比亞迪80萬輛目標是個泡沫？ 中青在線－中國青年報 2010-01-21 2003年才涉足汽車的比亞迪在2009年便銷售了44.8萬輛，同比增幅162％。這個速度不僅讓國內同行吃驚，也讓全球汽車側目。須知豐田汽車來中國十餘年後，才實現了年產銷40萬輛；1984年就來國內經營的南北大眾，也在前幾年才跨越40萬輛大關。2010年比亞迪產銷目標定為80萬輛，而據透露，比亞迪內部定的目標是100萬輛！這個數字再一次讓同行倒吸冷氣，畢竟壟斷中國車市十幾年的南、北大眾和上海通用2010年的目標才是85萬輛。是同行太保守還是比亞迪太瘋狂？2009年年初，比亞迪提出40萬輛銷售目標時，曾被某些人視為瘋子，然而年末44.8萬輛的成績卻讓他們閉嘴。2010年，比亞迪的成功預言會再現嗎？ 分析認為，比亞迪成功的原因有這麽幾點。一是產品價格實惠，2009年比亞迪F0、F3和F6新財富版是銷售主力。去年初F0的售價跌入了3萬元區間，與奇瑞QQ不相上下；F3價格早就進入了5萬元區間，傲視吉利金剛、奇瑞A5等同級車；F6財富版以低於8萬元的價格上市，本來就具備價格優勢，上市不久後就進行官方降價，進一步提升了性價比。二是產能充足。在今年旺盛的市場需求下，許多品牌預料不足，產能緊張無車可賣，而比亞迪預測準確，產能和貨源充足，抓住了市場機會。三是建網速度快。2009年比亞迪已經擁有700家銷售店，建網速度和數量超過多數合資品牌，其銷售渠道下沉快，多數處在需求旺盛的二、三、四線城市，直接抓住了市場需求點。 2010年，比亞迪依靠囊廊皇欽餿?甯?３敵頭矯娉?薋3、F0和F6，2010年將投放10萬到20萬元之間的新產品，包括L3、I6、G6、S6、M6等，5款新車將確保17萬輛的銷售目標。已經上市的G3有望成為月銷過萬輛的產品，該車定位和銷售網絡都與F3不同,據說G3在巡回上市階段月訂單就超過萬份。產能上，比亞迪G3全新塗裝生產線已經正式投產，比亞迪西安第二工廠、深圳坪山二期、長沙基地一期都已經開工或接近尾聲。網絡方麵，2010年比亞迪將開建第四套銷售網絡，新建300家經銷店，總數達到1000家，這個數字已經超過了任何一家汽車品牌。 然而2010年這三板斧已經不是比亞迪獨有的優勢。價格方麵，豐田、日產等合資品牌已經製定了小型車計劃，計劃在2010年推出價格更低的高品質小型車，比亞迪所處的價格區間競爭將更加激烈。經銷商方麵，各個品牌的銷售渠道都在下沉，無論一汽大眾還是上海通用，都加快了在三四線城市渠道建設的步伐。產能方麵，由於2009年的失算，各汽車品牌在2010年都有充足的產能和貨源。更令人擔憂的是，如果明年市場萎縮造成產能閑置，將耗費巨大資金，例如2009年廣汽豐田二廠的折舊費為5億元。 近日，比亞迪人士告訴記者，2010年比亞迪將戰略轉型，在增加銷量的同時提升品質，這種類似於奇瑞、吉利在高速增長之後的調整，無疑也會增加比亞迪產品的競爭力。但80萬輛依然不是小數目，如果目標實現，令國人自豪的比亞迪將成為世界汽車發展史上的奇跡；如果不能實現，則隻是一場泡沫或笑談。
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