馮小剛投資,賣了7個億的漫改劇,播砸了
文章來源: 微信公號“動漫經濟學” 於
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最近,有一部來頭很大的漫改劇上線播出了。在上線之初,這部漫改劇便以四大看點吊足了觀眾的胃口:
第一,總投資超過3億,輾轉銀川、象山、杭州、冰島四地實景拍攝,特效方麵也沒有拖後腿;
第二,幕後和演員陣容強大,作為馮小剛投資的首部電視劇,《大漢情緣之雲中歌》導演胡意涓的翻身之作,景甜和陳柏霖主演的電視劇,自籌備之初便站在聚光燈下;
第三,宣發力度強大,上線首日,景甜的微博下吸引了半個娛樂圈前來慶賀,包括王俊凱、陳曉、何炅、李冰冰等一眾明星,帶足了流量;
第四,賺得多,據業內人士爆料,該部電視劇分為古代篇和現代篇兩部,全係列總共70集,單集銷售金額1000萬/集,總共賣了7個億。
這部電視劇,便是改編自遊素蘭同名漫畫的《火王》。
然而,就是這樣一位天選之子,播出之後卻怎一個慘淡了得:
收視率方麵,與同時段浙江衛視的二輪劇打的難解難分,收視率差距始終維持在0.1以內,等於湖南衛視花400萬買到了和浙江衛視100萬同樣的效果;在線視頻渠道,上線之後的總熱度始終維持在11名左右,拖累首播平台愛奇藝的排播節奏,使其在11月底—12月初的半個月內,缺乏能夠與優酷《大帥哥》和騰訊視頻《將夜》正麵一戰的頭部劇集。
那麽,曾經集萬千寵愛於一身電視劇《火王之破曉之戰》,是如何一步步滑向失利的邊緣的呢?
(12月10日,火王的收視率被特種兵之深入敵後反超)
【
折戟的換皮漫改劇 】
就產品呈現的觀感而言,《火王》與2016年的爆款《三生三世十裏桃花》頗為近似。
據外界推測,這種改編的依據在於:《火王》的原著具有耽美元素,仲天和千媚之間的感情線本該是男男感情線,出於過審需求強行改為了陳柏霖和景甜的男女感情線;其次,作為一部誕生於1990年出版的華語少女漫,即使曾經人氣爆棚再版62次、銷量超過3000萬冊,跨時代改編仍舊需要考慮當下審美需要。在這個層麵,《三生三世》提供了不錯的參照。
事實上,就原作而言,《火王》還是提供了豐富的劇情元素的:武俠玄幻,性轉耽美,法術體係,多重轉世,大唐盛世,宮鬥權謀,挑出其中的幾個點專精一下就會很有讓人看下去的欲望;“火王”穿越到唐朝這一世的劇情,與曾經風靡中日韓三國的《來自星星的你》高度相似,都講述了異世界的神因為種種原因穿越到本土,並與前世戀人再次發生戀愛的故事。
在業內人士看來,《火王》的故事本身就很有賣點,改編最大的難點在於,如何跨越20年的時間周期,重新喚醒沉睡讀者的少女心。因為時間久遠,當年的中學生們大都已為人妻,她們隻能依稀記得一個虐戀的閱讀情緒。於是,《火王之破曉之戰》的最終產品便定位在“三生三世”的框架中,大量使用時尚元素的拍攝方式。
更大的難度在於古偶框架正在步入一個下降周期。事實上,在過去的兩年中,隨著大女主戲的密集投放,尤其是在四個月前的《香蜜沉沉靜如霜》掀起一波收視小高潮之後,觀眾對於同類型電視劇的審美已經徹底疲勞。1元特效、實景拍攝、古裝玄幻、靚麗偶像,都不能把她們拉回熒幕前。
哪怕資本瘋狂造勢,拉來半個娛樂圈為景甜打call,依舊挽救不了《火王之破曉之戰》慘淡的收視。
【
漫改魔咒:《火王》是如何做砸的 】
《火王》成也IP,敗也IP。
正因為有了IP經濟的崛起,才使得《火王》被大陸資本發掘,給予了其從故紙堆中啟封的奇跡;但也因此注定了版權方的弱勢——《火王》電視劇拍成什麽樣,完全成為了播出平台、藝人經紀和製作方相互權衡的產物。
作為馮小剛旗下公司東陽美拉出品的首部電視劇,《火王》係列是需要給馮總賺錢的產品,而且是賺大錢的超級劇集。2017年9月,電影《芳華》陷入撤檔危機,外界對於馮小剛如何完成與華誼的業績對賭再次產生質疑時,穩定賺錢的《火王》就被《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯拿來當作安撫市場信心的擋箭牌: “《火王》有來自東陽美拉的投資,馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部’芒果台’的定製劇,《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。”
那麽,《火王》電視劇有多賺錢呢?根據此前媒體爆料,湖南衛視購買《火王》價格為400萬/集,愛奇藝方麵則以600萬/集拿下網播版權,全劇70集,因此有“7億天價版權費”之說。
東陽美拉的投資份額為10—20%,曾有媒體測算,拋去成本,東陽拉美已經獲得了接近7000萬-1.4億元的收入,淨盈利3500-7000萬左右,2017年1.15億元的對賭已經完成30-60%。
這僅僅是首輪版權收入,植入廣告、二輪及地麵、甚至是海外發行收入還沒有算在內。
對於投資3億的東陽美拉而言,《火王》是一個能夠穩賺100%的搖錢樹。
主演陣容方麵,《火王》請來了景甜擔當女主,因此播出後也有了“景甜宇宙”的吐槽。作為強勢經紀方的代表,景甜方麵的訴求很明確,就是需要維持大女主戲份和鏡頭關注度,這對於劇本和拍攝提出了一定要求。
幕後團隊方麵,導演由台灣籍導演胡意涓操刀。2012到2013年,是胡意涓的事業高峰,曾執導霍建華、陳喬恩版本的《笑傲江湖》和Angel
baby主演的《大漢情緣之雲中歌》,之後執導了兩部小成本都市偶像劇《親愛的!好久不見》和《一見不傾心》。投資3億的《火王》,是胡意涓職業生涯操盤的最大的項目。事實上,《火王》也把大量資源投入了特效製作和輾轉銀川、象山、杭州、冰島四地的實景拍攝。
對於播出方而言,11月26日上線的《火王》也需要承擔起湖南衛視和愛奇藝年末壓軸播出的重任。於是,在前幾集中,觀眾已經能夠目不暇接地看到神仙下凡,法術炫技,喪屍暴走,宮鬥權謀等大量元素。
綜上,缺乏一個強有力的操盤方,卻又需要同時滿足多方不同口味的《火王》,最終變成了一個高昂投入的大雜燴。
1000萬/集的采購合同足以實現當初ppt上的承諾,但至於這些內容能否調動起觀眾的興趣,就見仁見智了。
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