アラフォーとはアラウンドフォーティー(around 40)の略で、40歳前後(35~44歳)の女性を意味し、アラフォー世代ともいう。アラフォーはアラサー(around 30)の派生語として生まれた言葉で、2007年から使われるようになる。2008年4月には天海祐希、藤木直人が出演するTBS係列金曜ドラマ『Around 40』の略として定著している。この言葉が使われるようになった2007年のアラフォーの特徴として、男女雇用機會均等法のもとで仕事をし、キャリアを積んだ世代。結婚と仕事の選択がそれまでの世代より自由に行えるようになり、キャリアウーマン、女性ベンチャー企業家も珍しくなくなる世代といえる。経済的餘裕と拘りからアラフォーをターゲットとする女性誌も多い。また、2007年という時代に関係なく、結婚・出産・仕事を決める人生の岐路にある世代といえる。
據說從2000年開始,這層人重視外表的年輕和個人生活的充實.因為有近5分之1的人不結婚,如今這層人不再以家庭主婦的形象出現,即使結婚生子也很講究個人生活.比起20代的喜歡便宜簡潔和網絡,這部分人是奢侈品商家的客戶對象