中國機構收藏白皮書

首次發布中國機構收藏白皮書

今天，由上海國際文化傳播協會、第一財經、新藝經集團等單位聯合主辦，浙江天仁合藝文化藝術股份有限公司協辦的2013國 際收藏論壇在上海錦滄文華大酒店舉行。本次上海國際收藏論壇以“機構收藏與藝術生態”作為主要議題，十餘位中外著名藝術及收藏領域專家、學者及收藏家將就 此議題發表演講。此次論壇吸引了二百多位藝術家、收藏家、藝術經營者和金融投資機構人士親臨會場，共同參與並討論中國目前的機構收藏現狀及當下的藝術生 態，並結合上海自貿區政策優勢，探討了加快推進藝術生態建設的必要性與緊迫性。聯合國教科文組織副總幹事漢斯·道維勒出席並致辭。

本次論壇為期一天，以主題演講加對話環節循環的形式呈現。香港衛視副台長王明青將擔綱此次會議主持。聯合國教科文副總幹事漢斯·道維勒出席並致辭。

台灣羲之堂畫廊總經理陳筱君作為第一位演講嘉賓，將作題為“淺談台灣收藏文化—華人圈最大收藏團體清翫雅集”的主題演講；新疆廣匯雪蓮堂美術館館長包銘山則與大家一同探討“民營美術館的發展之路”；尤倫斯當代藝術中心UCCA館 長田霏宇會進行非常專業的主題為“機構收藏與學術維度”的演講；著名收藏家、南京四方美術館創始人陸尋則從自身經驗閱曆出發，講述“四方的理想主義”；中 央美院藝術品市場總監馬學東會以務實及專業的研究，探討“國內企業收藏的策略發展”。上午的對話環節，同樣以“機構收藏的機遇與挑戰”為題展開。

論壇下半部主題為藝術生態建設。著名藝術家、策展人、喜瑪拉雅美術館創始館長沈其斌從廣度與深度視角闡釋“藝術中國生態建設”；上海外高橋國際文化藝術發展有限公司董事總經理胡環中則緊扣時勢，講述“中國(上海)自 由貿易試驗區—國際藝術品交易新通道”；當代藝術家、策展人嶽路平的“藝術生態範式的革命”認為互聯網在改變百貨業、文學和音樂之後，將徹底顛覆藝術行 業；山東信托青島業務部總經理、泰山文交所總經理劉川認為“藝術品基金時代來臨”；虹橋古玩城總經理王佳與大家分享“古玩市場麵臨新挑戰的幾點思考”。下 午的對話環節，幾位重要嘉賓將圍繞“良好藝術生態建設的緊迫性和重要性”進行充分探討。

中國機構收藏白皮書：部分企業收藏投資回報率高於主業

此 外，本屆論壇首次發布由上海國際收藏協會、新藝經藝術研究院聯合研究調查出品的《中國機構收藏調查報告》。該報告指出，機構收藏區別於個人收藏，具有製度 性、係統性、專業性、大資本等優勢，能夠更大程度上推動整個藝術品行業發展，推動藝術品金融化企業收藏製度的建設，也會推動國家對企業收藏、免稅捐贈等文 化政策的完善；推動收藏與學術結合，成為美術史的沉澱者；很大程度上影響藝術生態價值評估；對企業來說，除了能夠獲得很好的投資回報，更讓企業的文化和精 神核心有所提升。

企業美術館時代正在到來

根據《中國文化產業發展報告2012-2013》的數據，2011年我國文化產業中主要行業的市場規模總計為6778.47億元，其中藝術品市場2104億元，是唯一兩個市場規模超過千億元的行業的門類之一，在9大類的文化產業中排名第一。2012年我國藝術品市場規模為1784億元，繼續在文化產業中占據較大的比重。

中國機構收藏白皮書 

版權所有：新藝經藝術研究院

一、定義機構收藏

（一）機構收藏

機 構收藏，一般指民營機構出資建立的企業美術館等的公益性機構的收藏行為。機構收藏明顯不同於個人收藏和企業收藏之處是：要從藝術史的角度來建立自己的收藏 係統和標準。好的藝術品，應該是敏感於此時此刻日新月異的變化，並能觸摸到時代主脈，在當代的激流中因時而動，具有前瞻性、突破性、創造性的作品。而大眾 的審美和接受度，往往是滯後於先行者的。所以，這個指標在現實中的具體反映，往往就是要收藏可能是有爭議的作品。

在 現實中，影響人們價值判斷的大多與金錢、宗教和性別有關。藝術的真正價值是其中的學術含量，那麽，無論機構現在是否有資金實力去購買那些有價值的作品，首 先要開發的是藝術的學術曆史係統，將真正有學術價值的作品納入這樣的一個學術係統中去。這樣，在適當的時機，就可以將這些作品真的納入到館藏體係中去。因 為有了這些學術梳理，一些藏家和藝術家才會了解到機構的價值，才會基於綜合認同而有捐獻等行為發生。至於市場投資的長短線行為，這個與機構的收藏無關，因 為機構看的是一個長遠的藝術史價值，而不是目前的價格起落。

 （二）企業收藏

企 業收藏，是企業作為一種企業文化或投資戰略等進行的購藏行為。企業之所以會介入藝術收藏，一方麵，與其現實的利益驅動有關。另一方麵，企業收藏始於企業家 的價值追求和企業品牌的穩固驅動。企業介入收藏的策略，往往是聘請專家為其做出市場調研，做出收藏定位、策略和步驟等計劃，在經過企業自身的審視通過之後 來實施。企業收藏要將收藏作為一個項目管理的模式來做，要將其納入企業長期發展的戰略目標去做規劃和執行，為之編訂定位、預算、發展的階段安排等具體的企 劃。

 （三）公共收藏

一 般指公立美術館的收藏。公共收藏是對曆史文化遺存的繼承保護，也是對現當代文化的關注介入。由於公立美術館收藏是藝術收藏的重要類型，公立美術館對於作品 收藏主要以作品的學術價值、藝術價值的高低為標準。公立美術館收藏作品的學術標準會引領藝術購買力的方向，對推動藝術品市場的健康發展發揮著標杆的作用。

 二、機構收藏的優勢和價值

（一）機構收藏的優勢

1、製度性

機構收藏是集體智慧的結合。在發達國家，藝術品收藏早已納入企業美術館等機構的發展製度中。和由個人喜好決定的較為隨意的私人收藏相比，製度化的機構收藏要嚴謹和規範的多，要由多個工作團隊從多個角度介入，最後綜合評估後，才決定具體的收藏行為。

如今，國內也有越來越多的機構學習、借鑒發達國家的模式。如泰康人壽是一個金融企業，也是股份製企業。它將收藏作為企業戰略的一部分，每年拿出利潤的2%-5%做收藏。泰康按照現代的、國際化的金融企業運作方式在經營，有非常嚴格的管理結構：董事會對於藝術品購買有決議，有一定比例的控製；財務人員對資金量把關；企業營銷團隊對收藏計劃進行考評。

