春節長假期間，日本家電商場中擠滿了中國遊客（攝於2月18日）
中國人春節期間在日本掃貨排行榜
春節長假期間，在日元貶值的推動下，來日本旅遊並“掃貨”中國的遊客比往年增多。有中國媒體稱，春節期間訪日的中國人達到約45萬，在日消費的金額更是高達人民幣60億元。那麽中國遊客都買了些什麽呢？
對中國人的購物情況，日本谘詢公司hottolink consulting通過中國網民在新浪微博、騰訊微博和微信上的發言進行了抽樣調查。時間限定為2月18日至24日的7天，在微博和微信上，有關在日購物的發言總數達到約26.5萬條。根據其中有關已購商品的內容，hottolink匯總了“春節期間訪日中國人在日愛購商品”的排行榜。
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2月份原本是日本零售業的淡季，卻由於赴日遊客的增加而完全改觀。在春節長假期間，日本消費市場也由於赴日遊客的購物熱潮而異常紅火。各大百貨店的免稅商品銷售額達到2014年春節期間的2～4倍。（注：免稅是指在日本購物時附加的8%消費稅）
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由於日元貶值，高檔消費很熱，“勞力士”、“歐米茄”等高檔手表成為暢銷商品。在禦木本的銀座2丁目總店，珍珠項鏈吸引了大批顧客，超過一半的營業額來自海外遊客。
隨著日本在2014年10月增加免稅品種，赴日遊客的購物範圍也大幅擴展。在7-11日本的淺草雷門店裏，出現了赴日遊客整箱采購點心和化妝品的景象，春節前後的7天時間裏，免稅商品銷售額增加了一倍。在赴日遊客很愛去的東京迪士尼度假區（千葉縣浦安市）附近，伊藤洋華堂新浦安店的免稅商品銷售額春節期間甚至擴大了5倍。
藥妝店方麵，除資生堂和高絲等日本品牌的化妝品外，滋補品和健康食品也出現了集中采購的現象。
這種外來需求還逐步擴大到城市以外地區。Bikkukamera春節期間的銷售額提高到以往的3.2倍。不僅是旗艦店有樂町店，立川店、大宮西口的郊區店的銷售額也同樣出現增長。
劄幌王子大飯店、廣島王子大飯店的入住客人幾乎增加了一倍。中國大陸、台灣與日本地方機場的直達航班增加是主要原因。長崎縣佐世保市豪斯登堡的海外遊客增長了約20%。
位於東京秋葉原的電器店LAOX店內，中國遊客蜂擁而至，熱鬧非凡。LAOX在全國17家店鋪內推出春節福袋，數量共計2萬個，總價值10億日元(約合人民幣5271萬元)。因中國喜歡吉利數字“8”，LAOX更是推出了裝有高級情侶表、價值高達888萬8888日元(約合人民幣46.9萬元)的高級福袋。
東京的高島屋新宿店也在2月18日準備了春節福袋。裝有日式包袱皮和日式毛巾等日用品的福袋售價3000日元(約合人民幣158元)。福袋種類約有80種，數量共計1800個。
從當天下午開始，店內中國遊客明顯增多，到了傍晚時分，免稅櫃台已排起了長隊。據高島屋消息，包括大阪和京都在內的主要5家店鋪，其免稅商品的營業額高出去年春節長假首日的4倍多。
休閑服裝店優衣庫也將提供免稅服務的店鋪從4家增至35家。
據衝繩縣賓館旅館生活衛生同業組合消息，18至22日期間衝繩本島的賓館幾乎沒有空房。據說，“職業棒球的集訓參觀正趕上春節長假，所以遊客人數較比往年增多”。
以雪糝滑雪場而知名的北海道Niseko町，從本月中旬開始酒店客房幾乎已滿。到該町旅遊的外國遊客占全體約7成，其中中華圈遊客較多。此外，幾乎所有的飲食店都備有由町公務所翻譯的中英文菜單。
《朝日新聞》2015.02.19
到達日本愛知縣中部國際機場的中國遊客（攝於2月18日）
