微信下月開始巨變！創始人張小龍披露細節

今天上午，微信創始人張小龍在廣州宣布，微信明年將有重大動作——微信小程序將於1月9日正式上線，張小龍強調了微信的工具屬性，並表示微信春節搖紅包的曆史使命已經完成。他還對微信生態、產品理念等方麵作出了最新的解讀。

 

以下為張小龍現場分享內容的整理：

 

小程序不是更強大的公眾號，是新的應用形態

 

非常感謝大家一大早來到廣州參加我們的微信公開課。去年此時宣布我們的應用號要啟動並且投入到公眾號之外新的一種服務的形態裏麵去。

 

今天來給大家做一些對於去年說的應用號的一些新的進展的介紹，我覺得作為對去年的一個回應，內心非常激動，對於我們的產品來說，我們很少會把一個還沒有做的一個功能或者說一種產品形態預先對外界來透露，我們一般都是先做好了一個東西，然後我們去發布它，給用戶帶來驚喜。小程序是這裏麵比較特別的一次，我們提前對外界說了。

 

準備這一次講話內容時，我還專門翻看了一下相冊，找到了一張特別珍貴的照片，那一張照片是在大約一年前的時候拍的，是我跟我一些同事，我們在一個會議室裏麵大家討論小程序，當時叫應用號，討論的興高采烈，非常的激動，我說我們拍一張照片做個留念。

 

 

照片上寫了幾個字，應用號，2016年1月9日，底下還有幾個字，啟動日，剛好到今天離這樣一個啟動日隻有幾天的時間，我特別感謝這個照片上的人，以及他們背後的團隊，我們從這一天我們定下了一個啟動日到現在，我們頭一次把我們要做的事情先對外做了一個報告，然後我們在一年以後來報告我們一年努力的結果。

 

我記得這個晚上，印象還挺深刻的，我們當時是從討論訂閱號和服務號的關係的時候，我們很早就在想我們應該有一種新的形態，不應該隻是停留在訂閱號或者公眾號這樣一個基礎之上，不應該隻是提供一種訂閱能力，一種推送能力，而是應該我們更多提供新的能力，這種新的能力更加像一種應用程序的能力，所以當天晚上我記得我們是有一個開發的小夥子拿了他開發了一些接口的DEMO，他說我們在開發上有這樣一些基礎的接口可以做，其實那是一個很好的靈感，既然我們在這樣一些接口上能做出來，那麽我們也能做出一些複雜的接口，通過更加複雜的接口可以實現基本應用程序所需要的基本元素，沿這個思路一想，我們就不再糾結於怎麽樣擴充公眾號，去把它變成個有更強大功能的公眾號，而是說我們完全可以跳開公開號，我們去做一種新的應用形態，這就是我待會跟大家介紹的小程序。

微信不是平台是工具，用完即走

 

在小程序之前我很願意用這個時間解釋一下去年的時候，當時也是在公開課，當時我提出了一個理念，這個理念後來我也發現很多的人說，看了以後覺得不太能夠理解，我願意花幾分鍾重新來解釋一下這個理念。

 

我當時說，一個好的軟件，一個好的工具應該讓用戶用完即走的，我後來發現很多朋友，包括一些業內人士都會來笑話我們，說因為微信有足夠多的用戶，有足夠強大的用戶黏性，所以你們可以這樣說，但是對於其他的產品來說，大家會覺得怎麽樣黏住用戶，怎麽樣讓用戶不要離開才是他們追求的目標。我想，這裏可能對於用完即走有一個很大的不理解，或者說誤解吧。

 

在我看來，其實這裏有一個很簡單的邏輯，這個邏輯可以推理出這樣一個結果，這個邏輯是這樣子。我認為，任何一個工具都是幫助用戶提高它的效率的，用最高效率的方法去完成它的任務，這是工具的目的，工具的使命，微信也是一個工具，所以微信的目的也是幫助用戶用最高效的方法去完成它的任務。什麽是最高效的方法？最高效的方法就是用最短的時間去完成任務，那也就是說一旦用戶完成了它的任務，它就應該去做別的事情，它就不會停留在產品裏麵，這就是用完即走的含義。

 

在我們對公司第二次培訓裏麵，有個同事問我微信的戰略是什麽？我當時隻說了一句話，我說微信隻是一個工具，我們應當想如何做好這個工具，可能我們的一些同事也不太理解，說它僅僅是一個工具嗎？因為在同事們的眼裏麵微信並不僅僅是一個工具，大家想的微信不是一個工具，而是一個平台。

 

但我不是這麽想的，我認為微信是一個工具，這是一個非常宏大的目標，我並不認為一個工具是一個很低層麵的東西，事實上人類從原始人進化智能人類的過程，就是因為人會製造工具，我們所用的絕大部分的產品本質上來說都是工具，但是工具有好壞之分，能夠做一個非常好的工具其實難度是非常大的，但是如果說我們要做一個平台，我會不知道我們要做什麽？對於好的工具它就是應該有一個很強的屬性，就是提高效率，用完即走。

克製不是自我壓製，而是考慮合理性

 

所以這個理念其實會貫穿在我們的產品的每一個點裏麵，舉一個例子。最近很多的評論，包括我們自己內部的同事，包括我們前不久開了一次內部會議，我們的創始人之一Tony也跟我們說，其實微信團隊保持了一種很克製的心態來做事情。