 2、係統性

個人收藏可以完全憑個人愛好，隨心而為；但是機構收藏往往需要與機構的方向以及支持機構的企業的戰略、企業文化、品牌形象等結合起來，進行“有主題、有係統”的收藏。這種收藏的複雜程度和長遠意義，要遠大於個人收藏。   

區別於個人收藏的投機性和零散化，機構收藏有較為明確的收藏方向和專題，不是短時間內的買入賣出。比如新疆廣匯美術館館長包銘山在接受新藝經藝術研究院訪談時表示，新疆廣匯主要收藏中國20世紀10大家，並且從來沒賣過一件藏品。

係統的完整性和條理性，重要於單件作品的精彩程度。這種係統性的收藏，和相關的學術研究是同步進行的，或者在學術研究的基礎上進行精準的收藏。係統性的收藏，在學術研究的基礎上收藏、建構了文化曆史，形成強大的文化話語權，其綜合效益和深遠影響，遠遠大於簡單的經濟收益。

 3、專業性

藝 術收藏的成功關鍵在於挑選作品的專業度、市場信息掌握度、交易途徑、人脈網絡等因素。藝術收藏如同其他類型的收藏一樣，存在許多門檻和障礙，專業性要素直 接影響投資回報率和風險。對於一般機構而言，收藏藝術品技術門檻較高，風險相對提升。“業外人士”如果找不到足夠數量的專家全程指導，在藝術收藏方麵很容 易出錯。隻有將藝術品行業中專家資源的整合、收藏標準的確定、估值程序的探索製度化，才能真正實現企業資本增值與藝術品投資收益的雙贏局麵。

製度化的機構收藏，必然常設有經過嚴格遴選的專家委員會。專家們以其職業化的學科素養、經驗積累，以及多人綜合評估的民主機製，為機構做出市場調研，列出收藏定位、策略和步驟，對收藏方向和具體的藏品進行考量，可以更加保證收藏的專業性乃至權威性。

私人收藏是個人喜好與趣味至上，機構收藏卻要放在藝術史的脈絡上，不能按一時市場價格出牌。對於有價值的作品，可以以市場數倍乃至十數倍的價格購藏，也可把暫時沒有市場的門類納入收藏視野，關鍵看是否有藝術史的意義，而非看短期市場表現。

例如，大連萬達今年以2816萬美元（約合1.72億 元人民幣，含傭金）的價格拍得畢加索的作品《兩個小孩》和《戴帽女子》，引發國內外普遍關注。媒體都將目光投注到大連萬達收藏負責人郭慶祥，但郭慶祥本人 在接受新藝經藝術研究院訪談時表示：本次拍賣行為，匯集了二十多位國內外專業人員的意見，是在大家取得統一意見後決定的，並非他個人行為。而作為個人收 藏，通常由藏家個人興趣和判斷決定，鮮有通過如此大規模專業團隊進行集體決策。

 4、大資本優勢

與 個人藏家們相比，企業和企業支撐的藝術機構收藏者的資金更為雄厚、目的性更加明確、操作手法也更為金融化。機構背後是企業在資金、推廣、人脈資源、價值轉 換等方麵的綜合支持。對企業而言，藝術收藏所需投入的資金額度較小，但在品牌塑造、資源配置、資金保值等方麵卻有很大的回報。企業的大資本注入和長期支 持，讓機構在收藏的係統性和長線投資方麵，擁有明顯的優勢，尤其在麵對高額單價作品和需要持續性收藏的作品時。

1995年，中國建設銀行總行以605萬元人民幣收藏了“文革”時期的經典之作《毛主席去安源》，一舉創下當時中國油畫拍賣紀錄。這一數字相當於中國嘉德1994年至2001年間油畫雕塑專場一場大拍的成交總額。而此間，大陸僅有嘉德一家在持續推出油畫雕塑專場，因此這605萬元也就相當於當時整個油畫雕塑拍賣市場的份額。換句話說，建行超乎常理出牌，用可以買一個整場的錢，買了一張畫。

上個世紀七八十年代，美國企業紛紛介入藝術品市場使得企業收藏漸成氣候，諸如摩根大通銀行的收藏理念直接導致了當代藝術板塊的崛起和成為主流。

對於機構而言，不是不談價格，而是更看重作品的長期表現，看它在以後的藝術史上還能不能被提及。雖然貴的作品未必是好的，但好的作品往往是貴的。大資本優勢讓機構收藏精品至上，不怕作品貴，就怕作品不好。

近 年來，由於藝術品的價格連續多年大幅上揚，投資和收藏藝術品所需要的資金量越來越大，傳統藏家或者單一收藏者的實力已經不足以涉足精品市場，藝術品市場投 資收藏企業化、機構化的趨勢越來越明顯。近期，中國藝術品市場的機構化，在資金規模化後在市場上占據了明顯優勢，動輒千萬級的競拍出價，已經將個人購買行 為迅速的邊緣化。國外的藝術品市場主要是由龐大的中產階級支撐的，但是中國幾乎沒有這一階層。隨著收藏群體的進一步擴大，特別是企業收藏的快速發展，未來 藝術品市場兩極分化的特征可能將更加明顯：頂級藝術品的價格會越來越高，中低端藝術品的價位反而會較為平穩。

近 年來，金融資本與藝術品市場之間的融合加速，金融資本的介入為藝術品市場注入了資金動力，為藝術品市場的發展起到了推波助瀾的作用，也影響到藝術品自身結 構上發生變化，其實也直接促進了藝術品市場相關的鏈條，如藝術品基金、藝術品信托、藝術品評估、藝術品鑒定、藝術品谘詢都受金融資本的介入而得到了較快的 發展。

 

5、稅收優惠

中國拍賣行業協會2012年11月公布的相關統計數據顯示：2011年全國文物藝術品拍賣企業共納稅14.62億元，相比2010年度的8億元有大幅增長。就人均創稅額來看，在擁有5714名從業者的全國文物藝術品拍賣行業中，人均創稅額高達25.58萬元，且在近幾年來具有相對穩定性。而在企業總納稅額排行中的前20家拍賣企業，共計創造稅收13.09億元，占到此類企業納稅總額的89.54%。權重企業在行業稅收貢獻中占據著重要地位。

近 幾年，全球股票市場和房地產市場表現持續低迷，而藝術品市場成為新的投資熱點，取得了快速發展。許多國家開始在藝術品稅收製度方麵展開競爭，以吸收國際的 藝術品和投資資本，並以此帶動國家經濟的發展。以美國為例，為扶持其藝術事業的發展，實行直接的財政補貼政策和間接的稅收優惠政策，降低了藝術品的交易成 本，成功地吸引世界性藝術品和投資資本。

