NEW YORK TIMES
一季度中國電影票房趨勢
國產片傲視進口片，觀眾口味日漸挑剔
浩天為紐約時報中文網撰稿 2013年04月28日
| 2013年第一季度國產影片前十 | |||||||
| 序列 | 片名 | 場次（千） | 人次（萬） | 票房（萬） | |||
| 1 | 西遊降魔篇 | 729 | 3104 | 124534 | |||
| 2 | 一代宗師 | 303 | 798 | 28825 | |||
| 3 | 北京遇上西雅圖 | 203 | 786 | 24700 | |||
| 4 | 101 次求婚 | 222 | 599 | 20024 | |||
| 5 | 快樂大本營之快樂到家 | 212 | 521 | 15367 | |||
| 6 | 喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年 | 197 | 419 | 12518 | |||
| 7 | 廚子戲子痞子 | 59 | 248 | 7910 | |||
| 8 | 笑功震武林 | 137 | 230 | 6938 | |||
| 9 | 洛克王國 聖龍的心願 | 124 | 236 | 6938 | |||
| 10 | 百星酒店 | 93 | 181 | 5837 | |||
| 2013年第一季度進口影片前十 | |||||||
| 序列 | 片名 | 場次（千） | 人次（萬） | 票房（萬） | |||
| 1 | 007：大破天幕殺機 | 351 | 1081 | 37643 | |||
| 2 | 霍比特人：意外之旅 | 246 | 713 | 31561 | |||
| 3 | 虎膽龍威5 | 290 | 615 | 19798 | |||
| 4 | 雲圖 | 185 | 509 | 17020 | |||
| 5 | 生化危機5：懲罰 | 177 | 271 | 10891 | |||
| 6 | 俠探傑克 | 136 | 306 | 9721 | |||
| 7 | 逆世界 | 122 | 195 | 7376 | |||
| 8 | 悲慘世界 | 76 | 177 | 6308 | |||
| 9 | 魔境仙蹤 | 43 | 147 | 5875 | |||
| 10 | 劫案迷雲 | 98 | 143 | 4428 | |||
| 2013年第一季度院線 | |||||||
| 序列 | 院線 | 場次（萬） | 人次（萬） | 票房（萬） | |||
| 1 | 萬達院線 | 51.26 | 1838.99 | 75411 | |||
| 2 | 上海聯和 | 40.45 | 1251.66 | 46678 | |||
| 3 | 中影星美 | 42.19 | 1239.01 | 44494 | |||
| 4 | 廣東大地電影院線 | 61.58 | 1345.28 | 41197 | |||
| 5 | 深圳中影南方新幹線 | 44.18 | 1000.44 | 37022 | |||
| 6 | 廣州金逸珠江院線 | 36.54 | 962.36 | 35747 | |||
| 7 | 浙江時代 | 27.25 | 622.04 | 22526 | |||
| 8 | 北京新影聯 | 20.43 | 561.00 | 21443 | |||
| 9 | 浙江橫店電影院線 | 28.22 | 591.44 | 19536 | |||
| 10 | 四川太平洋 | 17.16 | 509.92 | 18672 | |||
| 2013年第一季度地區 | |||||||
| 序列 | 2013 | 2012 | |||||
| 1 | 廣東 | 69220 | 廣東 | 51029 | |||
| 2 | 江蘇 | 48135 | 江蘇 | 33769 | |||
| 3 | 北京 | 43967 | 北京 | 32614 | |||
| 4 | 浙江 | 43679 | 浙江 | 29975 | |||
| 5 | 上海 | 36749 | 上海 | 29371 | |||
| 6 | 四川 | 28436 | 四川 | 19624 | |||
| 7 | 湖北 | 26313 | 湖北 | 18538 | |||
| 8 | 遼寧 | 19838 | 遼寧 | 14470 | |||
| 9 | 山東 | 18704 | 重慶 | 12944 | |||
| 10 | 河南 | 18177 | 山東 | 12396 | |||
| 數據來源：中國電影發行放映協會、國家電影專資辦 | |||||||
