俏江南的董事長兼法人代表張蘭女士上兩次成為多家報章的新聞人物還是分別在一年半和一年以前：一次是在兒子汪小菲和搜狐創始人張朝陽之間充當和事佬，另一次則是在以台胞台屬的身份當選北京市朝陽區政協委員引起熱議。而當她再次為各大網絡和報紙大力加以報道的時候，則已經成為了“失蹤人口”。

11月19日下午16時30分，一則《俏江南董事長張蘭惹官司 戶口已注銷法院借媒體尋人》的消息經被《北京晚報》和《法製晚報》報道，在各大門戶網站娛樂新聞版塊廣為轉載後，形成向熱點新聞大步邁進的趨勢。據報道稱，俏江南董事長張蘭因合同糾紛，被自稱俏江南創始人之一馬先生告至朝陽法院，但在9月份立案之後一直未見進展，原因在於朝陽區法院辦案法官向張蘭的戶籍地和俏江南公司住所地郵寄的起訴書和開庭傳票均被退回，而經法官向張蘭戶籍地派出所核實，張蘭已於9月17日注銷戶口。逼於無奈，法院隻得求助媒體“喊話”，希望張蘭能盡快與法院聯係。

報道同時也透露了關於戶口注銷的幾種可能：死亡、應征入伍或者變更國籍出國出境定居。在法晚的報道中，將猜測的可能性定義在了最後一項中。

回應雖及時 卻被網友譏諷智商為零

雖然俏江南目前並非上市公司，但法人代表兼董事長官司纏身並且被媒體曝稱“失蹤”的消息難免會帶來負麵影響。在張蘭戶口注銷的消息在互聯網上傳播三小時後，其子汪小菲通過個人微博對媒體的報道給予了回應：

    馬先生2000年加盟俏江南2003年離職，負責工程開發。近期因一處老辦公室的歸屬提出異議，我們也在積極的商討，等待法院的協調。

之後在此條微博中稱母親張蘭“近期因膝蓋嚴重發炎，在國內醫院臥床接受治療”，籍以此回應報道中的對其行蹤的猜測。

但這一回應卻被一些網友譏諷為“答非所問”，蓋因為不滿其對張蘭戶口注銷一事閉口不提。其中認證為北京普思投資董事長、萬達集團董事王思聰回複：這危機公關做的，真是智商捉雞啊，那麽多靠腦子吃飯的人就策劃出了這麽個聲明啊。

淩晨時分，俏江南的官方微博@俏江南SouthBeauty 用長微博發布一則公司聲明。聲明中與汪小菲的回應大同小異，對於董事長張蘭戶口注銷是為何，並沒有給出具體原因。

20日清晨，《俏江南張蘭戶口注銷引熱議 汪小菲被指智商為零》登上鳳凰網，俏江南的首度公關成果並不見效。與此同時，在時效性上輸給了晚報們的都市報們紛紛發力，《新京報》、《南方都市報》、《東方早報》等國內影響力較大的都市報媒體一齊將張蘭戶口注銷一事登上版麵，經由一個晚上的發酵，已逐漸向熱點靠攏。

20日晚間的央視《新聞1+1》節目將張蘭戶口注銷一事又添薪柴一把，正式將此事推向高潮。在節目調查中得知，張蘭確實已經更改國籍，主持人白岩鬆在節目最後對企業家移民做了如下點評：

   沒必要用道德或者批判的言論去麵對一些企業家的移民的狀況，而且要改善我們的環境，因為有的時候遷徙也是他們的自由，但是另一方麵，涉及到訴訟，或者涉及到跟其他利益關係的時候，我們必須發出巨大的問號，我們的一些企業家移民，是不是也要透明度，信息要公開一些呢？  

張蘭移民成網絡發泄口

誠如20日晚央視《新聞1+1》節目中主持人白岩鬆另一句捎帶批評口吻的總結所說：是否移民是企業家個人自由，但沒有必要公開說一套，背地搞一套。

此話的針對性能追述到在今年6月APEC中國工商領導人論壇中，張蘭對中國企業家轉移財富、移民海外時的表態，當時她曾表示在享受國家政策帶來的機遇之後，沒有必要“揭被而起” ，更“要把被子蓋得厚厚的”，因為“這就是今天企業家所應該具備的精神”。

對於這一段表態，多數網友采取了嗤之以鼻的應對態度，其理由無非是如今張蘭的所為和當初的所說完全口是心非。更有好事者將兩年前張蘭參加鳳凰衛視《一虎一席談》討論中國精英人才流失海外的視頻從網海中翻了出來，茲以證明張蘭“口是心非”的態度能夠追溯到更早的時間。

然而，對於張蘭身份變更的“討伐”更多集中在其剛任職一年的區政協委員身份上。中國青年報編輯陳娉舒在微博中追問“張蘭既然已經被確認加入外籍，那她北京市朝陽區政協委員資格，是否應該公開取消？”學者楊佩昌對此則挑選了另一個角度發問：“這是否意味著外國人在中國參政議政已經公開化和合法化？”更多的網友更習慣於將網絡中的戲謔調侃充分利用，幹脆直接留下一句：向所有在中國參政議政的外國朋友致敬。你們辛苦了！

中國富商移民潮 張蘭何以成焦點？

當“俏江南董事長張蘭加入外籍”這條新聞在21日成為門戶網站頭條區的時候，另一條新聞標題也緊跟其後：中國七成富豪已經或準備移民。雖然其中內容隻是前一晚央視《新聞1+1》節目的台本。

中國的富商移民潮已經不是一個新近冒出的話題，多家媒體早已做過與此有關的新聞選題。早在2011年10月，胡潤發布《2011中國私人財富管理白皮書》，加之當年4月份招商銀行聯合貝恩資本發布《2011中國私人財富報告》都表明，70%以上的富豪正在琢磨移民這個事情。而於今年8月發布的《2012胡潤財富報告》上，除了七成這個數據未有改變外，另新增了一項：85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學，億萬富豪更是高達90% 。其中的理由無非是優質的教育、潔淨的空氣、安全的食品、完善公平的法製環境以及讓富人們最迫切需要的安全感……

用一句網絡形容中國富商移民潮的民諺形容就是：“一些富豪不是在移民，就是在通往移民的路上。”俏江南董事長張蘭移民之所以在短期內成為輿情焦點，與此不無關係，而更加突出的個人情況無非三點：她是中國富商移民潮中少有的有名有姓並且榮譽加身的人；她政協委員的與明星家屬的雙重身份更易成為閃光燈的聚集點；她之前慷慨激昂的愛國表態和此後默默無聞的更改國籍行為形成對比，增加輿論爆點。綜其三處，張蘭很難逃脫此前兩次曝光後的第三次大場麵出鏡。

當張蘭因為前後矛盾招致越來越多的網絡口水的時候，有網友適時地想起了此前不久高調宣稱“無論生死一千次都願在中國”的三一集團董事長梁穩根，並在張蘭移民一事後的跟帖中“不懷好意”地寫到：當一個人忽然高調愛國的時候，他要麽準備幹見不得人的事，要麽已經幹了見不得人的事。