要推動我國世界藝術品交易中心的建設以及促進中國慈善事業的發展，我國政府很可能會研究英美的稅收製度及其優惠政策。要促進我國藝術品市場發展和慈善事業發展，應保持在現有稅收優惠基礎上，繼續擴大藝術品交易的稅收優惠政策。

首 先，應從稅收減免的力度著手，主要是提高我國個人和企業慈善捐贈的稅前扣除比例，超限額部分允許在以後幾個納稅年度結轉扣除，這樣能夠提高企業和個人捐贈 的積極性。與此同時，政府應逐步擴大慈善捐贈的範圍和形式並明確藝術品捐贈的相關稅收優惠政策，每年中國公益性團體優惠收到以藝術品為主的捐贈，但仍未明 確藝術品慈善捐贈扣除的條例。最重要的是，為了吸引世界性的藝術品和投資，政府應降低我國藝術品進口關稅和進口性增值稅，從而減輕藝術品交易的成本。目前 我國藝術品的進口關稅為6%，加上17%的進口性增值稅，還有附加的消費稅、進口增值稅以及行政費用，加重了中國大陸進口商的進口藝術品稅負。

2012年9月 份，國內首個空港“文化保稅區”——北京歌華“文化保稅區”正式落戶北京。它是由北京歌華文化發展集團與天竺綜保區管委會合作建立的北京國際文化貿易服務 中心，文化部授予其國家對外文化貿易基地。它主要由三個功能區組成－－國際文化商品展示交易中心、國際文化貿易企業集聚中心、國際文化倉儲物流中心。天竺 文化保稅區將有一部分業務是專注於文化藝術品交流交易、文化產品創意設計及製作、高端藝術展覽等領域的國際文化貿易服務，並通過提供展示、推介、交易、物 流、倉儲、擔保、租賃、財務、稅收及金融等專業服務，形成國際文化貿易服務的專業化體係。保稅區投資總額達50億元，預計於2015年全部建成並正常運營，年營業額將超過500億元。天竺保稅區的建立將會使區內將可以實現企業自由文化貿易；國內文化產品、原材料進區退稅；國外文化產品進區中轉及存儲免證、保稅、交易免稅；外貿及合資文化貿易、中介、生產企業特許入區；享受國家級、北京市及順義區給予的多重優惠政策。

天竺保稅區自成立以來，已經與香港信德集團有限公司、尤倫斯基金會等9家國內外機構分別簽署合作協議，簽約總額為22億元。天竺保稅區吸引到國際知名藝術品企業和機構的進駐，會降低區內藝術品機構的企業的經營和稅收成本，文化報稅區的出現也使北京作為亞洲區藝術品交易中心的地位得到了加強。

2012年10月，北京大山子文化保稅中心在798藝 術區落戶。北京大山子文化保稅中心由北京歌華文化發展集團在海關總署、文化部、北京市委市政府支持下籌備建設，保稅中心建設分三期進行，一期建設以文化公 共保稅倉庫和保稅展廳為主，可以為區內文化創意生產貿易企業提供係列保稅服務。境外文物或藝術品通過保稅中心進入中國展示，將簡化手續，降低成本。保稅區 內生產加工的文化創意產品出口成本也隨之降低。目前，大山子地區已成為中國文化藝術品創作出口的重要基地和世界第三大文化創意產業交易中心。

保 稅區與自由港有區別，文化保稅區對藝術品進出口實行減稅、免稅、保稅等政策，中國藏家將可以在保稅區裏持有海外購買的藝術品，並在政府作出決策之前，獲得 稅收上的優惠。保稅區被認為有望強有力促進中國拍賣市場發展。文化保稅區的出現會極大地降低國內外藝術品企業進出口的成本，會極大促進國際間的文化藝術的 交流。

 （二）機構收藏的作用

1、推動整個藝術品行業發展

在藝術品流通、消費的循環中，收藏是周期性的終端。因為體現為直接的交易和經濟收益，收藏對藝術品行業的發展起著決定性的作用。機構收藏，因其專業性、係統性、大資本優勢等所具有的權威性，對整個藝術品行業發展的影響和推動，更是起著至關重要的作用。

文化產業已經成為國民經濟的支柱性產業，線性的增長和簡單的量級的放大和外延式的增長應該向更有質的提升和走向內涵式的增長。

十 八大報告指出，文化與相關產業的加速融合將會為文化產業發展持續提供新動力。隨著文化與技術、經濟的相互交融，文化產業與旅遊、信息、製造、建築、商貿、 休閑、餐飲等相關產業的結合也更加緊密，提升作用日益顯著，產業邊界趨於模糊，以文化內容消費為核心的龐大產業鏈和產業集群逐漸形成。隨著我國機構收藏的 深入發展，藝術品行業的外延效應進一步放大。機構收藏所涉及的藝術品畫廊、拍賣、藝術博覽會的經營活動也帶動了藝術品儲藏、藝術品保稅區、藝術品運輸、藝 術品物流、藝術品展會服務、藝術品印刷包裝、藝術品保險等相關產業或者行業的協同發展。機構收藏的這種綜合帶動效應，其實正在推動藝術品行業自身和外部結 構的變化。

我國的機構收藏正在為文化產業的轉型發展，增長方式的轉變，為加速實現我國產業結構的戰略調整貢獻力量。

 2、推動金融稅收政策完善

機構收藏發展，能夠推動藝術品金融化企業收藏製度的建設，也會推動國家對企業收藏、免稅捐贈等文化政策的完善等。

科學合理的運營機製和製度化的運作，可以保證機構的有序和可控製運營，並形成良好的範例影響更多的機構，推動整個收藏製度的健康發展。

政 府對藝術的態度，是成功的企業重視藝術收藏的一個重要原因。在經濟型社會裏，人們因為經濟的發展與物質的豐富而不斷受益。但另一方麵，經濟導致的普遍競爭 與逐利，也使得人與人之間的裂痕越來越大。而作為表達人文思想與理想主義的藝術，在彌合社會裂痕中發揮著重要作用。因為藝術有助於改善公民的心靈，降低因 經濟帶來的過分世俗化影響，讓人們在精神領域可以得到更多的交流。一直以來對藝術就給予很大支持的美國政府，就專門成立了國家藝術基金。而成立這一基金的 目的就包括減少犯罪、加強學校教育與淨化公民心靈。

在中國，政府對待藝術的態度要複雜一些，不過雙方的合作關係越來越為緊密。798藝 術區的崛起對北京市國際知名度的提高，以及藝術在宋莊發展中扮演的角色，使得越來越多的中國地方政府意識到：藝術原來不僅僅隻是可以被欣賞，它在經濟與社 會發展中也可以扮演著重要作用。尤其是近年來，傳統粗放型經濟發展出現的問題越來越多，政府不得不考慮引進成立新的經濟模式。在此情況下，環保的文化產業 是政府推崇的模式之一，對它的扶持以及相關扶持政策的完善，也是同步和逐漸加強的。

