作為中國覆蓋麵最廣的電視台，CCTV的海外誇張之路已經走過20多年。10月發布的報告《CCTV國際擴張：中國媒體的宏大戰略》重新描繪了這一過程以及國際合作關係，同時提出其麵對的挑戰。ZT
CCTV國際路：90年代初邁出海外第一步
新的CCTV駐美國總部在華盛頓的中心地帶，紐約大道的建築裏擁有多層光鮮亮麗的辦公室。
在一些領域裏，CCTV采用英文報道，其他的則用中文。其英語員工是從包括ABC、CBS、CNN和BBC等世界頂尖的新聞機構來到CCTV的。
CCTV的英文電視台曾更換過許多不同的名字，包括CCTV國際台，和CCTV-9。CCTV邁向國際的腳步並不一帆風順，隨著一步步的增長，改進，重新整合，2010年4月其英語頻道重新命名為CCTV-News。
CCTV華盛頓分部有30個提供中文服務的員工和超過100個提供英語服務的員工，其中有70個非中國人。CCTV目前在拉丁美洲有12個分部，比去年要多一倍。
1990 年，CCTV邁出他們海外的第一步。他們開設了一個麵對東亞的頻道，它最早的目標是麵向台灣和海外華人。這與規劃中的改進是一致的。在楊偉光的領導下的 1990年代，被稱為CCTV的黃金時代。楊偉光負責CCTV從國有到商業電視台的第一個十年轉型。尤其是紀錄片和實事報道的編程，讓公眾反響熱烈。
1992 年，楊偉光決定創建CCTV-4——國際頻道。最初CCTV-9和CCTV-4是通過美國電視運營商渠道落地美國，都得到了默多克新聞集團的援助。但這意 味著，如果美國人想看CCTV英語頻道，就要支付更多有線或衛星電視係統的費用。2010年初，CCTV開始協商，使更名為CCTV-News的頻道有一 個基本服務的獨立渠道。
國家廣電總局局長徐光春宣布新的“走出去”精神，旨在對世界傳達中國的觀點。當計劃已有了雛 形，其海外擴張被預測能成為中國的CNN。中國全球多語言和區域電視台服務在下一個十年得到了很大的增長。2004年，CCTV增加了西班牙語和法語頻 道；2009年，增加了阿拉伯語和俄語頻道。
觀眾是誰，他們在哪裏？
誰在看這些CCTV頻道呢？答案並不是很清晰，因為許多地方都沒有可靠的評級係統。2009年，《南華早報》報道，“CCTV說，其通道已覆蓋到137個國家裏並擁有8.38億海外用戶。”
但“用戶量”和“收視率”是不同的，曼哈頓的時代華納有線電視把CCTV放在近2000個頻道中的134頻道。CCTV還沒有讓美國潛在的觀眾意識到它的存在。而且，CCTV品牌道路的另一個挑戰是，在美國，CCTV常被認為是閉合電路的縮寫。
2011路透社報道，它與CCTV達成協議，傳播CCTV的內容和其腳本鏡頭給在美國、歐洲、亞洲和非洲的超過700家廣播電視台，並將跨越政治，經濟，社會，文化，體育，娛樂新聞類別。
“這種關係的擴展讓CCTV達到傳播全球的目的，同時也滿足了客戶對來自中國信息的求知欲。”路透社的董事總經理Christoph Pleitgen說，“我們希望這些互惠關係繼續呈現在世界的各個角落。”
CCTV已提出與各種國際的合作，但他們仍處於試驗階段。令人驚訝的是，大多數的CCTV英語頻道的觀眾在中國。據估計，大約有一千萬中國大陸擁有理解基礎英文電視能力和數百數以百萬計的正在學習英語的人群，他們提供了一個現成的CCTV英語內容觀眾群。
CCTV一直在專注致力於擴張中國之外的觀眾，但是知情人也承認有很少的資源致力於測量國際觀眾。“Youtube或許給了我們一些想法。”有人說，“Youtube上的觀眾大多集中在美國，其次是加拿大、歐洲、非洲、菲律賓。”
CCTV與超過20個在線頻道綁定。它也創造了大量的CCTV的YouTube頻道。在中國春節晚會的時候，CCTV在Youtube上會擁有大量的觀眾，收視率一直在400百萬上下。
進駐非洲，背靠亞太
在中國外交政策裏，CCTV的國際擴張之路是個優先選項。
中國已經是非洲非常重要的夥伴，這個地區已經被確定為中國的媒體優先區域。CCTV在這裏，內羅畢開設了繼北京和華盛頓之後的第三個全球分部。這對鞏固中國和非洲自然資源經濟政策等有很大關聯。
2005年中國媒體入駐內羅畢，中國廣播電台開設了內羅畢辦事處。CCTV非洲的內羅畢中心已於2012年1月啟動，用英語，中文和斯瓦希裏語編程。
編程從一天一小時的原創內容開始，很快就擴到一天三小時的原創內容，內容突出地方新聞記者報道非洲政治，環境和野生動植物，以及商業經濟新聞。CCTV開始給肯尼亞新聞中心提供大量的記者和主持人，他們當地的工資也開始加倍。
2012年，內羅畢中心總共雇傭了約60名員工，其中50名為肯尼亞人，負責整個地區的十幾個分部。
有分析師認為，CCTV在非洲的擴張主要是非洲是中國的“發動機”：中國在非洲擁有越來越多的利益。
經 濟學人研究院曾表明：“在2007到2012年，中國每年出口到這片陸地的價值翻了一倍多，從373億美元到853億美元。它從非洲進口的價值則要增長得 更快，從2007年的363億美元飆升到2012年的1132億美元。這些進口產品主要是石油和其他商品。中國同時也在尋找海外低價勞動力，並在埃及、埃 塞俄比亞、尼日利亞、讚比亞都創立了特殊的經濟區。
CCTV在東南亞的媒體操作和其在非洲的並不相同，CCTV在非洲嚐試的是使用當地語言和人才，到目前為止，還沒有跡象表明這個做法會延伸到東南亞。泰國和柬埔寨的有線電視係統有許多CCTV的頻道，但語言都是中文，似乎針對的是海外華人觀眾。
不過，他們在東南亞強調的是有自身深遠影響的基礎設施方麵。中國企業與其政府有著開發大型通信工程的協議。2013年4月，柬埔寨國家的領導人洪森宣布柬埔寨正在與中國會談商議購買其300-400萬美元的通信衛星。
2013年6月，巴布亞新幾內亞政府與中國電信公司中興ZTE簽署了3億美元的協議，去設計、建造並啟動一個新的衛星。而在非洲和拉丁美洲，這些協議的背景通常會更廣泛，比如采礦，交通基礎設施，能源和農業投資等。
