這樣的措辭，很難不讓人覺得這是一種炒作。

這兩天，一個景區的優惠政策引發了爭議。

4月2日，“湖北文旅”微信公眾號發布了清明假期湖北各景區的優惠合集。

其中提到，荊州市“楚王車馬陣”景區在清明節假期（4月4日-4月6日）推出了兩項優惠活動：

1.楚國王族免費：姓羋、姓熊的遊客可免費入園參觀；

2.楚國貴族半價：荊楚十八姓（伍氏、屈氏、項氏、藍氏、麻氏、鍾氏、左氏、靳氏、景氏、鄂氏、卓氏、能氏、莊氏、慎(真)氏、敖氏、荊氏、紅氏、上官氏）享半價優惠。



“你可能還不知道，你居然是楚國貴族後裔，身份顯貴著呢，清明時節來感受一下貴族的待遇吧！”楚王車馬陣景區（熊家塚國家考古遺址公園）官方公眾號如是說。

該優惠政策發布後，引發網友熱議，不少人認為其“具有封建色彩”。

對於網友的評價，荊州市文化和旅遊局的工作人員表示，這個政策的目的是為宣傳和弘揚楚文化，為了吸引更多遊客過來了解楚文化，並不存在封建迷信。

不過，清朝都不知道亡了多少年，更何況楚國......當下新時代，又哪兒來的王公貴族呢？這樣的字眼，這樣的措辭，很難不讓人覺得這是一種炒作。



楚王車馬陣景區。圖片來源：荊州市文化和旅遊局

事實上，這個景區此前就有類似的優惠政策。

去年3月，楚王車馬陣景區在推出“趣味體驗活動與惠民福利”時，發布了“羋姓、熊姓的遊客可免費入園，荊楚十八姓可享門票半價優惠”的政策，但並未直接提及“楚國王族”及“楚國貴族”等字眼。

今年春節期間，該景區推出的幾項優惠措施中，就包括：在楚王車馬陣景區背誦楚辭·離騷任意連貫20句的遊客可免費入園參觀。

或許是這樣的優惠政策並未達到策劃者的心理預期，因此此番發布的優惠政策上，特意加上了“楚國王族”“楚國貴族”等形容詞，“破圈”的效應是有了，但是不是正麵的效果就很難評。

公開資料顯示，楚王車馬陣景區是國家級大遺址保護荊州片區的重要組成部分，被譽為“中國僅有，天下第一”的楚王陵典範。楚王車馬陣，是熊家塚國家考古遺址公園核心景點。



熊家塚是現已發現的保存最好、規模最大、布局最為完整的周代楚王陵陵園，以氣勢恢宏的楚王陵、威武壯觀的車馬陣聞名，考古界有這樣一句話：北有兵馬俑，南有熊家塚。和秦始皇陵兵馬俑不同，楚王車馬陣用的是真車真馬殉葬。考古學界泰鬥張忠培稱之為“天下第一王陵”。

“天下第一王陵”的名頭一出，按理說，這個景區是不需要這樣炒作的。而所謂的宣揚楚文化，按照筆者的理解，楚文化的創造和發展，絕不能僅僅歸功於王公貴族吧，如果要優惠，何不整個區域的市民一起呢？



央視紀錄片截圖

“楚王車馬陣”景區的優惠，也讓筆者想起了若幹年前“朱”姓遊客可憑身份證免費遊覽北京明十三陵景區的新聞。

2016年，清明小長假三天時間，十三陵共免費接待了8500餘名“朱”姓遊客，是前一年的八倍。據當時十三陵特區辦事處負責人介紹，明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，因此，景區選擇在清明假期免費對 “朱” 姓遊客開放這一優惠政策。



明十三陵景區。圖片來源：明十三陵官網

在當時，也有人質疑景區作為公共資源，該對所有遊客一視同仁；對“朱”姓遊客免費，是對其他姓氏遊客的歧視，十三陵免費對“朱”姓遊客開放是一種炒作營銷。景區工作人員否認了這一說法，表示這一優惠措施的靈感，是來自每年來十三陵祭祖的“朱”姓遊客中不乏海外人士。不過，後來景區就不再對“朱”姓遊客免費了，今天上午筆者電話詢問景區工作人員時，對方表示正常買票即可進入。

去年淄博上大分，哈爾濱緊隨其後，天水也火了一把，但發展文旅，也不能劍走偏鋒啊。與其針對“貴族”免票，或許可以參考今年春節部分地區的優惠政策，直接針對全體遊客免門票。畢竟，新中國成立後，溥儀回故宮博物院，都是自己花錢買的票呢。