 3、推動收藏與學術結合，成為美術史的沉澱者

機構的收藏策略，往往是堅持與當代藝術一起成長的方式，通過對當代藝術文脈的梳理等方式，以嚴格的學術標準為之把關。企業收藏在世界範圍內有上百年曆史，很多著名的博物館以前都是企業收藏，後來轉為社會公有。過去的50年中，西方對文化藝術支持、讚助貢獻最大的不是政府，不是博物館，也不是私人收藏，而是企業。

機構收藏不僅是企業的產業平台，也是文化藝術事業傳播的重要載體之一。 2012年我國藝術品拍賣企業共舉辦了 576場拍賣會，拍賣場次2205個，推出藝術作品 46萬件，其中拍賣展示內容涵蓋了古代藝術品、近現代藝術品及當代藝術品，拍賣預展期間所有作品對公眾開放。藝術精品的大量展示，提高了人民群眾的文化修養，培養了人們保護文物藝術品的社會意識，同時這也對我國傳統文化的傳播、展示和推廣起到了積極作用。

此外，2012年遍布全國各地的 3106家畫廊，共舉辦藝術展覽活動 15000餘次，印製展覽圖冊 15000餘種。畫廊日益成為向普通民眾傳播和普及文化藝術信息的重要窗口。以北京798藝術區為例，798目前有173家畫廊，2012年到798藝術區參觀的觀眾人數高達350萬人次。足見畫廊對於藝術的這種傳播力度和廣泛度正逐漸增強。798藝術區已經成為北京和全國展示中國當代藝術發展最重要的舞台。    

2012年一些國內的畫廊也開始進軍香港，亦安畫廊、偏鋒新藝術空間、北京藝門畫廊、當代唐人藝術中心、站台·中國畫廊先後在2012年開設了分部。國內畫廊主動到更為國際化的市場中拓展必然會加強國際對於中國當代藝術現狀的了解。除了畫廊向國際拓展之外，2012年我國藝術品拍賣的龍頭企業已經將經營的範圍拓展至香港。中國嘉德國際拍賣有限公司和北京保利國際拍賣有限公司在2012年分別在香港舉行了拍賣。嘉德香港首拍獲得了4.55億港元的成交額，北京保利香港首拍取得了5.2億港元的成交額。這兩家國內一線的藝術品拍賣公司主動到香港進行拓展，吹響了中國藝術品拍賣公司進軍國際市場的集結號。

2012年國內的畫廊和拍賣公司主動向海外積極拓展，這種積極的發展方式也極大的促進國內與國際間文化藝術的互動與交流。

 4、影響藝術生態價值評估 

作 為資本運作經驗豐富的企業方，如何開發一個具可能性的藝術品價值評估係統和模型，從而打通藝術市場和大的資本運作環境的隔閡，也是企業收藏大有可為的地 方。企業應該利用其在推廣、資源整合等方麵的專業優勢，推動對藝術的支持、讚助機製的建立，這樣才會有一個長效的資金方麵的支持，真正對行業有支撐的體係 才會確立下來。

除 了定價權和話語權向企業和機構收藏者轉移之外，企業的大量入場也使得藝術品市場變得與整個宏觀經濟緊密相連。過去藏家的資金往往隻是用於收藏，而現在企業 也包括企業家們投入藝術市場的資金，往往有兩個來源：一是企業在以前積累起來的閑置資金；二是企業不斷產生的“現金流”。

這樣的來源在很大程度上最終決定企業的收藏行為和藝術市場的發展態勢。如當股市和樓市陷入低迷的時候，藝術品市場迎來了它的黃金時代；當貨幣政策收緊、投資氛圍轉冷的時候，藝術品市場也會跟著哆哆嗦嗦。

 5、成為企業文化的投資回報和精神核心 

藝 術品天生就是一種投資品，這由它的本質所決定：除了擁有文化屬性以外，還具有經濟屬性、金融屬性。對已經擁有相當財富的企業、機構而言，財富的增長往往隻 是數字的變化，它們追求的不再是純粹的財富增值，而藝術品收藏既有財富投資的收益，又有精神審美的享受，還是一種時尚的生活方式，無疑是一項受歡迎的選 擇。藝術品本身的保值作用，也是藝術品收藏能被眾多機構、企業接受的原因，尤其在通貨膨脹較為嚴重的地區，收藏藝術品比將資金存於銀行更為保險。         

當 然，作為逐利的機構，公司、企業以營利為目的，而藝術品投資相對來說，雖然可能獲得的利潤較大，但是其兌現時間較長，交易的體係也比較特殊，相對來說未必 是最好的投資領域。有些時候，企業對藝術的投資屬於讚助性質，也並沒有希圖任何經濟回報。但與高雅、崇尚自由的藝術聯姻，企業的形象總是非常容易得到改 觀。企業，特別是一些形象比較負麵的企業，比如煙草公司，它們雖然利潤可觀，但是因為煙草對人體有害，而一直受到公眾輿論的譴責。此時，它們需要一些其它 的事業來改善自己的形象。而在慈善之外，藝術顯然是最重要，也是最有效的途徑之一。

 三、中國的機構收藏

機構收藏是藝術收藏的重要參與力量。機構的藝術收藏不僅是企業資產配置、財務安排的得力手段，而且主要還是對企業品牌、企業文化、企業社會責任的戰略性建設。

機構收藏的發展一般會經曆三個階段：

第一階段是機構投資人的個人收藏愛好形成規模後，變成機構的收藏行為。此階段藝術收藏發起人的個人收藏趣味和方向在一定程度上通常會成為一個機構收藏的主題和未來發展的方向；

第二階段是機構收藏在數量和質量上達到一定的積累和水平之後，機構收藏會與企業開展的主營業務方向產生某種關聯，比如國外很多知名企業都有關注自己的品牌曆史和文化，更有許多與之相關的收藏。這類收藏一般都有一個或多個大型主題，也會逐漸形成收藏的序列；

第 三個階段是借助機構收藏推動機構收藏製度的建設、藝術教育的發展。這時的機構收藏就不僅僅隻是一個機構或機構背後企業的自身行為，而是賦予了機構收藏更多 的社會責任。同時，發展到一定規模後，機構收藏也會帶動相關文化產業的發展，隨著機構收藏意識的增強和能力的提高，也會推動國家對機構收藏、免稅捐贈等文 化政策的出台，促進國內藝術品收藏的多元化和良性發展。

 （一）機構收藏現狀：

從2012年以來，中國國內的企業收藏資金增幅較大，全年大約在450億元左右，涉及的領域也很豐富，除了傳統的藝術品之外，當代藝術的收藏比例也明顯增加，也出現了針對外國藝術品的國內企業收藏。中國收藏家協會注冊的5000多名正式會員中，企業家約占20%，並且申請入會的企業家仍然絡繹不絕。其購買力占整個藝術品市場的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業家。機構收藏已經成為中堅力量，特別是企業收藏已經成為一些企業資產的重要組成部分，其投資回報率甚至高於其主業。

