繼“大批藝人已停播”退出直播帶貨領域之後,”明星最愛幹的副業集體倒閉”話題衝上熱搜榜。
要知道,曾經的直播帶貨領域裏,明星群體作為一股舉足輕重的力量衝了進去。在巔峰的2020年,有至少500個明星開啟了帶貨首秀。但如今在直播帶貨領域裏,明星已寥寥無幾。
隨著平台抽走了當初的流量扶持,不少明星帶貨力孱弱的事實,展露無疑。對於這部分明星來說,繼續慘淡帶貨已經毫無意義。除了極少數明星憑借自身轉型躋身頭部主播,其他明星離開帶貨直播間回歸演藝本業,乃是必然歸宿。
除了直播帶貨這個副業,明星們最愛幹的還有餐飲業。
有明星光環的加持,明星們進軍餐飲業,連廣告代言費都省了。最初的時候粉絲們還都很吃這一套,明星品牌店生意火爆興隆。
除此之外,這些明星品牌店都喜歡和網紅合作,明星品牌再加上“網紅店”的加持,加盟店越開越多,加入的明星也越來越多。
曾經的探店網紅大LOGO風光無限,無論是在黃曉明的烤肉店,還是在睜開店火鍋店,大明星們和他推杯換盞,稱兄道弟,流量也紛遝而來,明星們餐飲店的熱度飆升。
可如今再看看,大LOGO昔日裏探的店很多都已經倒閉。
以黃曉明為例,他曾是燒江南烤肉店的品牌官,頻繁出現在店鋪宣傳中,為品牌帶來了不少關注度。然而,隨著燒江南餐廳的大規模閉店,黃曉明也不得不麵對現實的困境。即便他轉戰到蟹太太麵館,試圖重新樹立形象,但消費者的反應卻不盡如人意,高價的菜品讓許多人望而卻步。
類似的情況也發生在其他明星身上。陳赫的賢合莊火鍋店曾一度遍布大江南北,然而快速擴張帶來的問題和管理不善,最終導致了眾多分店的關閉和加盟商的虧損。鄭愷的火鳳祥鮮貨火鍋也曾因食材問題和售後服務不善而陷入困境,最終不得不做出退出決定。
這些明星品牌店當初有多火?陳赫曾帶著網紅大LOGO來到沙溢為創始人之一的辣叁成火鍋店,據說這個火鍋店的加盟費就要70萬之巨,客流量很大,吃一頓飯需要排隊4個小時以上。
而這家店在去年因為買賣合同糾紛,新增一則被執行人信息,執行標的6萬餘元。去年3月,該公司就因通過登記的住所或者經營場所無法聯係,被列入經營異常名錄。
關曉彤的“天然呆”奶茶也涉及過經營合同糾紛,關曉彤還因此被列為被告人。
除此之外,包括馮小剛、葛優、孫藝洲等藝人都涉足過餐飲業。
但是在餐飲業出問題之前,他們又總能全身而退,留下了退潮後才發現自己在裸泳的加盟者們。
加盟者們花了太大的成本去加盟,但若想快些回籠資金節約經營成本的話問題就會很快到來。就拿陳赫創辦的賢合莊來說,僅在2020年下半年到2021年上半年,就發生了鍋底爆炸、天花板掉落、雇傭童工等問題。
再加上明星們隻是代言人或股東,並不直接參與經營管理,這導致了品牌形象和消費者認知之間的脫節,最終影響了品牌的穩定性和發展前景。
餐飲行業的殘酷現實是,即使有明星加持,也不能掩蓋產品質量和服務態度上的不足。消費者更加注重的是性價比和品質保證,而不是明星的光環。因此,明星們如果無法認真對待品牌經營、提升產品品質和服務水平,就無法真正贏得消費者的信任和支持,很難在餐飲行業立足。
其實這也在一定在一定程度上表麵,粉絲們越來越理性,越來越不會為明星的光環買單。理論上講,粉絲們越來越理性的購買態度是必然趨勢,也是消費者意識的升級。
明星,是消費者心中的偶像,是商家眼中的吸金利器。他們不僅代表著個人魅力和成就,更是一種品牌的象征和信譽的保證。倘若無法保證這些,那還是回歸到演藝事業上,認真打造角色形象,多給大家留下些經典的作品吧!
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