2013年第一季度，中國內地電影票房總收入為52.48億元，比去年同期的37.17億元增長41.19%。以往票房表現最差的第一季度今年實現了突破，創下季度票房超50億元的新紀錄。如此耀眼的數字背後所釋放的一係列信號，更為行內所關注。中國影業正處於轉型升級期，市場起伏不斷，一季度票房的火爆表現能否持續，各種機遇的背後又隱藏了何種挑戰，都是目前值得注意與思考的。
國產電影稱王
國產電影在2013年第一季度票房進賬36.15億元，占總票房的68.88%，以絕對優勢傲視一係列好萊塢大片，同比去年的16.51億萬元，增長高達118.9%。
其中，周星馳導演的《西遊降魔篇》最為成功。雖然該片最終未能超過《人再囧途之泰囧》在內地創造的12.66億元單片票房紀錄，但也刷新了一連串紀錄，例如在情人節當日，以1.23億元票房超過《變形金剛3》(Transformers: Dark of the Moon)，刷新內地影市單日票房紀錄，最終報收12.45億元，遠超片方預期。
除了《西遊降魔篇》以外，都市浪漫愛情題材類型在第一季度表現也十分出色，《北京遇上西雅圖》與《101次求婚》在一季度票房雙雙突破2億元，其中《北京遇上西雅圖》迄今甚至已突破5億元，一舉超過了《非誠勿擾2》，成為這一類型在內地票房的新標杆。
如計上跨年的《泰囧》與《十二生肖》，第一季度共有八部國產電影票房過億。不僅數目比去年同期多了兩部，票房更是遠勝一籌。其中六部票房超過兩億，去年同期則一部沒有，增長幅度令人咋舌。
進口電影乏力
相比之下，進口片的表現就要遜色許多，一季度進口影片票房收入16.34億元，占總票房的31.12%，同比去年的20.66億元，縮減了約21%。
雖然過億影片數量與去年相同，都為五部，但今年票房最高的《007：大破天幕殺機》(Skyfall)也不過進賬3.76億元，尚不及去年排在一季度進口第二的《地心遊記2》(Journey 2: The Mysterious Island)的3.83億元，與第一的《碟中諜4》的6.79億元更是差距甚遠。
在市場整體擴容的情況下，進口片市場表現倒退，除卻客觀存在的外因，自身對觀眾吸引力的下降，也是一個重要原因。
萬達院線崛起
院線方麵，萬達院線逐漸擴大自己的領先優勢。作為內地票房最高的院線，萬達院線的票價均價雖然是在所有院線中最高的，但其全國上座情況卻也是所有院線中最好的，這反映出觀眾在觀影選擇上，已經逐漸從單一的票價轉向到放映效果與服務方麵。而大地院線的成長則顯示了二三線市場的巨大潛力。
從票房分布的區域來看，傳統的北京、上海和廣州等一線重鎮已經增長乏力，市場增長的主力逐漸由更為廣闊的二三線市場帶動。這是因為傳統的一線市場開發較早也較為完善，時至今日可以說已開發到了一定程度，票房增長逐漸依賴票價的增長，在整體容量上可以挖掘的潛力已經不多。相反，在二三線市場，由於開發較晚，還有很多潛力可以挖掘，因此增長的重心也從傳統重鎮往二三線偏移。大地院線的興起與新影聯的衰落便是證據。
市場的信號
除此以外，第一季度還隱藏了幾個由市場反饋回來的信號，雖然目前觀眾的觀影需求日益強烈，內地電影市場的潛能也正在被逐漸釋放，票房不斷創出新高；但是其票房增長曲線的激烈震蕩中可以看出，內容質量對影片票房的影響越來越大，類型片背後的觀眾差異化發展越來越明確，而這正是一個市場逐漸趨向成熟的標誌。
傳統大片的失勢與魔幻都市類型的崛起，更是進一步表明內地目前觀影口味的偏向性以及觀影群體的細化與分化。在傳統大投資大商業大製作的大片逐漸失勢，越發無力應對口味日漸挑剔的觀眾的同時，《北京遇上西雅圖》與《101次求婚》這類瞄準單一類型亦或是某一群體的中等類型片卻越發受到青睞，這是觀眾透過市場向業內傳遞的信號，他們以手中的電影票做出了選擇，宣告了內地電影的類型化與細化時代的來臨。如果電影人不加以重視，那麽最終將在觀眾的選擇中麵臨淘汰。
畢竟隻有建立在對觀眾和市場充分了解的基礎上，才能實現更好的風險控製，進而有效地提高影片的質量。但目前整個行業對觀眾和市場的研究還相當滯後，大家都是憑借經驗和感性認知來猜測觀眾的喜好，無疑加大了產業上遊的風險。尤其是國內目前電影生產與製作整體仍被“50後”與“60後”把持，而市場主力卻由70、80和90後們構成，在這種情況下，若缺少溝通，則會讓本就在各方麵存在巨大鴻溝的雙方距離進一步拉遠。
另外，國內目前在電影生產與製作過程中，電影人自身對於電影的需求理解與市場存在偏差，如果沒能摸清市場的需求，一味追求個人訴求的話，最終生產製作出來的電影也隻是一個無法引起市場共鳴的殘次品。因此，在創作、生產和營銷前加強對觀眾和市場的研究和了解，已經成為國內電影產業下一步升級必須完善的關鍵一環。
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