2012年我國的機構收藏發展速度較快，成為藝術市場中越來越重要的參與力量。而從機構收藏的三個發展階段而言，國內機構收藏普遍處在第一和第二個階段交叉發展過程中。

（1）、2012年國內機構收藏資金規模繼續增長，大約在450億元左右的整體水平，年增長率為11%。

 （2）、收藏範圍上國內機構收藏目前仍以書畫和瓷器雜項等傳統藝術品為主（占比85%），當代藝術品的收藏比例隨著當代藝術市場的調整比例有所下降（占比10%），國際藝術品的收藏比例有所上升（占比5%）。

 （3）、機構收藏注重與機構業務之間的聯係。

2012年國內機構收藏最為引人注目的收藏是：江蘇鳳凰出版傳媒集團以2.16 億元在北京匡時2012年春季拍賣會上購得“過雲樓”藏書。“過雲樓藏書”曆經六世風雨坎坷，顧氏家族將這批藏書視若珍寶並終年秘藏，該批藏書有宋元古槧、精寫舊抄、明清佳刻、碑帖印譜800餘種。其中四分之三已於上世紀轉歸於南京圖書館，目前隻剩這170餘種、1292冊， 是唯一還在私人手中保存的國寶級藏書。江蘇鳳凰出版傳媒集團是業內和文博界公認的古籍出版的重要機構，一直在從事古籍的整理、發掘、出版和學術研究工作， 有很強的專業團隊和專業出版社。曾完成《中華大典·文學典》、《全元文》、《中國地方誌集成》等一批重大古籍文獻出版工程。鳳凰集團每年還給予古籍出版大 額專項補貼，並且多年來已經收藏和積累了許多古籍善本。過雲樓藏書最終被鳳凰集團成功購藏。江蘇鳳凰出版傳媒集團的這次企業收藏，選擇的是與他們業務緊密 相連的古籍善本。盡管過程有些曲折，但通過這一次的購藏，無形中大大提升了鳳凰出版集團的社會知名度。機構通過藝術收藏更多地體現出了機構對於社會的責 任，對於文化保護、研究和傳播的社會使命。這正是機構收藏意義所在。

 （4）、機構收藏的公共化轉向。

與私人收藏發展相類似，國內一些機構收藏也有將收藏公共化的趨勢。例如新疆廣匯集團目前正在籌備新疆廣匯雪蓮堂近現代藝術館。廣匯集團從1990年代就開始收藏藝術品，主要的收藏方向是中國近現代名家書畫，每年在收藏上投入的資金都在億元以上，迄今已經收藏了近500件近現代書畫名家的精品書畫。擬成立的廣匯雪蓮堂近現代藝術館，會將200件收藏的書畫作為館藏作品進行展出。廣匯藝術館成立後將對公眾免費開放。廣匯集團將來也準備按照國際慣例，在國內出台對於捐贈藝術品給予稅收減免這樣合適的時機時，會將廣匯集團的藏品捐給新疆，並且該館名稱更名為新疆藝術館，承擔起更多的文化交流的使命。

現 在購買藝術品的機構確實很多，但大多是以投資為目的的，這並不是真正意義上的機構收藏。盡管在國外機構收藏的比例非常大，大大小小的機構都會有這樣的意 識，但中國起步比較晚，雖然發展不慢，但差距還是很大的。但是，盡管中國式機構收藏的起步有些混亂、發展有些野蠻，但還是利遠遠大於弊。藝術要發展一定要 社會化，否則很難有生命力。市場、收藏等行為使得藝術開始社會化，被社會各界所關注。現在，很多機構和企業進入藝術品市場，不管是收藏、投資，還是利用藝 術做其它事情，都是在客觀上促進了國內藝術的發展。現在進場的這些企業，最後肯定會有一些沉澱下來變成嚴肅的機構收藏者，這些機構收藏者會在藝術品行業裏 發揮巨大的作用，可以讓這個行業相對趨於成熟和穩定。

而且，長期來看，企業收藏達到一定階段、有了一定積累之後，會希望做一個美術館，不管這個美術館是否隸屬於企業，它都會成為公共性和社會性的機構，必然帶來社會的共享和交流，這對整個社會都是有益的。

 （二）機構收藏概覽

中國企業創辦的藝術收藏機構中，較為著名的如下：

1、北京主要收藏機構

（1）中國建設銀行

目前建行總行和部分分行都擁有了一定規模的藝術和文物藏品。藏品中包含了油畫作品《毛主席去安源》、東晉時期的“穀倉罐”、徐悲鴻的國畫《奔馬》和張大千的潑彩國畫《潑彩山水》等。

（2）中國保利集團公司：保利藝術博物館

1998年12月成立，是中國首家由大型國有企業興辦的博物館。2000年春，保利藝術博物館在香港收購了即將再次流失的三件圓明園國寶——牛首銅像、虎首銅像、猴首銅像。

（3）今典集團：今日美術館

2002年由今典集團董事長張寶全創建，收藏各類當代藝術作品5000餘件。

（4）泰康人壽保險股份有限公司：泰康空間

創辦於2003年，收藏核心為當代藝術，具體分為三部分：毛澤東時代美術“1942—1976”、現當代美術“1976—今”，和青年專項部分。

（5）中國民生銀行：炎黃藝術館

炎黃藝術館以收藏當代中國畫為主，同時收藏古代中國字畫、文物，近年來又收藏了數百件彩陶、陶俑和民間藝術品。

 2、上海主要收藏機構

（1）證大集團

證大集團是一家集金融、地產、文化三位一體的綜合集團企業。集團靈魂人物戴誌康對文化藝術有著獨到的見地，並每年著力打造集團文化品牌，是國內在藝術領域真正有建樹的企業。

集團收藏自宋元明清的傳統書畫逾千件，同時在當代藝術領域成為國內的旗幟和代表，並擁有諸多在美術史上有重要研究價值的收藏。2005年創建證大現代藝術館，2011年更名為喜瑪拉雅美術館，是中國民營美術館的代表。

（2）上海中凱企業集團：老蓮書畫院

2004年，上海中凱企業集團以2800萬元，拍得明末清初畫壇巨擘陳洪綬一直流落他鄉的《花鳥圖冊》，之後以陳洪綬之號“老蓮”為名組建書畫院，現藏有吳昌碩、齊白石、潘天壽、徐悲鴻、黃賓虹等書畫巨匠的藝術珍品。