 

很多人也認為我們在微信這樣一個產品裏麵很克製，但其實我當時聽到這樣的評論，我其實是這樣有一點點驚訝的，因為克製這個詞從來沒有在我的腦袋裏麵出現過。

 

如果說我們做一些事情我們要求自己很克製的話，那是一種什麽樣行為？那是一種自我壓製的行為，但是我並不認為我們在做這樣的一些決定的時候我們要自我壓製，或者說自己的切割掉我們很多想要做的事情，那不是一個很好的狀態。但是相反的，我們是在做很多很多決定的時候，反而想的是去判斷什麽樣的東西是最合理的，合理性才是這裏麵要考慮的一個最重要的因素，我們會舍棄掉很多很多本來想要做，後來發現做不好的東西。

 

這種舍棄並不是因為說我們很克製，所以我們努力做到我們少做一點，並不是這樣子，而是說我們發現有很多事情我們做不好，或者說有很多決定它一開頭是錯的，或者說很多的想法，最後驗證可能還是行不通的，那我們認為如果硬要去這樣一些事情它是不合理的，我們會把它舍棄掉，而不是說我們就是要克製這樣的目的來做。

 

我們希望在微信以及微信迭代相關的產品裏麵展現給用戶的是對用戶有價值的，是他所需要的東西。用完即走會體現在微信產品的方方麵麵，它意味著我們盡可能幫助用戶提高它的效率，去縮短它完成同樣一個任務所需要的時間，並且努力的不去用一些無謂的功能去消耗它的時間。

 

我們待會會有一個微信的白皮書，大家從那裏麵可以看到，其實微信用戶在微信裏麵耗費的時間是特別多的，這種時間對我們來說從來不是我們的考量對象，從來不是我們追求的目標，因為微信在裏麵耗了多少時間是應該用戶在裏麵處理多少時間決定的，而不是說我們的目的是讓他盡可能的消費更多時間在裏麵，包括微信裏麵你會看到它有很多很多看起來表現上很克製的地方，本質上來說其實我們並不想去拖延用戶完成他的任務所需要的時間，而隻是幫助他隻做他想做的事情。

微信春節搖紅包的曆史使命已經完成

 這個理念背後會有很多引申出來大家希望看到微信的樣子，這裏舉另外一個例子，很多的同事在問我們說，今年春節會有什麽樣的紅包活動，其實在內部我經常跟大家說，微信作為一個工具我們不應該有太多的節日性的運營活動，盡可能的少才對，因為工具本身是一個日常所使用的，不應該因為節日做一些變動。

 

我們在前兩年做了紅包的活動，當時搖一搖紅包很多人用，這是微信支付剛起步的時候通過春節的紅包帶動了更多的人能夠很快進入到微信紅包的使用裏麵。今年我們在討論這個問題的時候，我們會想其實我們今年不一定要再去做類似這樣的活動，關於微信搖紅包它的曆史使命已經完成了。既然這樣子的話，我們今年在微信紅包裏麵不再有這樣的微信紅包活動，對於我們團隊來說大家反而會更加的輕鬆，因為我們也覺得用戶在過年的時候可以花更多的時間跟家裏人相處，可能也會很開心。

 

這樣的一些點在微信裏麵有很多，有我們基礎產品體驗的理念引申出來幫助我們做決定。就像上一次在公開課裏麵講的一樣，我們對於公眾平台我們甚至沒有一個入口給用戶推薦你應該訂閱什麽樣的東西，我相信我們的產品有無數這樣的地方，很少量的用戶看起來覺得完全不能滿足他的需求，但是任何一個產品都不可能滿足所有人的需求，我們必須要做很多的取舍，而這個取舍之間我們希望更多遵從我們自己的一些產品的理念來做這樣的取舍。

 

一個能運行程序的程序

 

我剛才花幾分鍾回顧了用完即走這樣一個產品的理念，現在切入到我們的主題，其實我今天過來是想利用這樣一個機會跟大家分享一下我對於小程序的理解和想法。

 

剛才大家看到這樣一張照片的時候，其實這是團隊在小程序的啟動那一天大家當時的狀態，在當時來說還沒有想好個名字叫小程序，其實也並沒有把小程序作為一個非常完整的定義，大家隻是認為我們應該往這個方向去發展，應該去提供一種新的服務的形態，當時願意把它公布出來對我來說是有一點點其他的想法，因為我希望我們把它宣布出來以後給團隊更大的一個壓力感，既然我們都已經宣布了，那我們一定要去努力做好這個事情。

 

在一年的過程裏麵，我們又做了很多很多次的碰撞和思考，其實在這個過程裏麵小程序慢慢的找到了它的定位，找到了它自己的形態到底應該是什麽樣的。但是因為之前我們隻是做了小程序的內測，從來沒有對外界解釋過小程序到底是什麽以及它應該怎麽樣的使用，所以今天我是想利用這個機會比較完整的闡述一下我們是怎麽樣來看待小程序的。

 

我自己也特別興奮在這樣一個時間來講述小程序的故事，因為對我經曆比較了解的人可能知道，我其實在之前花了很多年時間去寫程序，我認為自己是一個程序員，所以我一直認為做程序員的那段時間的特別的寶貴，因為當你做一個程序的時候你是進入到一個不太一樣的世界，你用一個程序的語言在虛擬的世界裏麵構造一個完全虛擬化的產品出來。

