他主要是兩點，產品功能設計滿足消費者需要，更進一步

通過產品讓消費者追求甚至適應產品的功能，讓人們擁有蘋果產品成為一種時尚。

蘋果一些產品的毛利率（gross margin）非常高，超過50%，其它一些電子產品能有百分之幾或到百分之十就不錯了。。。

這也引起了一些人對蘋果的不滿，掙的那麽多錢顯然是壓榨勞工（尤其是中國勞工）得來的。