（3）中融集團：中融文化博物館

藏品除了數量不菲的中國古董字畫外，還有大量西洋古典名家畫作、西洋古典雕塑，及進口紅酒25000多瓶。

（4）張江高科：張江當代藝術館

2006年12月開館，以當代藝術為主軸，具有舉辦展覽、收藏藝術品、普及審美教育、促進文化藝術交流等功能。

（5）中國民生銀行：民生現代美術館

2008年9月注冊成立，麵向全社會開放。民生銀行首期投入資金3000萬元，除用以運營美術館之外，還成立民生當代藝術獎等。

 3、南京、長沙等地主要收藏機構

（1）南京•江蘇弘業股份：愛濤藝術精品有限公司

1998年成立，該公司藏品包括木雕、玉雕、牙雕、石雕、根雕、水晶、刺繡、雲錦、紫砂、泥人、漆器、紅木家具、剪紙、名家字畫等5000餘件套。業界估算，目前愛濤藝術藏品總價值在13億元左右。

（2）南京•天地集團：長風堂博物館

2004年8月開館，藏品逾6000件。業內估算長風堂博物館藏品總價值達15億至18億元，是國內最大的民營博物館之一。

（3）慈溪•浙江金輪集團：金輪藝術館

創辦於1999年6月，由金輪集團董事長陸漢振倡導成立，現擁有曆代瓷器、青銅器、書畫、雜件等藏品1000多件。

（4）慈溪•浙江徐龍食品集團

從2000年到現在，浙江徐龍食品集團董事長徐其明的藏品估計總值在數十億元。他的藏品曾於2011年3月在中國國家博物館展出。

（5）大連•萬達集團股份有限公司：萬達玥寶齋

  創建於1993年，先後斥資數千萬元收購了張大千、齊白石、徐悲鴻、潘天壽、傅抱石、林風眠、錢鬆喦、李可染、吳作人、黃胄、程十發、吳冠中等近現代大師的重要作品。

（6）長沙•湖南電廣傳媒

自2006年開始藝術品投資業務，以中國近現代大師的作品為投資重點，目前已收藏了齊白石、徐悲鴻、傅抱石、李可染、黃賓虹、謝稚柳、林風眠、張大千、吳昌碩、靳尚誼等中國近現代名家創作的160多件藝術精品。

（7）烏魯木齊•新疆廣匯實業：廣匯美術館

自1990年代起涉足藝術品收藏，由蘇州畫廊協會會長包銘山全權代理，主要收藏近現代的頂級書畫作品，每年在藝術品收藏方麵的支出大約在1億元左右。

（8）天津•泰達大地資產管理有限公司：泰達當代藝術博物館

始建於1996年，是中國最早從事當代藝術活動的民營博物館之一，目前擁有天津、北京兩個場館，展覽與收藏中國當代藝術，形成了以玩世現實主義、豔俗藝術、圓明園畫家村等當代藝術潮流為標誌的館藏特色。

 （三）優秀案例分析

1、案例一：湖南電廣傳媒股份有限公司

（1）公司簡介：湖南電廣傳媒股份有限公司（簡稱電廣傳媒）於1999年3月在深交所掛牌上市，因在全國傳媒行業率先進入資本市場，被譽為“中國傳媒第一股”。經過13年的艱苦努力，公司已形成以“傳媒+投資”為主業，經營範圍覆蓋有線電視網絡運營、創業投資、影視節目內容、廣告、旅遊酒店等產業；以湖南、北京、上海、廣州、深圳為發展重心，經營地域輻射全國，擁有國家級重點實驗室和博士後科研流動工作站的國有大型綜合性文化傳媒公司。

（2）藝術品投資收藏概況：公司的藝術品投資業務，堅持“珍品+真品+稀品”的投資路線，組建了專業的顧問專家團隊，收藏的藝術品以近現代名家名著為主。目前已初步建立了國內一流的藝術品投資平台，投資收藏了包括齊白石、徐悲鴻、傅抱石、李可染、黃賓虹、謝稚柳、林風眠、張大千、吳昌碩等中國近現代名家170多件藝術精品和幾十件中國古代工藝品重器。

電廣傳媒藝術品投資的操盤公司——中藝達晨，作為國內最大的有限合夥製藝術品基金管理公司，2012年共推出45件藏品，直投藝術品收入4.22億元。諸如李可染的《萬山紅遍》、徐悲鴻的《愚公移山》等高端珍貴的藝術品都是其投資操盤的。

據了解，中藝達晨公司還委托發行了兩隻基金，總募集金額達3.4億元人民幣，是目前國內不通過信托方式發行規模最大的一支藝術品基金。公司在藝術品的研究、經營等方麵已形成獨特的方法，逐顯成效。公司對外表示，公司目前已初步建立了國內一流的藝術品投資基金管理平台。

經營情況：2012年年度數據：藝術品經營(行業)年營業收入約4.2億元，利潤約3.4億，毛利率79.61%，占主營收入比10.38%。

2013年半年數據：藝術品經營(行業)半年約2.5億元，利潤1.85億，毛利率74.32%，利潤率10.30。（數據來源：公司財報）

（3）代表藏品：

徐悲鴻  《愚公移山》  北京翰海2006年春季拍賣會    3300萬元成交

李可染  《萬山紅遍》  香港佳士得2007年春季拍賣會   3504萬元港幣成交

齊白石  《櫻桃》（張仃藏） 中國嘉德2010年秋季拍賣會  2408萬元成交

 2、案例二：新疆廣匯集團

（1）公司簡介：新疆廣匯集團創建於1989年5月2日。經過22年的創業發展，已成為擁有總資產571億元(截止2011年8月)、員工5萬名(含離退休人員)、集“能源開發、汽車服務、房產置業”三大產業為一體的跨國大型民營企業集團，多次榮獲自治區級、國家級榮譽稱號，連續10年躋身“中國企業500強”，2011年位列“中國企業500強”第127位，“中國民營企業500強”第8位，被授予國家“誠信納稅企業”，2010年榮獲“國家西部大開發突出貢獻集體”等稱號。根據發展規劃，到2014年，廣匯集團將成為中國綜合經濟實力排名前50位的大型企業集團，進入世界500強。

公司先後獲得 “全國守合同、重信用企業”、“全國光彩事業重點項目”、全國建築和石材行業“信得過企業”、“全國產品質量、服務信譽雙保障單位”、“全國名優產品售後服務先進單位”，“自治區民營科技創新企業”、高新技術企業、烏魯木齊“AAA級信用企業等40多項資質與榮譽稱號。已成為一個主營業務突出、盈利水平較高、競爭能力較強、企業形象良好的上市公司。

（2）藝術品投資收藏概況：主要執行機構為廣匯美術館，自上世紀90年代起涉足藝術品收藏，由蘇州畫廊協會會長包銘山全權代理，主要收藏近現代的頂級書畫作品，每年在藝術品收藏方麵的支出大約在1億元左右。

