作者 法廣
法國報紙《費加羅報》在其網站上刊載了《紐約時報》的這篇調查。報道說,在當下的中國,吸引記者的青睞成為一個非常興旺的產業,無論是中國本土企業或是外國駐華公司,都往往會設有固定賬戶,用於支付在媒體上刊登宣傳讚譽性文章。而市場上各類公共關係及廣告公司的作用,就在其中扮演中介和討價還價。
調查列舉了若幹媒體標價,比如在“時尚先生”雜誌中國版上刊載一篇人物專訪的價格大約是2萬美元,而要在中央電視台露一下麵的價格是每分鍾4000美元,《工人日報》一篇宣傳性的文章價格為每個字一美元。美國廣告巨頭奧美廣告駐北京的工作人員承認說,在一些領域,比如時尚領域,“軟新聞”的設立非常普遍,所謂的軟新聞就是付費新聞,其實質是包裝的廣告。
一些業內觀察人士對這種舞弊現象提出批評。一家剛剛在北京設立辦公的國際媒體廣告專管機構負責人拉阿爾就向《紐約時報》表示,中國媒體傳統上是共產黨的宣傳機器,媒體開放實際上隻是近期才有的,十年來,媒體的開放度日益增加,但中國經濟模式始終是建立在行政管理、公司和媒體的集合作用之上的。外國公司必須調整其公共關係政策以適應中國的規範。
但水漲船高,最終這樣做的那外國公司可能將為此付出代價。一個設在上海的外國投資商向《紐約時報》承認說,現在他們召集媒體見麵會,在邀請記者時都要說明之後將有紅包贈送,否則的話,他們擔心就不有記者對他們的見麵會感興趣了。
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