大陸今年五一假期從5月1日到5月5日，共計5天。 假期第一天，全社會跨區域人員流動量約14.2億人次，同比增長約4.5%，不隻大陸本地遊客多，來華觀光外籍遊客明顯增加。 《東森新媒體ETtoday》記者實際走訪北京知名景點，觀察發現外國旅客人數明顯增加，有團客也有自由行， “首來族”占比高，對於大陸第一印象有三個，好吃好玩、物價便宜以及電子支付十分方便。 其中一對意大利兄妹受訪時笑說，“自己在大陸變成有錢人，消費很便宜，十分喜歡中國，想搬來北京住。”
大陸“五一小長假”即將進入尾聲，根據最新數據公布全社會跨區域人員流動量，約14.2億人次，同比增長約4.5%，假期間免費通行的高速公路日均6200萬輛車。 文旅部也公布首日全國國內旅遊人次達到1.56億，同比增長28.7%，旅遊收入達到1243億元人民幣，創下曆史同期新高。
大陸本土國旅已經十分暢旺，“中國遊”持續升溫，據最新數據，今年一季度，入境外國遊客達921.5萬人次，同比增長40.2%，其中免簽入境657萬人次，占71.3%。相較2024年接待外國旅客2694萬人次，同比增長96%；入境遊客總花費942億美元，增長77.8%。
外籍旅客來大陸旅遊真的變多了嗎？《東森新媒體ETtoday》記者實際走訪北京故宮、王府井、南鑼鼓巷知名景區，對比去年一整年的觀察，外國旅客來華人數明顯增加，無論是在機場或是和一個景區，今年初開始出現大量外籍遊客，年長者以團客為主，年輕人則是自由行居多。
▲▼ 大陸、五一假期、外籍客、北京（2025） 。 （圖/記者任以芳攝）
記者首先來故宮實測，早上大約九點多入園高峰期，進入故宮午門前麵都是滿滿人潮，除了大陸本地遊客居多，外籍旅客有銀發族團體、小家庭旅遊，以及年輕群體自由行也不少。
自由行的澳洲遊客多明尼十分幸運，提前預約逛故宮門票。他接受訪問時說，“我是第一次來中國，因為是第二天還沒有仔細逛，覺得中國文化很不一樣，故宮看起來也很雄偉。”
▲▼ 大陸、五一假期、外籍客、北京（2025） 。 （圖/記者任以芳攝）
多明尼的朋友馬丁也是首次來大陸玩，他接受訪問時則說，“我們接下來計劃去長城玩，預計在北京大概待七天時間。”記者問，“你在中國怎麽支付呢？”馬丁回答，“我使用支付寶（Alipay）、微信，十分方便。”
采訪過程中發生有趣小插曲，一名意大利遊客T恤印有日本江戶時期浮世繪藝術家-葛飾北齋的名字，記者詢問“您知道這是什麽意思嗎？”這位意大利遊客回答，“我在意大利買的，不知道中文字是什麽意思（誤以為與中國有關）。”他的朋友在一旁說，“我認為可能跟中國無關。”
▲▼ 大陸、五一假期、外籍客、北京（2025） 。 （圖/記者任以芳攝）
透過采訪過程，明顯感受外籍旅客對大陸觀光的向往以及期待，很多新事物都是沒有體驗過。舉例北京擁有許多的古老的國史景區，充滿便利性的電子支付，以及各種各類的購物。
記者前往南鑼鼓巷以及王府井采訪，一路上看到許多外籍旅客跟著逛大街，入境隨時吃當地美食，看到新奇東西立刻拍照打卡，十分融入其中，尤其特別享受購物的樂趣。
說到北京購物天堂，位於天壇附近曆史悠久的“紅橋市場”絕對是外國客首選之一，這裏有3C電子商品、衣服包包、行李箱、中國風伴手禮、茶葉等商品。《東森新媒體ETtoday》記者實際前往采訪，果然外國客占比超過一半以上，每間商家想盡辦法留住客人。
記者觀察一對來自意大利兄妹不隻“顏值”高，殺價功力更是一流。老板也使出溫情攻勢，透過翻譯神器提醒顧客“多喝水”，順道詢問“要不要更換手機鋼化膜？”
來自意大利遊客秒回，“included ！included！”希望老板多讓價，再多點折扣，雙方你來我往享受殺價快感，完全沒有代溝，最後開心成交。
來自意大利漂亮妹子接受記者訪問表示，第一次來大陸遊玩，覺得十分新鮮有趣，十分喜歡北京這座城市，幾乎是瘋狂購物。一旁帥氣的意大利哥哥開玩笑說，“我妹妹幾乎買下所有東西，過去中國製造商品已經很便宜，我們來到這邊購物發現更加便宜。”記者問，“意大利物價很昂貴嗎？”這對兄妹點頭齊聲說。“是的！”
▲▼ 大陸、五一假期、外籍客、北京（2025） 。 （圖/記者任以芳攝）
這對意大利兄妹還說希望有機會搬來北京生活，也會學一點中文“您好、謝謝。”對他們而言，這次來大陸旅行體驗感十分好，也希望下次有機會再來玩。采訪後，他們決定進攻紅橋市場二樓買包包和衣服。
記者也觀察，現場還有許多外籍旅客也買瘋了，大陸製造行李箱特別受歡迎，價格便宜又實用，不少人瘋狂購物後直接裝箱帶回自己國家，一舉兩得。其他像是有“中國風”的圖騰類商品，各式各樣電子3C產品都是外國客最愛。
自從國家移民管理局2024年12月17日發布公告，全麵放寬優化過境免簽政策，過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，加上放寬外籍旅客電子支付綁定問題、離境退稅等政策，確實拉動不少外籍旅客來華觀光意願。
即使美國對全球實行關稅戰，大陸祭出免稅+免簽政策，即買即退的優惠退稅政策，也讓“China Travel”更熱門，反觀兩岸因多種因素無法全麵放開觀光，尤其台灣團客赴陸依舊受限“禁團令”，再對比其他國家以及大陸的旅客早就實現相互觀光政策與商機，台灣業者隻能繼續無奈感歎，繼續等待“解禁”的那一天。
