作者 | 蘇琦
編輯 | 金璵璠
在衝浪第一線的你，不知道有沒有發現，小紅書、抖音上的網紅開始爭當 " 佛媛 " 了。
" 佛媛 " 目前沒有明確的含義，泛指以抄經、拜佛、品茶為日常的生活方式，同時具有美貌和財富的新 " 名媛 "，是 " 禮佛 " 和 " 名媛 " 的結合體。
抖音上的 " 佛媛 "
一個合格的 " 佛媛 "，重在氛圍。一位短視頻愛好者林恩告訴開菠蘿財經，" 佛媛拜佛的姿勢不重要，對佛學的理解也不重要，但得穿素袍、帶扇子、配以玉器首飾，表情也得清冷，這才達到標配。" 她見到過一位網紅為了靠近 " 佛媛 " 人設，甚至給耳垂打玻尿酸，讓耳朵飽滿起來，更接近 " 佛相 "。
但令人難以理解的是，" 佛媛 " 居然火了。她們不僅以一己之力帶火了寺廟、茶室和素菜館，還讓 " 佛媛 " 這個詞成了流量的代名詞，過去與 " 佛 " 毫不相幹的美妝和穿搭博主，也要來蹭 " 佛媛 " 熱度。
不難發現，這些 " 佛媛 " 們和曾經的 " 滑雪名媛 "" 炫富名媛 " 的套路如出一轍，不管穿什麽、做什麽，名牌包和豪車才是作品裏永遠的 C 位。
網友對 " 佛媛 " 們的批評
在其他地方炫富、露身材，或許還能讓人一笑置之，但在佛門這樣做，會引來 " 不尊重佛法 " 的批評。不過追求流量的 " 佛媛 " 們並不在乎這些，她們照樣帶貨的帶貨、賣衣服的賣衣服。不少網友呼籲，" 讓信仰歸信仰，流量歸流量 "，" 佛媛 " 們也該適可而止了。
佛媛火了，寺廟和茶室大排長隊
當佛媛是有門檻的。
為了當好小紅書和抖音上的佛媛，她們一天的安排必須非常 " 佛係 "，行程要多多少少和 " 佛 " 沾邊，關鍵要占得一個 " 不為人間俗事煩擾 " 的要領。
早上，佛媛們一般會出門喝個早茶，地點或是別墅或是莊園，下雨天或是晴天都無大礙。有的佛媛因為要出門拜訪長輩，會拍一套護膚流程 VLOG，展示如何急救 " 熬夜臉 "。
圖源 / 抖音
午休過後，佛媛們的選擇就很豐富了。可以出門去茶屋喝茶、拍照，欣賞夕陽美景；可以抄經書、臨字帖，" 梵音繞梁，檀香入鼻，數日過後一切皆空 "；還可以翻看《禪宗語言研究入門》，試圖參禪。
圖源 / 抖音、小紅書
到了晚上，佛媛們則會寫寫扇麵、侍弄沉香、把玩荷花，或是將收集的古董拿出來欣賞一番。
圖源 / 小紅書
當然，佛媛們最重要的活動還是禮佛，不管是平時還是重要節日，都要去寺廟拜佛。憑借著一股與眾不同的高深和出塵，佛媛們在一眾網紅中脫穎而出。
要達到這種與眾不同，需要佛媛精心搭配服飾、首飾、道具、文案，缺一不可。每一個合格的佛媛都深諳其道。
佛媛們的衣服一般都是各種素色的棉麻中式長袍、罩衫，條件好些的還有旗袍、短褂，搭配黑色的長發，鬆鬆的紮住或挽起。如果戴首飾，首選玉或者翡翠，珍珠、金銀掛飾也不算違和。文案關鍵詞不是禪語就是修行。或許是天天抄佛經的緣故，扇子、茶具、毛筆也是必備。
" 在講究氛圍感的小紅書和抖音，有了這一整套‘行為準則’的加持，佛係氛圍直接拉滿，佛媛們真的火了。" 據林恩觀察，" 佛媛 " 帶火了一批茶室和寺廟。
打開小紅書，全國各地不少茶室、茶館的探店文案裏都有 " 做一天佛媛敲一天鍾 " 的表述。尤其是杭州的網紅茶館，甚至再現了一間茶屋好幾個網紅姐妹輪流拍照當佛媛的場景。
圖源 / 小紅書
