重慶衛視紅色頻道收視率大跌賠本兒賺吆喝

Created 2011-04-17 15:05

作者 北京特約記者 周西

中國

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近日，據央視的相關調查，重慶衛視在改版為紅色頻道後的收視率大跌，在3月份的收視榜單上，排名全國第34位，在27個省級衛視台中僅排名第22位，比改版前大幅下跌。對此，有分析人士認為，雖說收視率不能代表一切，但是，卻能比較客觀地體現出廣大觀眾對電視節目的好惡程度。收視率大跌，無疑是觀眾用搖控器宣告了重慶衛視紅色教育的失敗。

眾所周知，重慶衛視在今年1月和3月曾兩次宣布改版，以“中國紅”為基調，不播商業廣告，將電視劇也清出了黃金檔，增加公益廣告和紅色文化節目。中選網上作者李宗彥的文章說，不過，從改版後重慶衛視的主要欄目，如《天天紅歌會》、《百家故事台》和《原版電影》等來看，與其說突出的是公益性，還不如說突出的是紅色教育。但觀眾看電視，更多地是為了娛樂休閑和獲取某些信息，沒有多少觀眾是為了接受紅色教育而打開自家電視機的。

與此同時，網友西瓜的文章回顧說，今年“兩會”期間，重慶市長黃奇帆還專門為此向媒體做過說明，稱這一舉措是市委決策，“市委常委會和市政府都願意做這個嚐試”。他還以日本的NHK、英國的BBC為例，說“叫紅色電視台也好，叫公益電視台也好，其實都有國際慣例”。當然，國際慣例也講收視率。說起收視率，可是這兩年讓重慶衛視感到有點窘迫的問題。

想當年重慶衛視也曾有過自己的輝煌，例如，從2006～2008年打造“英雄劇”平台時，重慶衛視的收視率曾一度排到省級衛視台的第3名; 綜藝節目《娛樂星工廠》也是當時重慶衛視的王牌產品，收視率相當不錯。但今年以來的兩度改版之後，媒體的紅色氛圍愈加濃厚，而每年的廣告損失卻高達3個億。收視率和人氣指數更是空前下降。

李宗彥的文章又說，盡管黃市長說了，對於失去的每年3億元廣告收入，“重慶廣電集團將通過綜合經營自身平衡掉1.5億元，剩下的1.5億則由重慶市政府填補”。人們不禁要問，市政府填補的這1.5億元是黃市長自掏腰包嗎?是天上掉下來的嗎?恐怕還是納稅人的錢吧! 花如此大價錢改版，改得好倒也罷了。改版到底有什麽效果? 納稅人每年還要多拿出1.5億元，讓重慶衛視自說自話呢。

盡管收視率不能代表一切，但觀眾不看電視，紅色教育就無法實現。由此可見，弘揚主流價值觀念，一定要遵循傳播規律，並采取恰當的形式，否則也就隻能是賠本賺吆喝了。

 

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• 荒唐！ -我是小矛- ♀ (416 bytes) () 04/17/2011 postreply 13:22:35