洪晃：《小三周刊》策劃案（圖）

 

《小三周刊》策劃案

 

洪晃：　　2012年08月08日

 

　　最近聽到一個非常有喜感的八卦：某時尚雜誌主編在開編輯部選題會的時候，拿著一本競爭刊物說：這是給小三看的。

 

　　小三，多麽重要的時尚人群，時尚類雜誌如果不能贏得小三的喜歡，大概就沒什麽讀者了。然而，沒有任何時尚雜誌願意公開宣布其目標讀者群是小三。同樣，沒有小三的購買力，中國的奢侈品市場怎麽可以成為世界第一？怎麽可能有雙位數的增長？

 

 

 

很多中國女性會將很大一部分收入花在時尚雜誌和那些雜誌推薦的商品上麵。The New York Times

 

　　如此重要的群體，如此舉足輕重的經濟貢獻，而可憐的三們，不僅在私生活中不能得到公開的認可，連靠她們吃飯的時尚雜誌和奢侈品品牌都要避之唯恐不及。我覺得這是對小三們很大的不公平。所以我鄭重宣布，我正在籌備一本新刊物，目標讀者群就是小三，刊物名稱就叫《小三周刊》。

 

　　《小三周刊》的結構和所有大牌時尚雜誌一樣。畢竟我們的目標讀者群已經養成了一種看讀習慣（注意：是“看讀”，不是“閱讀”，看讀以圖為主，字一般都是圖解）。刊物分三個部分：第一個部分基本上是八卦和購物指南，我們可以有一個“三Spotting”的欄目，專門以街拍的方式報道本周名三們的各種活動；我們還可以有一個“好幹爹/壞幹爹”的欄目，展示一下本周有哪些三得到了合適的禮物，送禮物的就是好幹爹。我們還可以曬一曬那些根本拿不出手的幹爹禮物，這些幹爹都是壞幹爹。我聽說過最不靠譜的禮物是一個幹爹送的一箱子鹹菜。結果三著急地把所有瓶子都打開，尋找裏麵是否有一顆巨大的鑽戒，她怕被家裏打掃的阿姨先發現給偷走了。結果24個瓶子裏是不折不扣的鹹菜。三很沮喪。當然，大部分雜誌前半部分的內容，還是給小三們進行“零售心理療法”的重要輔助工具。有很多包包、耳環什麽的。還有好多化妝品，從頭發到腳趾頭，哪個部位都不能閑著地抹。這個部分是《小三周刊》的軟宣商機，奢侈品品牌可以根據需要把自己的產品植入，比如可以說某某明星護發用品是XXX品牌，那麽該品牌一定要為這篇報道付錢！

 

　　《小三周刊》第二部分是專題。一般雜誌根據讀者的不同定位有不同的專題：《時尚COSMO》是給小白領勵誌的；《嘉人Marie Claire》是給文藝女青年分享談資和生活感悟的，《Vogue服飾與美容》是用人尖子為例教唆其他人尖子的；那麽，《小三周刊》一定要給小三帶來價值，要減輕她們的心理負擔，要提出各種針對小三所處的特殊現實的解決方案：怎麽讓幹爹買房？懷孕是一個長期戰略方案嗎？我能不能去找大老婆？等等等等。這些都是小三很焦慮的問題。有人曾經寫過一本書，叫什麽用哈佛商學院的方法找丈夫，那麽《小三周刊》的專題就是要用哈佛商學院的方法對付幹爹。上哈佛真管用啊。

 

 

時尚雜誌根據讀者群的不同，定位也各不相同。　　　　The New York Times

 

 

 　　時尚雜誌所謂的“Well”，就是時尚大片部分，《小三周刊》本來考慮可以不要這部分。但是後來我回味了一下，如果沒有這部分可就失去了良好商機——我們可以收幹爹的錢，給小三拍寫真啊！一組大片好歹也有幾十萬收入，又能讓不少時尚從業人員增加收入。所以還是拍吧，我們要跟上時代的精神，有人給錢，不賺白不賺。 

　　當然，書的封麵是最費神的。沒有小三會願意上《小三周刊》的封麵，因為她們都去上時尚類雜誌封麵了，上我們的封麵就暴露身份了。這就跟地下黨上一本叫《地下黨》雜誌封麵一樣，太不可思議了。那又有誰可以上《小三周刊》的封麵呐？我覺得最佳方案是上一個動畫或藝術作品中的小三，這樣很有品位，而且得體。

 
　　我覺得《小三周刊》定會大紅大紫的。

 
　　我們定價不要高，向《三聯生活周刊》靠攏就好。中國改革30年來，市場經濟培養出來的小三數量完全不少於職業婦女，有很多還是一身多職的。這個人群早就該有一本屬於自己的刊物了。其實，把“為人民服務”這幾個字落實到現實中，《小三周刊》就是一本最能體現為人民服務精神的刊物，在很大程度上，小三和他們的幹爹們共同分享著這一精神主旨。但是審批的確是個問題，刊名也是個問題，廣告真的不是問題。但是再想為人民服務，在中國出這本刊物還是必須有一個後台硬的主管單位的，不知道婦聯還有沒有多餘的刊號了？

 

 

 

《紐約時報》

　

    洪晃是時尚媒體出版人，作家。她最新的一部作品是《廉價哲學》。