2月結束，內地賀歲檔票房數據出爐，32億的成績超出了業內預期，可刨除《阿凡達》和《2012》的16億，好像沒留下多少給中國賀歲片賺錢的機會，國產片真的沒戲麽？我們分析影片質量、營銷和技術，看到一些現象背後的啟示。 問題1 營銷 不成功但別失誤 案例分析：《孔子》 作為大片，周潤發主演的《孔子》並未取得預期成績，該片耗費1.5億，卻僅收回9000萬票房，刨除影院一半分成，明擺著是虧本買賣。有分析人士認為，該片失敗原因是其自我定位為商業片，但觀眾卻不會把它當作商業片看待，營銷定位不夠準確。“來看這部電影的都是上了歲數的觀眾，可是影院目前消費還是以年輕人為主。《孔子》一億的票房，對於這個題材已經很不錯了，這個題材本來就不應該用那麽大製作成本拍，何必要請周潤發來演(片酬3000萬)？這樣性價比就不高了嘛！”華星影院總經理助理劉輝如此分析。 另外也有業內人士指出，《孔子》在營銷上有不少失誤，比如導演胡玫看過競爭對手《阿凡達》後說：“除了特技外沒有任何印象，就記得那些小精靈在我麵前飛來飛去。”再加上《孔子》逼退《阿凡達》，強製2D下線的消息，這種違背市場規律的行為最終造成民意反彈，而首周不高的評價也讓觀眾止步於影院門口。“《孔子》在中國電影營銷史上可謂一個比較悲慘的案例。” 問題2 技術 試水3D待提高 案例分析：《蘇乞兒》 同樣是3D，《蘇乞兒》沒能像《阿凡達》一樣造就觀影熱潮，歸根結底還在於國產電影技術尚處於落後境地。《蘇乞兒》中18分鍾的3D武打場麵因為動作很快，雙機拍攝起來困難重重，袁和平煞費苦心，但出來的場麵，人物都距離大銀幕比較遠，顯得特別小，不清晰。“這種嚐試值得鼓勵，但最終效果還有待繼續提高。”一位院線負責人說。 《蘇乞兒》出品方安樂影業總裁江誌強曾經在影片上映前接受記者采訪時充滿期待：“相信《蘇乞兒》可以衝破功夫電影的票房記錄，所以我們一定要做3D版。”但影片上映後，他也無奈地指出，技術問題其實還不算是中國電影最難解決的問題，並不是說給中國導演幾十億的資金或者最新的技術，就能夠拍出一部《阿凡達》：“技術問題很容易就能解決，而是編劇導演的想象力無法跟上，如今就算有錢拍《阿凡達》，從業人員也沒有那麽好的想象力！” 問題3 質量 好片總能脫穎而出 案例：《阿凡達》 縱觀賀歲檔，誠然如新影聯副總高軍所言，競爭雖然激烈，但從成績來看，也很少有一部好電影會被“莫名冤死”。比如說成龍主演的《大兵小將》、張學友等眾星主演的《全城熱戀》等紛紛過億，且劇本好，製作精。電影市場研究專家範麗珍認為，國產片為爭入賀歲檔拚得頭破血流，但從今年來看，有好檔期不如有好片，有好片沒好檔期照樣能有好收獲。 中影集團發言人翁立在采訪時也說出值得中國影人思考的話：“市場是開放的，1994年引進分賬大片《亡命天涯》，都喊‘狼來了’，但現在看來，中國電影並沒衰亡，而且奮起直追了。”他還分析，《阿凡達》將觀眾從電視機前，從盜版光碟前拉進影院，對於行業有帶動作用，而且在《阿凡達》上映時，國產片有四部過億。當然翁立也指出，多廳影院應該發揮好優勢，不要看《阿凡達》火爆就全都放，也應該給予國產片更多支持。 翁立認為，與其質疑《阿凡達》的上映時間，不如學習《阿凡達》，“卡梅隆花了十幾年打造一部電影，不斷做市場調研，這就是我們要學習的。” 眺望 賀歲檔後，院線再無淡季 往年，春節賀歲檔過後的3月往往是“淡季”，但是今年卻仍舊擁擠著眾多電影，《未來警察》、《越光寶盒》兩大國產片扛鼎，16部進口片像給影院辦起的國際影展，有評論說《古墓迷途》、《特工強檔》、《迷魂陷阱》、《變相黑俠》、《天地逃生》、《決戰豪門》、《極限空間》、《奪命手機》等片名都是“四字格”，片名不僅陌生更缺乏特色，這也令觀眾觀影如同“淘寶”。《風聲》導演高群書看了這樣的排片表後，感歎道：“簡直就是上世紀八十年代的錄像廳。”比較有票房潛力的當屬《愛麗絲夢遊仙境》，該片同樣擁有3D巨幕版和普通3D版上映。 而之後的4、5月份則將迎來一個小高潮，華語片《葉問2》、《槍王之王》、《無人區》和進口片《鋼鐵俠2》、《波斯王子》將輪番上陣，由此，可以預見，未來中國電影將不存在空檔。
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