韓媒：中國很難模仿韓國軟實力(轉載)

[時事聚焦]韓媒：中國很難模仿韓國軟實力(轉載)
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作者：英雄本色3000 提交日期：2010-3-30 13:35:00 訪問：24105 回複：140
最近來首爾做生意的中國四川的徐寶龍（52歲）總經理。他在忙完工作後會立刻跑到一個地方。那就是明洞的化妝品商店。他逛了許多地方，買了很多女性用化妝品。他購買的全部是韓國的品牌。即使是在返回中國的當天，他還在機場的免稅店裏買了一包的化妝品。當有人問他“為什麽買化妝品”的時候，他拿出了一張紙。這是一張化妝品清單。當知道他要出差來韓國後，他的夫人以及下屬女職員們紛紛要他帶回些韓國化妝品，並把要買的化妝品列了一個清單。他在此次出差期間用於購買化妝品的錢達到了約70萬韓元。　韓國化妝品吸引中國女性的原因是什麽？徐總經理給太太打了個電話，“你直接問她吧”。說著把電話給了筆者。 “剛開始使用的時候感覺還不錯，於是就一直堅持使用，現在我隻買韓國的化妝品。我要是一直用韓國化妝品，將來也能像大長今（李英愛飾）一樣漂亮吧？”徐太太一邊開著玩笑一邊回答。“雖然我也用過雅詩蘭黛、香奈兒等品牌的化妝品，但還是感覺韓國的化妝品最適合我的皮膚。”

　　
　　　　韓國化妝品現在成了中國人最喜歡的韓國商品。韓國觀光公社對中國遊客的調查顯示，在中國遊客的購物清單中，化妝品總是位列第一。去年對中國的出口增長率為負5.1%，但化妝品的出口增加了18.7%。而業界也很早就開始談論有關搶占中國市場的話題了。
　　
　　
　　　　中國化妝品品牌的數量也非常多。比較不錯的購物中心一般都會在1層設立外國名牌化妝品專櫃。但在如此的競爭環境中，韓國化妝品靠什麽吸引中國的消費者呢？最後我們從“文化”這個詞中找到了答案。正是因為化妝品是一個國家文化的縮影。蘭蔻（法國）、雅詩蘭黛（美國）、SKⅡ（日本）等品牌之所以能夠發展成為國際品牌，還源於其所在國家文化的支撐。
　　
　　
　　　　在上海開展化妝品市場營銷業務的LG生活健康有關負責人用“大長今路線”來說明這一問題。大長今熱潮刮到哪裏，韓國化妝品銷售的觸角就會延伸到哪裏。他說：“在公司的多種產品中，具有很強韓國特色的產品銷量都非常好。而這種東方式的親近感也很好地迎合了中國女性消費者。”繼韓流之後，韓國商品再次在中國大行其道。
　　
　　
　　　　過去我們能向中國市場銷售是依靠了先進的技術才得以實現。但就技術而言，現在的中國已經漸漸趕上了韓國。建設起平均時速達350公裏高鐵的國家正是中國。但韓國仍然具有中國很難模仿的一點優勢。那就是品牌、設計、市場營銷等無形的力量，也就是軟實力。隻有擁有了強有力的文化，才有可能開拓中國市場。
　　
　　
　　　　這一觀點並不僅限於化妝品，同樣也適用於汽車、彩電，甚至也適用於造船業。不僅依靠技術，隻有在設計和品牌中注入韓國文化的精髓，才有可能獲得成功。如果我們能夠保持和發展與中國形成對比的韓國特色文化，利潤自然會滾滾而來。這就是為什麽“搶占中國市場，答案是化妝品”的道理所在。

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• NC:)) -luckman88- ♂ (0 bytes) () 04/26/2010 postreply 10:06:06