據日本4家大型百貨公司於2日發表的現有店鋪銷售額(速報值)顯示，4家公司均超過去年同期的銷售額。這是自去年春天消費稅增稅之後，除去去年8月有百貨公司降低確定值(已確定的預計銷售額)後出現增長以外，4家公司首次實現同時增長。據悉，各大百貨公司2月的免稅商品銷售達去年的3到4倍，十分走俏。
免稅商品的銷售份額，由上一年的1%至2%多急增到4%至6%多，各家公司均刷新了曆史新高。外國顧客較多的三越銀座店(東京都中央區)則高達25%，通過在賣場中導入用中文介紹商品的平板電腦，以及出售符合中國人喜好的男士西裝和襪子等方式，加強麵向中國顧客的服務。外國顧客的購買額達到店鋪總銷售額的4分之1，宣傳部門認為，“到海外旅行的中國人逐漸增加。賞櫻花時節以及10月的國慶節期間等，今後還存在提升銷售額的要素”。
即使是店鋪的總銷售額上，三越銀座店的增長也尤為顯著，銷售額相較去年同期增加了24.6%。此外，大丸劄幌店(劄幌市)增加了13.4%、大丸心齋橋店(大阪市)增加了11.5%、高島屋新宿店(東京都澀穀區)增加了7.8%等，外國顧客集中的城市中心地區銷售勢頭良好。
福岡三越百貨商店的方巾賣場，擺有用中文和英文標示的宣傳牌。（攝於2月25日）
該如何看中國遊客“買空日本”
每逢國內的春節，雖然有點心不在焉，照舊上班、出差，給國內親朋好友打個電話發個短信拜個年而已，春節似乎越來越遠。但是非常感謝同胞們今年把春節搬到東京來了，使筆者強烈地感受了一次春節。
最終統計數字還需要一段時間才能出來，根據報道，今年利用春節長假觀光訪問日本的中國遊客有可能接近50萬人次。2014年來日的中國遊客每月平均大約在20萬人次左右，讀者可以想像到今年春節的熱烈場麵。筆者的公司在東京車站附近，中午外出吃飯時主動和被動地為同胞們指路的機會驟增，晚上應邀和國內來的朋友去銀座吃飯，銀座已快成為上海的南京路。很多日本人以往僅僅從電視畫麵知道中國人過春節時會出現民族大移動的現象，但萬萬沒想到今年大移動到他們身邊。
除了參觀訪問一些風景區、泡泡溫泉之外，中國遊客更鍾情購物。百貨店、免稅店忙的不可開交，就連平時日本主婦們光顧的超市也會遇到很多中國遊客。日本的電視台鋪天蓋地地追蹤報道中國遊客在日本狂購使不少日本人誤以為春節就是購物節。 隨著大批遊客踏上歸途，日本的零售商等開始數錢。據報道，今年春節休假期間，主要大城市以及免稅店等的營業額平均是去年的兩、三倍，酒店、娛樂場所等旅遊行業從中國遊客那裏搶到一個大紅包。
對於今年春節在日本出現的中國遊客購物熱潮，日本國內一片驚歎聲之外，中國的一些報道也用“中國遊客買空日本”之類的醒目標題大量報道。確實，和其他國家和地區的遊客相比，中國遊客出手闊綽，人均消費金額遙遙領先。不但如此，從指甲刀到手表，從眼藥水到馬桶蓋，中國遊客啥都往回背的氣勢確實壯觀，形容其“買空日本”並不過分。
盡管如此，除了防止有人囤積嬰兒尿片采取限製措施之外，日本人絲毫不擔心中國遊客買空日本，相反期待中國遊客的購物熱情能夠長久持續下去。首先由於國內內需不足，日本經濟遲遲不能從通縮中擺脫出來，海外遊客在日本大量消費求之不得。另外隻看一些個別事例可能難免以偏概全，如果通過一些宏觀數據了解一下日本消費市場的規模，筆者認為“買空日本”之說有點誇大其辭。
根據國際貨幣基金組織的數據，2013年，從名義國內生產總值來看，中國和日本分別大約為9兆美元和5兆美元，日本隻有中國的一半左右。但是在國內生產總值中民間消費所占比例日本遠遠高於中國，結果民間消費的規模中國和日本都在3兆美元左右，如果從人均消費水平來看的話中日之間的差距更加明顯。根據2014年的GDP快報，盡管日元大幅貶值帶來前所未有的訪日高潮，所有海外遊客等“非居住者”在日本的消費金額大約相當於日本民間消費的0.6%，是多是少交給讀者去下結論。
