三星能否挽回中國手機霸主地位：市場份額不足4%

盡管三星仍是全球手機市場的老大，但在中國市場卻正逐漸淪落。數據顯示，4月三星手機在中國市場的銷售份額不足4%，為扭轉這一局麵，近日，三星專門針對中國市場推出麵向中高端的GalaxyC係列手機。業內專家分析指出，三星此舉就是為了與華為、小米、OPPO等企業搶占市場，短期來看，注重性價比的Galaxy C有望給三星帶來一定的銷量增長，但能否幫助三星與擅長性價比的中國廠商在競爭中脫穎而出，卻是未知。

　　新係列欲重振中國市場

　　就在上周五，三星一改往日專注高端市場的策略，專門針對中國市場發布了全新的Galaxy C係列智能手機Galaxy C5和Galaxy C7。

　　三星Galaxy C係列手機的標語是“剛剛好”，按照三星方麵的解釋，就是從中國消費者需求出發，將Galaxy C係列打造成一部“剛剛好”的誠意之作，把用戶最關注的整機設計和功能體驗做到極致。

　　據了解，Galaxy C5兩個容量版本售價分別為2199元、2399元；Galaxy C7兩個容量版本售價則分別為2599元、2799元。在2000元這個國內品牌競爭激烈的價格段，三星這兩款新品幾乎把國產手機的賣點都拿了過來，比如超薄、全金屬機身、2.5D弧麵玻璃、大內存等，甚至還調整了UI，把搶紅包助手、雙微信等功能都包含在內。

　　對於Galaxy C的誕生，業內專家認為，主要是因為三星不想丟失中國市場，作為全球最大的智能手機市場，中國市場對於任何智能手機廠商來說都意義重大。然而在過去幾年中，三星手機在中國市場卻節節敗退，市場份額一度從遙遙領先淪落為如今的二線品牌。

　　據賽諾機構日前公布的2016年4月中國智能手機市場報告顯示，4月小米出貨量排名第一，占比為26%，其次是榮耀和樂視占比分別為15.7%和10.5%，排名第二、第三，三星手機出貨量僅有3.2%。而三星手機在中國市場的份額曾一度高達30%，是絕對的霸主地位。

　　國產廠商狼群效應已行成

　　翻閱往年數據不難看出，與三星手機下滑形成鮮明對比的是小米、華為等國產手機的增長。

　　中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌進一步指出，國產手機廠商的快速崛起，除了受電信運營商積極推動智能手機普及，給予一定扶持政策外，更重要的是在於抓住三星、蘋果主打高端市場，在中低端市場缺乏亮點產品的空當，得以快速發展，這也是三星推出Galaxy C的原因所在。

　　然而對於三星來說，想要用Galaxy C來扭轉形勢並不樂觀。比達谘詢分析師在接受北京商報記者采訪時便指出，Galaxy C相比Galaxy S7/S7 Edge等旗艦機型，價格要低不少，這能夠吸引部分用戶的關注和嚐試，但未必能夠拉升三星手機銷量。

　　對於三星手機來說，未來一年將更加艱巨，因為中國手機廠商的狼群效應已經形成，正對三星進行全麵圍攻。在高端市場方麵，有華為、OPPO、vivo；在中低端市場，不僅有小米、魅族、聯想、酷派等企業，還有一加、樂視、360等新崛起的手機品牌。

　　據業內人士觀察，手機行業2016年不會為了衝量虧本甩賣，保利潤成為共識。手機中國聯盟秘書長老杳在微博上透露，今年華為、OPPO和vivo三家手機利潤都超過10億美元（約64億元人民幣），特別是華為手機，利潤將超過100億元。

　　三星在全產業鏈上仍占優勢

　　盡管當下三星手機在中國市場的情況並不樂觀，但是這並不意味著國產手機廠商可以忽視三星。

　　國產智能手機市場競爭已經步入白熱化階段，堪稱一片“紅海”。中國信息通信研究院發布的一組數據顯示，2016年一季度，在中國市場上市的各種智能手機新機型高達274款，也就是說，平均每天有3款新的智能手機在中國市場上市。

　　不過，4000元以上的手機出貨量當中，國產手機占比在2%以內，且國產手機基本上沒有進入4000元這樣一個價格空間。而三星、蘋果在全產業鏈及高端手機市場上仍優勢明顯。

　　據研究機構IDC最新數據顯示， 2016年一季度三星出貨量依舊在全球遙遙領先，高達8190萬部，市場份額占比高達24.5%，超過蘋果、華為市場份額的總和。超大的全球出貨量，無疑能夠使三星手機更具規模效應，在成本控製上更具競爭力。

　　更重要的是，三星是行業中罕見的“全能型”選手，在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機核心零部件布局上，都處於行業領先地位。數據顯示，三星2015年在芯片市場占有率11.6%，全球半導體市場排名第二。圖片傳感器方麵，數據顯示，今年一季度，三星圖片傳感器出貨量排名全球第三。手機屏幕方麵，三星也是目前掌控OLED液晶麵板少數廠家之一，同時也是在市場上率先推出曲麵手機的廠商。

　　洪仕斌指出，攝像頭圖像傳感器、芯片處理器的工藝和技術正是智能手機最核心的技術，這些技術並非同業者能夠輕易複製的。三星隻要最大限度地整合全產業鏈布局優勢，還是有很大機會搶占中國市場份額的，而這一點也是國產手機廠商需要學習的地方。