“誰來設計故宮”係列之一：故宮的無形遺產

　  轉載： 今年7月份，一款台北故宮博物院設計的“朕知道了”紙膠帶引發了網友的瘋傳與討論，於是，關於兩岸故宮文化傳播和衍生品的探討一直不斷成為媒體與大眾談論 的熱點。也正是這款“朕知道了”膠帶紙的成功營銷，也開始讓社會對北京故宮博物院的相關文化傳播和故宮自有品牌文化產品產生興趣。

　　“活”起來的文物

　　此款以康熙朱批“朕知道了”設計的膠帶紙的設計理念來自於2005年馮明珠院長策劃的“知道了：朱批奏折”特展，並製作了展覽導覽手冊，導覽手冊封麵即印有康熙皇帝滿漢文朱批真跡“知道了”。所謂“朕知道了”，就是指“你們所奏之事，朕知道了”之意。

　  膠帶紙的創意設計最早於7月4日在知名社交網站貼出，之後立即開始引發網友的瘋傳和討論，這款售價200台幣(約合40.9元人民幣)的膠帶紙迅速成為 台北故宮銷售最為火爆的紀念品，之後也在大陸網絡商城推出，銷售火爆並早已斷貨，如今隻能通過網絡代購購買，價格約合60元人民幣。

　 　就文化傳播而言，一卷小小的膠帶紙毫無疑問成為台北故宮文化創意產品開發與營銷的成功案例，卻也並非是偶然。北京故宮博物院院長單霽翔在8月份的“紫禁 城杯”故宮文化產品創意設計大賽啟動新聞發布會上曾經介紹，台北故宮在創意產品開發方麵的合作廠商數量達92家，每年開發近600項新產品，其中授權商數 23家，每年為台北故宮帶來了非常可觀的經濟效益，而最主要的則是台北故宮通過大量文化產品吸引觀眾目光，打破了傳統運營模式下博物館僅有的參觀功能，向 更全麵的博物館功能的轉變。

　 　單院長對於“朕知道了”紙膠帶的熱銷的評價是：“這反應了台北故宮在文化產品的經營和宣傳方式上的主動性、積極性，其在文創產業所取得的成就和經驗值得 我院認真學習。”他也透露，兩岸故宮在文創產業方麵的相互交流合作已經進入了實質推進階段，雙方並已經商定了在合適的時機舉辦兩岸故宮文創產品聯合大展。

　 　與台北故宮並稱“一宮兩院”的北京故宮博物院，以其核心的180萬件精美藏品和大規模木結構建築遺址兩大資源吸引了每年1500萬人次的參觀量，故宮毫 無疑問已經成為了中國古老文化的代表，這是一種早已深入人心的情結。但單霽翔也曾經說過雖然故宮藏品豐富，但可供展示的空間卻有限，而且故宮本身的建築遺 址也並不適合一些文物長期展覽展示。從而，故宮如何通過豐富的宣傳教育職能，讓180萬件文物“活”起來是故宮人多年在考慮的問題，這也是相對於百萬藏品 的另一種無形的遺產。

“故宮文化”帶回家

　 　單霽翔認為故宮作為“博物館”，理應充分發揮宣傳教育隻能，而通過豐富多樣的文化創意產品來延續文物藏品鮮活的生命，這對於故宮文化的傳播是一種很好的 承載。雖說北京故宮博物院並沒有推出像“朕知道了”這樣一款惹來社會熱議的文化產品，但近年來北京故宮在開發故宮特色文化產品和打造故宮品牌的工作一直在 持續。

     其實故宮的文化產品已經有5000多種，包括貴金屬、玉器、木器、青銅器、瓷器、雕漆、琺琅、首飾、絲織、文具、茶具、T恤衫、圖書等多種類別，其中使 用“故宮”、“紫禁城”馳名商標的文化產品827種，每年研發的新產品近300種。單霽翔介紹，無論在故宮內部、首都機場還是澳門的故宮文化產品店，包括 “手繡大鳳披肩”、“宮廷娃娃”、絲巾、出版物等帶有故宮元素和傳統中國文化韻味的生活、文具、娛樂等多種種類的文化產品都開始逐漸被大眾所接受。

故宮產品設計故宮娃娃

　 　北京故宮經營管理處是故宮文化產品開發和推廣的主管部門，經營管理處負責監督管理故宮各項經營活動，尤其是對“故宮”、“紫禁城”國家馳名商標的管理， 據負責人介紹，經營管理處將“故宮”、“紫禁城”馳名商標與普通旅遊紀念產品進行結合使用，研發出故宮特色的冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質微縮家具、玩偶、琉 璃、手機殼等係列豐富多樣的產品，這些產品都是以故宮的建築、館藏文物等為元素進行創作。其中，根據太和殿屋脊走獸研發的瑞獸係列鉛筆受到廣大觀眾的喜 愛，根據宮廷人物研發的帝後朝服娃娃、帝後大婚娃娃、郎世寧宮廷畫師娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等人物玩偶，也備受青少年觀眾的青睞。

　 　與文化產品開發和推廣相關息息相關的部門是故宮文化服務中心，博物院授權其自主開展經營活動，進行文化資源的研發及利用，提供文化產品服務，負責文物展 覽隨展商品的研發、設計及銷售等工作。故宮從2008年開始也舉辦過關於文化產品設計的創意競賽，將優秀的產品設計製作成衍生品融入故宮的自有品牌之中。

　 　相對於台北故宮在文化創意設計方麵的經驗，不僅是北京故宮，大部分大陸美術館和博物館的紀念品商店往往很少能夠達到預期的銷售效果，單霽翔認為這正是北 京故宮在文化產品設計中需要改變的重要一點，他認為就目前北京故宮所推出的文化產品而言，對當下所擁有文化資源的挖掘及對時尚的敏感度不夠，他說台北故宮 會根據流行趨勢和年輕人的喜好，及時推出各種有趣好玩的文創產品，“而我們過去總是主觀地把自己希望公眾了解的曆史知識、文化藝術傳播給大家，是一個灌輸 導向。其實，這兩個方麵都要兼顧。”

　 　跟隨“從‘故宮’走向‘故宮博物院’”的口號一路走來，故宮文化的宣傳成為故宮文化工作的重要一環，讓觀眾將“故宮文化帶回家”便是在完成傳播職能的同 時也擔負起了教育職能，思考到創意產品設計對於當下時尚設計敏感性的捕捉，也正值故宮博物院建院88周年，今年7月，“紫禁城杯”故宮文化產品創意設計大 賽啟動，向社會廣泛征集設計作品，征集時間自7月21日至11月15日，11月份進行產品設計評選工作，最終獲獎公布與展出時間將會在12月份舉行。設計 大賽是故宮對於故宮文化資源的發掘，也希望通過與時代結合的設計元素融入到故宮的產品設計中，從而使觀眾更願意將“故宮文化”帶回家。

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• 好想買到那些小東西。 -acme- ♀ (139 bytes) () 09/20/2013 postreply 19:15:36