巨龍：在移動互聯網時代要經得起大浪淘沙的衝擊

微博時代呼風喚雨的大v們，在微信公眾號時代，反倒銷聲匿跡了，為什麽會這樣？當年意氣風發指點江山，連國家政策都能夠插嘴幾句的大V們，在這個更為廣闊的移動互聯網時代裏，應該大有作為才是。畢竟他們的粉絲，動不動都是千萬以上級別的，哪怕有十分之一、百分之一轉化過來，起碼也都是數十萬之眾。

要仔細分析起來，這又是一篇關於互聯網江湖的長文。有人的地方就有江湖，湖水深，套路也多，待龍哥一一為你扒皮。

都說人艱不拆，但是有時候得這麽想，人“奸”就得拆，免得禍害人間。

 

【微博是熱點發酵平台】

微博是仿照美國推特模式而產生的一個互聯網平台。在早年的手機短消息時代，由於編碼長度的的限製，一條短消息英語字符最多140個，對應的漢字是70個字，微博的最早內容長度不超過140字，就是這麽來的。

140個字，能說明什麽呢？能說清楚一個基本的觀點，已是不易。所以我們看到的微博，一般隻有觀點結論，但是一般都不會有論證過程，更不可能旁征博引。——碎片化時代產生的碎片化模式。

前麵說了，大V明星粉絲很多，但是這些人，在微信公眾號平台，影響力卻不大（包括很多知名作家）。那隻能說明一個事實，絕大多數微博上的粉絲，都是僵屍粉，花錢買來。特別是明星，都要花很大的錢去買粉。我粗粗算了一下，排名微博前20位的博主，粉絲總數加起來超過10幾個億。現在微博月活躍用戶也不夠三億，也就是說每一個微博的有效用戶，平均都要關注幾個明星。—— 大家沒事幹，天天光看明星們吃啥喝啥說啥，到底這個世界傻，還是有人在裝傻？

我不玩微博，但是微博往往隔一陣子就有熱點出現，然後通過各種通道，最後侵到我眼球。作為一個時刻關注互聯網的作者，我幾乎不可能避開它的影響。作為熱點事件的發酵平台，微博有著強大的優勢。首先，微博發布信息很快，而且圖文並茂。微博的轉發功能，屬於病毒式傳播，非常迅捷。如果有水軍 + 平台企業配合的話，可以瞬間大麵積推廣，短時間製造出轟炸式的熱點。

所以我們可以看到，每一次的熱點事件，特別是明星出軌、各種社會負麵新聞、各種謠言，還有突發性的各類事件，尤其是和政府、警察這些有關部門的衝突，除非能夠馬上刪帖處理，否則，一個熱點話題在微博上一旦形成發酵，傳播的範圍會非常廣，甚至有關部門幹預都會顯得太遲。

微博的頂級熱點傳播事件，應該是去年的王寶寶勇戴原諒色帽子事件，炒作時間之長，轉發量之大，相關評論之多，個人認為已經登峰造極。可謂前無古人，後無來者。連帶著把微博的股價，拉了一個新高。——後來微博有一陣冷清，陸續曝光了一些別的明星出軌事件，比如成才的扮演者、還有羽毛球王子，再也掀不起那麽大的波浪。

褲襠裏的炒作，可一可二不可三，吃瓜群眾的興奮點，自然會轉移。明星那檔子事，看多了，也就是那回事而已。誰不是天天吃飯，成年人誰不會OOXX？至於吵架出軌離婚，周圍這樣的事多的是。互聯網上的男男女女，難不成比現實中的人，多長了幾根diao毛？

我認為，微博雖然在微信衝擊下，略受挫折。仍不失為一個互聯網不可替代的大型傳播平台，尤其是八卦類的內容，最適合在這一類的平台上快速傳播。這也是為什麽微博的股價依然堅挺，並且還創造了一個很高的新高，而各路明星，不管混得咋樣，都必須在微博上保持很高的曝光率。

微博似乎也找準了自己的定位，那就是互聯網熱點的發酵平台。這個定位，應該說是非常準確的，不僅適合他的碎片化特征，更適合懶得動腦，就想圍觀看熱鬧的廣大吃瓜群眾——大家看熱鬧不怕事大的心理。

關於微博給名人挖的坑，其實前麵我已經寫過。我入網這二十來年，所耳聞目睹的互聯網“影響力”名人，善終者甚少，身敗名裂者倒是眾多。名氣的誘惑太大，很多人不由自主地跳進去，名利場之下，有幾個人又能hold住呢？

我去年專門有一篇，講互聯網名人的大坑。大家有興趣看看看就好，篇幅所限，這裏就不再贅述。

 