新 疆是占據中國陸地麵積六分之一的大省份，地廣人稀，多民族聚集，但文化相對貧瘠，至今沒有一家嚴格意義上的美術館。廣匯集團收藏藝術品的初衷便是要填補新 疆沒有美術館的空白。廣匯集團每年在盈利中拿出一部分資金建立廣匯美術館，主要收藏近現代的頂級書畫作品，讓西部各族人民感受漢民族文化的悠遠偉大。但依 據新疆地區文化傳承的特點，在收藏方向上他們沒有選擇漢文化曆史沉澱太深，以及革命題材的作品。

時 代性、稀缺性、性價比，是廣匯美術館收藏時最關注的幾個要素。廣匯美術館的藏品規模中，以數量為基準點，而不以哪些作品為基準點，數量恒定以後，作品是流 動的。比如藏品中有李可染的作品，現在市場上出現了一張更好的李可染作品，那就會將其放進去，然後擠出一張李可染的畫。這種流動的模式，保證了美術館藏品 的質量越來越好。”而且很多時候，相同題材的作品，比如李可染的“萬山紅遍”題材，廣匯美術館會買兩張。其中一張捐到美術館，另一張以後再流通到市場上， 通過作品的升值從而降低收藏成本。

為使美術館得到良好的發展，廣匯集團聘請包銘山為美術館館長，近年來，包銘山在拍賣市場上叱吒風雲，他在三十年前就開始涉足收藏，自九十年代初進入拍場，多年來致力於中國近現代書畫的研究與收藏，是國內最早涉足拍賣圈的資深藏家之一。2010年包銘山花費在藝術品收藏上的資金上億元，在佳士得購得張大千的《侍女》，傅抱石、林風眠、李可染等作品，在中國嘉德拍下的石魯《高山仰止》、吳冠中《柳葉如魚》及關山月《寒梅圖》等作品。

而近幾年，包銘山的也收獲不少，他在上海泓盛以161萬元拍得林風眠1980年代作品《仕女》，以230萬元和178萬元分別拍下林風眠的《山水》及《花果靜物》。並且據知情人士表示，包銘山還在中國嘉德秋拍“大觀之夜”上，以5290萬元的價格拍得黃賓虹1952年作品《山川臥遊卷》手卷，創下黃賓虹作品的拍賣紀錄。

此外，在北京保利秋拍中以2.668億元刷新徐悲鴻作品拍賣紀錄的《九州無事樂耕耘》，正是被廣匯美術館收藏，並且已經順利交割，送達廣匯美術館。據了解，廣匯美術館將於2013年左右正式開放，屆時館內將展出150幅中國近現代書畫的頂尖代表作。廣匯集團收藏的藝術品將捐給政府，同時集團和新疆維吾爾自治區政府文化廳可能成立一家基金會來維持美術館的運作。

（3）代表藏品

徐悲鴻《九州無事樂耕耘》

黃賓虹《山川臥遊卷》手卷

 （四）我國機構收藏存在的問題

目前國內的機構收藏處於起步階段，存在的問題有：

1、國內很多機構收藏意識還沒被完全培養和激發出來，很多機構還沒有認識到機構收藏對於企業品牌和企業文化宣傳推廣的重要性。

國內機構收藏開展的比較好的，泰康人壽保險有限公司、民生銀行，建立機構的過程中，積極通過各種方式與全社會分享他們的收藏，已經使他們的企業品牌、企業文化得到了彰顯和傳播。這種充滿正能量的行為應該會啟發和鼓勵更多企業建立拿出資金進行企業收藏。

 2、國內企業收藏亟待專業化、製度化。

現在國內機構收藏處於一個“收”的階段，還遠沒有達到“藏”的階段。從“收”的角度而言，機構收藏什麽樣的作品，怎樣通過合理的機製去有效建立起自己的收藏，這對於機構而言是非常重要的。

如 果僅依靠機構負責人的喜好就選擇收藏什麽類型的作品，或是僅憑借一兩位專家幫助機構來建立收藏，這樣的機製不能夠保證建立起一個好的機構收藏。好的機構收 藏，應該是基於美術史價值判斷基礎上形成的機構收藏價值觀的體現。在明確價值判斷的基礎上，才會使收藏目標定位明確、富有特色。

在機構收藏建立的過程中，必須先行在收藏藏品，藏品策劃、藏品研究和藏品管理方麵更加專業化。在這樣的情況下去推動了收藏價值標準的確立，以及專業人才的培養。

  3、學術性亟待加強。

已經初步建立了機構收藏的企業或集團，目前還沒有能夠對於收藏的作品進行係統性深入的梳理和研究，藝術品的價值和研究對於藝術品而言很重要，對藏品研究的透徹才能更好的挖掘和發現藝術品的價值。有的收藏者可以短短幾年內花費數億資金收藏藝術品，卻舍不得拿出百分之一（100萬元）進行理論研究的讚助。這些錢對很多收藏者來說也許算不上什麽，對企業家來說也是小錢，但對藝術史研究者來說，卻可以資助近百項碩博士研究課題。它所創造出的價值、產生的連帶效應，遠非百倍。

許多收藏者之所以不願意對理論研究進行讚助，一是因為學術的讚助是長線的，短期似乎看不到什麽回報，二是因為中國沒有藝術品抵稅製度。

機構收藏實際上一定要從學術角度考慮。美術館的收藏往往還有一個名字就是“典藏”——成為典範的收藏、成為經典的收藏。如果當下的收藏不能帶來未來更大的文化價值的東西，可能這個機構的收藏的學術位置就會受到質疑，這樣就失去了機構收藏真正的學術價值和權威性了。

  機構收藏不僅僅是簡單的個體機構的概念，而是會帶來整個文化產業的發展。一個文化產業的整個文化生態，必須考慮哪一個是帶動者、哪一個是推動者，商業是什麽、學術是什麽。如果一個機構沒有很好的學術單位來推動藝術收藏的發展，就不可能有話語權。

 4、沒有向社會公眾開放，進行文化傳播

近 年來，有多家企業和集團準備成立自己的美術館來展示他們的收藏。企業興辦美術館，不僅是企業的藏品一個很好的歸屬，同時又是一次藝術資源再分配及分享的方 式。企業通過興辦美術館，建立企業藝術基金會等方式，使得自己的收藏從一個機構收藏轉變成為公共收藏。這樣的發展過程中，企業收藏公共化，會吸引社會公眾 廣泛的關注與參與，使企業的事業變成一個公共性的事業。企業興辦美術館，其實更是凸顯企業責任和社會責任重要的顯性指標。

一個企業成立機構容易，但運營和維護好機構，對於欠缺經驗的企業來說並不容易。對於一些目前還不具備成立美術館的企業來說，可以通過舉行藏品展覽等其他方式，與公眾進行文化資源的交流和分享。