小紅書佛媛們經常出入的靈隱寺、法喜寺、普陀山也被推成網紅之地，一些 " 容易出片 " 的機位甚至需要排隊等候。有網友調侃，在網紅拍照地，同一個機位的照片在小紅書一刷一大把。
圖源 / 小紅書
一旦佛媛成為流量關鍵詞，各路人士都開始借它為自己引流，一些過去與 " 佛 " 毫無關係的穿搭和美妝博主，也給自己打上了 " 佛媛 " 的標簽。
穿搭博主蹭 " 佛媛 "
圖源 / 小紅書
就連寺廟的師父似乎也對這股佛媛風潮見怪不怪了。一位網友稱自己去寺廟拜佛時，看到桌上有一本抄了大半的經書，便問旁邊穿僧袍的小師父能不能臨摹，她寫的過程中，小師父問，需不需要拍照。" 我下意識地拒絕了，心想為什麽這種心誠的事情要拍照，後來想想，人家可能已經看慣了這樣的場景，或者曾被無數次這樣要求過。"
佛媛成風，網友：已瘋
隨著 " 佛媛 " 在小紅書和抖音等平台成風，人們開始嗅到收割流量的味道，在佛媛們全方位用力 " 秀 " 的時候，心思也昭然若揭，網友對此評價為 " 句句（文案）不離佛語，張張（照片）不離世俗 "。
一方麵，不少佛媛在拜佛、抄經時，被指衣著和舉止不夠得體、對真正拜佛的香客和僧人不夠尊重。
一些佛媛常身穿開衩、無袖的旗袍和拖鞋去禮佛，評論區自發開啟了 " 寺廟衣著規範小課堂 "，開始 " 科普 "，去寺廟要穿長褲，不能穿無袖衣裙和拖鞋。
其中一位佛媛為了凹人設，披上佛門僧俗二眾禮佛時所穿的 " 海青 " 拍照。這條視頻發出來後，不少網友質疑她的穿著不得體，" 穿好海青 "" 這樣去禮佛是對佛祖的不尊重 "，並在評論區 " 科普 "：穿著海青時，行為舉止也要注意，雙手要 " 抄起來 "，放在胸前或結彌陀印，不能放下手臂使衣袖落地。在評論區未看到佛媛本人對此的回應。目前該條視頻也已被刪除。
身著 " 海青 " 的佛媛
圖源 / 小紅書
另一方麵，佛媛們的照片和視頻被普遍吐槽，讓炫富的大牌占 C 位，寺廟和佛堂淪為背景板。
不少佛媛穿得一身素雅抄寫經文，卻一定要露出帶有奢侈品牌 LOGO 的發帶、披肩或包包。即使在家抄佛經，也要露出奢侈品的一角，不論喝茶還是侍弄沉香，器具一定要是金器。" 剛開始感覺挺特別的，後麵越來越不對勁，表麵雲淡風輕、人淡如菊，實際每條視頻都在炫富"，一位網友稱。
圖中有 LV 盒子、迪奧包和香奈兒的發帶
圖源 / 小紅書
還有佛媛被扒出來 " 並沒有真正在修心 "，發的抄經視頻，卻配上了 " 心懷怨念 " 的文案，有的還夾雜著夜店短視頻，配文 " 留三分貪財好色，以防與與世俗格格不入 "。有網友看不懂佛媛們的操作，紛紛質疑 " 如果滿心都是怨恨和雜念，是怎麽做到靜下心來抄經的？"
更有甚者，整出了一套 " 佛欲 " 風，文案和照片互相 " 打架 "，文案清心寡欲，照片卻對佛學缺少敬畏之心不說，還打擦邊球。
圖源 / 小紅書
其實，在壓力越來越大的今天，抖音和小紅書上出現了不少真正帶有禪意的賬號。它們將鏡頭對準了寺廟飛簷、香火、僧人，寧靜從容的畫麵配上帶有 " 佛法解惑 " 的文案，讓不少網友一邊尋求慰藉，一邊低語 " 我悟了 "。
據飛瓜數據顯示，在 9 月 2 日的漲粉達人榜中，禪意內容創作者 @釋慧海一天內漲粉 55.6 萬，位列全平台第二。
據公開信息，釋慧海是浙江省永康市普照禪寺住持。有粉絲留言：" 師父，願望是努力就會實現的嗎？" 釋慧海回複道：" 如果你是真的願意去努力，人生最壞的結果也不過是大器晚成。" 這樣的開導和疏解，讓住持積累了超過六百萬的粉絲。