 

我相信很多的程序員都會有一個夢想，我們除了自己去寫一個程序，我們能不能再去寫一個能運行程序的程序，這是很有意思的事情。通常來說可以運行程序的程序，它通常意味著是一個操作係統，我並不認為我們有能力去做一個操作係統，但是我們可以有機會在某一種程度上做到一個可以運行程序的程序，那對於一個程序員來說他會覺得非常的自豪和非常的興奮，我今天就是懷著這樣一種心情。

 

在說小程序之前，我想先回顧一下PC發展的曆程，可能因為我年紀稍微大一點，我經曆了最早的PC時代到互聯網的時代，再到現在的移動互聯網的時候，我最早用的是PC是80、86這樣的機器，那時候還不能聯網，但那時候的應用程序是需要你用一個軟盤和光盤安裝好，它隻能自己跑，跟外界是沒有交互的，因為沒有網絡，在那個時候的應用程序叫做單機程序，就像單機遊戲一樣的。

 

有了互聯網以後，我們進入到一個互聯網的範圍裏麵，在互聯網裏麵我們發現應用程序的定義有了某一種變化，但是本質上來說它還是跟單機時代是一樣的，它是以一種程序，一種代碼的載體形式展現出來，隻不過每一個程序它有了可以訪問網絡的能力，但是在互聯網我覺得有一個特別偉大的發明，就是www.web協議的出現，使得在互聯網出現了非常大量的網站，而這些網站是可以在網絡上被任何人可以訪問得到，在那個時代出現了一種情況，我們可以去寫一個基於網絡的應用程序，我們也可以通過網站去提供服務。大家都非常熟悉，在PC互聯網的網站時代的這段曆史，因為幾乎我們用的最多的工具是瀏覽器，我們訪問大部分的服務其實是來自於瀏覽器裏麵的各個網站所提供的服務。

 

幾年以前我們開始進入到移動互聯網，這個時候對於電腦的使用方法和場景又發生了變化，在PC互聯網時代，我記得很多的人，特別是上一代的人他們可能因為輸入法這樣一個障礙是沒有辦法使用電腦的，但是在移動互聯網時代，通過手機使得整個互聯網的用戶量其實是比以前有了一個巨大的提升。智能手機我認為是一個非常厲害的一個出現，非常偉大的出現，因為其實它的功能比當時的PC機要更強，但是它使得每一個人都能夠使用，使得每個人都能通過手機去接觸到互聯網，這個時候人們訪問網絡服務的方式其實更多的從一個PC端的應用程序過渡到一種網頁的形態。

 

移動互聯網之後，所見即所得

 

在這裏我想展望一下在移動互聯網之後會是什麽樣的一種形態？就是大家再使用網絡會使用什麽樣的設備去使用網絡，或者用一種什麽樣的方式訪問網絡的服務？我想這個可能非常難想，我個人會從腦袋裏麵浮現一些場景出來，就是智能手機之後，有可能是一種類似於眼鏡這樣的設備，它會成為我們主流的一個設備。當眼鏡變得非常非常的智能化的時候，可能整個PC或者電腦的係統會藏在一個眼鏡裏麵，它的屏幕可能比我們現在手機的屏幕還要大，甚至比PC的屏幕還要大，可能是十年以後了，十年以後的技術可能可以做到把一個非常非常大的屏幕投入到視網膜裏麵，我們通過眼鏡可以看到一個非常大的完整屏幕，日常我們就戴著這樣一個眼鏡到處跑，大家想一下這樣一個眼鏡是什麽樣的係統在運行？當我想到十年以後的場景時候，我會想那個時候眼鏡背後的係統它的應用程序的使用方式應該跟現在不太一樣了，我對它的期望是什麽呢？我更加希望的是眼鏡裏麵不要再給我一些安裝應用程序這樣的過程，因為那個是很不自然、很不方便的，我更加希望我的眼鏡看到哪裏，相關的應用程序就到哪裏。

 

舉個例子，假如我看到房間裏麵的一盞燈，我想讓這個燈關掉或者打開，當我透過這樣一個很智能的眼鏡看到這盞燈的時候，我會希望在那個燈的上方會出現一個虛擬的開關，我甚至可以用眼鏡去控製這樣一個開關，那個開關是什麽東西？它其實是出現在真實物體上麵的一個應用程序。當我看到這盞燈的時候，它的開關應用程序就自動出現了，同樣的你可以想象非常非常多的場景。當你走到一個公園的門口的時候，可能公園門口會出現公園門票的應用程序，也就是說當你看到任何一個眼睛能看到的實物的時候，這個實物背後的信息和應用程序都會自動浮現出現，你通過眼鏡或者別的方法控製這樣一個應用程序，去啟動它，去運行它，到了公園門口就可以門票信息，到裏麵購票。

 

這樣的一個過程你會發現，我們想象在這樣一個虛擬未來的智能眼鏡裏麵，你會發現應用程序已經是完全不同的形態，跟現在手機裏麵的應用形態是不一樣的，它是一種真正的所見即所得的形態，我說的所見即所得不同於在PC時代，我們在畫圖或者UI上麵的所見即所得，而是說我們看到的任何具體的一些事物，它就包含了它的信息，包含了對信息的處理在裏麵。

