瑞士加大在中國旅遊廣告的投入

瑞士政府擔心堅挺的瑞郎會妨礙本國旅遊業的發展，因此於近期決定加大旅遊廣告的投入，特別是要在中國增加宣傳力度。
2011年和2012年，瑞士政府將為國家旅遊廣告每年再追加1200萬瑞郎的投資，相當於旅遊局年預算的14%。不過在2012-2015年度，聯邦因實施節儉計劃，將每年削減該預算500萬。



自2010年1月至2011年，瑞郎對歐元的匯率上漲了12%，這導致本就以昂貴著稱的瑞士，其各項旅遊費用又增加了10%左右。因此2010年冬季的旅客過夜率可能會下降5%。



應加大投資
瑞士旅遊業協會(STV)主席Mario Lütolf認為，對旅遊業廣告的投資應具備一定的持續性，投資應持續增加，而不是減少。他舉例說，針對中國市場所進行的持續性廣告投入就取得了很好的效果，到瑞士的中國遊客在以每年10%的速度增多。

具體負責瑞士國家旅遊宣傳事宜的組織-瑞士國家旅遊局的發言人Véronique Kanel表示，短期內瑞士旅遊的宣傳工作將從兩方麵著手：首先是在瑞士本土，因為43%在瑞士酒店過夜的遊客是本國人；其次是在遊客數量有顯著增長的國家，比如中國。

盡管中國遊客的過夜率隻占所有遊客的2.4%，與德國的28.5%和英國的9.1%相比並不多，但中國遊客的增長速度驚人。僅在2010年，就與前年相比增長了50%；而德國的遊客市場卻減少了逾3%。



印度和海灣國家
Kanel介紹說，擁有更多資金，就可以在更多國家開拓市場：2010年，印度遊客增長了22%，海灣國家增長11.9%，俄羅斯2.3%，而西班牙1.1%。

與這些國家相比，更出眾的就是中國市場和它幾乎呈爆炸趨勢增長的中產階層。美國旅遊產業協會(TIA)2008年出具信息顯示，中國荷包豐厚的中產階級到2025年其人數預計將翻3番，達到5億。

中國旅遊專家、英國利茲城市大學客座教授Gordon Yan說，歐洲各國領會到了中國人的巨大潛力，並開始針對中國展開了相應的宣傳。

“如果瑞士政府在這方麵縮減開支，那麽和其他歐洲國家相比，瑞士作為旅遊目的地國可能就有些落後了，”Yan對瑞士資訊swissinfo.ch表示。

中國遊客所帶來的，不僅僅是旅遊業內人人稱道的遊客數量，還有他們巨大的購買力，特別是在瑞士，還要考慮到中國人將要購買的物品。

這或許是瑞士在中國和其他潛力市場應繼續加大市場投資的原因。



帶來的更多
瑞士國家旅遊局委托調查的一項研究顯示，聯邦委員會在經濟、金融危機中決定為國家旅遊業的宣傳最新投入1500萬，其所帶來的國家贏利就可能高達3.78億瑞郎。

Lütolf強調說，瑞士在國外加強宣傳所帶來的影響不僅僅是經濟上的：“旅遊市場也與國家形象緊密相連。這就不難解釋，為什麽全世界都在使用國庫的錢在為國家作廣告了”。



Dale Bechtel, 瑞士資訊swissinfo.ch


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• 中國荷包豐厚的中產階級到2025年其人數預計將翻3番，達到5億。 -rouserrun- ♂ (0 bytes) () 03/02/2011 postreply 17:34:19