因此，對日本而言，中國遊客“買空日本”隻能起到雪中送炭的作用，至於日本經濟這把火能否重新熊熊燃燒起來還需靠日本的自身努力。對中國而言，之所以出現“中國人買空日本”的現象，表明隨著收入和生活水平的提高，中國中產階層的消費行為已經開始發生從量到質的根本性轉型。相比之下，盡管黨中央一再呼籲要加速全麵改革，但是仍有一些政府部門和企業對產業轉型和提升競爭力缺乏危機感。在開放經濟的時代，聰明、成熟的消費者會開始用腳表態來倒逼企業轉型，如果在不久的將來中國經濟成功地實現升級換代，千裏迢迢來日本買電飯鍋的旅遊者功不可沒。
《日本經濟新聞》2015.03.02
一群中國遊客下了旅遊大巴，等待進入東京銀座一家免稅商店。（攝於2月20日）
春節商戰“內冷外熱”
中國春節長假結束。中國商務部2月24日發布的數據顯示，春節假期全國零售業銷售額比上年同期增長11％，達到6780億元。雖然顯示出內需的強勁，但與上一年相比，增長率創出自開始實施目前統計的2005年以來的最低水平。由於赴海外遊客出現增加，國內商戰似乎欠缺強勁勢頭。
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中國推動的反腐敗運動也產生了明顯影響。利用公款贈送禮品的情況減少，奢侈品專賣店的銷售額也普遍下滑。在路易威登等奢侈品牌專賣店入駐的北京市商業設施“國貿商城”，盡管是春節假期，不少門店表示“員工排班仍然和通常假日相同”（歐洲係品牌店）。
據《中國青年報》報道，不去旅行而留在北京家庭春節期間的餐飲費為每次平均98.23元，由此可見，節儉意識已經擴大至普通市民。
在國內消費增長乏力的同時，赴海外遊客增長明顯。據中國旅遊研究院的調查，2015年春節假期，中國遊客人數國內外加在一起達到約2億5千萬人，比上年增長11％。赴海外遊客人數連續2年超過國內遊客人數。在北京機場，24日隨處可見將在海外購買的家電產品裝上手推車搬運的中國人。
根據該調查，熱門的旅遊目的地包括日本、泰國和韓國等。其中，由於日元貶值，訪問日本的中國人出現增加。據日本駐北京大使館統計顯示，麵向春節假期訪問日本的中國人發放的簽證達到25萬人次，超過上年的2倍。而中央電視台連日來也報道稱在訪日中國人之間，電飯鍋和溫水衝洗馬桶蓋倍受歡迎。
另一方麵，香港則受到負麵影響。據香港報紙《南華早報》報道稱，春節假期訪問香港的中國大陸遊客人數自1997年香港回歸以來，首次出現同比下滑。減少幅度被認為達2～3％左右。在香港，圍繞香港行政長官選舉的示威遊行相繼發生，這似乎成為打擊大陸人赴香港積極性的原因之一。
島田學 北京報道
據《日本經濟新聞》最新報道：
2015年2月，因恰逢春節，中國的銀聯卡在日本的消費額超過600億日元（約合人民幣31.2億元），增至上年同期的3.5倍。預計2014年度（2014年4月至2015年3月）銀聯卡在日本的消費額將接近4千億日元，增至13年度的3倍。現金結算額另外計算。
日本全國有37萬家店鋪加盟銀聯卡支付網，比上年同期增加了20%左右。相關人士表示“餐飲店和地方的特產店也開始加盟銀聯卡”。2月有消費者使用銀聯卡進行結算的店鋪數量同比增加了70%。
日本國家旅遊局（JNTO）發布的統計數據顯示，2月訪日外國遊客人數比上年同期大幅增長58%，達到138萬7千人。隨著航線的擴充和靠港大型遊輪的增多，利用春節長假赴日旅遊的中國大陸遊客猛增至2.6倍，達到35萬9100人。
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