【博客又當如何？】

博客實際上出現的比微博還早。以前有個清華大學畢業生方xd，創辦了一個互聯網實驗室，因為他自己是一個寫博客的好手，算是中國最早的博客玩家，後來還打算用博客創業，結果一敗塗地。

看得穿江湖，寫得了文字，並不代表你有混江湖的能力。所謂知人者智，自知者明，人貴有自知之明，比如我，就知道自己不是做生意的料。

博客的字數不受限製。因此適合寫一些比較有思想深度的東西，還可以做小說的連載，比如慕容雪村，當年也在博客上寫。另外一個著名寫手當年明月，《明朝那些事兒》，開始寫於天涯，後來遷移到博客上。在財經和經濟領域，也出了很多博客名家，無論是搜狐博客還是新浪博客，都有不少有思想內涵的內容。我以前也經常閱讀，有不少博主非常有幹貨。

但是博客仍然是“平台集中”的模式，需要互聯網平台給推廣，所以不可避免的還是“名利場”色彩。你想看到什麽樣的內容，其實是被互聯網平台企業推送的。

無論是搜狐還是新浪博客。首頁都會掛著一些“名家”的作品。這些名家呢，水平怎麽樣不好說。應該說高水平的也有，濫竽充數的作品也不少，神神叨叨販賣私貨的更多，如果不加判斷，一不小心就會掉到坑裏。特別是股評類的博客，坑人也不算少了。

Sohu和sina都是門戶網站，想要推哪位名家的博客，實際上就看門戶網站的需要。畢竟，一個博客網站的首頁，不可能容納得下太多的文章和作者。

從這些年的博客的內容來看，博客比微博要有深度，博主都有不少幹貨，很多博主還是業內知名人士。不過，正是因為其思想有一定的深度，所以呢，博客領域也是一個被重點滲透的領域，裏邊夾雜著非常多的私貨。

另外，通過把文字編排成圖片，很多博客內容，也轉換成了微博的圖片傳播。打通了微博和博客之間界限，形成了新浪微博和新浪博客相互促進的效果。在微博領域，其他家包括qq微博，都先後主動退出，因此博客-微博一體化，並且都玩得比較好的，僅有新浪一家。人們在談及微博和博客的時候，如果不加說明，一般都會理解為新浪的博客和微博。應該說，這是一個很大的商業成功。

現在我們來看看博客的兩個榜單。這個兩個名單的排行榜，分別對應搜狐博客和新浪博客。他們的排行榜不一樣的，幾乎沒有重疊，說明兩個平台企業推的這些名人博客，是完全不一樣的。

大家可以特別留意一下那個sohu博客第一名，叫做心路獨舞的。說是美國的某個教授，他的博客內容比較多，中美比較的內容也很多，不過以我的眼光來看，裏麵的私貨是比較多的。

 

【微信公眾號，內容為王的時代】

微信公眾號很有意思，選擇權完全交給了讀者。推廣的手段，交給運營者。

微信要做的事情太大也太多，想要做一個包羅萬象的平台，於是自己盡量做生態鏈，讓合作夥伴、運營者去發揮。微信公眾號，在騰訊官方沒有推廣平台。所以，以往的推廣方式，特別是通過平台來推廣，已經不再適用。

從某種意義上來說，微信公眾號平台，想要長期生存下去，必須以內容取勝。買僵屍粉，當然不是不可以，花錢把點擊率搞上去，也有人在做。

但是，微信的讚賞功能，完全是讀者自願提供的。中國的讀者，早已習慣免費閱讀，免費看各種視頻。能夠讓讀者看完文章以後，願意支付真金白銀的文章，必須有足夠的幹貨。

可以這麽說，微信公眾號，想要生存下去，必須完全要靠內容取勝。

於是，那些話都說不齊的明星，那些夾帶私貨水平參差不齊的各類博主，那些通過金錢收買強行推廣的手段，在微信公眾號時代，竟然漸漸成了過去時。

每個時代到來，都會淘汰掉眾多的投機分子，會擠掉很多的泡沫。微信有9億多月活躍用戶，微信公眾號的閱讀量，更是占據了移動互聯網時代的主流。在這種情況下，互聯網竟然難得地顯示出了“相對公正”的一麵。那些沒有任何勢力支持的有才華作者，很多也紛紛脫穎而出。

你要問當年那些大V都哪裏去了？並不是他們不想運作公眾號，我所知道的很多博主，都有對應的公眾號，還經常在自己的博客上打廣告。但是不怕不識貨就怕貨比貨，這些人才不配位，文字功底，思想幹貨，都經不起大浪淘沙的衝擊，在移動互聯網時代，漸漸落伍，這就毫不奇怪了。