搶到就可以領到封麵。”95後的茈樂表示，那兩天群裏都是在討論怎麽搶紅包封麵的“錦囊大計”。

“搶紅包封麵”也成為社交話題（受訪者供圖）
不僅如此，很多網友還反映“沒搶到”“刷半天刷了個寂寞”。連紅包封麵也有了“限量奢侈品”的意味。
“稀缺紅包封麵”背後，折射出品牌們對中國市場的青睞。
根據貝恩谘詢（Bain&Co.）在去年12月發布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，受疫情影響以及出境遊受限，2020年中國內地奢侈品市場有望實現全年48%的增長，此外數字化發展在電商領域得到飛躍，國內奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。
報告還顯示，中國內地奢侈品市場總體增長迅猛，漲勢卻不一致：相較2019年，皮具箱包和珠寶的銷售額增速達70%-80%，成衣和鞋履增速約為40%-50%，而腕表則增長20%。

從左到右分別為：寶珀（Blancpain）福牛腕表；伯爵、蕭邦、江詩丹頓牛年腕表：確認過眼神，“買不起係列”可以提高我的審美水平~
事實上，在去年，包括迪奧、卡地亞、普拉達、繆繆、阿瑪尼、高田賢三、積家等紛紛入駐電商平台，在“雙11”活動中，近200個奢侈品牌參與了這場聲勢浩大的營銷活動，涵蓋65個重奢品牌，包括卡地亞、萬寶龍、巴黎世家在內的26個重奢品牌首次參與。
就在去年年底，古馳登錄天貓官方旗艦店，有不願意透露姓名的業內人士表示，“GUCCI開業第一天就有約6000萬元的營業額，還打算在2月份再開設天貓美妝旗艦店。” 而在今年年初，有網友也發現愛馬仕試水入局電商平台。
如果說2020年中國市場讓品牌嚐到大甜頭，不妨設想一下2021年，曾經對電商抱有保留意見的大牌們，積極擁抱電商的第一步，就是從“限量紅包”的營銷試水活動開始？

誰最舍得買？
說回生肖係列，生肖在中國人的傳統裏象征著新年的開始，有著對未來最美好的祝福，團圓、喜慶、萬事如意。2010年前後，奢侈品牌開始針對中國市場推出春節係列，不是紅就是金，各種傳統元素幾乎就是照搬中國最喜慶的符號，真正突圍者為數寥寥。
隨著這十多年的“生肖限定”進化，加上國內的奢侈品消費規模初現，人們不僅熟知了品牌調性，還對品牌有了更多要求——你要討好我，我才掏腰包。

2015年Burberry的“福”字圍巾被吐槽”還不如山寨設計”後，2019年推出的詭異全家福更造成網友熱批和股價下跌
那麽，誰會為此買單？貝恩谘詢在報告顯示：奢侈品的消費主力軍為千禧一代（生於1980年至1995年）以及Z世代消費者（生於1995年後）：他們更強調追求時尚，也更偏好小眾設計款和聯名款。這也不難理解，為什麽品牌們紮堆推出農曆新年係列，也紛紛與經典IP合作了：從羅意威（Loewe）與龍貓、古馳與哆啦A夢等等。
總之，就是要常推新、快上新。

喜迎牛年，此前在風口浪尖上的普拉達連logo都“煥新”了~
90後的Sunny說，她看到了萌牛的絲巾，本命年也想來一條。“不過3700元的價格對我來說並不低，所以也進門店上手摸一摸再決定。”
“以往都是出國玩和出差時順便逛街買包包，去年一次沒有，就在國內買了2個包，Lindy和老花Jackie，加起來5萬多。眼下還想買件Moncler 和ALYX的聯名。”從事醫藥領域的王靜說。
她對未來兩年的國際旅行還是保持觀望，“但包還是要買的，如果可能也會買一支腕表獎勵自己。” 王靜的分析還在於“聽說了腕表去年的產量普遍降低，預計價格還會往上走，想提前買了心安。”

奢侈品的調價已不是稀奇事：去年隨著疫情在國內的常態化，上海、北京、杭州、廣州、三亞、深圳、成都等地的奢侈品店紛紛正常運轉。伴隨的是品牌們紛紛宣布，受疫情和原材料、成本等影響將會調價——據不完全統計，這個調價幅度在5%至15%之間，從3月起幾乎每兩個月就傳出漲價之聲直至年底。
調價風聲之下，加上貨運物流的減緩、出境遊的受限，人們對奢侈品的消費更有增無減。去年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，刷新了愛馬仕在國內單店的成交額紀錄。8月，路易威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創下有史以來品牌在國內單店最高月紀錄。
中金公司認為，2025年中國消費者將貢獻全球50%，奢侈品的核心在於稀缺性和自我定位，“奢侈品的價格需求曲線是缺乏彈性的。換句話說，在品牌塑造成功的情況下，定價越高，稀缺度越強，需求反而會更高。”
在2021年新年伊始，包括北京SKP、上海恒隆、廣州太古匯、深圳灣萬象城、長沙IFS、南京德基廣場等地的多家奢侈品門店又排起了長隊。愛馬仕（Hermès）10月底表示，第三季度恢複增長得益於其中國大陸。在去年11月，卡普裏控股公司（Capri）就傳出樂觀消息：集團旗下Michael Kors、Jimmy Choo和範思哲等品牌在中國的銷售增長很快。

據不完全統計，2020年包括宇舶表、歐米茄、尚美巴黎（CHUMET）等品牌都在廣州太古匯開設新店，圖為宇舶表門店。
奢侈品的銷售額度不斷刷新，也帶動了物業出租，以廣州太古匯為例，根據太古地產發布營運數據：去年第二季度廣州太古匯零售銷售額增3.4%；第3季度營租用率為99%，零售銷售額增27.3%。
目前疫情在歐美肆虐，2021年開年並不算十分明朗，而中國市場繼續的消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及海南離島免稅購物，會不會讓品牌們更加瘋狂“傾銷”？
就象前兩天福特非在牛年到來之際，發布“馬年”海報，靠硬抖機靈反而弄巧成拙，結果被網友們群懟上熱搜一樣。要迎合國內市場，奢侈品們還需再加把勁。

福特中國本打算以迎新年推出“國內野馬”的品牌新聞，不想到網友不買賬，認為品牌“指牛為馬”，引起營銷事件大型翻車。
首先，要從尊重中國文化開始。