中國著名內衣“都市麗人”今年上半年利潤暴跌近80%！

【2019年08月04日訊】（記者周心鑒綜合報導）在大陸經濟下行、生產原料和人工成本上漲的背景下，中國內衣大王“都市麗人”的業績接連滑坡，近4個月市值縮水80億港元，上半年淨利潤預計同比減少80%；3年來“關店”近千家。

上半年淨利預減超80%

綜合《長江商報》等媒體報導，近日，“都市麗人”發布盈利警告稱，預期截至2019年6月30日上半年的公司淨利潤將同比下跌不少於80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。

早在去年財報中，“都市麗人”就披露公司毛利率下跌至約41.7%。從今年4月到7月，“都市麗人”股價暴跌68.27%，市值萎縮近80億港元。

對於業績預減的原因，“都市麗人”解釋稱，主要由於零售業受到經濟疲弱大環境的影響。同時，公司原材料價格上升，並提供更高的折扣清理集團的舊存貨，及向客戶提供跟競爭對手相若的更高折扣。

在北京一家商場的“都市麗人”線下實體店，店內商品價格大多在100元（人民幣，下同）左右，且部分商品第二件3折，第三件、第四件6.5折。如某新款內衣，店內售價為119元，第二件3折，也就是說買第二件內衣僅需35.7元。此外，店內導購員還稱，購買兩件內衣還會贈送一件女士裹胸內衣。

不僅僅是線下實體店折扣幅度大，在天貓“都市麗人”官方旗艦店內，店方宣傳為“第二件5折”，還有“文胸99元3件”“內褲69元5件任選”等優惠活動，有些內衣清倉價僅為正價2折，一件內衣有的折扣後僅售23元。

“都市麗人”發布盈利警告後，建銀國際發表報告，大削對“都市麗人”2019及2020年盈利預測，其2020年盈利預測下降目標價58.62%，由2.9港元下調至1.2港元，評級由“跑贏大市”降至“跑輸大市”。

近3年來“關店”近千家

“都市麗人”成立於1998年，受“維多利亞的秘密”品牌在美國的成功模式影響，定位為“國內首家快時尚內衣品牌”，產品主要針對年輕女性群體。2012年，知名影星林誌玲成為“都市麗人”的代言人後，其知名度有了質的提升。

在2014年，“都市麗人”憑借其門店數量，徹底超越安莉芳成為中國最大內衣零售商，當時，“都市麗人”共擁有門店7,026個，其中有6,049個為加盟店。

然而在2016年，“都市麗人”出現了上市之後的第一次營收和利潤雙降，其中營收下降約8.9%至45.12億元，利潤更是減少了55.2%至2.42億元，腰斬。

當時，“都市麗人”的業績公告稱“微商影響了代工商對我們的產品供應，導致供應鏈出現問題”。但被外界認為該理由很牽強。

最近3年多的時間裏，“都市麗人”被關閉的門店數量接近千家。

“都市麗人”曾經聲稱要做內衣界的耐克，要成為品牌運營商和中國商業零售領頭企業，然而，這些目標和夢想越來越難以實現，甚至成為空談。

值得注意的是，為了搶占年輕人市場，“都市麗人”還瞄準了“流量小花”的品牌代言影響力。今年，林誌玲和“都市麗人”的代言關係正式結束了。6月21日，“都市麗人”公布了新代言人——22歲的關曉彤。

對此，九德定位谘詢公司創始人徐雄俊對“中新經緯”表示，更換新的流量明星代言確實可以使品牌年輕化，從而吸引90後乃至00後消費者，可以視為錦上添花的舉措。但指望通過更換代言人來改變一個企業的銷售業績，這是不現實的。

有市場人士指出，在中國經濟下行、美中貿易戰以及大陸生產和人工成本節節升高的背景下，企業能獨善其身而不受衝擊，確實不易。#

責任編輯：高靜