CNN主播：製作國家宣傳片不如領導人接受采訪
多部30秒長的中國國家形象宣傳片即將殺青。最快於本月通過BBC、CNN等西方國家主流電視網絡與世界觀眾見麵，同類宣傳片未來還將在中國外事場合播映。
宣傳片的拍攝被視作中國國家公關史上的一件大事，學者稱之標誌著中國國家公關時代的到來。
但通過國家宣傳片能多大程度改變世界對中國的印象呢？
在中國快速融入世界的今天，世界對中國的誤讀固然屢見不鮮。中國通過刺激國內消費對世界經濟在平衡做出巨大貢獻，但國際輿論對此鮮有報道，“揪住”的依然是人民幣匯率的小辮子。刷新中國在海外的形象已顯得刻不容緩。
國家宣傳片能夠奏效嗎？美國CNN電視台知名主持，近年兩度采訪溫家寶總理的紮卡裏亞有所保留。他指出，這樣的電視片恐怕不符合美國電視觀眾的收看習慣。
紮卡裏亞認為，中國應該做的，是鼓勵國家高級官員多接受媒體采訪，“隻有這樣才能把一個可信、客觀的中國傳遞給世界。”
比如他本人去年9月采訪溫家寶總理之後，就親筆撰文駁斥美國流行的“中國匯率操縱搶走美國就業”說。文章被發表在美國最有影響力的新聞雜誌《時代》周刊。
這是紮卡裏亞作為一名亞洲移民在美國新聞業打拚25年後的經驗之談。
紮卡裏亞過去10年擔任《新聞周刊》編輯，並撰寫國際時政專欄。2008年起主持CNN周日早間新聞評論節目《Fareed Zakaria GPS》。
他最為國人所知的是他曾兩度采訪中國國家總理溫家寶，是唯一專訪到溫總理的美國電視記者。接受他專訪的國家領導人還包括美國總統奧巴馬、俄羅斯總理梅德韋傑夫、印度總理辛格。
鮮為人知的是，紮卡裏亞其實是一名印度移民。但第一代移民的身份和退不去的印度口音絲毫不影響他躋身世界百名傑出公共知識分子之列（2007年《外交事務》雜誌評選）。
紮卡裏亞在采訪中首次透露了他與溫家寶采訪的細節。第一次采訪機會其實來自中方的主動邀請。紮卡裏亞還透露，溫家寶此前讀過他的新書《後美國時代》。
在2010年采訪溫家寶節目中，紮卡裏亞除了表揚中國政府經濟治理的成績，還格外提到政治進步。
他將溫家寶親自視察汶川地震類比西方政治家的人性關懷舉動，還肯定溫家寶在鮮與媒體打交道的中國政治家中脫穎而出，接受西方媒體采訪的行動。
采訪溫家寶的曲折故事
《21世紀》：2008年，你剛加入CNN三個月的時候，就采訪了溫家寶總理。你如何得到采訪機會？2010年這次呢？
紮卡裏亞：第一次是中國政府主動找我。一個我認識的中方官員有一天找到我，他們是這麽表述的：你有沒有興趣跟溫家寶總理做一個電視采訪？我當場就答應了。因為我仰慕溫家寶總理多年了。2010年第二次機會是我自己爭取的。
溫總理任期內兩次在美國接受我的采訪，我想是因為我跟其他美國記者不同。我長期跟蹤中國問題，過去25年內多次訪問中國，寫了很多關於中國的文章。
我知道溫家寶總理讀了我的一本書，因為他親自跟我提起。他視我為一個他讀到過和尊敬的人，這給我們的談話提供了好的平台。
他對訪談十分坦誠，他兩次都願意回答所有問題。
《21世紀》：講到中國形象，你從安排采訪的過程中，對中國有什麽新的認識？
紮卡裏亞：為了這個采訪頗費周折，跟好多部門打交道，真讓我見識了中國的複雜。
我個人認為參與安排采訪的官員太多，級別太高了。
我想原因是中國高級官員不習慣接受西方知名媒體采訪，因為他們知道這些人將暢所欲言地提任何問題。官員們表現得緊張，我們跟外交部花了好幾個小時談判采訪細節。
當然我們的溝通是公事公辦，並沒有什麽衝突。而且中國的外交官相當專業，人也客氣。
《21世紀》：你采訪其他國家領導人的經曆呢？
紮卡裏亞：就算在俄羅斯，我得到采訪也比這個簡單得多。那一次更湊巧。俄羅斯政府想邀請我在一個活動上演講，他們寫信來說，梅德韋傑夫（俄羅斯總統）本人願意以他本人的名義邀請你來演講。
我回信說：如果我接受演講邀請，梅德韋傑夫能不能接受我的采訪？
他們不久就回信說：沒問題。
《21世紀》：如果你說的是真的，你覺得中國官員為什麽對安排采訪有些緊張？
紮卡裏亞：這是中國特色。中國官員在處理經濟問題上信心十足，但是做一個公開媒體采訪，就緊張。我想原因在於他們不經常做采訪，因此我希望他們多做。因為他們非常聰明，語言表達能力強。
多做媒體采訪對中國有好處。如果外界多聽聽中國的立場，對中國隻有好處。而且應該定時做。以采訪的形式，比通過發布通告或者正式演講要有效的多。
製作宣傳片不如領導人接受采訪
《21世紀》：中國政府正在緊鑼密鼓籌劃首部國家形象宣傳片，而且打算在CNN電視台播放。你希望片中傳遞什麽信息？
紮卡裏亞： 國家宣傳片的想法不是中國獨創，美國也嚐試過，但結果一團糟。9·11以後，小布什政府曾決定出資向中東國家宣傳美國，片子講述住在美國的中東人的幸福生活，以證明穆斯林人民在美國和其他種族和諧雜居。但一點效果也沒有。
因為傳播環境變了。如果是在1940年代，傳播渠道非常少，你可以去拍一個宣傳片，找到與受眾匹配的傳播渠道，比如電影院，然後播放。
現在市場上有百萬種傳播渠道，挑戰是如何吸引觀眾的注意力。國家宣傳片不會引起觀眾的興趣。回顧過去十年，我想不出一個國家宣傳片成功的例子。
《21世紀》：那你看過2009年播放的《中國製造》短片嗎？它也在CNN播過。
紮卡裏亞：我沒有看過。我敢跟你保證，很少美國人看過。美國電視觀眾要看的是《美國偶像》（一檔美國大眾歌手選秀節目）。
《21世紀》：你實地看到的中國和美國媒體上描述的差距多大？
紮卡裏亞：西方對中國的誤解很多。西方人以往認為中國很窮，現在又以為中國很富。我說中國貧富兼有。這裏最大誤解在於這裏的人們覺得中國是一個孤立的怪物，就像一個巨大機器，以超快速度運轉著。
我想一部分原因是因為中國官員不跟西方媒體接觸。所以西方看中國政府，就如一個大黑匣子。
《21世紀》：那作為中國政府，為了改善國家和國民在外國的形象，能做什麽呢？
紮卡裏亞：真正有效的傳播是讓胡錦濤、溫家寶、外交部長、央行行長出來接受采訪。
最重要是要開放，全麵接觸。開放的意思是讓美國人聽到各個層麵的中國人的聲音。全麵的意思是不僅是政府官員接觸，人與人之間，包括商人之間、媒體之間也要加大接觸。這樣做了，中國就是一個更容易令人理解的國家。
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