 5、目前，國內對於機構收藏還缺少相應的政策支持

國外的機構進行收藏，可以免除部分企業所得稅，但國內還缺少對於機構收藏的政策支持，這會妨礙機構開展藝術收藏的熱情。因此，盡快出台與機構收藏相關的配套發展政策是必要的。

近年來，藝術品貿易的國際化程度有所提高，在全世界藝術品進出口中，紐約和倫敦這兩個主要的國際貿易港口占到了總額的60%以上。我國雖然近年來藝術品市場高速增長，但受製於高額的進口關稅以及嚴格的進出口限製，跨境藝術品交易不夠活躍。

盡管如此，我國的藝術品進出口在過去25年間仍然取得了質的飛躍。到2010年，藝術品進出口總額比1985年翻了50倍之多，年增長率為23%。在藝術品的進口方麵，我國1985年總進口額為1600萬美元，僅占全球0.4%的份額，到了2010年，我國的藝術品進口總額增長到了8.1億美元，占全球藝術品進口總額的5%。但是，由於高額的藝術品進口關稅，真正從海外直接進入中國大陸的藝術品不到總進口額的20%，如果除去1995年和2000年，這個比重甚至低於5%。一般來說，重要的大陸藏家都選擇香港或者其它自由貿易港進行中轉。

由於我國藝術品被列為奢侈品，征收關稅比例較高，多種形式的低報瞞報等逃稅手段也屢見不鮮。2012年 純藝術品類進口關稅下調、海關加強對此類避稅行為的監察，充分顯示出我國對藝術市場規範化的決心。而綜合來看，針對藝術品進出口，以海關為中心，結合文 化、文物、工商、稅務及行業協會等部門，開展多方聯動的監察體係，完善進出口藝術品備案製度，簡化進出境報批手續，適當放寬停留時限等，是促進藝術品市場 的活躍和良好發展的必由之路。

從機構收藏角度來講，有關的法規法律製訂會很快到來和完善的，大家呼喚著規範的法律能夠出現。社會的需要或這個領域的需要，必然會要求法律、政策的出現和完善。

 四、發展預判——企業美術館時代正在到來

十 八大的召開給文化產業的發展帶來了新的機遇。十八大報告進一步強化了文化建設在中國特色社會主義五位一體總體布局中的地位，對紮實的推進社會主義文化強國 建設做出了專門的部署。這些重要部署為我國文化產業的發展提供了新的機遇，也提出了更高的要求。我們可以得出一個非常清晰的判斷，當前我國文化產業已經進 入一個新的曆史的起點上取得突破性進展這樣一個新的時期、新的階段，並且在今後的十到二十年將持續的處於重要的發展機遇期。建設社會主義文化向國必須走中 國特色社會主義文化發展的道路，關鍵是增強全民族文化創造活力，要進一步深化文化體製改革，解放和發展文化生產力，要堅持把社會效益放在首位，社會效益和 經濟效益相統一，來推動文化產業的快速發展。這一係列的戰略部署，可以說為文化產業的發展指明了方向和路徑。

文化產業成為國民經濟支柱性產業被列入2020年 全麵建成小康社會的指標體係，全麵建成小康社會絕不僅僅是經濟增長的小康，也不僅僅是收入倍增的過程，而是經濟社會全麵深化改革和轉型發展，精神文明和物 質文明共同繁榮的過程。隨著經濟發展收入的倍增，人們必然對於精神文化生活產生更多更高的需求，也希望能夠享受更加豐富多彩的高品質、高品位、多樣化、個 性化的文化產品和服務。加快發展文化產業也是社會主義經濟條件下更好滿足人們多樣化精神需求的途徑，將文化產業發展列入全麵建成小康社會的重要指標，也體 現了中央對於文化建設的深謀遠慮，也是人民所向往的美好生活的重要體現。

改革開放 30年 以來，我國已經形成社會穩定發展的新局麵，擁有了構建和諧社會的有利條件。為構建和諧社會，實現全麵建設小康社會的目標，以改革開放和科技進步為動力、堅 持以人為本的科學發展觀、以提高居民生活質量為目標，也已經成為了社會的共識。我國藝術品市場在國家產業政策的引導下，整合傳統藝術的優秀資源，吸收當代 藝術的最新成果，向知識密集型的新興產業轉型，保持和增強了自身的社會影響力和社會引導力。並且在整個文化產業的比重上占據了重要地位。根據《中國文化產 業發展報告2012-2013》的數據，2011年我國文化產業中主要行業的市場規模總計為6778.47億元，其中藝術品市場2104億元，是唯一兩個市場規模超過千億元的行業的門類之一，在圖書、期刊、報紙，音像製品和電子出版物，數字出版，電影，動漫，網絡音樂，網絡遊戲，演藝，藝術品9大類的文化產業中排名第一。2012年我國藝術品市場規模為1784億元，繼續在文化產業中占據較大的比重。

中 國企業、金融機構和藝術的緣分，無論從時間的長度、還是合作的力度，目前均遠遠無法同瑞銀集團、摩根士丹利、德意誌銀行等機構比擬。雖然早在十幾年前中國 已有機構介入藝術收藏，但畢竟隻是個別行為，沒有製度化。從私人零散的收藏轉到機構收藏、公共收藏，不僅需要法律製度層麵的配合，更需要觀念的深層轉變。

近 年來我國的機構收藏，在國家政策的支持、企業社會責任感的增強和個人財富的增長等積極因素的共同促進下，不僅在收藏的數量和品質等方麵都呈現出了不同程度 的提升，而且在專業化的運作和團隊化的服務上也積極探索，認真摸索出一條既符合目前現狀又麵向未來前景的路徑，從速建立長效機製以回應在發展中出現的問 題。

近年 來大量湧現的民營非營利性美術館的藝術收藏，取得了很大的成績。由於政府在促進社會捐助製度和免稅扶持政策等方麵的力度不足，也在一定程度上局限了民營非 營利美術館在藝術收藏上的可持續發展。目前國內民營非營利性美術館的藝術收藏，大多仍依靠社會性的資金捐助和藏品捐助，因此相關政策的從速出台將是突破瓶 頸的關鍵所在。

但是，先行者必有巨大回報，藝術品收藏無論是對企業長遠的資產增值，還是對形象與品牌的塑造均有很大益處——眼光與魄力的能量從來都是超乎想象的。隨著中國企業、機構的不斷發展前行，內在的利益需求已經在推動觀念的轉變，並要求法律製度層麵的配合，這也是必然趨勢。

機 構收藏是藝術收藏的重要參與力量。對於機構和其背後的企業而言，藝術收藏不僅是企業資產配置、財務安排的利得手段，而且是關涉到企業品牌、企業文化、企業 社會責任的戰略建設。隨著國際經貿的發展和全球化的競爭，我國企業對於國外企業收藏的成功經驗和豐富案例的認知度有所提高，由此推動了國內收藏的方興未 艾。

企業美術館時代正在向我們走來。