有感而發：您相信這種廣告嗎？
回國閑呆在家裏，那個電視機整天開著，一個電視劇接著一個電視劇的看著。特別是那些個地方衛視，有時會一天播個十幾集，讓你看個過癮。那段時間好像在播《夜奔》、《曖春》、《關東大先生》等。隻是在上、下集之間的廣告太惱人，有時會播個十好幾分鍾的。通常在這種情況下，我會走開一會，上個廁所啦、喝個開水啦、打個電話啦什麽的。有一次無意間看了一段廣告，電視畫麵上兩位播音員在聲嘶力竭地播放一個手機的廣告。那個漂亮的女孩，穿著漂亮的衣裳，掛著漂亮的飾品，長著漂亮的圓圓臉龐，一雙漂亮的大眼睛，漂亮的嘴唇上抹著油脂在鎂光燈下閃閃發光，隻見她扯著那漂亮的嗓音，一遍又一遍地重複著那漂亮的廣告詞：那手機有著和iphone 和黑黴等名牌一樣的式樣，但它的邊是鑲著真金，還有一顆鑽石，皮套是土耳其的鱷魚皮，隻要998人民幣；還帶有幾百元價值充電器，藍牙等等。
幾天後，廣告變成在銷售一種意大利全金鑽石，是真金、真鑽的，隻要￥198。
圖：意大利金玫瑰鑽戒廣告（電視畫麵截圖）
況且，還送一對項鏈，也是真金的。為了讓廣大電視觀眾相信，男主持人拿了一個測量真金的儀器，探頭往那對項鏈上一放，“笛”得一聲，男主持人聲音顫抖地宣布：“經檢測，100%的真金！”隨後，掌聲、歡呼聲一片。
最有意思的是那個治療腰間盤突出的一個腰帶，把這種腰帶往腰上一捆，幾個小時就見效，幾天就全愈。在廣告的開頭還危言聳聽：“你知道嗎？全世界每五秒就有一個因腰疼痛癱瘓而臥床不起的病人。我算了一下，每五秒一個，一分鍾就是十二個人臥床不起；一小時就是720；一天17，280；一年6，307，200人！隻要一年，每一千人中就有一個臥床不起的。十年後，那概率就是百分之一。多麽可怕呀。十年以後，你和我、還有他，說不定誰會躺在床上不得動彈哩。
“你還等什麽？快拿起電話吧……”最後，那位小夥子指著我喊著。
“我在等什麽？”我嘀咕著“我在等下一集電視劇哩。”
…… …… …… ……
其實廣告有一點名不副實、或有一點言過其實也是有情可原的。比方說，找一個長著潔白牙齒的做那個牙膏的廣告；找一個皮膚細膩的代言化妝品也是人之常情。那個做飄柔洗發劑的廣告，我是一直忘不了的，那烏黑湛亮的長長的秀發，隨著美女腦袋大幅度地擺動，S型地轉了個90度，然後那兩瓶洗發劑定格在電視畫麵上。
廣告是有一定的能量的。我記得剛到美國時，在電視上看到一個百事可樂的廣告：一位黑人兄弟—可能是一位橄欖球星吧—從箱子裏拿出一瓶可樂，打開瓶蓋，一仰頭“咕嘟、咕嘟”一口氣將那瓶可樂喝了盡，最後“嗨”得一聲，好不瀟灑。第二天，我到學校自動售貨機買了一瓶百事可樂，也學著那位兄弟的樣子，打開瓶蓋，仰起頭，“咕嘟、咕..”還未喝完，那透心涼的可樂堵著我的嗓子眼，憋了我半天，眼淚都出來了。你看廣告是有一定的作用的吧，連牛奶瓶這種老奸巨滑的人也會依樣畫葫蘆地照著學。
“Too good to believe，”筆者在文章開頭列舉的三個廣告就是很明顯的虛假廣告。但為什麽這些個虛假廣告還在那裏做，還有一定的市場呢？究其原因，大致有三：
1.連篇累牘，不厭其煩。可能做廣告的人明白這個道理：不論什麽，隻要重複一百遍，就有可能變成真的。
2.媒體的作用。咱們中國的老百姓對於媒體的信任度還是比較高的，那些貼在電線杆上，諸如“老軍醫治性病”、“生發水一夜長頭發”、“致富捷徑”等廣告不會去理會的。但對於電視台、電台，特別是央視這種權威的媒體就不一樣了。
3.名人效應。有許多廣告是請名人來做的，如影視明星、體育明星、社會人士等。現在還擴大到了名人的父母、子女、兄弟姐妹。某某明星用了這個怎樣、怎樣；某某明星給媽媽買了這個；某某明星送爸爸那個等等。三鹿絕不會請我牛奶瓶去做廣告代言人的，誰認識你？明星就不一樣了，演慣了皇後娘娘，那一副和藹可親的容貌。民國時是國母，現在叫作第一夫人，一人之下，萬人之上。以這種身份，可信度就大大提高了。
廣告是一個很大的題目，不然就沒有廣告學這一個學科。但廣告做的不假，讓人信，卻是一個大大的課題。像筆者在開頭列舉的三個廣告，你會相信嗎？
牛奶瓶
2009年3月25日
原創於北美文學城文學走廊論壇
