幾個小時前，奢侈品牌LV剛剛官宣了劉亦菲正式成為品牌代言人，這意味著至此品牌除吳亦凡外，又多了一份代言人影響力加持。
圖片來源：LV官方微博隨年輕化與流量經濟長年累月的攪動，奢侈品牌在代言人選擇上、創意營銷活動上畫風隨機應變，這看起來似乎理所應當。而在千禧一代、Z世代以後，更年輕的群體不斷出現，“年輕”與年輕化審美也在不斷被打碎重塑，街頭風格或許很快不再是主流。這樣以來，每一次代言人官宣都是一件需要謹慎、甚至舉步維艱的動作。
圖片來源：品牌
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圖片來源：品牌不久之前，在武漢舉辦的《看見LV》品牌曆史回顧展的《手袋傳奇》主題空間，諸位品牌摯友及往季代言人就出現在這麵展板之上，其中就有劉亦菲身著品牌服飾及手袋的身影。
《看見LV》展覽
《看見LV》展覽此前很長的一段時間，網絡上便有劉亦菲已與LV簽約的消息在流傳，至於為何今天官宣，也引發不少猜測。
實際上我們回看2020年，一方麵 LV 從8月份在上海舉辦男裝秀、10 月底在武漢舉辦品牌回顧展《看見LV》，以及時裝周、男裝周日程中的諸多傳播活動也從未停歇；同時，作為品牌代言人的劉亦菲，2020年9月11日上映的《花木蘭》帶她走進入了國際視野，作品不僅給她帶來了國際認可，也收獲“迪士尼公主”的稱號。同時憑借這部影片她在2019年便入選了《好萊塢報道者》評選的25名“好萊塢新星”之一；上映後也憑借這部影片獲得第26屆評論家選擇超級獎動作電影最佳女演員提名、並獲得了英國讀者大獎最佳女演員獎…不難看出，選擇在當下這個時間節點官宣代言人消息，或許再合適不過。
《花木蘭》劇照除此之外，《花木蘭》上映前很長時間便收獲了大量關注，首先故事本身就是中國傳統文化與女性力量的有力代表，而在社交媒體的大多數討論，也是圍繞著由劉亦菲所飾演的主人公花木蘭在影片中造型妝容、以此延伸到電影首映禮及日常著裝等等風格影響力之上。這很難不引起時尚行業深耕中國市場之際取得合作的興趣。
《花木蘭劇照》
《花木蘭》首映禮但時尚行業的文化潮流時常在變，由於近期的代言人風波而引發的品牌與代言人之間匹配度相關的討論也明顯走高。通過在過去一年 LV 在中國舉辦時裝秀、展覽以及限時店活動等等看，品牌所合作的明星大多數還是在千禧一代、Z世代等年輕群體中影響力舉足輕重的年輕流量藝人、或在說唱等潮流音樂領域的優質偶像。
比如在2020年8月6日在上海舉辦的男裝秀，觀秀嘉賓就是品牌代言人吳亦凡、品牌大使朱一龍、品牌大使劉昊然等二十位流量明星。
圖片來源：LV官方微博
圖片來源：LV官方微博
圖片來源：LV官方微博那麽選擇85後女星劉亦菲作為品牌代言人，則對於當下這個時代 LV 在中國市場選擇合作的明星布局來說，明顯在形成一種差異性。
不僅《花木蘭》，年少成名的劉亦菲的熒幕經典角色大多也都是古裝劇，因此留下很多溫柔嫻靜、同時也極具東方文化力量的女性形象，“神仙姐姐”的稱呼也因此而來。而在其它近現代都市題材影視作品、或者時尚雜誌大片和日常著裝中，也多是以低調優雅的文藝形象被認知。
《marie claire嘉人》
《marie claire嘉人》
《VOGUE服飾與美容》站在奢侈品牌的角度看，更容易聯係在一起的常規合作藝人，要麽是近兩年通過選秀節目、熱播劇等新鮮出道的流量小生，以此在社交媒體時代為品牌自身爭奪市場關注度和銷售額；另一方麵在廣告宣傳片拍攝中，更容易聯係在一起的外形特征，往往也是大眾對以往國際超模的審美印象——冷峻、鋒利等等關鍵詞。
不妨這樣猜想，LV對代言人的選擇或許也在傳達著，品牌正在關注的已經不僅僅隻是自身已經存在的風格審美，而是想透過女性代言人、或女裝線展現出不同於男裝線的DNA。這種女性形象或許就是劉亦菲身上的東方氣質、鮮少出現在綜藝等舞台的低調婉約、但同時專注影視作品通過熒幕傳達大氣堅毅的女性形象。
這也讓我們聯想到2013年 LV 在東京舉辦的《永恒的繆斯女神》展覽，展覽致敬了法國末代皇後——歐仁妮。她的美麗令拿破侖三世一見傾心，她建立了高貴迷人的社交圈，她慷慨地讚助時尚設計師，從而催生了巴黎高裝展。作為路易威登第一位忠誠的客戶和形象大使，路易威登行李箱一路與她相伴，保護著她的華服與個人影響力。
歐仁妮皇後熱愛旅行，機緣巧合下，法國鄉下來的Louis Vuitton成為了她的禦用打包行李師。也正是得到了皇後的賞識，才有了現在的奢侈品牌LV。生活在19世紀，歐仁妮皇後的古典優雅女性形象，似乎也與劉亦菲的個人形象、影視角色氣質不謀而合。這也不失為一種通過代言人，在社交媒體時代、流量經濟下回溯傳統，從而鞏固奢侈品根基。
憑借長期以來的個人特質、以及影視作品所帶來的風格影響力，既擁有了國民關注度、也有著國際影響力，近兩年劉亦菲也與奢侈品牌合作不斷。2019年6月和7月，劉亦菲就接連拿下了Emporio Armani 中華區及亞太區全新形象代言人、尚美巴黎CHAUMET品牌大使的身份。
圖片來源：Armani 官方微博
圖片來源：尚美巴黎CHAUMET官方微博同時，她還是TISSOT天梭表全球形象代言人、美妝品牌資生堂品牌全球代言人。更早些時候也曾是Dior迪奧花蜜係列全球首位大中華區形象大使。
圖片來源：天梭中國官方微博
圖片來源：資生堂官方微博
圖片來源：網絡值得注意的是，劉亦菲還是第一個上 VOGUE 封麵的85後女星，同時也是第11位完成內地五大兩小女刊大滿貫的女星。
《VOGUE服飾與美容》2020年4月刊盡管在網絡媒體針對85後女星商業代言的對比中看，劉亦菲的代言活動並不算密集。但過多的商業活動勢必會對個人風格影響力造成稀釋，更何況她在大眾所認知的特質之一，便是低調內斂。
不僅與時尚行業有著細水長流的合作，劉亦菲也多次在公益慈善等社會活動中現身，從而自2005年起曾十次登上福布斯中國名人榜，最近一次便是2020年，排名第30位；在2018年，還曾在英國民意調查機構YouGov公布的最新民調最受尊敬女性排行榜中排名第16。
此外值得注意的是， LV 在此前不久才剛剛宣布了網球冠軍大阪直美成為新任品牌大使。在由品牌女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 執導的 2021 春夏時裝廣告中，大阪直美將首次以品牌大使的身份亮相。
盡管不同國度所選擇的代言人、大使有著不同身份和背景，但接連官宣兩位女性合作夥伴也不難看出，對於 LV 來說，強化女裝線或將是品牌在接下來要重點發力的工作。
