複工後的第一周，時尚之都巴黎都發生了什麽？

所周知，本次疫情對時尚行業的影響不容小覷。在全球疫情的影響下，奢侈品牌銷售額都大幅下降也是不爭的事實。

僅僅在3月，法國奢侈品牌Chanel就宣布停工兩周，並逐步暫時關閉在法國、意大利和瑞士的生產基地，其中還包括暫停高定的生產線。

而在此之前，Gucci就已經關閉了意大利托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，愛馬仕也已經關閉了位於法國的42家生產基地。

今年的巴黎初春也不同以往，沒了時裝秀場，沒了記者與明星，著名的香榭麗舍大道也經曆著多家店鋪的逐一關門。

在疫情的影響之下，據彭博億萬富豪指數顯示，今年LVMH股價下跌19%，老板阿諾特淨資產縮水超300億美元。截至今年5月6日，LVMH全球大多數門店也已停業一個多月，損失了數十億美元收入。

因此，2020年新冠病毒疫情對奢侈品行業而言衝擊頗大。但隨著疫情的逐漸控製，被稱為時尚之都並首次封城55天的巴黎也於周一開始複工。

解封第一天，地鐵上來往人數劇增，雖然地鐵依舊遲到，並且擁擠，但幾乎所有人都主動自覺地帶上了口罩。

被禁足55天的民眾開始出門，在商場前排起長隊，巴黎香榭麗舍大街上地奢侈品店工作人員也戴上了口罩迎接顧客。

民眾“報複性消費”、聚集喝酒，甚至引發了禁酒令。

聽說可以出門後，巴黎的時尚博主們也開始重新營業。


在法國西部的一個小鎮，一家理發店解封一刻便開門迎客，就算是疫情也無法影響法國人的精致生活。

除此之外，就連巴黎的劫匪也在解封首日複工，僅僅在5月11日24小時內就連發三起勞力士豪華手表劫案，涉案金額約為9.6萬歐元。

隨著時尚之都巴黎的解封，奢侈品行業在經曆了艱難時刻之後也開始紛紛營業，奢侈品牌也開始多了許多新舉措，引來了新一波漲價熱潮。
據可靠消息稱，Chanel將於5月14日或15日在全球進行大幅調價，漲價幅度在15%至19%之間，並表示“此次調價將持續遵循全球價格協調策略，以避免各市場之間存在顯著價格差異。”有網友爆料兩年前購買的Chanel cf mini已經從當時的兩萬漲到了現在的四萬。

法國另一奢侈品牌Louis Vuitton也已於5月5日對中國專櫃和官網的產品進行了統一的調價，價格普遍上漲幅度為5%——9%，其在美國、澳洲和加拿大等多個市場也進行了相應的調價舉措。不過值得注意的是，LV在兩個月前就進行過了一次提價，現已是近一年內的第三次提價。

奢侈品牌Prada也即將納入漲價行列。

而這次的漲價熱潮，也導致全球多家門店出現人群聚集的現象。5月13日，韓國首爾超百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊，希望在漲價之前進行搶購。

除了韓國，早在5月10號，北京SKP會員日就掀起了搶購熱潮。上海也難免於此，位於國金中心與恒隆廣場暴扣Chanel、Hermes、Gucci等品牌在內的門店外也有著排隊等待進店的消費者。

可見，正在進行數字化轉型的奢侈品對於本次疫情仍然保持著堅定的信心，而對於消費者而言，購買奢侈品的意願也並不會受到太大程度的影響，其對奢侈品產品的購物興趣會在高壓疫情過後，在緩和消費者焦慮和安撫悲觀心理狀態的情況下成為促進“網購奢侈品”的助推劑。
早前，專業人士認為，奢侈品在本次疫情中所受到的來自中國市場的打擊不小，雖然海外市場也一直處於停滯狀態，這卻相比起中國市場不值一提。

中國消費者對奢侈品的需求無與倫比，據貝恩《2019年全球奢侈品行業發展和展望報告》顯示，中國消費者在奢侈品支出中的份額占總額的33%。
中國消費者已經成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。這主要得益於中國千禧一代消費人群人數的上漲以及中國有別於其他國家的發展態勢良好的電商平台。這讓近年來致力於年輕化轉型的奢侈品牌十分看重在中國市場的銷售戰略。

在價格調整上，奢侈品針對市場也一直有著不同的作為。在此之前，奢侈品於中國市場也進行過價格調整，為縮小國內外價差以增強市場競爭已進行過一次降價。而這次的漲價熱潮也同樣能看出奢侈品牌對於中國市場乃至全球市場的重視。
奢侈品於本月進行漲價的行為並不難以理解，其於線上線下上調價格也會重新吸引國內潛在客戶，使國內市場回暖。