CNN主播：國家形象片不如領導人受訪

針對中國在美國推出國家形象宣傳片， 美國有線電視新聞網（CNN）知名主播，近年兩度采訪中國總理溫家寶的紮卡裏亞（Fareed Zakaria）認為，這樣的電視片恐怕不符合美國電視觀眾的收看習慣。中國應該做的，是鼓勵胡錦濤、溫家寶等國家高級官員多接受媒體采訪，“隻有這樣才 能把一個可信、客觀的中國傳遞給世界。”

由中國政府籌拍的《中國國家形象片人物篇》1月17日開始在美國紐約時報廣場首播，CNN也從同日起分時段陸續播放。日前，紮卡裏亞在接受《21世 紀經濟報道》采訪時表示，國家宣傳片的想法不是中國獨創，美國也嚐試過，但結果一團糟。9•11以後，小布什政府曾決定出資向中東國家宣傳美國，片子講述 住在美國的中東人的幸福生活，以證明穆斯林人民在美國和其他種族和諧雜居。但一點效果也沒有。

“因為傳播環境變了。如果是在1940年代，傳播渠道非常少，你可以去拍一個宣傳片，找到與受眾匹配的傳播渠道，比如電影院，然後播放。” 紮卡裏亞說，“現在市場上有百萬種傳播渠道，挑戰是如何吸引觀眾的注意力。國家宣傳片不會引起觀眾的興趣。回顧過去十年，我想不出一個國家宣傳片成功的例 子。”

2009年，中國政府曾斥資在CNN播放《中國製造》宣傳片。紮卡裏亞說，他本人沒有看過，也很少美國人看過，美國電視觀眾要看的是《美國偶像》（一檔美國大眾歌手選秀節目）。

紮卡裏亞表示，西方對中國的誤解很多，以往認為中國很窮，現在又以為中國很富。這裏最大誤解在於這裏的人們覺得中國是一個孤立的怪物，就像一個巨大機器，以超快速度運轉著。其中一部分原因是因為中國官員不跟西方媒體接觸。所以西方看中國政府，就如一個大黑匣子。

針對中國政府如何改善國家和國民在外國的形象，紮卡裏亞認為，真正有效的傳播是讓胡錦濤、溫家寶、外交部長、央行行長出來接受采訪。

“最重要是要開放，全麵接觸。開放的意思是讓美國人聽到各個層麵的中國人的聲音。全麵的意思是不僅是政府官員接觸，人與人之間，包括商人之間、媒體之間也要加大接觸。這樣做了，中國就是一個更容易令人理解的國家。” 紮卡裏亞說。

另外，紮卡裏亞還首次透露了采訪溫家寶的細節。2008年第一次是中國政府主動邀請，兩年後的第二次機會是他自己爭取的。紮卡裏亞肯定溫家寶在鮮與媒體打交道的中國政治家中脫穎而出，接受西方媒體采訪的行動。

與中國國家主席胡錦濤在訪美前夕接受美國《華爾街日報》和《華盛頓郵報》聯合書麵采訪，未回答劉曉波、中國黑客攻擊、軍力擴張等三條敏感問題不同，據紮卡裏亞透露，溫家寶對訪談十分坦誠，兩次都願意回答所有問題。

紮卡裏亞表示，采訪溫家寶頗費周折，跟好多部門打交道，讓他見識了中國的複雜。“參與安排采訪的官員太多，級別太高。”紮卡裏亞說，“我想原因是中 國高級官員不習慣接受西方知名媒體采訪，因為他們知道這些人將暢所欲言地提任何問題。官員們表現得緊張，我們跟外交部花了好幾個小時談判采訪細節。”

“這是中國特色。中國官員在處理經濟問題上信心十足，但是做一個公開媒體采訪，就緊張。我想原因在於他們不經常做采訪，因此我希望他們多做。因為他 們非常聰明，語言表達能力強。”紮卡裏亞說，“多做媒體采訪對中國有好處。如果外界多聽聽中國的立場，對中國隻有好處。而且應該定時做。以采訪的形式，比 通過發布通告或者正式演講要有效的多。”