德國人到底把錢花在什麽地方？
手機被認為是身份的象征。但現在德國人對手機的需求正在下降。然而這並非唯一有可能陷入危機的行業。
手機已成為我們日常生活中不可或缺的一部分。今天的智能手機集電話、相機、導航和移動辦公於一體。最新型號高品質手機不再隻是一種通訊手段；它們代表著技術創新、奢華和成功，因此也是一種身份象征。
對新手機的興趣大幅下滑
手機製造商近年來在德國取得了良好的業績。然而經曆了疫情期間的強勁銷售之後，智能手機市場目前正陷入停滯。 2022 年新的智能手機銷量為2160 萬部，一年後這一數字降至 1970 萬部。Hase+Igel 的人工智能專家的分析表明，下降趨勢可能會持續下去。
Hase+Igel 公司評估了Google 搜索並查看 806 個代表性術語，這些術語可以統計預測 35 個最大行業的消費者需求。近年來，該公司評估了超過 200 億次搜索查詢。他們假設，某個行業的在線搜索量減少，將對銷售產生影響。
Hase+Igel 公司表示， “自高通脹開始以來，我們看到了智能手機增長趨勢的中斷，這種下降趨勢自通脹下降以來並沒有平穩過渡，反而在一年多的時間裏一直在加速。”可能是因為人們使用和購買手機的行為發生改變。消費者現在使用手機的時間更長了， 因為電池壽命延長了，而且新手機的價格最近再次上漲。 根據消費者研究協會的數據，去年德國新智能手機的平均價格為 701 歐元，比前一年上漲了 10%。
Hase+Igel的數據顯示，智能手機市場的下滑趨勢可能會持續。2023年第四季度對手機搜索量約為2.7億次。專家預測 2024 年 10 月至 12 月期間的谘詢量約為1.5 億次，萎縮超過40%。具體來說，隻有廉價手機市場中觀察到搜索的增長，而長期不受危機影響的高端市場正在陷入虧損，中檔手機的搜索量下降最為明顯。
對旅遊的熱情得到補償
Hase+Igel 的專家還研究了旅遊業的數據。旅遊業在疫情期間遭受了巨大損失，但最近業務又有所回升。許多德國人已經補償了缺失的旅行經曆。 今年夏季，德國旅遊供應商 TUI 的預訂量增長了 6%。 然而，數據顯示，人們對全包度假的興趣明顯再次下降。盡管去年第四季度Google的相關搜索超過 270 萬次 ，但專家預計 2024 年 10 月至 12 月期間的查詢量僅為 240萬次左右。
同期，人們對酒店住宿或 Airbnb 等租賃住宿的需求卻在增加。 “休閑領域中體驗更便宜的趨勢仍在繼續：單次住宿和短期出行變得越來越受歡迎，而不一定需要走很遠的戶外活動最受歡迎。
大件家具消費要等到冬季
德國家具行業在2024年上半年已經感受到了消費者低迷情緒的影響。德國家具業協會日前公布，今年1月至6月，家具企業的銷售額比去年同期減少了百分之十。不過，該協會會長Jan Kurth 預計今年年底將出現小幅複蘇。他說，傳統上，人們會在秋季將布置家居列為關注焦點，取代了夏季占主導地位的旅行話題。
然而，人們所期待的複蘇不太可能彌補上半年銷售額的下降。 Kurth 預測：“在此背景下，我們假設 2024 年全年銷售額將下降 7% 至 9%。”
Hase+Igel 的觀察也類似。他們預測 2024 年最後一個季度的家具需求將在去年同期的基礎上增長 5% 左右。 “經過長期的緊縮政策，人們會相對願意裝修和維護自己的居住環境。”
前景整體悲觀
然而原則上，專家認為德國消費環境出現消極發展。 數據專家開發的模型使用人工智能算法來識別模式和趨勢，預測 2024 年第四季度所有觀察行業的需求將比 2023 年第四季度下降 8%。
團隊負責人表示：“從需求趨勢來看，年底經濟複蘇的希望渺茫。”去年的消費本就低迷，他預測，今年的消費將比去年進一步大幅下滑。目前特別明顯的趨勢是，人們正在避免或推遲大額消費。
