小時候穿過背背佳的“90後”們，又重新愛上了背背佳。
近日，背背佳因直播間銷量爆火登上熱搜榜。在淡出公眾視野近20年後，這一矯姿類產品再次走紅，並在90天內賣出1億多元。
被質疑為童年“智商稅”的產品，為何能“重出江湖”？
01
亮相直播間
90天賣超1億元
“給自己一個機會，你跟帥哥、美女的差距，真的隻差一個體態！”在“背背佳官方旗艦店”直播間內，一位身穿背背佳的主播正在向網友安利背背佳。
在“背背佳官方旗艦店”直播間內，主播正在帶貨。
熟悉的黑色矯姿帶很快喚起了不少“90後”的童年記憶：20多年前，正是同一品牌，在電視購物時代大力宣傳對含胸駝背的矯正作用，在青少年之間風靡一時。
蟬媽媽數據顯示，“背背佳官方旗艦店”在過去90天內累計銷售額達5000萬-7500萬，再加上兩個官方子賬號，三個直播間累計銷售量超1億元。
中新財經注意到，與過去將青少年作為受眾群體不同，如今背背佳的宣傳對象變成了上班族。然而根據年齡計算，為背背佳買單的，仍是已長大成人的“90後”。
“童年沒被圈到，沒想到長大後還是逃不過背背佳。”有網友如此評價。
02
重出江湖
背背佳如何“翻紅”
時隔20年，為何同一批人依然願意為背背佳買單？
歸根結底，背背佳的成功從一開始就打上了營銷的印記。
在辭職創業前，背背佳的創始人杜國楹是一名教師，兩年的從教經曆讓他敏銳嗅到了商機：很多學生上課時坐姿不佳，要麽彎腰要麽趴在桌子上，能不能通過某種手段糾正這種情況？
1997年，杜國楹花費5000元買下“矯正坐姿”專利，並在此後創立“背背佳”品牌。堅信“營銷為王”的他圍繞“矯正青少年駝背”這一主題，將背背佳搬上了電視購物節目，成功獲得一眾家長的青睞。
資料圖：早年背背佳的宣傳廣告截圖。
僅一年時間，背背佳就賣出了4.5億元，年僅25歲的杜國楹也因此加入了億萬富翁俱樂部。
2005年，杜國楹將背背佳品牌賣給了橡果國際，然而橡果國際未能延續其輝煌，背背佳一度銷聲匿跡。2021年，橡果國際將背背佳的運營主體——旗下子公司橡果貿易以1.77億元出售給了可孚醫療。
今年1月，可孚醫療表示，公司推出了多個新款矯姿產品，提升了產品的性能和佩戴的舒適度。同時基於公司強大的電商運營能力及倉儲管理能力，從渠道上對產品進行賦能，並探索抖音、快手等興趣電商的布局，近期背背佳產品銷量有一定程度的增長。
搭上直播電商快車的背背佳，開始在營銷上重操舊業。
2020年，張雨綺在綜藝節目“乘風破浪的姐姐”中穿戴背背佳，#張雨綺同款背背佳#成為熱議話題，背背佳邁出了翻紅的第一步；2023年年底，背背佳開始聯動白鹿，打出“白鹿同款”的名號；2024年5月2日，白鹿正式官宣成為背背佳品牌代言人。
“想擁有和明星一樣挺拔的身姿。”——這無疑戳中了眾多長期伏案、受脊柱側彎等問題困擾的上班族。當“身材管理”成為年輕人當下的焦慮時，背背佳憑借宣傳“對口”再度翻紅，讓曾經抗拒背背佳的90後自願買單。
03
爭議不斷：
走不出的“智商稅”疑雲
從電視購物時代到直播電商時代，背背佳的“老套路”換湯不換藥，屢試不爽。但關於背背佳效果的質疑從未遠離。
2006年，背背佳就已陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、產品功效受專家質疑等輿論風波。據媒體報道，橡果國際曾承認背背佳既非醫療器械，也非保健品，且隻有服裝行業批文。對於“受益人群400萬，是青少年健康成長的好幫手”“背背佳U8可使後天性的適度骨骼變形恢複正常生理結構”等宣傳用語的科學依據，橡果國際也並無明確來源說法。
如今，翻紅的背背佳依然麵臨同一質疑：通過外力來矯正身姿，是否是一種“智商稅”？
在社交平台，不少網友質疑背背佳是否是“智商稅”。
一名骨科醫生向中新財經表示，背背佳對矯正身姿“有點作用”，但不宜長時間佩戴。“脊柱側彎不好調整，減輕症狀最根本的是緩解兩側不平衡的肌肉，改善不良姿勢，避免長期同一個姿勢。”
“佩戴時會感覺呼吸困難，戴得久了，腹部就被勒出了大片紅紫的痕跡，很快就不再戴了。”一名曾在學生時代佩戴過背背佳的90後告訴中新財經，盡管腹部被勒得發紫，但她仍未能成功改變駝背的習慣。“如果沒有主觀能動性，身體仍會無意識駝背，到頭來什麽都沒有變。”