" 由於虎年生肖酒剛上市，又臨近春節，市場有獵奇圍觀氛圍，再加上還未大規模流通，嚐新搶購行為集中下，稀缺價值進一步凸顯，導致市場價格過高。"
記者：謝藝觀
每年的生肖酒都是貴州茅台的 " 重頭戲 "，隨著農曆新年腳步的臨近，今年貴州茅台也適時推出了虎年生肖酒，不過價格也很是 " 威風 "。
" 虎茅 " 發威，預售價高達七八千元
據貴州茅台官方消息，今年茅台四個品牌共推出 5 款虎年生肖酒，價格分別為：53%vol 500ml 貴州茅台酒 ( 壬寅虎年 ) 市場指導價為 2499 元 / 瓶，53%vol 375ml X2 貴州茅台酒 ( 壬寅虎年 ) 為 3599 元 / 瓶，53%vol 500ml 茅台王子酒 ( 壬寅虎年 ) 為 988 元 / 瓶，53%vol 2.5L 貴州大曲 ( 壬寅虎年 ) 為 2888 元 / 瓶，53%vol 500ml 賴茅酒 ( 壬寅虎年 ) 為 988 元 / 瓶。
虎年生肖茅台酒展品。圖片來自貴州茅台微信公眾號。
其中最受關注的莫過於 53%vol 500ml 貴州茅台虎年生肖酒，雖然市場指導價定為 2499 元 / 瓶，但中新財經記者調查發現，目前市場價已經翻番。
在某電商平台，記者注意到，53%vol 500ml 茅台虎年生肖酒標價多在五千元以上，一些甚至高達七八千元，且發貨期普遍較長。
某售賣 53%vol 500ml 茅台虎年生肖酒的店鋪客服告訴記者，" 產品屬於預售，付款後 30 天發貨，但隻要付款保證能拿到貨。"
雖然線上已開始售賣，但記者谘詢多家線下店鋪，商家普遍反映，貴州茅台虎年生肖酒還未到貨。
" 因為還沒到貨，所以銷售價格和銷售方式都還沒定。" 某線下門店工作人員告訴中新財經記者，" 市場普遍預測，價格會在 5000 元以上，相比牛年生肖酒價格貴一些。"
至於線上七八千元的銷售價，在該工作人員看來，" 現在都是預售，商家價格也拿不準，七八千元也是炒起來的價格，具體價格還得看市場。"
虎年生肖酒高關注度下，據上述工作人員透露，" 最近每天都有人打電話谘詢。"
另，值得一提的是，多家貴州茅台直營店向記者表示，現在門店即使有貨，也需在貴州茅台酒銷售有限公司微信公眾號上抽簽，抽中才能到線下來購買，這不僅針對虎年生肖酒，所有酒都是這樣。
生肖酒價格為何如此飆漲？
對於貴州茅台虎年生肖酒如此高的預售價，白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，" 生肖酒本身有傳統民俗文化加持，又是定位紀念限量產品，主要麵對收藏與投資市場，在目前茅台酒收藏成為一種投資潮流的情況下，市場價格較高很正常。"
同時，" 由於虎年生肖酒剛上市，又臨近春節，市場有獵奇圍觀氛圍，再加上還未大規模流通，嚐新搶購行為集中下，稀缺價值進一步凸顯，導致市場價格過高。" 蔡學飛說。
至於有經銷商提到的市場炒作行為，在蔡學飛看來，炒作方多是有貨源優勢的銷售商、黃牛資本甚至是個別專業老酒收藏與投資機構，他們能拿到一手貨源，也能夠實現分銷，擁有炒作的條件和基礎。
某電商平台上，現在銷售貴州茅台虎年生肖酒的商家多為拍賣店。
後續價格或會出現回落
雖然線上價格已被炒至七八千元，但蔡學飛認為，隨著之後產品正常流通，供給量不斷加大，需求不斷正常化，價格或會在春節旺季之後逐漸回落。
一個明顯的例子是，市場指導價同為 2499 元 / 瓶的 53%vol 500ml 貴州茅台牛年生肖酒。剛發布時預售價也曾超 7000 元 / 瓶，但隨著酒商陸續到貨，市場價格不斷下跌，後穩定在 5000 元左右。
根據市場機構提供的數據，如今貴州茅台牛年生肖酒原箱和散瓶價格均已跌到 4000 元以下。其他年份生肖酒，除了生肖馬年和羊年的市場原箱價格還在兩萬元以上，其餘均在 7000 元以下。
發力高端 " 曲線提價 "？
近期多家酒企旗下中高端產品紛紛提價，作為行業價格 " 風向標 " 的貴州茅台，雖還按兵不動，卻頻頻向高端產品發力。
2021 年底，53 度 500ml 貴州茅台酒 ( 珍品 ) 上市，貴州茅台為其定調 " 高質強業新時期發布的第一款高端產品 "，被外界解讀為茅台 " 曲線提價 "。據媒體報道，53 度 500ml 貴州茅台酒 ( 珍品 ) 零售指導價為 4599 元 / 瓶。
如今虎年生肖酒又較往年提前發布，" 這不僅可以滿足春節期間酒類收藏投資的市場需求，也符合茅台不斷完善品牌形象，提升品牌高端價值的目的。" 蔡學飛指出。
貴州茅台股價走勢圖。
雖然接連推出高端產品，但貴州茅台的股價並未得到提振。經曆 " 三連陰 " 後，1 月 10 日，貴州茅台股價有所走強，收漲 1.24% 報 1966 元。
選擇“Disable on www.wenxuecity.com”
選擇“don't run on pages on this domain”