 

什麽是小程序？

 

這是我對於未來應用程序的形態的希望吧，也就是說在未來這樣一種應用程序的形態裏麵，我認為所有的應用程序應該是一種無處不在，但是又可以隨時訪問的一種狀態，所以我們的小程序在內測的時候，當時我跟我們的公關寫了一段文字，說什麽是小程序？我當時在朋友圈裏麵寫了，大部分人是看不到我的朋友圈，我在這裏把它重新念一遍，我當時寫了這麽一段，什麽是小程序？小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它出現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即開打開應用，也出現了用完即走的理念，用戶不用關心安裝太多應用的問題，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。我當時是這樣來定義什麽是小程序的。

在我剛才說的這樣一個十年以後的場景裏麵，這裏其實是體現了智能眼鏡時代和手機時代的一個不同，當然未來是不是智能眼鏡時代我也不確定，我隻是暫時幻想出來的一個產品，但這種不同會帶來應用程序形式的不同，就像智能手機相對於PC時代來說，它其實帶來一個很大的形式的不同，這個形式並不隻是體現在手機是一個更加濃縮的、可以移動的電腦。形式上來看是這樣一個區別，但是本質上來看，就像多年前我寫了一句話，手機是人的自體的延伸，PC其實不是，PC是固定的，它真的是一個固定的，而不是自體的一個延伸。

 

但是我認為智能手機是一個自體的延伸。就像我隻有兩隻手，手機是我的第三隻手，或者說是我手的延伸，因為它可以幫助我觸達一個更大的世界。PC也可以幫我們進入到一個更大的虛擬世界，但是手機是跟著你的手走的，所以它變成了你的加長的手，它和PC的區別是，我們對於手周邊可以觸達的東西能夠感應到，這也是為什麽手機裏麵的應用會有很多比PC裏麵的應用更豐富的形態，就像在微信裏麵大家可以搖一搖，但是你在PC時代是不能把電腦搖一搖的，在手機時代我們可以通過掃一個二維碼感應周邊，在PC時代你也不可能用PC掃一個二維碼，這是真正的含義，就是手機不同於PC的真正含義。

 

我認為在將來智能眼鏡時代同樣會有這種區別，眼鏡會讓我們真正做到所見即所得，你所看到的東西就可以得到它背後的東西，那是和我們現在用手觸摸一個東西得到它背後的信息是更加高級的一種方式。

 

小程序的四大特性

 

1.無需下載

 

我想總結一下，從這個定義裏麵可以看出來小程序是什麽樣的東西，在這個定義裏麵小程序是無須安裝的，我認為這個是對於現有的應用程序一個很大的突破。用過windows的人都知道，它有一個最常用的應用，叫做程序管理這樣的東西，大家要花很多的精力到裏麵去看哪些程序占了多大空間，哪些程序應該卸載掉了，哪些程序可能會出問題等等。在智能手機，大家對於這個的管理變得更加輕量化了，更加輕鬆了，所以很多對電腦不太熟悉的人都可以用手機，但是還是存在一個過程，所有的應用程序都需要你下載它，安裝它，然後你才能使用它，這是一個很繁瑣的過程，但是我們從來沒有想過是不是我們可以不需要這個過程，是不是我們可以對應用程序直接使用，不需要安裝，小程序的第一個特性就是我們免去了下載的過程，我們直接使用它，所以無須安裝是小程序最基礎的一個特性。

2.觸手可及

 

第二個，在這個定義裏麵有一個詞叫觸手可及。這個詞讓我想到了很早以前在看過一本書是微軟比爾蓋茨寫了一本書，叫《信息唾手可得》，從這一點上其實我挺佩服比爾蓋茨在那個時候，在互聯網剛剛出現的時候他就寫了一本這樣的書，可能現在很多人已經看不到這樣一本書了。他當時認為互聯網會給大家帶來一個很大的變化，就是信息唾手可得。每當我想到他這樣一本書的時候，我其實特別自豪，因為我們在很多年後用另外一種方式實現了信息唾手可得。我這裏說的觸手可及的意思的是，當我們拿著智能手機接觸周邊的時候，我們可以通過手機直接獲得信息，就是周邊的信息，我們獲得的方式可能沒有未來的眼鏡時代那麽智能，但是我們可以通過手機對於周邊一些基本的傳感器，比如說它的掃描能力去和周邊產生互動。

 

所以這裏的觸手可及的意思的是，就像剛才說的例子，我們看到一盞燈，我們想要去控製它，可能我們隻需要用智能手機對著它掃一下，然後這盞燈控製的應用程序就已經啟動起來了，在我的手機裏麵，我直接使用它就可以了。在類似博物館這樣的場景裏麵，用戶可以在一些不同的內容前麵掃一下二維碼就可以獲知當前物體的背後的信息，這都是觸手可及。

 

3.用完即走

 

 第三點是用完即走，我開始花了很大篇幅解釋什麽是用完即走，對於周邊要完成的任務來說我們需要的是用完即走，比如我們到一個餐館，我們可能想排隊或者說點一下菜，我們並不需要去下載這個餐館的應用程序，我們隻需要在餐館掃一下它的二維碼，然後就啟動了這個餐館的小程序，我們可以立即在小程序裏麵做我們所需要的排隊或者點餐這樣的事情。當我做完這些事情，吃完飯了並不需要卸載這個應用程序，我們當它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態。

