20名學者將聯名上書商務部 指“世界品牌實驗室”造假
“世界品牌實驗室”的CEO丁海森絕對想不到，不久前結束的一場著作權糾紛將給他帶來更大的麻煩。
“我在起訴過程中，調查發現，‘世界品牌實驗室’所在‘世界經理人集團’並非注冊在美國，而是以1萬港元在中國香港注冊。”亞洲品牌委員會（ICBA）中國區副秘書長朱向群說，這件抄襲起訴案讓他發現了多屆“中國500最具價值品牌”排行榜締造者——“世界品牌實驗室”的“老底”。不僅如此，入選排行榜企業的“品牌價值”更讓他生出疑惑。
近日，朱向群與楊子雲、祝合良、楊同慶等在內的20多位品牌學者將聯名上書商務部和其他相關主管部門，對“世界品牌實驗室”連續造假行為進行揭露，並建議相關機構盡快出台我國業界排行榜行為的規範製度。
公司頻陷版權糾紛
“我在一次授課時，學員說，老師你的觀點XX網站上已經有了，結果我去網站一看氣壞了。”朱向群說，自己的三篇文章均被世界經理人網站抄襲，署名為“世界經理人”。更過分的是，把文中的第一人稱“我認為”，全改成了“世界經理人認為”，朱向群一怒之下將世界經理人資訊有限公司（以下簡稱世界經理人）告上法庭。
在調查中朱向群發現，這家號稱“總部在美國紐約，有著諾貝爾獎得主、歐元之父蒙代爾任董事會主席，‘蒙代爾學生’陳紅一為副主席，擁有哥倫比亞大學和麻省理工學院雙碩士學位的CEO丁海森，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府”的機構，因不少 “專業品牌評估”的文章來自中國其他品牌學者，導致頻頻陷入著作權糾紛中。
據朱向群介紹，2006年8月31日，北京旅行家雜誌社起訴該公司侵犯著作權。2007年，北京中文在線文化發展以及網絡作者唐朝也分別起訴該公司侵權。此外，2007年12月18日，有30多年曆史的世界經理人文摘有限公司以侵犯著作權糾紛、侵犯商標專用權及不正當競爭糾紛等為由將世界經理人告上法庭。
2008年8月4日，朱向群在起訴世界經理人侵犯著作權案中勝訴。他在起訴中了解到，世界經理人資訊有限公司於2003年3月12日在北京注冊，而同名香港公司於2003年11月7日注冊，法定股本僅1萬港元，其法人代表為丁海森，為內地居民。
由此，朱向群對世界經理人附屬機構——“世界品牌實驗室”（WorldBrandLab）發布的多屆《中國500最具價值品牌排行榜》產生了強烈質疑。
上榜品牌價值“暴漲暴跌”
朱向群指出，“世界品牌實驗室”連續發布的6屆《中國500最具價值品牌排行榜》，存在著品牌價值突漲突落、品牌數百億資產突然消失、排行名次突然消失或失而複得等怪現象。
比如美的集團有限公司，在“世界品牌實驗室”的榜單上，從2004年起其品牌價值157.69億元穩步增長至2008年的190.54億元，可是2009年榜單裏麵突然變為316億元，這一年裏美的並沒有進行大的並購，品牌價值的暴漲令人費解。
而青島海爾2004年至2007年品牌價值穩定在612億~640億元左右，但2008年卻意外暴漲到801億元，2009年又突然回落至641億元。
還有不少企業好端端的數百億品牌資產某年突然“不翼而飛”，比如長虹2008年還有著655.89億元品牌價值，方太2008年尚有42.91億的品牌價值，結果到2009年這兩家企業均榜上無名。
此外，還有康佳集團品牌價值“失而複得”、江蘇夢蘭集團排名忽隱忽現等現象
專家質疑評估結果
“品牌資產評估是一門實證科學，無法提供或不提供評估品牌資產的財務利潤表和資產負債表，‘世界品牌實驗室’如何評估品牌資產價值？”
全球中小企業聯盟副秘書長、北京名牌資產評估有限公司總經理王靜說，一個榜單的公信力不在於你用的是什麽方法，而在於自稱的方法有沒有可靠的數據支持。
《財富》500采用的是年度營業額，至於利潤等其他指標不在其列。盡管有人質疑說“大”不等於“強”，但是作為提供世界500大企業排名的榜單，至今還是最有參考價值的一個排行榜。
而“世界品牌實驗室”采用的品牌評估方法是目前通行的經濟適用法（EconomicUseMethod）。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用經濟附加值法（EVA）確定企業的盈利水平。
但依據其公式，至少涉及數十種數據，僅其中的年業務收益額，按照解釋 “是通過對包括當年在內的前三年的營業收益及今後兩年的預測收益加以不同權重後，得出的平均業務收益”，“僅一個指標涉及10個數據，問題是，他從哪裏獲得的這些數據？”
據公開資料，“世界品牌實驗室”2008年12月在中國香港舉辦的“2008第五屆中國品牌年度大獎暨中國最具影響力品牌TOP10評選”，在該活動通知的回執表中顯著位置列著推廣方案，共分三個標準：第一是TOP10陣容方案，同意參加年度大獎，企業交費4.98萬元；第二是NO.1陣容方案，交費12.8萬元；第三是特別讚助，交費19.8萬元。
凡是在大會會刊上刊登了廣告的，這個公司的品牌價值都異乎尋常的高。
某電器公司是做了廣告的，其品牌價值就排在了TCL等公司的前麵。另一家電器公司也是做了會刊廣告的，因此，在他們宣布進軍汽車行業，但還沒造出汽車時，就在汽車行業品牌排行榜裏排在了二汽的前麵。
“所謂中國500最具價值品牌排行榜其實就像一場遊戲。”王靜說，在這樣的情況下，不少企業已經學聰明了。據王靜透露，某家紡織企業就采用隔一年參加一次評榜的方式，據該企業負責人說，“參加一年的排行，拿一個好名次，足夠宣傳幾年。”這也是不少企業排名忽隱忽現的原因。
今年6月16日世界經理人再度以“世界品牌實驗室”的名義發布了 “2009中國500最具價值品牌排行榜”。
該榜發布之後，國內品牌學者座談了四、五次，終於決定采用聯名上書的形式向丁海森的“世界品牌實驗室”發起挑戰，這些人中包括資深權威品牌專家、品牌中國產業聯盟副主席楊子雲，首都經濟貿易大學廣告係教授楊同慶，國務院發展研究中心中國企業評價協會研究員艾華等20名品牌學者。
專家建議由相關政府部門牽頭調查、清理“世界品牌實驗室”此類非法評選機構；並建議政府相關部門出台相關法規，限製或禁止企業在對外宣傳和產品包裝上使用排行榜概念進行促銷。
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世界經理人：不存在數據造假
記者昨日來到位於建國門的恒基中心辦公樓第一座1601室，針對專家們提出的問題，世界經理人集團行政總裁袁浩東稱，“世界品牌實驗室”經過7 年的數據收集和分析，已經建立了中國市場上最權威的品牌數據庫，覆蓋了4000多個全球品牌和1.2萬個中國品牌。擁有全球幾乎所有上市公司的最新數據， “我們還和中國機械企業管理協會等行業協會合作，及時掌握各個行業的市場和品牌動態。”通過品牌數據庫，可以查詢到幾乎所有中國和世界主流品牌的年齡和覆蓋範圍，他表示不存在數據造假的問題。
袁浩東發給記者的公司簡介稱，“世界品牌實驗室”是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約。