禮佛本身是件修身修心的事，網友反感佛媛是因為這個網紅群體把凡塵俗事引入了佛門淨地，已經走上了一條與修心完全相悖的道路。
" 世界上不可能有真正的‘佛媛’，想要佛，就得放下媛的欲望，這可能嗎？" 林恩反問。
假 " 佛媛 " 背後的真生意
在如今的互聯網語境下，人設可以是一門生意，流量也總能與商業掛鉤。在這一點上，" 佛媛 " 自然不能免俗，招攬了一批粉絲後，植入、賣貨，" 一條龍式 " 的賺錢方式立馬跟上。我們以幾個案例來看看 " 佛媛 " 是怎麽賺錢的。
佛媛係網紅代表 "chanchan"，人設是佛係白富美，抖音粉絲 36 萬，但在變現上一點也不佛係。
一種方式是接廣告，分為視頻植入和掛抖音櫥窗。"chanchan" 在抖音簡介中公開的小號，主攻化妝穿搭和開箱視頻，畫風與大號的 " 佛媛 " 風有極大反差。一位關注該她很久的用戶稱，當發現 chanchan 視頻裏出現硬廣的時候很驚訝，" 接廣告很頻繁且來者不拒，都開著勞斯萊斯了還缺這些錢嗎？"
"chanchan" 的抖音小黃車裏有 24 件商品，品類覆蓋美妝護膚、個護家清、養生和 3C 電子等。據飛瓜數據顯示，其近 3 個月內開播 66 場，累計帶貨銷售額僅有 2.2 萬。
另一種方式是私域導流賣貨，主要是賣服裝和禮佛周邊。"chanchan" 和另一位佛媛 " 孫智惠 " 在抖音賬號下方留下了微信號。據一位知乎網友放出的截圖，chanchan 曬出的微信號會通過朋友圈帶貨，自稱貨源來自杭州四季青批發市場和淘寶，賺中間的差價。
chanchan 在朋友圈代購衣服
圖源 / 知乎網友
另一位佛媛 " 芋不想乖 " 被知乎網友曝出在微信幫人 " 結緣 "，顧名思義就是售賣一些串珠、手鏈、平安鎖等周邊。她隨後被曝出通過微信賣上百元的平安鎖，但同款鎖在淘寶和 1688 上花 50 元甚至 20 元就能買到。開菠蘿財經還了解到，這位 " 芋不想乖 " 開了一家同名淘寶店，售賣佛媛標配之一旗袍。
" 芋不想乖 " 的 " 結緣手串 " 成交價 500 元
圖源 / 知乎網友
種種變現行為之下，佛媛們的行為也就不難理解了，為了讓粉絲們注意到自己，什麽吸引人眼球就展示什麽，什麽風格 " 離經叛道 " 就走什麽風格。即使這樣的生活並不屬於他們，即使這樣的風格可能遭人非議。
這批佛媛們，和那些在零下 30 度的滑雪場穿著比基尼拍滑雪照的 " 雪媛 "、曬名校身份和生活的 " 校媛 "、穿吊帶短褲和 AJ 去籃球場擺拍的 " 偽籃球少女 "，可能是同一撥人。
一位社會學學者向開菠蘿財經分析道，這些人設本質上都是炫富，用人設包裝自己，用豪車、大牌包、好身材和易如反掌的輕鬆生活來營造出一種奢靡感，一部分被其吸引的觀眾，對此進行心理投射，將自己的衝動、願望投射到她們身上。
" 如此一來，網紅們借此開始變現，完成套路的閉環。" 上述學者稱，這就是為什麽炫富內容屢禁不止，從微商時代到短視頻和直播時代 " 生生不息 "。
王朔曾在《玩兒的就是心跳》裏寫，我們都是急性子，無利不起早，講究的是空手套白狼。用這句話來形容各種名媛最恰當不過。在 " 佛媛 " 的眼裏，佛學對應流量，炫富置換資源。但 " 善男信女 " 自有一雙慧眼，辨別是真 " 信徒 " 還是假佛媛。目前，不少佛媛已盡數刪去過去的 " 禮佛視頻 "，開始尋覓下一個流量密碼。
* 題圖來源於小紅書截圖。應受訪者要求，文中林恩為化名。