 

4.無需下載

 

 所以小程序的第四點就是無須卸載，你訪問過它的服務，並不需要這裏還有一個程序管理器去管理它，我們不需要卸載的過程。

 

通過這四個點我希望大家能看到的是，小程序看起來是程序，但是它以完全不同於過去APP的形狀出現，它有更靈活的應用組織形態。

 

大家現在能夠明白一個概念，大家可能知道了小程序是一種比我們現有的所有的APP更加靈活，更加唾手可得的一種形態。大家可能還是會想我們為什麽需要小程序這樣的東西？我們在做小程序或者當時叫應用號的時候，其實我們的目的並不是說從開發人員的角度來說我們要改變一下應用程序的存在模式，相反，我們肯定是要滿足一個特定的需求，這個需求應該是真實存在的，而不是說我們隻想變化一下APP存在的方式。

小程序提供接近PC時代網站的服務

這個需求是什麽呢？我們剛才回顧了PC這些年的變化，在沒有互聯網的個人PC時代，其實企業是很難通過不聯網的PC去提供服務的，當時我記得當時有一個企業做了一個PC機裏麵的程序，那是最早的一個表格的軟件，但是這樣的軟件非常的少，因為絕大多數的企業沒有能力去把他們的服務做成一個PC時代的軟件提供出來。到了有互聯網，才改變了這個局麵，互聯網的出現使得所有的企業都能建立自己的網站，通過網站把自己的服務放到網上可以讓任何可以上網的人能訪問得到，所以在PC互聯網的時代裏麵，其實改變這個世界的並不是有更多的應用程序出現，而是有更多的網站出現了，並且在這個背景底下誕生了非常多很偉大的互聯網公司。

 

很快，當移動互聯網時代到來的時候，以前通過網站提供服務的企業開始選擇我們是不是要做一個手機端的APP去提供服務，確實絕大多數的企業都做了這樣的嚐試，大家去做手機端的APP，然後推薦用戶去下載他們的APP，但是現狀並不是像這些企業所想象的那樣子，在手機時代用戶獲得了更便利的使用方式，也是更懶的使用方式，就是越來越多的用戶更多的隻願意每天隻使用那麽幾個APP，而不願意去下載或者使用很多很多APP，這一點跟在PC的互聯網時代很不一樣，PC時代你打開電腦以後，你要訪問一個網頁是很快捷的，你可以從一個網頁跳到另外一個網頁，大家每天在PC前麵花更多的時間是在瀏覽器上，但是在智能手機時代，包括在座的每一個人，其實打開瀏覽器的頻率會越來越低。可能有一天你要訪問20個網站，現在你不會在手機裏麵每天要打開20個APP，或者為了訪問一個企業的服務去下載這個企業的APP，大家不會這樣去做的。移動互聯網時代，很多企業會發現他們在智能手機時代反而不如像PC的時代那樣子更方便的通過一個網站來解決所有的問題，通過一個網站把所有的服務放到線上去，這也是為什麽公眾號出來的時候，很多的企業發現公眾號可能是一個比他們做APP，包括做一個網站更好的方式在智能手機去把他們的服務提供給用戶。

所以公眾號的出現也是特別令人高興的事情，因為即使在PC互聯網時代這些餐館他們也沒有辦法把他們的服務放到網上去，讓別人可以訪問到。同時我們也看到公眾號的缺陷所在，公眾號因為它是基於訂閱和推送的關係，對一個餐館來說它更多的精力放在怎麽樣能夠收集到更多顧客的名單，它的驅動力在於它怎麽樣才能夠給每天來餐館的人推送消息，去發送它的一些促銷的信息下去。

 

公眾號在這這裏就變成了客戶關係管理或者說是一個消息推送器的角色，這樣的角色通過PC時代通過一個網站提供服務是有很大不同的，一個網站並不能給用戶推送消息，所以它並不會騷擾到用戶，但是它又希望獲得服務的人能很方便的訪問到，從這裏可以看出來，在移動互聯網時代反而對於大多數的企業來說，他們缺少了一種有效的載體，甚至還不如PC互聯網時代那麽方便，通過網站可以很方便把他們的服務線上化。

 

這樣一種載體我們認為它是一個有著很強的需求，並且是市場裏麵空白的一個地方，所以在我們構思小程序的時候其實一直在想小程序它存在的位置在哪裏？如果對於這麽多的企業來說他們要把他們的服務線上化，如果發現自己在不停的嚐試不同的道路，又去做把APP，又去做網站，又去做公眾號，但是沒有一條很徹底的話，這說明這裏麵有機會存在。

 

我記得我上一次去深圳機場的時候，我注意看了一下深圳機場兩邊的廣告牌，我發現一個很有趣的現象，我不知道在座有沒有人注意到，深圳機場的廣告牌，它的每一麵廣告牌上都有一個二維碼，大部分，80%的廣告牌吧，這個二維碼是微信公眾號的二維碼，這個很有意思，因為我們回顧一下在PC互聯網時代，那個時候的廣告牌其實一般會印一個自己的網站地址在上麵，它是一個標配。上次我在深圳機場看到的情況，我自己也很高興，因為公眾號的二維碼變成了廣告牌的標配，它取代了以前的一個網址。但是讓我稍微不太高興的地方在於，我看到這一麵廣告，我想了解它的服務，但是它卻要我成為它的訂戶，它讓我訂閱它這個公眾號，然後收到它的推送消息。以前的廣告牌會貼一個自己的網址進去，它是希望用戶立即去它的網站看一下它有什麽樣的服務，這是有很大的不同的。

