寧願銷毀也不打折?這些奢侈品大牌去年燒掉十幾億
文章來源: 綜合新聞 於
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提到奧黛麗·赫本的經典電影,除了《羅馬假日》裏的安妮公主,最令人印象深刻的,就是她在《蒂芬妮的早餐》裏飾演的拜金女霍莉。
赫本身著紀梵希設計的小黑裙,站在第五大道的蒂芬妮珠寶店前的畫麵,成了電影史上永恒的經典。
(圖源:Giphy)
穿紅了紀梵希的裙子的同時,赫本也讓全世界的觀眾認識了蒂芬妮的珠寶。經典的Tiffany
Blue蒂芬妮藍,設計好看的鑽石首飾,成了多少姑娘心之向往,卻消費不起的奢侈品。
但奢侈品行當就是這麽有錢任性,天馬行空的設計,遇上大品牌的加持,什麽樣的商品,經過一通營銷帶貨,就會成為潮流的尖貨。
(圖源:Giphy)
可能在各式潮流麵前,熱衷時尚的吃土少男少女的內心戲都是:“貴不是它們的錯,是我的錯!”
瞬息萬變的時尚背後,多的是業界套路。比如,寧願燒掉賣不完的產品,都絕不降價的“傲嬌們”…
對,你沒看錯,是真的燒毀處理。具體是怎麽燒的,還得從各大奢侈品牌的營銷套路說起…
不知道大家有沒有感覺,好像越來越多人,穿上了名牌衣服,拎起了奢侈的包包。除了大家生活水平的提升,這也和奢侈品行業的不斷擴張發展有關。
(圖源:BoF)
據德勤2017年的全球奢侈品力量報告,全球排名前一百的奢侈品牌,總銷售額超過2120億美元,年增長超過6.8%。
(圖源:Deloitte)
知名品牌香奈兒Chanel,今年初也破天荒地公布了自己的財政報告。它去年一年的總銷售額約為96.2億美元,其中亞太地區和歐洲的銷售比最高。
(圖源:Giphy)
值得注意的是,一邊是亮眼的銷售額度,另一邊,奢侈品牌的公關們,在營銷上可以說是砸了大錢。
香奈兒的財政報告表明, 12個月的時間裏,這個曆史悠久的奢侈品牌在營銷和廣告方麵,花了14.6億美元。
(圖源:Giphy)
每一季的新品發布前,品牌都會請來全球的時尚達人、商場買手、貴婦明星們為他們站台。
(圖源:BoF)
經過多元跨界的一番運作,博主和明星們的打call造話題,每次出新品,總是不缺前來搶購的人。
(圖源:Giphy)
廣告、營銷、時尚秀、各式各樣的公關活動,用錢來生錢,奢侈品牌,打了一手好牌。
(圖源:Chanel)
但是,鋪天蓋地的營銷宣傳過後,生產和需求之間的較量,如何把生意做巧妙,又如何不讓產品成為爛大街的東西,成了不少大牌的一個難題。
(圖源:Pinterest)
價格低了,不行,買的人多了還叫什麽奢侈品?價格高了,也不行,買的人少了,賣不出去怎麽辦?
(圖源:Purse)
這種時候,許多奢侈品牌想出了一個“寧為玉碎,不為瓦全”的策略:你不買?行,我寧願不賣給你,也不降價!我銷毀!
(圖源:Giphy)
外媒前幾天就有報道,英國經典品牌Burberry巴寶莉,去年銷毀了價值2860萬英鎊的產品。這些產品都是些嶄新的衣服、首飾,甚至香水。
(圖源:Burberry)
報道中也指出,巴寶莉過去五年銷毀的滯銷產品,總價值超過9000萬英鎊。想想那些從來沒能被人買走的經典手包和風衣,hin心痛了…
曼切斯特城市大學的高級講師Maria Malone認為,品牌這麽做,是因為不想市麵上充斥著自己的打折產品,從而“自降逼格”。
(圖源:Burberry)
這些過剩的奢侈品們,仿佛落魄的貴族小姐,咬咬牙也得保持自己的貴族血統。
而在奢侈品行業,銷毀滯銷產品,秉持著絕不降價理念的行為,並不罕見。再多的宣傳營銷遇上市場,品牌也得在保持價值和自謀生路的夾縫裏生存。
瑞士的Richemont曆峰集團,旗下擁有一係列奢侈品牌的鍾表和珠寶係列,包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、萬寶龍等等。
(圖源:Richemont)
2014年時,它成為了僅次於LVMH集團的世界第二奢侈品公司。而正是這樣一個價值545億美元的大型公司,去年回購了價值2.03億歐元的全新手表。
(圖源:Richemont)
從1000英鎊的普通款,到20000英鎊的鑲鑽機械表,隻要沒賣出去,一律都買回來重新拆解回收,回收不了的,直接銷毀。
(圖源:Cartier)
據《衛報》報道,過去兩年,曆峰已經銷毀了價值5億歐元的設計鍾表,但與此同時,它的年銷售額接近18億歐元。
毀了又如何?仍然能夠掙大錢。比起成為爛大街的貨品,奢侈品牌背後的資本家們,寧願揚起這“高昂的頭顱”。
(圖源:Giphy)
奢侈品牌寧願銷毀產品都不願意降價的行為被報道後,不少網友說出了自己的看法。
有的表達了對這種浪費行為的憤怒
也有的質問做決定的人為什麽不考慮慈善捐贈
時尚寫手Elizabeth Paton表示,在奢侈品行業,銷毀過剩產品的行為屢見不鮮,巴寶莉並不是唯一的一家。
更有網友直指這樣的行為,是赤裸的資本主義
九月,新一輪2019年春夏時裝周將在全球四大城市開幕,奢侈品牌們推陳出新的新品,又將會席卷新一年的潮流。
(圖源:Giphy)
而今年無人問津的衣服又會去哪兒?也許你已經有了答案。
Source:
https://www.nytimes.com/2018/06/21/business/chanel-earnings-luxury-annual-report.html
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/consumer-industrial-products/gx-cip-global-powers-luxury-2017.pdf
https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/
https://www.bbc.com/news/business-44885983
https://www.independent.co.uk/voices/burberry-burn-clothes-stock-fashion-gucci-primark-designer-brands-a8456811.html
https://www.theguardian.com/fashion/2018/jul/20/why-does-burberry-destroy-its-products-q-and-a
https://www.theguardian.com/business/2018/may/18/richemont-destroys-nearly-500m-of-watches-in-two-years-amid-buyback-policy
http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2158244016644946
http://this.deakin.edu.au/society/how-luxury-items-are-consuming-our-identity
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