 

我認為一個廣告牌不應該在下麵貼上用來訂閱的號，它應該貼的是可以立即展現服務的鏈接，這個展現服務的鏈接應該就是類似於小程序的形態，因為看到這個廣告的人並不是說我要訂你的人，收到你的推送，而是說我想體驗你的東西，或者我想立即你的信息，了解這個廣告背後的信息，我認為這樣一個使命是應該小程序去實現的，就是每一個信息背後，包括廣告牌背後包含的是應該是我去掃一下，立即就獲得它的信息，或者立即啟動了一個小程序，就像以前我們訪問一個網站一樣的，隻不過我們通過一個掃二維碼的方式取代了輸入網址的方式。

 

從用戶的角度來說，這樣一種方式才是用戶所需要的。我特別想解釋一下小程序對於過去的PC互聯網時代，其實它非常的接近於PC互聯網的一種網站的服務，網站的服務其實很不同於公眾號這樣一種訂閱形式的，它是一種真正的直接的服務。大家去想一下，把小程序想象成是PC時代的一個網站的話，我相信會幫助大家更好的理解什麽是小程序。

 

我在朋友圈發過一個朋友圈，時間挺早的是2012年5月23日，當時我在朋友圈裏發了這樣一條消息，PC互聯網的入口在搜索攔，移動互聯網的入口在二維碼，我通訊錄的朋友現在在可以在我的朋友圈找到這樣一句話。當時之所以這樣想，當時是公眾號還沒有發布，而隻是我們構思公眾號這樣一種東西，這個其實反映了在PC時代和智能手機時代很大的區別所在。PC時代我們通過網站來獲取服務，確實，我們要先找到這個網站，所以搜索框在當時特別重要，但是在智能手機時代，我是認為我們要獲取服務的話，更多的是跟線下有關，跟線下有關的服務其實目前手機技術的實現來說，可能通過掃二維碼這樣的一個方式是最簡易的一種方式，跟周邊產生一個聯係，並且獲取服務。所以二維碼在微信裏麵的重要性一直都很高，從我們添加好友到訂閱公眾號等等，它都是微信裏麵的一個基礎入口，掃一掃也是微信裏麵的一個非常非常基礎的功能，掃一掃甚至變成了微信去觸達周邊的一個最基本的方式。

 

剛才我們通過從PC到互聯網到智能手機時代的回顧，以及企業通過什麽樣的方式來提供服務的一個回顧，看到小程序對應於過去互聯網的網站服務，隻不過它在智能手機裏麵我們希望不是像過去的網站那樣原始的體驗，我們希望它以一種更好的體驗出現，所以我們定義去小程序這樣一個東西出來。本質上來說我們更希望在智能手機裏麵用戶可以更快捷的獲取服務，但是他的體驗又比網站要好很多很多，同時他的麻煩程度又比他去下載一個APP要好很多很多，它不像下載一個APP那麽麻煩，這個就是小程序的一個本身的定位所在。

關於小程序你所關心的問題

 

我相信有非常非常多的人會很關注小程序在微信裏麵到底它會在哪裏，它會怎麽樣被用戶使用？以及大家如果做小程序的話應該是往哪一個方向去做？後麵這一段時間我會列出幾個大家關心的問題。

 

第一個問題小程序的入口在哪裏？

 

其實如果對微信有所研究的話應該可以猜想得到，小程序在微信裏麵是沒有入口的，很多人看到微信開始內測小程序，大家說這是一個新的機會，我們應該第一波上去，去獲得一些流量上的紅利，但是那就非常遺憾，公眾號在微信裏麵其實也是沒有入口的，一個用戶如果沒有訂閱過任何一個公眾號的話，他在微信裏麵是找不到這樣一個入口，小程序也是一樣的，如果一個人沒有去運行過任何一個小程序的話，他在微信裏麵也是找不到小程序的入口的。這跟之前提到的一些產品理念有點相關，在微信裏麵我們一直在倡導去中心化的結構，所以你到現在你都不可能看到在微信裏麵會有一個訂閱號的入口，裏麵有一個分類，有排序或者有推薦這樣的東西存在，這一點從公眾號的第一步就堅持是這樣的，這個對公眾號這樣的平台帶來了很大的好處，因為當微信裏麵沒有這樣一個入口的時候，所有的提供公眾號服務的企業他們會想辦法去把自己的二維碼鋪到他們所能夠鋪的地方去，那就真正實現了公眾號的入口其實不是在微信裏麵，而是在二維碼裏麵。如果是我們有一個基礎的入口的話，那大家可能搶奪的都是微信裏麵的入口，如果我們有推薦的話也不是一個好事情，我們的推薦就會變得有更多人訂閱。

 

所以對於小程序來說，可以想象一下未來的小程序用戶更多是從哪裏去啟動它？我們更多的是希望小程序的啟動來自於掃二維碼。前不久跟一個合作夥伴的公司在聊這個話題，他們希望能夠知道小程序的發布時間，好做一些準備，他們提出一個場景我覺得特別的切合，他們說現在汽車票其實沒有電子化，所有人去坐汽車的話必須要去汽車站現場去買一張票，這是一個很痛苦的過程，你要去排隊買票，然後再去坐車，他們希望用小程序來解決這個問題，他們隻需要在每一個汽車站立一個二維碼，所有到汽車站的人掃一下二維碼就啟動一個小程序，是購票的小程序，然後直接通過小程序來買好票，這樣就不用存在售票窗口這樣的東西了，我認為這是一個非常貼合小程序的想法。

 

這樣的想法會有很多很多，昨天跟我們小程序這一塊的同事在聊，他們說有人做了一個小程序特別方便，是在公交站裏麵等公交站的時候，想要知道下一班車什麽時候來，這個時候隻要掃一下公交站的二維碼，啟動公交站的小程序就可以看到下一班車什麽時候來，這都是特別典型的一個小程序的場景。

 

所以至少在前期我們會更多的鼓勵小程序以二維碼的形式出現在每一個地方，就像公眾號的早期一樣。

第二個問題，小程序會有一個類似於小程序商店這樣的一個地方去下載嗎？

 

其實是不會有的，大家可以推理出來，我們沒有下載過程，所以不存在一個應用商店去下載這回事。但是大家會說我想在裏麵去瀏覽，去找一些小程序，查找是另外一回事，搜索是另外一回事，但是我們並不會存在一個小程序的商店，所以我們也並不會存在像外界所猜測的那樣做一個APP的分發想法，從一開始我們就沒有這個想法，就像公眾號從來不會有一個公眾號的中心，裏麵可以分門別類列出所有的東西出來，不會有這樣的東西，我們認為這個應該沒有一個中心入口，是去中心化的形態，所以我們也不會做小程序的分類、排行、推薦。關於推薦大家可能會有一些自己的想法，大家可能會認為為什麽不把用戶感興趣的一些東西推薦給他呢？其實我們也可以把這個想法用到公眾號裏麵，我們不會做這樣的事情，將來也不會做小程序這樣的事情。

 

在微信裏麵我們曾經考慮過對於機器推薦和一個人的社交推薦這樣的一個差異，大家看朋友圈它其實是一個類似於社交推薦，你每天會在朋友圈看到很多的文章，這個文章其實你的朋友起了一個推薦器的作用，使得你不用依賴於係統的推薦，說今天有哪些文章值得你推薦，如果我們係統來做可能沒有你的朋友們做得好，因為係統不會給你推薦一些你沒有接觸過的東西，係統隻會強化你接觸過的信息，並且不斷的去學習你的曆史，往你的曆史方麵繼續推薦，但是你的朋友可能在朋友圈裏麵說，某一部電影很好看，那你會因為你的朋友去看了這部電影而去看這部電影，機器是無法理解這一點的，機器隻會采集你過去看過的電影，然後把你看過電影的類型整理出來，認為你就喜歡這一類型的電影，但是你朋友推薦的電影可能是你完全沒有接觸過的電影形態，所以在微信裏麵更多是依賴於一種社交推薦。在小程序這裏也是一樣的，你可能會使用千奇百怪的小程序，但是我們不會因為你已經使用了一款，比如說學英語的小程序就反複的給你推薦學英語的小程序，這個話題也不在這裏展開了。

 

第三個問題是小程序有沒有訂閱的關係？

 

如果我們做一個公眾號，我們會收獲到很多的訂戶，就是粉絲，並且大家會從粉絲數來判斷自己這個號的價值，但是小程序不會有這樣一種訂閱號，所以如果你做一個小程序你不能依賴於我的目的是要收獲多少粉絲，沒有粉絲，隻有訪問量，因為粉絲並不意味著訪問，並不是說你有足夠多的粉絲你就有足夠大的訪問量。大家可以回想一下剛才的例子，在PC互聯網時代，你訪問一個網站並不需要你成為這個網站的粉絲，並不需要你去訂閱它，如果所有的網站需要你訂閱了才能看它的信息的話，網站可能早就已經死掉了，所以對於小程序來說也是一樣的，它隻有一種訪問的關係，而不是一種粉絲的關係，所以它跟公眾號從本質上來說是截然不同的，小程序不是一種公眾號，它是一種新的形態。

 

第四個問題是小程序能不能推送消息？

 

答案是不能，因為如果小程序能推送消息的話，那就意味著你訪問的每一個網站都會發一條消息給你，那你可能會崩潰掉，所以它是不能推送消息的，但是我們會提供比較有限的服務觸達能力，你以前訪問一個網站的時候可能會留下自己郵件地址，當你要的服務有的話這個網站會給你發一個郵件，小程序也類似，當你在小程序裏麵做了一個操作，當你希望收到後續通知的時候，我們會提供這樣一個通知的機製，使得你可以通過小程序給你的用戶發送一條他所需要的通知，但這個通知不是說誰來過的小程序就能獲得一條推送，而是說這個用戶在小程序裏麵主動的確認了他需要獲取一條後續的通知，所以它是一種很有限的通知的能力。看起來我們對這種通知的能力限製的非常的嚴格，其實這也是沒有辦法的事情，就像我剛才舉的一個例子，你在一個網站裏麵留一個地址，你就會收到很多垃圾郵件，我們並不希望這樣的事情在小程序裏麵再次發生。

 

第五個問題是小程序能不能夠分享？

 

小程序能不能分享到朋友圈？肯定不能，這就不作為一個問題了。但是小程序可以分享到聊天裏麵，可以分享到群裏麵。其實分享到群裏麵和聊天裏麵是有非常大的一個想象空間的。我記得我們內部在討論這個功能的時候，把一個小程序分享到一個群裏麵的時候，其實剛開始的形態是非常簡陋的，就是我把一個小程序發到一個群裏麵而已，那隻是利用群做了一個傳播，讓這個群裏麵的使用這個小程序。但是其實小程序的分享不僅僅是這樣子，小程序的分享更多的是希望能夠帶來一種新的協作的方式。

 

舉一個例子，大家可能會做一個小程序，這個小程序是一個投票功能，當我把一個投票的小程序發到群裏麵的時候，意味著群裏麵的每個人可以立即啟動這個小程序，並且利用投票，並且每個人可以看到其他人的投票。對於一個群來說，這個小程序是帶有每個人的登錄狀態的，大家訪問的是同一個小程序的任務。基於這樣群的任務，它是可以被群裏麵的所有人共享的，當任何一個人更新群裏麵小程序狀態的時候，群裏其他人都是可以看到的，基於這個想法你可以想象得到，可能會存在非常多的一些協作式的小程序。

 

我們還提出了關於小程序頁的概念，比如說一個股票的小程序，可能我用這個小程序的時候我打開的是0700這樣一個頁麵，然後我要分享出去，其實我分享的隻是我當前所看到的0700股票的這一頁，然後它分享到一個群裏麵去了，群裏麵的人看到的也是0700這樣一個股票的頁麵，我們把它叫做小程序頁。這裏我們希望的是，我分享到群裏麵的是一個活的數據，是當前我看的信息，而不是我分享一個程序過去的，我的意圖並不是說把一個程序分享到群裏麵讓大家重新運行這個程序，我隻是分享了一個活的信息過去，而且在未來我們更希望的是，當然現在還沒有做到，我們更希望的是我分享到群裏麵這一頁的信息它是活的，所謂活的意思就是當它出現在一個聊天裏的時候，你甚至不用點進去你就能看到這個小程序的表現了，它就是一個活的。例如說我分享一個時鍾的小程序到群裏麵，那麽群裏麵每個人看到這個小程序，不用點進去就可以看到已經有一個時鍾在那裏運轉。暫時這個形態還沒有實現出來，但是我個人非常期待。我相信對於這種協作式的任務來說，對於小程序的分享會起到一個很大的幫助，我們可以在裏麵構思出非常多的需要群組一起完成任務的小程序。

 

 第六個小問題，很多人會問小程序能不能做遊戲？

我們現在並不能。

第七個小問題小程序能不能搜到？

 

會有非常多人說我們早一點做小程序，然後就可以很好的利用這樣一個前期的流量，可能特別遺憾的要回答，我們更希望的是小程序不是基於一種流量分發的方式獲取用戶，就像剛才說的我們更希望小程序是通過一種用戶觸達的方式，當用戶需要的時候觸達到它，然後使用它，而不是不需要的時候推薦給他使用，因為他不需要的時候並不是當前的需要所在，所以對於用戶能搜到這樣一種小程序，但是我們可以極力限製它搜索的能力，避免它濫用，所以我們會提供比較有限的搜索能力，使得用戶在微信裏麵能夠搜索得到他需要的一個小程序。

 

第八個小問題，是小程序和公眾號的關係是怎麽樣的？

 

剛才大家明白了小程序和公眾號其實沒有什麽關係，他們是一種很獨立的關係，但是因為很多的公眾號和小程序他們可能是一個企業開發的，所以它們應該有某種關聯，目前我們提供的一種關聯是，你在公眾號裏麵可以看到這個公眾號同一個企業還做了哪些小程序，或者你在一個小程序裏麵你也可以看到，做這個小程序的企業還做了哪些公眾號，他們是可以互相跳的。

 

還有一個小問題是，既然小程序會突出實現二維碼，那麽微信裏麵會不會對於線下的店會有一些提示，在目前這一階段我們可能會很輕量讓用戶能夠看到在他附近還有哪些小程序存在，我們說的附近的小程序存在是指附近有哪些在提供服務的店，他們同時也有小程序，比如說在三公裏以外有一個士多店，那麽你可以看到，然後你立即打開它然後買一點什麽東西，這是很有可能的。

 

小程序1月9日正式上線

 

我看了一下，我列的大綱裏麵基本上沒有很大的遺漏，對於小程序的闡述基本上就到這裏，占用了大家非常多的時間，希望我能夠講的比較清楚吧，非常感謝大家。可能大家還會關注一個問題，小程序到底什麽時候可以用？其實我跟團隊昨天晚上才匆匆忙忙定出來了一個時間，大家能猜到這個時間嗎，能猜到嗎？其實如果大家仔細看我們最開始的照片的話，應該可以猜到，那時候上麵寫的是日期是1月9日，我們希望1月9日小程序可以被所有的用戶所使用，我們也希望1月9日開始能夠有更多的企業把他們的服務變成一種小程序的形態，可以提供給微信的所有用戶來用。